Hvad er Google Local Pack?

i løbet af det sidste årti er det blevet stadig vigtigere for lokale virksomhedsejere at etablere og udvide deres online tilstedeværelse. Dette skyldes stort set, at opbygning af brandbevidsthed online hurtigt kan øge salget i offlineverdenen.

en af de bedste måder for en virksomhed at blive bemærket og få en fordel i forhold til sine konkurrenter er at rangere i Google Local Pack.

Hvad er Google Local Pack?

den lokale pakke vises øverst på søgeresultatsider (SERP ‘ er), når en bruger foretager en søgeforespørgsel med lokal hensigt. Det er undertiden kendt som den lokale 3 Pack, Google 3 pack, Google Map Pack, eller—og dette er min personlige favorit—Snack Pack.

de tre mest relevante resultater—bestemt af Googles søgealgoritme—findes i denne ‘local SERPs pack’ og er tydeligt adskilt fra de resterende organiske søgeresultater. Hvis du ejer en mursten og mørtel butik, så vil du gerne vises her!

disse top tre resultater ledsages af et kort, der viser nøjagtigt, hvor de er placeret, samt adresse, åbningstider og gennemsnitlig stjernebedømmelse fra kundeanmeldelser plus en klik for at ringe mulighed for mobilbrugere.

Hvordan identificerer Google en lokal søgning?

Følgende er forskellige måder for Google at identificere, at en bruger foretager en søgning med lokal hensigt:

• en bruger inkluderer navnet på det ønskede geografiske område, såsom byen eller Byen, inden for deres søgeudtryk. For eksempel’frisørsalon i Syracuse, NY’.
• en bruger vil inkludere ‘near me’ i deres søgeforespørgsel. For eksempel’frisørsalon i nærheden af mig’. Google bruger GPS-sporing til nøjagtigt at forstå, hvor brugeren søger fra.
• en bruger vil skrive deres søgeforespørgsel, såsom ‘Frisørsalon’, uden yderligere oplysninger. Google vil forstå, at denne bruger sandsynligvis søger efter en frisørsalon at besøge og vil faktorere deres placering, mens de bestemmer de mest relevante resultater.

hvordan adskiller Google Local Pack sig fra organiske SERP ‘ er?

algoritmen til Google Local Pack er forskellig fra organiske SERP—lister, så du bliver nødt til at overveje Local Pack SEO separat-start med at tjekke disse lokale SEO-tip for bedre synlighed.

når det kommer til udseende, er den største forskel, at Google Local Pack indeholder klare opfordringer til handling, såsom at besøge hjemmesiden eller foretage et telefonopkald. En anden vigtig forskel er, at den lokale pakke indeholder kortfattede oplysninger om en virksomhed, som brugeren naturligvis vil drage fordel af, såsom placering og driftstimer.

disse funktioner gør disse positioner mere værdifulde—både for søgeren og for de toprangerede lokale virksomheder.

historie af Google Local Pack

Google Local 3 Pack har været en funktion i lokale SERP ‘ er siden 2015. Før dette tidspunkt viste Google syv resultater i en liste uden et kort.

reduktionen fra syv resultater til tre er fantastisk til læsbarhed på mobile enheder, og tilføjelsen af et kort hjælper brugeren med straks at forstå placeringen af resultaterne.

hvorfor skal jeg pleje?

af de cirka 40.000 Google-søgninger, der foretages over hele kloden hvert sekund, afslører data, at 46% af disse forespørgsler har lokal hensigt. Dette svarer til et stort antal mennesker, der søger information i deres lokale område hver eneste dag.

statistikken viser også, at mindst 93% af Google-søgninger med lokal hensigt vil indeholde en lokal pakke i resultaterne.

hvad mere er, cirka 50% af brugerne, der foretager en lokal søgning på en telefon, besøger en nærliggende virksomhed vedrørende denne forespørgsel inden for 24 timer. Plus, 78% af disse søgninger vil resultere i et offline salg i den nærmeste fremtid.

disse tal fremhæver vigtigheden af at være synlig for forbrugere, der er klar til at bruge, når de foretager en lokal søgning.

hvordan klatrer jeg Google Map Pack rankings?

for at begynde at klatre placeringerne i Google Map Pack, skal du først gøre krav på din Google My Business (GMB) notering.

når du har gjort krav på din GMB-fortegnelse, skal du derefter optimere den med de relevante oplysninger. Dette indebærer at udfylde alle de relevante afsnit, samt herunder billeder af din virksomhed.

når du beslutter, hvilke Google My Business-lister der skal returneres til en forespørgsel, overvejer Google primært:

• nærhed—hvor tæt din virksomhed er på brugeren
• fremtrædende—hvor populær din virksomhed er
• relevans—hvor tæt matchet din virksomhed er med søgeforespørgslen

algoritmen prioriterer også lister, der vedligeholdes med nøjagtige og opdaterede detaljer, såvel som dem, der indeholder gavnlige oplysninger om virksomheden.

de fleste forbrugere tjekker ikke ud over den første side med resultater, så det er vigtigt, at din virksomhed rangerer godt for en række forskellige søgeudtryk. Når din fortegnelse er hævdet og optimeret, bør Local Pack SEO derefter være det næste skridt til at øge din online synlighed.

hvad med Google Maps?

i den lokale pakke Google listings kan brugerne klikke for at se flere resultater, og det fører dem til Google Local Finder (se billedet nedenfor). Dette er en mere omfattende liste over relevante lokale virksomheder til søgeforespørgslen. Det er dog vigtigt at være opmærksom på, at den lokale Finder ikke er den samme som Google Maps.

tjek vores dedikerede indlæg om forskellen mellem Google Local Finder og Google Maps.

sikring af lokal Søgesucces

betydningen af placering i Google Map Pack bør ikke overses som en mursten og mørtel virksomhedsejer. Du ønsker måske at ansætte et agentur til at hjælpe dig, men der er mange handlinger, du kan tage dig selv. Hvis du vil begynde at lære mere om lokal SEO, så tjek vores omfattende artikel om lokale rankingfaktorer.

når du går videre med din lokale søgestrategi, er det vigtigt at være opmærksom på, at Googles resultater vil variere, når du tjekker dine placeringer fra forskellige placeringer. Google ved altid, hvor du er, og returnerer de resultater, der er mest relevante for din aktuelle placering.

varians i søgeresultaterne kan være en hindring for at forstå, hvordan din virksomhed virkelig klarer sig lokalt. Du kan nemt løse dette problem ved at bruge vores gratis værktøj til nøjagtigt at observere dine lokale placeringer fra ethvert sted.

med den bedste viden og de rigtige værktøjer, vil du være godt på vej til lokal søgning succes!

han er Content Marketing Manager hos BrightLocal. De fokuserer på at dele indsigt i en verden af lokal SEO, med en særlig interesse i at rapportere om de seneste branchenyheder.