Hvad Er Produktlinje? – Definition & eksempler

efterhånden som virksomheden vokser, udvider den sin produktportefølje. Nogle af disse nye produkter er udvidelser, opdateringer og genindspilninger af de eksisterende, mens nogle hører til en helt ny og anden kategori. Disse forskellige kategorier lanceres ofte som forskellige produktmærker.

for eksempel har Coca-Cola omkring 3.500 produktkategori mærker som Minute Maid, Costa Coffee, Smartvand osv. Disse mærker, selvom de er forskellige fra hinanden, styres og drives af et enlig forælder mærke – Coca-Cola.

disse forskellige produktkategorier (eller mærker) kaldes produktlinjer for modermærket.

Hvad Er Produktlinje?

en produktlinje er en gruppe af relaterede produkter, der markedsføres og sælges under et bestemt mærke, der tilbydes af et bestemt firma.

et par nøglesætninger at fokusere på for at forstå denne definition af produktlinje er–

• gruppe af relaterede produkter: Produktlinjer er produktgrupper bestående af relaterede produkter baseret på – målgruppe, værdiproposition, anvendt teknologi, kundepræference osv.
• sælges under et bestemt mærke: disse produkter er grupperet under et enkelt undermærke eller tilbydes direkte under navnet på modersmærket, og de har en lignende brandpersonlighed.

her er et eksempel til at forklare definitionen bedre –

Nike er et multinationalt selskab, der sælger produktlinjer af sportssko, sportstøj og sportsudstyr. Disse tre kategorier blev yderligere opdelt i flere underproduktlinjer baseret på sport og anvendelser.

produktblanding og produktlinje

produktblanding og produktlinje, selvom de ofte forveksles med at være de samme, er betydeligt forskellige.

en produktlinje er en unik produktkategori eller produktmærke, som en virksomhed tilbyder. Det kan betragtes som en produktgruppe, der består af alle de relaterede produkter, der falder ind under denne kategori.

produktmiks er på den anden side det samlede antal produktlinjer, som en virksomhed tilbyder sine kunder.

enkelt sagt er produktlinjen en delmængde af produktblanding.

lad os tage et eksempel på et mejeriselskab, der sælger–

• mælk
• ost
• smør
• diætprodukter

lad os nu antage, at dette firma sælger 3 typer mælk, 15 osteprodukter, 2 smørprodukter og 10 diætprodukter.

disse produktgrupper er produktlinjerne, og et sortiment af disse produktlinjer er virksomhedens produktblanding.

Produktlinjeeksempler

eksempler på produktlinjer ses i næsten alle virksomheder, der sælger mere end at tilbyde. Her er nogle bemærkelsesværdige –

produktlinje af Nestle

markedsføring over 8500 mærker og 30.000 produkter, Nestle er den største fødevarevirksomhed i verden.

ifølge selskabets hjemmeside er nogle af de vigtige produktlinjer i Nestle–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• Nan
• livets have
• Purina ONE
• Feliks
• Merrick
• Nido
• Haagen Days
• Maggi
• Kit Kat
• rent liv

produktlinje af Coca-Cola

Coca-Cola markedsfører over 500 mærker under sit navn, og næsten alle mærker danner sin produktlinje. Nogle af de populære produktlinjer af Coca-Cola er–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartvand
• minut Stuepige
• uskyldig
• simpelthen
• Georgia kaffe
• Costa Coffee
• Fuse Tea
• ærlig
• Fairlife
• Fresca
• Vandmand

hvordan produktlinjer fungerer

produktlinjer er udviklet som en markedsføringsstrategi for at få mest muligt ud af brandets kunder. Strategien arbejder ud fra driftsprincippet, at kunderne er mere tilbøjelige til at reagere positivt på mærker, som de er opmærksomme på, og er mere villige til at købe de nye produkter baseret på deres positive erfaringer med mærket i fortiden.

forskellige produktlinjer tilføjes under samme navn på mærket for at låne moderselskabets velvilje. Virksomheden går også ofte til produktlinjeudvidelser, hvor nye produkter eller varer føjes til samme produktkategori under samme mærke, som nye smag, former, farver, ingredienser osv.

Produktlinjebeslutninger

produktlinjebeslutninger henviser til beslutninger vedrørende tilføjelse eller sletning eller produkt(er) fra eksisterende produktlinjer. Sådanne beslutninger er yderligere opdelt i–

• Linjefyldningsbeslutninger: det indebærer at tilføje et nyt produkt i den eksisterende produktlinje for at møde konkurrence og øge holdbarheden og kundebasen.
• beslutninger om beskæring af linjer: det indebærer at fjerne et urentabelt produkt fra den eksisterende produktlinje for at undgå tab og øge det gennemsnitlige overskud.

Fortsæt, Fortæl Os Hvad Du Synes!

gik vi glip af noget? Kom nu! Fortæl os, hvad du synes om denne artikel om produktlinje i kommentarfeltet.

en startup konsulent, drømmer, rejsende, og philomath. Aashish har arbejdet med over 50 startups og med succes hjulpet dem med at ideere, skaffe penge, og lykkes. Når han ikke arbejder, kan han findes vandreture, camping og stjernekig.