Hvad Er Reklame? – Egenskaber, typer og eksempler

dagens marked er så mættet, at sponsorerede former for kommunikation som reklame, sponsorater og direkte markedsføring har svært ved at få den nødvendige opmærksomhed, som mærket betaler for.

der er dog en ikke-betalt form for forfremmelse, der finder vej til at få folks opmærksomhed gennem organiske medier rækkevidde. Det er et element af PR kaldet reklame.

men hvad er reklame, hvad er dens typer, og hvordan det adskiller sig fra andre salgsfremmende blandingselementer?

lad os finde ud af det.

Hvad Er Reklame?

reklame er kommunikationen om et brand, tilbud eller en virksomhed ved at placere kommercielt vigtige nyheder om det i medierne uden at betale for tid og rum direkte.

enkelt sagt er reklame bevægelsen af information til offentligheden via mediedækning og andre ikke-betalte massemediekilder.

reklame er ikke en proces, men et resultat af en god PR-strategi, hvor marketingfolk lykkes med at give gunstig information til medier og andre tredjepartsforretninger som bloggere, vloggere, podcastere osv.

Hvordan Virker Reklame?

normalt udpeger mærker en publicist, der er betroet jobbet til at generere og styre reklame for mærket, udbuddet, forretningen eller en offentlig person ved at overtale nyhedsmedierne til at rapportere om det samme på den mest positive måde.

publicister identificerer nyhedsværdige aspekter af mærker og tilbud som taler, samtaler, kommentarer eller socialt arbejde af brandrepræsentanterne, ambassadører osv. og præsentere de samme medier som mulige reportage ideer.

mens reklame ikke kræver mærker til at købe reklame tid og rum, kræver det dem til at sætte i indsats. Publicister bruger flere måder til at generere nyhedshistorier om mærket. Disse er:

• pressemeddelelse: En pressemeddelelse er en kort, overbevisende historie skrevet i et bestemt format for at informere lokale medier om nyhedsværdige begivenheder eller forretningsoplysninger. Det kan være relateret til generelle nyheder, lanceringsudgivelse, begivenheder, nye produkter eller ekspertstillinger for et brand i en bestemt sag.
• netværk: PR-specialister og publicister Udvikler mediepersonalerelationer for at øge deres brands mediedækning.
• digitale medier: mærker bruger også digitale marketingstrategier som social media marketing for at få opmærksomhed fra målgruppen og medierne.

formålet med reklame

hovedformålet med reklame at samle offentlig eksponering, bevidsthed og opmærksomhed for at kanalisere informationen om et brand eller et tilbud om at opbygge sin velvilje, stimulere efterspørgslen eller ændre den offentlige mening.

udover dette har reklame til formål at:

• Byg Brand Image: reklame sigter mod at kommunikere brandværdier, mission, og vision gennem pålidelige kanaler som nyhedsforretninger, blogs, og opinionsledere. Dette hjælper virksomheden med at opbygge sit brand image organisk.
• Fjern Misforståelse: Ofte kan et firma være offer for misforståelse eller forkert information blandt målgruppen. Reklame sigter mod at fjerne en sådan misforståelse og opretholde virksomhedens velvilje.
• stimulere interesse og efterspørgsel: når produktinformationen når målgruppen organisk, stimulerer den automatisk deres interesse og øger produktets efterspørgsel.
• Kommuniker pålidelige oplysninger: der er visse oplysninger, der ikke kan kommunikeres gennem reklamer. Sådanne oplysninger udbredes ofte gennem reklame.

karakteristika for reklame

reklame har følgende fem egenskaber:

• ikke-betalt Form: reklame er en ikke-betalt form for forfremmelse. Hele mediedækningen er økologisk.
• drevet af medier: reklame afhænger af medier, der giver et viralt slag mod den delte information ved at offentliggøre den.
• ingen kontrol: mærket har ingen kontrol over besked, tid, frekvens, information og medium.
• fokuserer på et bredere publikum: reklame er ikke målrettet markedsføring. Det fokuserer på shotgun-tilgangen, hvor informationen offentliggøres til et bredere publikum.
• troværdig: målgruppen anser reklame for at være en mere troværdig form for kommunikation, da den bruger troværdige kanaler som nyhedsforretninger.
• kortsigtet fokus: reklame er en salgsfremmende strategi med fokus på at opfylde kortsigtede mål som en produktlancering, begivenhedsfremme osv.

betydningen af reklame

reklame tilføjer troværdighed til den samlede kommunikationsmeddelelse. Det giver målgruppen en grund til at tale om mærket og øger igen effektiviteten af mund til mund og viral markedsføring.

reklame betragtes som et vigtigt salgsfremmende værktøj. Denne gratis placering af besked i medierne skaber offentlig opmærksomhed og opmærksomhed omkring et brand, der udvikler brandimage, stimulerer efterspørgslen og hjælper salgsindsatsen.

typer af reklame

baseret på Brugerfølelser

afhængig af målgruppens følelser kan reklame kategoriseres i positiv og negativ reklame.

• positiv omtale: dette er, når positive følelser om et brand ledsager de oplysninger, der offentliggøres af medierne eller andre kilder. Det påvirker brandimaget positivt og øger ofte efterspørgslen efter sine tilbud.
• negativ omtale: det er, når negative følelser om et brand ledsager de oplysninger, der offentliggøres af medierne eller andre kilder. Det kan påvirke brandimaget negativt og kan endda forværre dets nuværende efterspørgsel.

baseret på Informationsformering

reklame kan også kategoriseres i otte typer afhængigt af, hvordan informationen formeres:

• Nyheder: Nyheder er information om aktuelle begivenheder, der leveres via et identificeret medieudtag. Et eksempel på sådan reklame ville være en artikel af Forbes om, hvordan Toyota forbedrede sin medarbejderpolitik under covid19-pandemien.
• produktudgivelse: store mærker får automatisk opmærksomhed fra offentligheden, medierne og endda påvirkere under nye produktudgivelser. Denne hype resulterer i reklame.
• Emergency: nødsituationer eller trin som masse ansættelse eller masse fyring af medarbejdere, etc., få verdens opmærksomhed organisk.
• tilbud: attraktive tilbud får ofte omtale fra mund til mund.
• konferencer: bemærkelsesværdige konferencer får opmærksomhed fra branchens aktører såvel som målgruppen.
• begivenheder: begivenheder, der er vært for influencere, brancheeksperter og andre bemærkelsesværdige personligheder eller dem, der skiller sig ud af partiet, får stor popularitet blandt medier og andre informationssteder.
• partnerskaber: Partnerskaber øger en virksomheds reklamehorisont, da det får gratis reklame, når partneren får opmærksomhed. Desuden tiltrækker partnerskaber øjne af investorer, finansielle analytikere og andre entusiaster.
• Digital aktivitet: digitale aktiviteter som f.eks., resulterer ofte i at få tilhængere, medier og offentlig opmærksomhed.
• Social indsats: et brand, der giver tilbage til samfundet, får ofte påskønnelse af offentligheden i form af positiv reklame.
• marketingkommunikation: ofte resulterer betalte marketingaktiviteter også i organisk reklame. For eksempel kan en annonce betragtes som stødende af et medieudtag, der kan føre til negativ reklame.

Reklameeksempler

hver dag kommer nyheder ud med et nyt eksempel på reklame – et brand holder en pressekonference, frigiver et nyt produkt, distribuerer en pressemeddelelse, udfører en social aktivitet eller bliver berømt bare på grund af den ene kvidre.

her er et par eksempler på reklame, der forklarer konceptet bedre.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok afholdt en pressekonference i 2002 for at lade verden vide, at virksomheden ville sponsorere Shakiras verdensomspændende koncerttur.

til gengæld blev Shakira brandambassadør for mærket og gjorde nogle reklamer for dem.

stjernekrig: passerer stafetten

til 2018 havde stjernekrig rekorden for den største åbningshelg. Men Avengers brød rekorden ved at samle over $250 millioner. I stedet for at være bitter, Lucasfilm lykønskede Avengers ved at sende et kvidre med et billede, der overleverede en stafett.

denne hjertevarmende kvidre tjente respekt for filmelskere og medier.

Johnnie rollator: Jane rollator

Johnnie rollator er et brand med en mandlig maskot. Men for at ære kvinders præstationer gennem historien lancerede virksomheden en kvindelig version af sin templer på den internationale kvindedag kaldet Jane rollator.

virksomheden lancerede denne limited edition-flaske i marts 2018 og lovede endda at donere $1 for hver flaske, der blev solgt til organisationer, der styrker kvinder.

dette bragte virksomheden i rampelyset i en kort tidsperiode, og virksomheden nød god omtale.

ALS Ice Bucket Challenge

ALS foreningens Ice bucket challenge er nok det bedste eksempel på omtale indtil nu. Organisationen lykkedes at give anledning til en viral tendens, hvor folk ville dumpe en spand isvand over hovedet for at skaffe penge til ALS-foreningen og forskning i sygdommen.

Over 2,4 millioner mennesker deltog i udfordringen og hjalp organisationen med at rejse mere end $115 millioner.

Hvad Er Et Publicity Stunt?

et reklamestunt er en planlagt begivenhed designet til at blive viral og tiltrække offentlighedens opmærksomhed og pressedækning.

for eksempel overbeviste Oreo popstjernen Capaldi om at slikke sine kiks og auktionerede det derefter som en del af dets velgørenhedsstunt.

reklame stunts er forud planlagt og er normalt en del af større marketingkampagner. Disse stunts tilføjer normalt viralitetstrykket til sådanne kampagner og bringer mærket i rampelyset i en kort periode.

reklame Vs reklame Vs pr

fordele og ulemper ved reklame

ligesom andre elementer i promoveringsblandingen kommer reklame med sit eget sæt fordele og ulemper. Disse er:

fordele

reklame betragtes som en effektiv form for forfremmelse, da det kan få mærket til at blive viralt inden for timer eller dage. Det har følgende fordele:

• økonomisk: reklame bringer fri opmærksomhed fra medierne og offentligheden. Derfor er de eneste omkostninger, en virksomhed pådrager sig, at strategisere og udføre aktiviteten eller stuntet, hvilket vil resultere i offentlig eksponering, opmærksomhed eller opmærksomhed.
• troværdig: da reklame bruger pålidelige kanaler som nyhedsforretninger, influencere og opinionsledere, anses det for at være en mere troværdig form for kommunikation sammenlignet med reklame og andre betalte former.
• Innovation: en aktivitet, konference eller stunt skal være innovativ for at få omtale. Derfor kommer reklame altid med innovation.
• Viral: Viralitet er et karakteristisk træk ved reklame. Et reklamestunt, begivenhed, eller aktivitet spredes altid som en løbeild uden at mærket betaler for det samme.

ulemper

reklame kommer også med sit eget sæt ulemper. Disse er:

• ingen kontrol: når det kommer til reklame, har mærket ingen kontrol over meddelelsen, mediet eller fortællingen om den offentliggjorte information. Det kan endda slå tilbage på mærket.
• ingen garanterede resultater: det er ikke garanteret, at en begivenhed vil blive offentliggjort. Derfor er der altid en chance for, at udgifterne til forberedelserne kan gå forgæves.
• kræver specialiserede færdigheder og indsats: ikke alt får positiv omtale. Det kræver specialiserede færdigheder og indsats for at få den nødvendige opmærksomhed og få noget til at gå viralt.

Fortsæt, Fortæl Os Hvad Du Synes!

gik vi glip af noget? Kom nu! Fortæl os, hvad du synes om vores artikel i kommentarfeltet.

en startup konsulent, drømmer, rejsende, og philomath. Aashish har arbejdet med over 50 startups og med succes hjulpet dem med at ideere, skaffe penge, og lykkes. Når han ikke arbejder, kan han findes vandreture, camping og stjernekig.