hvad er tekstforfatning? En moderne Definition og vejledning

det er et spørgsmål så simpelt, du tror måske, at alle allerede kender svaret: Hvad er tekstforfatter?

men i mit årti-plus at hjælpe nybegynderforfattere med at starte deres freelance karriere, har jeg lært ikke at antage. Folk kommer fra alle samfundslag i freelance skriftligt, og er ikke født kende lingo.

da jeg undersøgte dette spørgsmål, blev det endnu mere interessant. Fordi jeg var uenig med mange af de mest populære indlæg om emnet.

hvad jeg har til dig er ikke din bedstefars tekstforfatterdefinition og beskrivelse. Det er en Rebels tekstforfatterdefinition fra det 21.århundrede — og en vejledning til, hvordan man bryder ind og gør det.

hvordan tekstforfatter udviklet
gamle kopi hacks vil fortælle dig tekstforfatter er kunsten og videnskaben om crafting skriftligt, der sælger.

de vil fortælle dig at skrive, at åbenlyst sælger et produkt eller en tjeneste er tekstforfatter — og alt andet er ‘ikke tekstforfatter.’

det var engang sandt — men det er det ikke mere. Fordi internettet ændrede meget af det, vi engang vidste om markedsføring.

jeg har en ny definition af tekstforfatning til dig, en jeg synes er mere præcis for det 21.århundredes marketing æra, vi lever i nu.

læs videre for at lære, hvad tekstforfatter er i dag, hvordan man gør det — og hvordan du kan udnytte ændringerne for at tjene godt som freelance skribent.

en tekstforfatterdefinition for det 21. århundrede

Hvad er tekstforfatter i dag? Nå, her er den sjove ting. Du kan stadig definere det på samme måde, bredt:

“Skrivning, der hjælper med at gøre et salg.”

hvad er anderledes nu, fra hvordan det plejede at være?

salgsprocessen har udviklet sig. Meget af det er meget mere subtilt. Hvordan kopien hjælper med at gøre et salg kan variere.

vi er kommet ind i myndighedsopbygningens alder gennem informationsskrivning. I en æra med endeløse internet-svindel, folk køber fra virksomheder, de kender, synes godt om, og tillid.

Hvordan kommer de til at stole på dem og beslutter at købe? Ved at læse deres informative indhold. Info er ofte det første skridt ned den gule mursten vej til et køb.

derfor, at info indhold er kopi, også. Jeg fik at vide, at alle blogindlæg er kopi mere end et årti siden.

men hvis du leder efter tekstforfatterdefinitioner, ser du stadig den samme’ det er kun salgsskrivning ‘ definition, hvis du spørger Google ‘Hvad er tekstforfatter?’

mit 21. århundredes definition:

“Skrivning, der hjælper med at gøre et salg, enten åbenlyst eller skjult.”

med andre ord er alt, hvad du skriver til en virksomhed, kopi. Det hele eksisterer for at gøre salg. Hvis det ikke hjælper med at sælge, fortsætter virksomheden ikke med at lægge den slags kopi ud.

at forstå, at al forretningsskrivning er kopi, er nøglen til at tjene mere som freelance tekstforfatter. Det var derfor, jeg ville fortælle dig det her.

forstå, at alt hvad du skriver hjælper med at gøre et salg på en eller anden måde. Din kopi gør dem penge. Selvom det er blogindlæg.

det blogindlæg får en læser til at abonnere, hvilket giver virksomheden en e-mail, og derefter sælger virksomheden den kundeemne. Takket være dit blogindlæg.

på den anden side af hegnet fra Kopi er redaktionelle artikler, du skriver til digitale og fysiske aviser og magasiner. Disse stykker er ikke kopi. Normalt. (Stay tuned for mere om det.)

forvirret? Lad mig bryde de to forskellige typer tekstforfatning ud for dig, så du kender forskellen.

traditionel tekstforfatter forklaret

tekstforfatter som oldtimere beskriver det er kortfattet skrivning, der giver dig selly-sell, som Chris Brogan kalder det.

denne kopi trækker ingen slag. Den er her for at sælge dig noget. Nu. Det vil have dig til at købe ting i det øjeblik du er færdig med at læse det.

typer af salg tekstforfatter

nogle populære typer af salg tekstforfatter du sikkert kender er:

• Print, radio, podcast, internet og TV-reklame
• Billboards
• direkte svar mailere
• produkt-eller servicesalgssider
• kort “klem” sider for at fange e-mails
• produktemballage kopi
• Fundraising letters
• Video salg letters

du får ideen. Hvis der står, ” Køb nu!”i slutningen er det salg tekstforfatter.

strukturen af salg tekstforfatning mystificerer mange forfattere, og gør dem til at føle, at de ikke er ‘kvalificeret’ til at gøre denne form for godt betalt skriftligt arbejde. Så lad os afslutte det nu med en hurtig træning:

et 5-minutters tekstforfatterkursus

mange mennesker online vil gerne have dig til at betale dem store penge for at tage et udførligt tekstforfatterkursus. Men hvis du forstår nogle grundlæggende principper for traditionel salg tekstforfatning, kan du komme i gang i det med de grundlæggende elementer nedenfor.

Hvad er der i et salgsstykke? Der er mange variationer, men det hele koger ned til et par nøglepunkter. Her er en simpel prøvestruktur, som jeg bruger til salgssider til mine egne kurser og samfund.

• Catchy overskrift: Relaterer til dit emne og er et must-read for dit publikum
• nuværende problem: Hvad er den udfordring, din kunde står over for?
• Agitate problem: hvorfor forårsager dette problem dem smerte og ve?
• Forklar løsning: nemlig, hvorfor din løsning er den bedste.
• Fjern indvendinger: Detalje hvorfor løsning er bedre end konkurrenternes, er en stor værdi, kan betales i rater — noget, der gør købet en no-brainer.
• tilbyde proof of concept: udtalelser, sociale medier raves, og kunde mini-historier støtte i at fjerne tvivl.
• Opret uopsættelighed: Er der kun 10 pladser tilbage? Eller er fristen i aften, og så forsvinder varen for evigt? Hvis du har knaphed, skal du spille på FOMO (frygt for at gå glip af).
• Garanti: Hvis du kan tilbyde en slags garanti — begrænset tid, delvis refusion, 100% retur/refusion for evigt, ingen spørgsmål stillet-det er en god ting.
• opfordring til handling: Hvad vil du have læseren til at gøre? Ring til din hotline, Bestil deres ordre, book en konsultation…uanset hvad der får salget til at ske.

det er det! Resten er bare praksis. Find en lille virksomhed i din by, der har brug for en salgsside skrevet eller en mailer oprettet, gør det pro bono til klippet, og du er på vej.

6 hurtig tekstforfatning tips

Hvordan kan du sætte disse salg tekstforfatning puslespilsbrikker sammen for at skabe stor salg kopi? Her er mine bedste tekstforfatningstips:

1. vær kortfattet. Tænk korte sætninger, korte afsnit, hurtige kugler, enkle forklaringer.
2. hold det fokuseret. God kopi går ikke ned ad kaninstier.
3. vær samtale. Stiv, business-brevskrivning er ude af stil.
4. brug enkle ord. 8. klasse læsning niveau anses bredt ideel.
5. Stress gavner mere end funktioner. Ikke bare recitere hvor mange knapper dette har, tale om hvor stor køberen vil føle, når de har fået dine ting.
6. tænk scannability online. Folk har en tendens til at skumme på internettet, så sørg for at de kan gøre det med din kopi og stadig få driften.

nu hvor du forstår de grundlæggende elementer i salg kopi, lad os henvende os til den anden gren af tekstforfatning: informativ kopi, der er oprettet for at opbygge autoritet og få kunderne til at beslutte at stole på — og i sidste ende købe fra — en virksomhed.

hvorfor tillidsskabende kopiregler

60 ‘erne og 70 ‘erne betragtes bredt som storhedstid for salg tekstforfatter. Vi var glade for at blive solgt, vi elskede TV-jinglerne og brandmaskoterne, vi spiste det op.

derefter blev folk gradvist syge af at blive solgt hele tiden.

i stedet ønskede de at blive plejet og hjulpet. Lige omkring da kom internettet sammen og gjorde det ekstremt billigt at oprette nyttigt indhold.

og myndighedsopbyggende infoindhold blev født som en blødere, blidere vej til salg.

folk elsker nyttige oplysninger, og internettet vrimler med eksperter, tankeledere, administrerende direktører og sådan i håb om at offentliggøre indhold, der får dem den næste finansieringsrunde, betalte talegig, bogaftale, startoptagelsesfrier eller bedre job. Og de ønsker alle at have nogen ghostskriv autoritetsposter til dem, på Forbes, LinkedIn, Medium, Huffington Post, og mere.

Autoritetsindhold giver nyttige oplysninger til læseren, hvilket viser, hvor indsigtsfuld tankelederen eller virksomheden er, der præsenterede den. Oplysningerne hjælper læseren på en eller anden måde, i deres forretning eller deres liv.

det er normalt gratis, og læsere elsker det. Men under alt infoindhold oprettet af virksomheder kører en subliminal besked:

jeg holder af dig — se, hvordan jeg gav dig nyttige gratis ting? Du kender mig nu. Jeg er troværdig. Hvis du har brug for min slags løsning, skal du købe den fra mig.

hvert stykke infoindhold, som et firma frigiver, er som en dråbe vand på en klippe, der langsomt eroderer kundernes modstand mod at foretage et køb. Dryp, dryp, dryp det går, glæde læsere med din viden og generøsitet.

indtil den læser bliver en raving fan, der ønsker at købe alt, hvad virksomheden har.

almindelige typer tillidsskabende kopi

hvis du læser online, støder du på autoritetskopi hele tiden. Kendte typer inkluderer:

• blogindlæg
• artikler (til virksomhedens hjemmesider)
• Case studies
• hvidbøger
• særlige rapporter
• vejledninger
• bøger og e-bøger
• tjeklister, regneark, værktøjslister

disse er alle klare oplysninger vinder. Det fungerer endda at linke til noget, du sælger, inde i et af disse informationsprodukter eller i et annoncebanner i slutningen af det. Info-stykket bygger tillid og tillid til læseren, og måske ender de på en salgsside andetsteds på din side og køber noget som et resultat.

udført rigtigt, læseren føler stadig, at dit infoindhold bare var der for at hjælpe dem. Skabt af dit hjertes godhed.

der er et par steder, hvor linjerne mellem salg kopi og myndighed kopi få sløret, selvom…

kopi, der både sælger og informerer

du begynder at se, hvorfor det er alle tekstforfatning, når du overveje to populære former for nyttigt indhold i disse dage: print advertorial og sponsoreret blogindlæg online.

nogensinde se en artikel i et magasin, men det var mærket ‘advertorial’ eller ‘reklame’ øverst?

disse artikler betales af virksomheder. De er i det væsentlige betalt annonceplads, som virksomheden har valgt at udfylde med infoindhold.

det er både en annonce og gratis, nyttige oplysninger. Kører linjen mellem vores to typer tekstforfatning.

onlineversionen af dette er det sponsorerede indlæg, som fortællende også er kendt som ‘native advertising.’Et indlæg om, hvordan man sparer penge på forsendelse, der siger ‘sponsoreret af UPS’ øverst? Det er et sponsoreret blogindlæg. Virksomheden betalte for at få dette indlæg vist (og betalte ofte en spøgelsesforfatter for at skrive det også).

det sjove er, selvom det afsløres, at virksomheden har betalt for muligheden for at opbygge sin autoritet med dig, elsker læserne stadig den nyttige gratis info.

Autoritetsposter, der sælger

endnu et eksempel på, hvor linjerne sløres — at se et stigende antal LinkedIn Pulse-artikler, der ikke er mærket som sponsoreret indhold…men har en åbenlys salgsmeddelelse eller opfordring til handling klæbet i slutningen af den nyttige info (eller vævet ind i kropskopien). Som i:

“brug for en indholdsforfatter? Kontakt mig på .”

og således gør salg kopi begynder at krybe ind myndighed indhold. Jeg synes, det er cringy og forkert, men tilsyneladende ikke alle gør. Vi får se, hvor det fører hen.

der er endnu et lag til tekstforfatning i den moderne æra, der påvirker alt, hvad du skriver, der vises online. Det bruges i både salg kopi og myndighed-bygning info indhold. Lad os tackle det nu.

hvor SEO tekstforfatter passer ind

jeg kan næsten høre dig spørge, ‘betyder SEO noget i tekstforfatter?’

hvis du skriver online, ja, det gør det helt sikkert. For de uindviede står SEO for søgemaskineoptimering.

dette er kunsten at skrive online, mens kunstfærdigt herunder søgeordssætninger, for at hjælpe din kopi få relevante læsere fra søgemaskiner.

sæt SEO og nøgleord sammen med tekstforfatning, og du får SEO tekstforfatning.

stort set alt, hvad du skriver online, skal tage nøgleord i betragtning. Dette binder ind i målet med dit stykke-hvem prøver vi at tiltrække? Hvilke vilkår vil de sandsynligvis søge på for at finde oplysninger om din klients ting?

hver online skriveopgave, du udfører, enten vil klienten fortælle dig de nøgleord, de vil rangere for på den, eller de vil bede dig om at undersøge og finde ud af det. Der er mange gratis Søgeordsværktøjer, du kan bruge til at lære både, hvor mange mennesker der søger efter en sætning månedligt, og hvor let eller svært det kan være at rangere højt i søgen efter det, a/k/A, om det er ‘gettable’.

hvis din klient ikke er interesseret i at lave en SEO-plan for din kopi, er de en idiot. Dit projekt får sandsynligvis ikke mange læsere, så gør dig klar til, at dette skrivejob snart slutter.

SEO tekstforfattereksempler

Hvordan fungerer SEO? Godt, hvis du ikke kan fortælle, dette nyttige indlæg, du læser, håber at tiltrække folk, der skriver spørgsmålet “Hvad er tekstforfatter?”i søgemaskiner. Derfor nævnes denne sætning et halvt dusin gange.

jeg har fed nøgleordssætninger i disse seneste overskrifter herfra på bloggen for at give dig SEO tekstforfattereksempler:

• indhold skrivning til Clueless: en Butt-besparelse Hentbar Guide
• hvordan U. S. Forfattere kan bekæmpe AB5 og gemme uafhængige Entreprenørjob

giv dem en læsning, og du vil se, at de nævner disse nøgleord flere gange sammen med et par relaterede sætninger. Ja? Det er SEO-komponenten i mine blogindlæg.

Træn din hjerne til at søge efter søgeord, og begynd at tænke på, hvordan folk kan søge efter de oplysninger eller det produkt/den løsning, du skriver om. Snart bliver det anden natur at undersøge søgeord og vælge en sætning til din kopi.

tro mig, Du kan gøre dette. Og gode Søgeordsværktøjer vil foreslå relaterede sætninger til din foreslåede, så du kan sammenligne og finde den bedste.

SEO tekstforfattertips

vil du blive en crack SEO-forfatter rigtig hurtig? Her er et par hurtige tip:

• overdriv ikke. For mange gentagelser, og Google vil hader din side.
• Bliv samtale. SEO-sætningen skal flyde naturligt i kopien.
• brug relaterede sætninger. Google kan lide det, hvis det ser andre, lignende sætninger, også.
• i overskrifter går sætningen først eller sidst. Som du så i eksemplerne, første eller sidste i overskriften giver dig den bedste SEO juice.

hvor mange gange skal du gentage din søgeordssætning? Jeg vil give dig en formel, men reglerne for bedste brug af søgeord ændres konstant. Ønsker ikke, at dette indlæg skal dateres, så anbefaler, at du læser indlæg om SEO-tendenser for at holde dig opdateret.

hvorfor du ikke ønsker at være en ‘SEO tekstforfatter’

du vil se mange annoncer online Søger en SEO tekstforfatter. For det meste er disse virksomheder på udkig efter nogen til at sætte søgeord i kopi, indtil det er totalt gibberish.

det er bare et plot at forsøge at rangere godt i søgning. Forsøger at spille systemet og rangere på Google-søgninger. Men ikke levere værdi til læseren.

du vil undgå disse skrivejob, fordi de normalt betaler meget, meget lidt. Og de gør ikke for gode portefølje prøver. På en måde skriver de ikke rigtig job. Bare et søgeord-stuffing projekt.

godt betalende virksomheder, der søger en tekstforfatter, vil typisk stille mange andre spørgsmål, før de spørger dig om SEO. Hvis alt, hvad de vil vide om, er, hvilke SEO-resultater du har fået optimering af kopi til søgning, kan du bestå.

hvad er tekstforfatning? Du fortæller mig

der har du det — min definition af tekstforfatter i det 21.århundrede.

hvad synes du? For mig, tekstforfatning er business skrivning, både salg skriftligt og myndighed info indhold. Men jeg ved, at andre er uenige.

hvis du stadig føler, at kun salgskrivning er tekstforfatter, er det sejt. Du er dig.

der er helt sikkert en særlig færdighed til salg tekstforfatning, for sikker — og salg kopi nærhed til salg betyder, at det er altid i høj efterspørgsel og betaler stor.

hvis du skriver til virksomheder — selvom det er blogindlæg eller artikler — skal du huske, at det, du skriver, skal hjælpe med at opbygge autoritet og tilskynde til salg. Eller snart vil dit projekt sandsynligvis ende.

når du byder på forretningsskrivningsjob, skal du huske at minde kunderne om den værdi, din kopi bringer til deres forretning. Husk: hvad du skriver hjælper virksomheder med at tjene flere penge.