hvordan man skriver en strålende Strapline

foto af Jessica Luvis

en god strapline indkapsler hjertet af en brandoplevelse. Det giver en kort oversigt over en virksomheds værdier, mens du kommunikerer, hvad der er integreret og unikt ved det firma. Men mere end det, straplines er ofte underholdende, dygtig, og frustrerende mindeværdig.

den bedste form for strapline opnår øjeblikkelig brandpositionering, forankrer sig i publikums hukommelse og kommunikerer kortfattet USPs for dets overordnede brand.

for at demonstrere dette medium på arbejdspladsen, se på eksemplerne nedenfor og se, hvor mange mærker du kan genkende fra strapline alene:

– jeg elsker’ det.

– Spis Frisk.

– Hver Lille Hjælper.

– Aldrig Bevidst Undersold.

– Umuligt Er Intet.

– verdens lokale Bank.

chancerne er du gættet mindst halvdelen, sandsynligvis endnu mere. Hvilket demonstrerer den subtile magt en strapline kan kommandere. Men, ligesom alt andet i markedsføring sfære, der er en kunst til håndværk af strapline skabelse. Og i dag håber vi at kaste lys over processen.

så lad os komme ned til den nitty gritty og se på, hvordan vi kan gå om at lave nogle strålende straplines af vores egne.

Husk, at et af de primære mål for en strapline er at være mindeværdig. I sidste ende vil du have folk til at genkende dit brand lige fra at læse eller høre den strapline.

så det følger, at jo enklere og kortere, jo bedre. Snappy straplines griber ikke kun øjet, men de er nemme at beholde. Overvej, hvad der er mere iørefaldende: “Spis frisk “eller”stedet at købe frisk smørbrød” …

en god teknik til forenkling er at skære. Hvis du kommer med en 10-ords strapline, skal du se om du kan reducere den til 8, derefter 5, derefter 4 og muligvis endda 3. Tænk over, hvad din strapline forsøger at sige, og skær derefter overskydende ord væk, der ikke tilføjer noget til den specifikke besked.

bare husk: Brug ikke 10 ord, hvor 5 vil gøre, og brug ikke 5, hvor 2 vil gøre.

fokuser på en enkelt besked

i modsætning til et logo behøver din strapline ikke at være en svensk hærkniv. Det behøver ikke en overflod af funktioner, og det behøver ikke at være udformet til at passe til alle slags scenarier. Bare en: at kommunikere essensen af dit brand.

dette er det samme som at sige, at din strapline ikke behøver at fungere som en virksomhedskronik; det behøver ikke at sige alt om, hvem du er, og hvad du gør. Så længe det stemmer overens med dit værdiproposition, gør det sit job.

tænk bare på, hvad det er, dit brand gør bedst. Tænk på den oplevelse— du giver-fordelene. Mange virksomheder bruger straplines som et middel til at fremhæve unikke mærkeegenskaber, hvilket er et godt sted at starte.

så hvad er dit store træk? Er du den billigste, den venligste, den mest kreative, den mest innovative? Målet her er at udtrække den største fordel ved din brandoplevelse og væve den til en effektiv strapline.

Generer masser af ideer

mange marketingfolk og reklamer er enige om, at de bedste ideer ofte tager længst tid at tænke op. Når man laver en strapline, er den sædvanlige tommelfingerregel, at mindst de første 5-10 ideer vil være ubrugelige.

dette er heller ikke en dårlig ting, det er faktisk en integreret del af den kreative proces. Men det vigtige er at erkende, at du måske ikke, og sandsynligvis ikke, får det rigtigt første gang. Så prøv at være tålmodig, og ikke nøjes med substandard ideer for at få arbejdet gjort hurtigere.

for at gøre noget virkelig originalt og unikt skal du vade gennem den første bølge af ideer, før du dukker op på frisk jord. Det er en længere proces, men det vil være det værd i sidste ende.

så skriv ned så mange ideer som du kan. 50, 100, 200. Det betyder ikke noget, bare stop ikke, før du er helt tør for brændstof. Det vigtige her er at give din fantasi mulighed for at udforske frit uden frygt for dom. Så skriv alt ned, og glem ikke, at du altid kan krydse dårlige ideer senere.

ved at generere en uanstændig mængde straplines finder du dig selv at bryde helt ukendt jord. Og oftere end ikke vil du virkelig overraske dig selv med originaliteten og kreativiteten i nogle af dine bestræbelser.

Straplines, overskrifter og ord. . .

oprettelse af en overbevisende strapline er bare en anden form for kreativ tekstforfatning sammen med at skrive overskrifter, blogs og annoncekampagner. For mere læsning om dette emne, se på 4 teknikker til oprettelse af Morderoverskrifter, og hvordan man laver indhold, der klæber, tvinger, og sælger.