Hvorfor incitamenteret reklame er den bedste tilgang til at skabe produktbevidsthed

annoncører er altid på udkig efter effektive måder at engagere forbrugerne på, kommunikere deres meddelelser og skabe konverteringer. Mobile apps er den nyeste grænse, da de giver marketingfolk mulighed for at holde kontakten med shoppere hele dagen-uanset om de er hjemme, kører ærinder, på pause på arbejde eller undersøger et nyt produkt, mens de venter i kø.

mens bombardering af udsigter med flere mobilannoncer sandsynligvis vil irritere dem, har forskning vist, at forbrugerne i stigende grad er modtagelige for ideen om incitamenteret reklame. Faktisk har op til 80% af kunderne sagt, at de ville se en mobilannonce i bytte for belønninger eller rabatter fra deres yndlingsmærke eller forhandler. Belønnede videoannonceudgifter voksede med 139% (tredobbelt det for andre videoannonceformater) fra 2017 til 2018 og blev anslået til at nå 7 milliarder dollars ved udgangen af 2019—det er klart, at det er et behageligt format for marketingfolk og et lukrativt format.

Hvad Er Incitamenteret Reklame?

tilskyndet reklame belønner en person for at vælge at se en video eller reklame. Disse annoncer kan bruges i et spilformat, på sociale medier eller via en mobil shopping-app. De bedste resultater stammer fra belønningsbaserede annoncer i underholdnings -, spil-eller shoppingapps, hvor folk har tendens til at bruge meget tid, og når belønningerne opfattes som Generøse.

tilbud fra et yndlingsmærke eller en forhandler er blandt de bedste belønninger, der gives, men afhængigt af platformen kan annoncører også tilbyde 30 minutters annoncefri musikstreaming, en times gratis premium-videoindhold, et eksklusivt nyt Instagram-filter eller tre gratis artikler om en premium-abonnementsnyhedstjeneste som f.eks.

med Shopkick, en innovativ detailbelønningsapp, modtager brugerne “spark” (belønningspoint) for at tage flere incitamenterede handlinger. Brugere kan tjene spark derhjemme for at interagere med branded in-app lookbook-indhold, eller for at se en branded videoannonce til færdiggørelse. Brugere kan også tjene spark ved at besøge et partnering-detailsted, ved at scanne et specifikt produkt på en hylde eller ved at foretage et køb. Disse spark bliver til sidst handlet ind for brugerens valg af gavekort.

denne type belønningsbaseret mobilannoncering er meget engagerende og interaktiv, hvorfor mange mennesker foretrækker det frem for mere statiske typer reklame.

hvorfor incitiveret reklame er bedst til produktbevidsthed

der er utallige måder at gøre forbrugerne bekendt med et nyt produkt. Du kan bruge influencere til at sende på sociale medier; annoncere med Google; eller afholde specielle begivenheder, produktdemoer eller gaver. Selvom marketingfolk i stigende grad driver produktbevidsthed med belønnede annoncer af en række årsager.

du når et nyt publikum, der måske ikke er bekendt med dit brand.

nogle mærker og detailhandlere kan have deres egne proprietære apps, men en af fordelene ved at samarbejde med en tredjeparts mobilapp som Shopkick er, at du får adgang til et nyt publikum af potentielle kunder, der er ivrige efter at engagere sig med dit brand, da Shopkick generelt har et lavt publikum-overlapning med proprietære detailapps.

du når et modtageligt publikum, der har tilmeldt sig.

når folk tilmelder sig og ved, at de bliver belønnet for deres opmærksomhed, er de mere modtagelige for budskabet. Analyse viser, at mobilannoncer overgår onlineannoncer med hensyn til brandbevidsthed (+2.7%), annoncebevidsthed (+11.3%), meddelelsesforening (+8.1%), brand favorabilitet (+1.9%) og købsintention (+2.8%). Analytikere spekulerede på, at det større lærred, der var tilgængeligt med mobilannoncering, gav disse gevinster i forhold til online bannerannoncer.

du er mere tilbøjelige til at skabe gunstige produktindtryk.

mobilappplatformen er et dynamisk medium, i modsætning til tv eller en statisk hjemmeside. Når folk “spiller” på deres telefoner, er de engagerede, fokuserede og oplever følelser af opfyldelse og præstation. Med andre ord, seerne vil være mere modtagelige, engageret, og klar til at handle.

du kan tjene penge på visse handlinger for at nå dine bevidsthedsmål.

da Barilla ønskede at skabe opmærksomhed, øge engagementet i butikken og motivere salget af sit nye pastaprodukt, stod virksomheden på incitamenteret reklame. Kunder blev belønnet for at engagere sig i indbygget video-og lookbook-indhold i Shopkick. Målet med videoen var at øge bevidstheden om Barilla Pronto Pasta, forklare dens unikke fordele og tilskynde forbrugerne til at søge produktet i butikken. Efter at forbrugerne blev gjort opmærksomme på produktet og kunne se det i aktion gennem videoen, blev de belønnet for at gå ind i en deltagende butik og engagere sig i produktet. Som følge heraf købte halvdelen af video seerne produktet. Ved at bruge Shopkicks innovative videoplatform var Barilla i stand til at nå ud til forbrugere, der var i forbindelse med shopping: f.eks. produktopdagelse og rejseplanlægning, og forbind derefter dette engagement med adfærd ned ad tragten, f. eks. gangbesøg, produktengagementer og købskonvertering.

du opnår produktbevidsthed med positiv ROI.

næsten en tredjedel af marketingfolk siger, at nøgleindikatorer som visningsgrad og investeringsafkast var de vigtigste grunde til, at de foretrak belønnede annoncer. En undersøgelse viste, at belønnede annoncevisere var fire gange mere tilbøjelige til at foretage et køb i appen. Nogle konverteringsfrekvenser var op til ni gange højere efter at have deltaget i en belønningsannonce. App-brugere brugte fire gange flere penge på deres køb efter at have deltaget i den incitamenterede annonce, og deres antal shoppingsessioner steg med mere end en tredjedel.

Giv bedre belønninger for Annonceengagement med Shopkick

Marketing er ikke længere en ensidig samtale. Kunder har vist, at de foretrækker at interagere med mærker for at modtage information om nye produkter samt nyttige rabatter. De forstår, at jo mere engagerede og aktive de er, jo mere personlig kan deres service være. Mobiltelefoner er den naturlige platform for incitamenteret reklame, da de går næsten overalt med forbrugerne og giver mulighed for øjeblikkelig tilfredsstillelse. Med Shopkick, mærker og detailhandlere kan give den incitamenterede reklame forbrugerne ønsker at få de resultater, de ønsker.

Marketing er ikke længere en ensidig samtale.

Shopkick er en af de bedste shoppingbelønningsapps, der giver mærker og detailhandlere mulighed for at belønne shoppere for deres engagement. Hvis du leder efter en effektiv måde at tilskynde til reklame og tilbyde store belønninger, skal du fortsætte med at læse vores partneres succeshistorier eller kontakte os for at komme i gang.

billede med tilladelse fra stationidea