hvorfor skifte til et integreret marketingbureau?

Marketing er både en kunst og en videnskab. Når det kommer til koordinering og konsekvent messaging, er marketing også en anden ting: udfordrende.

det er en ting at komme med en stor kampagne (Læs: super hårdt!)- men når kampagnen er godkendt, er det kun begyndelsen. Den næste fase er, hvor du opretter eller opdaterer alle de berøringspunkter, der skal afspejle den nye kampagne. Det kan betyde alt fra trykte og digitale annoncer, til skiltning i butikken, til beskeder på hold, billeder på sociale medier, destinationssider på hjemmesiden, og mere.

hvis du arbejder med flere bureauer – f.eks. et internetdesignbureau, et socialt mediebureau, et digitalt bureau – har du et ret heftigt job på dine hænder og sørger for, at alle agenturerne bliver orienteret om den nye kampagne, deres rolle og hvordan deres stykke skal integreres med alle de andre. Hvis det sociale mediebureau anbefaler en ændring, skal digitale og hjemmesidebureauer også tilpasse deres arbejde for at forblive konsistente – men de ved ikke at gøre det, medmindre du spiller kvartback. Eller, medmindre de alle allerede arbejder sammen.

gå ind: integrerede marketingbureauer.

Hvad er et integreret marketingbureau?

et integreret agentur er et agentur, der kan tilfredsstille alle en kundes marketingbehov, suppe til nødder, herunder branding, kreativ, design, strategi, digital, internetudvikling og kommunikation.

integrerede agenturer er i stand til at styre multiplatform marketingkampagner fra start (branding og kampagnekonceptering) til slut (udførelse). Integrerede marketingbureauer har ofte afdelinger/teams, der specialiserer sig i nøgletjenester som SEM / PPC, sociale medier, indgående markedsføring, PR og meget mere. Dybest set er det som en flok specialbureauer under et tag. Men fordi de alle er en del af et hold, gør de kvartbacking for dig. Hele holdet ebber og flyder sammen, så kampagnen forbliver tæt integreret og let tilpasningsdygtig. Derudover kan et integreret agentur nemt evaluere, anbefale og udføre en bredere blanding af taktik baseret på en kundes behov end et specialiseret agentur.

hvorfor betyder det noget?

sæt dig selv i din kundes sko et øjeblik. Når de først ser dit produkts pakke, kan de være nysgerrige efter at lære mere. Så de henter deres smartphone og besøger din hjemmeside. Bortset fra, de bliver forvirrede, fordi din hjemmeside ikke ligner emballagen. Gik de til det forkerte sted? Bestilte de den forkerte ting? Er dette firma legitimt? Dette skaber en usammenhængende online og offline oplevelse for din potentielle kunde, og denne forvirring kan føre til, at de vælger et andet produkt i stedet.

marketingkampagner er ikke længere en enkelt kanal

forbrugere forbruger i dag information på flere platforme – ofte alle på samme tid. Disse berøringspunkter fungerer som vigtige milepæle i kunderejsen, der hjælper med at kommunikere dit brands forskellige fordele og overbevise kunderne om, at dit produkt er den rigtige løsning. Hvis din organisation ikke har en integreret marketingplan, så du mangler muligheder for at engagere sig med og konvertere en potentiel kunde.

konsistens er nøglen

styring af en multiplatform, integreret marketingkampagne kan udføres uden et integreret agentur, men det introducerer unødvendige udfordringer. Samarbejde og konsistens bliver vanskeligere, når det skal ske på tværs af interne interessenter og en håndfuld specialiserede agenturer eller teams. Ligesom et spil Telefon, dette åbner mulighed for usammenhængende messaging eller fejlkommunikation om den korrekte look-and-feel. Det tilføjer også tid (og tid er penge), når ændringer eller tilpasninger er nødvendige.

giv ikke en god ide

at tale om tid — Tiden er ofte fjenden af gode ideer. Nogle gange kan en ny kampagneide opstå uventet og blive knust lige så hurtigt på grund af manglende kapacitet eller ressourcer. Dette gælder især for organisationer, der administrerer nogle af deres marketingfunktioner internt (såsom social eller internetudvikling). At arbejde med et integreret agentur betyder ikke, at du altid skal bruge alle deres tjenester. At vide, at dit bureau har evnen til at udføre en kampagne fra start til slut, uanset mediet, betyder, at du kan udnytte dem til ideation (to hoveder – eller fire eller fem – er bedre end en) og udførelse. Tilføjet ekspertise og kapacitet, når du har brug for det, kan sikre, at ingen gode ideer overføres.

selvfølgelig kan der også være udfordringer

på bagsiden kan integrerede agenturer undertiden få en dårlig rap for at være langsomme eller dyrere end specialbutikker. I første omgang, disse bekymringer er ofte sande på grund af interne afhængigheder, der forårsager planlægningsudfordringer – men du bruger mindre tid på at kommunikere og gennemgå for konsistens på tværs af agenturer. Et integreret bureau kan virke dyrere på overfladen, men viser sig ofte mere effektivt i sidste ende, da de er i stand til at dele institutionel viden og data på tværs af afdelinger, der fører til en bedre forståelse af dit brand og slutforbruger – med andre ord, leverer værdi for dig.

Hvordan fortæller du, om dit marketingbureau virkelig er integreret

Ikke sikker på, om det agentur, du arbejder med, er “integreret”? Her er 3 måder, du kan fortælle:

1. spørg dem! Spørg om alle de specialtjenester, du har brug for. Kan de håndtere internetdesign? Emballage? Sociale medier? SEM? Hvis der foretages en ændring – hvem er ansvarlig for at kommunikere den til alle de andre hold – dig eller agenturet?
2. se, hvem der kommer til planlægningsmøder. Er det bare en account manager eller er der repræsentanter fra forskellige afdelinger alle kommer sammen?
3. giv dem en test. Kommuniker en ændring til en person eller afdeling og evaluer, hvor godt denne information formidles på tværs af relaterede teams.

mens specialiserede agenturer muligvis passer til nogle projekter, især til engangsopgaver som at designe en enkelt brochure eller promovere en enestående begivenhed, skinner integrerede marketingbureauer virkelig, når det kommer til integreret kampagne-og brandkommunikationsarbejde – hvor flere specialiteter skal arbejde sammen for at levere et sammenhængende budskab på tværs af flere platforme.

nysgerrig efter at lære mere? Se nogle af de integrerede kampagner, vi har leveret til kunder her.

om Ethos

Ethos er et brandingbureau med flere platforme, der udvikler og udfører integrerede marketingkampagner på tværs af flere kanaler for virksomheder i og uden for Maine.

hos Ethos mener vi, at den mest effektive måde at sætte en virksomheds marketing kursus er ved at finde sin kerne sandhed – dens etos. Vi ved, at når vi opdager og kommunikerer denne kerne sandhed, kan vi virkelig gøre en forskel for hver kundes unikke marketing-og forretningsmål.

med Ethos får du mere end et marketingbureau. Du får en langsigtet partner, hvis mål er dine mål.

Lær mere om Ethos-tilgangen og det arbejde, vi har gjort for vores kunder. Vil du have en samtale om dit brands kerne sandhed? Kontakt os!