kerneprincipper for International markedsføring

Resume

det økonomiske miljø er en vigtig faktor for det globale markedspotentiale og muligheder. I dagens globale økonomi er kapitalbevægelser drivkraften, produktionen er koblet fra beskæftigelsen, og kapitalismen har overvundet kommunismen. Baseret på mønstre for ressourceallokering og ejerskab kan verdens økonomier kategoriseres som markedskapitalisme, centralt planlagt kapitalisme, centralt planlagt socialisme og markedssocialisme. De sidste år af det tyvende århundrede var præget af overgange mod markedskapitalisme i mange lande, der var blevet centralt kontrolleret. Der er dog stadig en stor forskel mellem verdens nationer med hensyn til økonomisk frihed.

det politiske miljø for global markedsføring er det sæt af statslige institutioner, politiske partier og organisationer, der er udtryk for folket i verdens nationer. Især bør enhver, der beskæftiger sig med global markedsføring, have en samlet forståelse af suverænitetens betydning for de nationale regeringer. Det politiske miljø varierer fra land til land, og politisk risikovurdering er afgørende. Det er også vigtigt at forstå en bestemt regerings handlinger med hensyn til skatter og beslaglæggelse af aktiver. Historisk set har sidstnævnte taget form af ekspropriation, konfiskation og nationalisering.

når globale ledere udforsker, hvordan de kan ekspandere, starter de med at se på verden. At kende de store markeder og udviklingsstadiet for hver giver ledere mulighed for at bestemme, hvordan man bedst kan komme ind og udvide. Managerens mål er at finpudse et nyt land—forhåbentlig før deres konkurrenter og normalt før de populære medier gør det. Kina og Indien ekspanderede hurtigt i flere år, før finanspressen, som f.eks.

det er almindeligt at finde folk interesseret i at gøre forretninger med et land, simpelthen fordi de har læst, at det er den nye “hot” Økonomi. De ved måske lidt eller intet om markedet eller landet—dets historie, tankeudvikling, mennesker, eller hvordan interaktioner generelt styres i en forretningsmæssig eller social sammenhæng. Historisk set har mange virksomheder kun set på nye globale markeder, når potentielle kunder eller partnere har henvendt sig til dem. Handelsbarrierer falder imidlertid, og nye muligheder dukker hurtigt op på markederne i Mellemøsten og Afrika—yderligere fladder verden for globale virksomheder. Virksomheder identificerer i stigende grad disse og andre globale markeder for deres produkter og tjenester og inkorporerer dem i deres langsigtede vækststrategier.

det juridiske miljø består af love, domstole, advokater, juridiske skikke og praksis. Folkeretten består af de regler og principper, som nationalstaterne anser for bindende for sig selv. Verdens lande kan bredt kategoriseres med hensyn til almindelige retssystemer eller civilretligt retssystem. De Forenede Stater og Canada og mange tidligere britiske kolonier er almindelige lande; de fleste andre lande er civilret. Et tredje system, islamisk lov, dominerer i Mellemøsten. Nogle af de vigtigste juridiske spørgsmål vedrører jurisdiktion, antitrust og licens. Derudover er bestikkelse udbredt i mange dele af verden; Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) gælder for amerikanske virksomheder, der opererer i udlandet. Beskyttelse af intellektuel ejendomsret er et andet kritisk spørgsmål. Forfalskning er et stort problem i global markedsføring; det indebærer ofte krænkelse af en virksomheds ophavsret eller varemærkeejerskab. Når juridiske konflikter opstår, kan virksomheder forfølge sagen i retten eller bruge voldgift.

kyndige globale ledere indser, at for at være effektive i et land, skal de kende dets nylige politiske, økonomiske og juridiske historie. Dette hjælper dem med at evaluere ikke kun den aktuelle forretningsmulighed, men også risikoen for politiske, økonomiske og sociale ændringer, der kan påvirke deres forretning.

denne side er licenseret under en Creative Commons Attribution ikke-kommerciel Share-Alike-licens (Links til et eksternt sted) Links til et eksternt sted og indeholder indhold fra en række kilder, der er offentliggjort under en række åbne licenser, herunder:

• “verdensøkonomier”, kapitel 4 fra bogen udfordringer og muligheder i International forretning (v. 1.0) under en Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 licens uden attribution som anmodet af værkets oprindelige skaber eller licensgiver.

• kursusnoten fra kurset’ Global Marketing ‘ udgivet online af center for undervisning og læring (CTL) fra Universiti Teknologi Malaysia (UTM). ‘Det Økonomiske og politiske miljø’ er Copyright (c) af Dr. Inda Sukati og stilles til rådighed under en Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 licens.

Jeg vil gerne takke Andy Schmitts for hans arbejde med at vedligeholde og forbedre HTML-versionerne af disse lærebøger. Denne lærebog er tilpasset fra hans HTML-version, og hans projekt kan findes her.