Negative søgeord i Google Ads

Hvad er Negative søgeord i Google Ads?

et negativt søgeord er en type søgeord, der forhindrer din annonce i at blive udløst af en bestemt sætning eller et bestemt ord. Dine annoncer vises ikke til onlinebrugere, der søger efter det pågældende ord eller den pågældende sætning. Dette betegnes også som et negativt søgeordsmatch.

hvis du f.eks. inkluderer ‘gratis’ som det negative søgeord, beder du i det væsentlige Google Ads om ikke at vise din annonce for nogen søgning, der indeholder ordet “GRATIS” på netværket. Din annonce vises ikke på noget sted, der har dit negative søgeord som en del af indholdet.

Hvordan virker Negative søgeord?

en vigtig ting ved en meget målrettet kampagne er at vælge, hvad der ikke skal målrettes. Når du vælger et negativt søgeord til online søgekampagner, skal du prøve at finde et søgeudtryk med tæt lighed med dit søgeord, men et, der muligvis bringer brugere på udkig efter et andet produkt eller en tjeneste. For eksempel, hvis du kører en online detailbutik, der sælger solbriller, skal du angive negative søgeord som drikkeglas og vinglas.

på den anden side, hvis du bruger video-eller displaykampagner, kan du bruge negative søgeord for at undgå at målrette mod de forkerte videoer eller sider. Du skal dog vide, at negative søgeord fungerer forskelligt til display-og videokampagner sammenlignet med, hvordan de fungerer til søgning.

med hensyn til andre søgeord eller målretningsteknikker i din annoncegruppe er der nogle tilfælde, hvor din annonce muligvis udløses af ekskluderede vilkår. For video-og displayannoncer skal du maksimalt have 5.000 negative søgeord. Det er også muligt at undgå at målrette mod de forkerte sider og videoer gennem implementering af indstillinger for Sidekategori og udelukkelser af indhold.

Sådan finder du Negative søgeord

der er forskellige måder at finde negative søgeord på. En af dem er ved manuel søgning. For at gøre dette skal du prøve at komme med mindst ti nøgleord, som du annoncerer på. Når det er gjort, skal du gå til Google og begynde søgningen. Der vil du se, hvad der ellers annonceres af potentielle konkurrenter. Kig på de organiske lister. Chancerne er, at du vil se nogle resultater, der ikke er relateret. Dette er de mulige negative nøgleord, som du bør overveje at bruge.

den anden teknik er ved hjælp af Google foreslå. Når du foretager de manuelle søgninger, skal du være meget opmærksom på forslag fra Google. Bemærk, at hvert bogstav, der tilføjes til din forespørgsel, vil have en betydelig ændring af anbefalingen til automatisk udfyldning, så du får masser af potentielle ideer at gå forbi.

du kan også bruge søgeordssøgningen til at få mulige negative søgeord. Der er en bred vifte af online søgeord søgeværktøjer som søgeord Planner i Ads og SEMrush. Den nederste linje er at se på de søgeord, der ikke er relaterede, se på deres relevans og bruge din kreativitet til at tilføje negative søgeord. Hver annoncør har fri adgang til disse værktøjer, og de skal bruge dem, før de pådrager sig gebyrer fra de negative søgeord. Du kan få adgang til dem ved at klikke på skruenøglen øverst til højre og derefter vælge Søgeordsplanlæggeren.

Sådan bruges Søgeudtryksrapporter til at finde nøgleord

medmindre du bruger det rigtige værktøj, er det ikke let at generere de rigtige negative søgeord. I dette afsnit, lad os se på, hvordan du kan komme med forskellige ideer til negative søgeord. Den mest kreative og resultatorienterede måde er ved at bruge søgeudtryksrapporten i Google Ads. At have rapporter analyseret på ads kan være skræmmende og tidskrævende. Men med rapporten Search Tern kan du spare tid, mens du optimerer dine Annoncetællinger.

du kan bruge søgeordsrapporterne til at se, hvordan dine tidligere annoncer blev udført i Søgenetværket. Få at identificere de aktuelle søgeudtryk, der har stort potentiale, eller se, hvor tæt de faktiske søgninger er relateret til de søgeord, du har valgt. For at se søgerapporterne, her er de ting, du skal gøre:

Log ind på din Google Ads-konto
Klik på “alle kampagner”, der er tilgængelige i navigationsruden
Klik på “nøgleord” i sidemenuen
Klik på “søgetermer” øverst på siden

her kan du ændre rapporterne om søgetermer og forbedre de kolonner, der vises, ved at klikke på kolonneikonet. Du får lov til at fjerne, tilføje eller omarrangere kolonner i din rapport.

Negative søgeordsmatchtyper

det primære trin i oprettelsen af dine kampagner er udfyldningen af din søgeordsliste. Ethvert tilføjet søgeord skal relateres direkte til det produkt eller den tjeneste, du tilbyder. Den vigtige bit er, at når en internetbruger leder efter en løsning, vises din annonce. Når dette sker, vil de blive dirigeret til din hjemmeside, når de klikker på annoncen.

desværre, det tager mere end søgeord notering til at gøre ordentlig søgning reklame. Kunder er normalt ikke væk fra det, de har brug for. Derfor vil de forsøge at klikke på et par søgninger, før de indsnævres til, hvad de føler, vil tjene deres behov. Hvis det er dit produkt eller din tjeneste, de leder efter, skal du vise dem og lokke dem ind på din hjemmeside.

negativ bred

som Google udtrykker det, er dette den sætning, der beskytter din kampagne mod at blive vist i områder, hvor det ikke er nødvendigt. Hvis et søgeord er negativt bredt, vises din kampagne ikke, når ordet bruges i en søgeforespørgsel.

negativ sætning

med et søgeord med negativ sætning-match forhindrer du, at din annonce eller kampagne vises i søgeforespørgsler, hvor denne sætning er blevet brugt. Selvom sætningen har flere ord, og den er inkluderet i den rækkefølge, du foreslog, vises kampagnen ikke.

negativ eksakt

med et søgeord med negativ sætning-match forhindrer du, at din annonce eller kampagne vises i søgeforespørgsler, hvor denne sætning er blevet brugt. Selvom sætningen har flere ord, og den er inkluderet i den rækkefølge, du foreslog, vises kampagnen ikke.

det sidste ord

hvis du ønsker at få en imponerende ROI og minimere dine udgifter, skal du bruge negative søgeord. Dette giver mening, fordi du altid vil bruge penge, når Google viser din kampagne i søgeresultaterne. Du ønsker ikke at lægge penge, hvor det ikke vil give noget afkast.