omfattende guide til eksakte matchdomæner i 2020

eksakte matchdomæner (EMD ‘er) er domænenavne, der indeholder de nøjagtige nøgleord, som du prøver at rangere efter i Googles SERP’ er.

eksempler på eksakte matchdomæner inkluderer:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

i nogle brancher vil folk kalde deres virksomheds navn efter det produkt, de tilbyder, for eksempel vinduesrensere London.

men i den konkurrenceprægede verden af SEO købes EMD ‘ er ofte af internetmestere for at få en hurtig fordel, når det kommer til placering på søgemaskiner.

andre undersøgelser har vist, at det at have en EMD kan hjælpe med at klikke med PPC, da den er målrettet mod en bestemt søgeforespørgsel.

historien om eksakte matchdomæner

når man ser tilbage på udviklingen af SEO i løbet af de sidste 20 år, var det at have et eksakt matchdomæne oprindeligt en sikker måde at rangere øverst på Google.

selv går tilbage 10 år siden, mange SEO praktikere nydt godt af bare at købe et eksakt match domæne, tilføje en smule indhold og få links fra mapper og dette var nok til at sikre en side en position.

et nyt marked opstod fra salg af domænenavne. Mange iværksættere var ivrige efter at få fat i et værdifuldt domænenavn, mens sparsommelige forretningsfolk holdt fast på domænenavne i håb om at ‘vende’ dem til en højere pris.

dette marked fortsætter i dag, hvor virksomheder som GoDaddy og 123 Reg tilbyder en markedsplads for køb og salg af domæner, blandt andre produkter.

men netmestere, der holder fast i domæner for deres potentielle værdi, har set de mest lovende virksomheder, der aldrig er set, med hjemmesider som cars.com, food.com, loans.com tilbyder affiliate sites, men ikke transpiring i store mærker.

med langvarige eksakte matchdomæner, der begynder at rangere som buybluejeans.com og carinsurancekvoter på nettet.com-Google svarede med en EMD-opdatering i 2012 for at straffe og filtrere disse ud.

er brug af eksakte matchdomæner et problem i 2020?

ikke nødvendigvis, der er et sted for EMD ‘ er i 2020, og det rigtige niveau af SEO kan gøre det vellykket.

du bliver ikke straffet bare for at have en EMD, og i nogle tilfælde får du et løft.

men for det meste vil brugen af eksakte matchdomæner være som at gå på tynd is og kunne gøre dig meget tilbøjelig til Google-sanktioner.

for eksempel bliver oprettelse af nye destinationssider et problem, og du risikerer muligheden for søgeordsfyldning eller overoptimering.

din hjemmeside skal være velkomstsiden til din hjemmeside, og du skal have pænt optimerede destinationssider, der kommer ud af det, og det her hvor meget af din SEO-trafik vil gå til. Problemet er, at hvis din hjemmeside er homeinsurance.com, brug af de rigtige ord til destinationssider bliver vanskelig. Vil du realistisk oprette en side homeinsurance.com/home-insurance og ville Google rangere dette?

når din startside sandsynligvis vil have flere links, der peger på den i starten, vil der være problemer med at rangordne andre destinationssider for det nøjagtige søgeord.

det er dog link-building, der virkelig bliver vanskelig.

uanset hvilken ankertekst du bruger, risikerer du chancen for at bruge for meget eksakt matchankertekst – og dette er en enkel måde at få en straf på. Der er måder omkring dette, såsom at bruge en bred vifte af ankertekst, men at finde balancen er vanskelig, og det tager kun et link af dig at blive delt adskillige gange for at få det til at se ud som om du kører en nøjagtig match ankertekstkampagne.

rollen som partielle matchdomænenavne

partielle matchdomænenavne er en kombination af det vigtigste nøgleord, du prøver at målrette mod, og noget, der ikke er relateret. En række succesfulde mærker har brugt andre ord med de vigtigste søgeord som “hut”, “hub”, “netværk”, “marked” og så videre.

nogle eksempler på partielle match domænenavne:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

disse mærker bruger kun halvdelen af målnøgleordet, tjenesten eller objektet, såsom “solbriller” eller “mode”.

denne tilgang betyder, at naturlige destinationssider kan oprettes uden risiko for søgeordsfyldning, og der er ingen risiko for, at ankertekst forårsager sanktioner, når varemærket er knyttet.

en anden mulighed for delvis match er, at du tager et andet ord, som mere er et adjektiv eller salgsargument.

et godt eksempel er et prissammenligningsside, Forces Compare, som drager fordel af at have ‘compare’ i sit domæne, og derfor får et løft for hvert produkt, det sammenligner på tværs af kort, konti, lån og mere.

der er også forretningsudbyderen, Finansieringsfaktura, som drager fordel af at have ordet “faktura” i sit domæne.

nogle smarte anvendelser af delvise matches kan involvere brug af ord som “gratis”, “billig” og “bedste” eller placeringer som “London” og “Californien”.

brug af de rigtige ord efter forening

hvis du vil generere brandværdi, men ikke ønsker at risikere chancen for en Google-straf, kan du bruge et domæne, der har en tilknytning. Du får ikke nogen umiddelbare fordele fra Google, men det vil helt sikkert se godt ud fra en brugers perspektiv, og at få en god klikfrekvens (CTR) vil især gavne dine placeringer.

dette omfatter den berygtede dørklokke selskab, Ring.com, hundemad udbyder, Paws.com og dating site, Match.com.

er nogle brancher bedre end andre til at bruge eksakte matchdomæner?

Ja, Vi er nødt til at acceptere, at Google behandler nogle sektorer meget forskelligt, og når det kommer til meget konkurrencedygtige industrier som mode, forsikring og finansiering, ønsker de ikke at give nogen en hurtig fordel, bare fordi de ejer en EMD.

den bedste tilgang er at se på hver branche og de SERP ‘ er, du målretter mod. For nogle brancher som lån og forsikring er der meget få (hvis nogen) i de britiske søgeresultater, hvor “lån” og “forsikring” er nævnt i domænet, og de er placeret på side et.

men hvis man ser på nøgleudtrykket “casinobonuser”, har omkring syv til otte sider på side et ordet “casino” i deres domænenavn – hvilket fremhæver vigtigheden af at undersøge hver branche.

for brancher, hvor der er mindre konkurrence og færre straffe udleveret (og dette er især i lokale lister), vil der kun være en håndfuld mennesker, der søger efter “gode Blikkenslagere i Orange County” eller “steder i Brooklyn”– du er mere tilbøjelige til at få succes ved hjælp af et eksakt matchdomæne.

er det for sent at ændre mit eksakte matchdomæne?

Nej, Hvis du er startet med en EMD og har kæmpet for at få den til at rangere eller har været udsat for sanktioner, kan du se på at ændre domænet, og du vil stadig have meget af den gode SEO, du har opbygget.

at lave en 301-omdirigering til det nye domæne vil indeholde 90% til 95% af SEO-værdien og har også en meget hurtig ekspeditionstid, forudsat at du har godt indhold og bruger til at sikkerhedskopiere det.

en nylig rebrand af selskabet Bridging Loan Hub til Octagon Capital viste, at placeringerne blev genoprettet inden for to uger og fortsatte med at vokse tilbage til deres oprindelige positioner og højere.

konklusion: gør din forskning og fokus på mærket

eksakte matchdomæner (EMD ‘ er) har stadig en rolle at spille i vellykket SEO, og dette inkluderer nogle målindustrier og lokale søgninger.

man skal være forsigtig, hvis de har en stor SEO-strategi afhængigt af optimering af et eksakt matchdomæne, da dette kunne se indledende vækst, men også være højrisiko i straffeafdelingen.

det bedste råd er at undersøge branchen og se, hvem der rangerer på side et og to af Google. Bruger de nøjagtigt match, delvis match eller ingen af dem?

uanset hvad ønsker Google ikke, at SEO skal være let, og de ønsker, at det skal optjenes gennem andre faktorer som godt design, UK, indhold og linkopbygning.