Sådan arbejder du med bloggere: 6 trin

Over 90% af marketingfolk, der er afhængige af influencer marketing som en metode til forretningsfremme, finder det effektivt. Uanset om du vil øge brandgenkendelse, øge salget eller promovere nye produkter, er influencer marketing ofte det åbenlyse svar. Dine kunder er bare mere tilbøjelige til at stole på bloggere, de kan lide, end TV-reklamer. Men før du begynder at arbejde med bloggere, ville det ikke skade at vide, hvad det handler om, og hvordan man gør det rigtigt. Når alt kommer til alt er det første skridt til vellykkede marketingkampagner at være i viden.

hvorfor arbejde med bloggere?

Influencer marketing er en strategi for samarbejde med indholdsskabere. Og det handler om at skabe den slags indhold, der vil fremme dit brand, produkter eller tjenester. Samt lade så mange mennesker vide om alt det som muligt.

årsagen til, at så mange mærker er interesserede i at arbejde med bloggere, er ret simpelt. Fordi denne markedsføringsmetode gør det muligt at nå en massiv målgruppe og starte en samtale med den. Og der er ingen bedre måde at starte en samtale med dine potentielle kunder end at gøre det på det område, de føler sig mest komfortable i. I dag er dette område sociale medier.

alt i alt har influencer marketing en række overbevisende fordele for erhvervslivet:

1. det hjælper med at øge mærkegenkendelsen. Dette er især vigtigt, hvis du går ind på et nyt marked, lancerer et nyt produkt eller endda lige har startet en virksomhed. I dette tilfælde fungerer traditionelle metoder ikke så godt og kræver at investere meget tid. Influence marketing hjælper med at skabe et navn for dig selv og finde nye kunder.
2. at tiltrække et nyt publikum ved hjælp af influencer marketing koster mindre sammenlignet med traditionel reklame. Selvfølgelig afhænger det hele af, hvilken slags arrangement du har med en influencer. Nogle har faste priser og nogle er helt fint med byttehandel samarbejder.
3. kreativt indhold af høj kvalitet får masser af øjenkugler på dit brand og dine produkter. Influencers, hvis de ved, hvad de laver, behandler deres partnerskaber med mærker alvorligt. De ved, hvordan de skal tale med deres publikum for at vinde deres fordel. Som et resultat udvides al denne tillid og velvilje til dit brand og hvad det har at tilbyde. Og det er præcis, hvad du har brug for, er det ikke?
4. ved at vælge de rigtige nicheinfluencere får du muligheden for at tilbyde dine produkter og tjenester direkte til din målgruppe. Dette gælder især for nano – og mikroinfluencere.
5. med den rigtige tilgang ser din reklame ikke ud som reklame. Folk er trætte af åbenlyse annoncer, der skubbes ind i deres ansigter og finder dem irriterende. Et venligt forslag fra en person, de kan lide, er en helt anden ting. Når sponsoreret indhold ikke skiller sig ud fra det indhold, de normalt producerer, forårsager det ikke en negativ reaktion.
6. øjeblikkelig virkning. De ser et sponsoreret indlæg, de trykker på linket for at gå til din online butik. De gør det oftere, når der er en promo kode, der giver dem mulighed for at få en personlig rabat. Desuden giver brugen af unikke promo-koder mulighed for at spore antallet af kundeemner, du får fra en bestemt influencer.

som du kan se, er der en hel del fordele. Men bare for at være retfærdig, det er også værd at nævne ulemper:

• at finde den rigtige influencer er ikke let. Jo da, de fleste bloggere er lette at kontakte ved hjælp af DMs eller kontakterne i deres biografi. Men det kræver en grundig analyse for at sikre, at deres målgrupper er autentiske og matcher din målgruppe;
• resultaterne er ofte svære at forudsige med stor præcision. Men du kan minimere risikoen ved at give dem detaljerede Trusser, kommunikere med dem i alle faser og nøje overvåge deres præstationer.

Sådan arbejder du med bloggere

Definer dine marketingkampagnemål

Opret en influencer marketingstrategi. Sørg for, at du ved, hvilken slags mål der er afgørende for dit brand i øjeblikket:

• øget brandbevidsthed;
• øget salg;
• opbygning af et loyalt publikum;
• tiltrækning af nye potentielle kunder.

dette trin er ekstremt vigtigt, fordi den type påvirkere, du vælger, stort set afhænger af din kampagnes hovedmål. Når du har defineret dine mål, skal du ikke glemme at dokumentere de aktuelle statistikker for at kunne sammenligne dem med resultaterne af din kampagne i fremtiden.

Vælg den sociale platform

forskellige sociale medier har deres eget indholdsformat og deres specifikke publikum. Her er et par tip til at vælge den bedst egnede:

• først og fremmest skal du gå efter din målgruppe. Brug de sociale medier, som dine potentielle kunder bruger;
• Bestem, hvilken type indhold du vil producere. Hvis det er fotos og korte videoer, skal du vælge Instagram. Hvis det er video anmeldelser, skal du vælge YouTube. Hvis dit mål er at tiltrække mere trafik til din hjemmeside, skal du vælge Facebook.

se efter passende bloggere

der er to måder at kigge efter påvirkere til din virksomhed: manuelt og ved hjælp af tredjepartstjenester. Det er klart, at onlinetjenester sparer meget tid, mens manuel søgning ikke koster noget. Her er et par måder at køre en manuel søgning på:

1. Brug Af Geotags. Denne metode er fantastisk til lokale virksomheder (skønhedssaloner, kaffehuse, små forretninger). Gennemse dit feed, og bemærk de brugere, der offentliggør indlæg i dit område. Måske kan mindst en af dem være en blogger, du leder efter.

2. Brug af hashtags relateret til dit brand eller din niche. For eksempel planlægger du at lancere en ny serie af rensende hudplejeprodukter. Brug Nøgleord som # beauty, # skincare, #cleanser, # selfcare til at søge efter bloggere, der arbejder i skønhedsniche.

3. Ser på dine abonnenter og folk abonnerer på dem. Chancerne er, at du ikke behøver at gå for langt for at lede efter en passende blogger. Hvad hvis de har fundet dig først?

alt det er fantastisk, hvis du har meget tid på dine hænder, men glem ikke de onlinetjenester, der kan gøre dit liv meget lettere. For eksempel tillader Opdagelsesfunktionen på trendHERO at lede efter Instagram-influencere baseret på flere kriterier.

Diskuter betingelserne for dit samarbejde

1. Kontakt dem

prøv at kontakte dem via private beskeder eller DMs. Bliv ikke irriteret eller modløs, hvis de ikke svarer med det samme. Det er sandsynligt, at der er mange mennesker, der sender dem beskeder, og dine kan gå tabt. Hvis de ikke svarer inden for få dage, skal du sende dem en e-mail. Glem ikke at nævne navnet på din virksomhed og grunden til, at du kontakter dem. Det ville være bedst at starte med, hvad de kan få ud af dit partnerskab.

2. Bed dem om at give dig deres kontostatistik

dette er hvad der giver dig en ide om kvaliteten af deres publikum og hvordan dette publikum matcher din TA. Du behøver dog ikke kun stole på de oplysninger, de giver dig. Kør dybdegående publikumsanalyse ved hjælp af trendHERO, hvis Instagram er den platform, du har at gøre med. Eller brug andre onlinetjenester til andre sociale platforme.

3. Diskuter priser

Sørg altid for, at du er på samme side, når det kommer til betaling for deres tjenester. Udarbejd en juridisk aftale, hvis du skal. Vær ikke bange for at tilbyde produkter eller rabatter som betalingsmiddel, men lad dig ikke afskrække, hvis de sætter en pris.

4. Diskuter andre betingelser

indholdsformat, udgivelsesplan, omtaler, links; alt dette skal diskuteres. Du skal være sikker på, at de er komfortable med den slags indhold, du vil se dem sende. Samtidig skal du også tage deres egen vision i betragtning. Det er vigtigt, at indhold sponsoreret af dig ikke går imod deres personlige stil.

lav en detaljeret kort

en kompetent skrevet, detaljeret kort kan spare dig for meget tid og problemer. Sørg for at medtage følgende:

• en klart skitseret opgave (hvilken slags indhold du vil have dem til at oprette);
• en detaljeret beskrivelse af dit produkt / din tjeneste og dens fordele;
• nøgleord, hashtags, omtaler og geotags, der skal bruges i publikationer;
• UTM links;
• Call-to-action sætninger, de skal bruge;
• den specifikke tidsplan for offentliggørelse af sponsoreret indhold.

dette er sagt, give dem nogle kreative frihed. Lad dem oprette deres eget indhold baseret på dine anbefalinger i stedet for at kopiere og indsætte dine skabeloner.

analyser resultater

når det sponsorerede indhold går live, og din marketingkampagne lanceres, skal du overvåge ydeevnen og analysere resultaterne. Sammenlign den sociale medietrafik før og efter kampagnen.

her er de vigtigste målinger, du gerne vil spore og analysere:

1. nå. Antallet af potentielle kunder, der lærte om dit brand og / eller produkter.
2. henvisningstrafik. Antallet af personer, der besøgte din hjemmeside ved at klikke på linket i den sponsorerede publikation. Giv din partnerblogger et unikt UTM-tag for at kunne spore kundeemner og konverteringer via tjenester som Google Analytics.
3. pris pr. Dette hjælper med at evaluere den generelle effektivitet af dit partnerskab, hvis du arbejder med flere bloggere. Beregn også cost per engagement (CPE) for at se effektiviteten af hver enkelt interaktion med det sponsorerede indhold. For at gøre dette skal du dele omkostningerne ved et sponsoreret indlæg med antallet af likes og kommentarer.
4. abonnent/tilhænger vækst.
5. Engagement sats.
6. investeringsafkast (ROI).

Tips til effektivt samarbejde

1. kontroller altid bloggers publikum for tegn på uautoriseret aktivitet. Desværre er falske tilhængere og abonnenter ikke ligefrem ualmindelige med bloggere af nogen art. Så lad ikke de smukke tal tryllebinde dig. Hvis halvdelen af deres publikum er bots, vil der ikke være nogen kundeemner, intet salg, ingen konverteringer og bestemt ingen interesse for dit brand.
2. Vælg langsigtede samarbejder snarere end engangsordninger. Det er sandsynligt, at sidstnævnte ikke vil have nogen afgørende indflydelse på din kampagnepræstation. Hvis du ønsker at øge din brandgenkendelse, skal du konstant arbejde på at tiltrække nye potentielle kunder.
3. vær respektfuld og åben for kommunikation. Uanset hvilke bekymringer eller spørgsmål de har, skal du ikke forlade dem uden svar. Vær klar til at diskutere alle detaljer og lytte til deres ideer.

konklusion

i dag er arbejde med bloggere et solidt instrument til forretningsfremme. Antallet af bloggere på tværs af alle populære sociale platforme vokser dag for dag. Sammen med det, vokser konkurrencen. Dette betyder, at du som marketingmedarbejder har en chance for at vælge de påvirkere, der virkelig deler dine værdier og vil være i stand til at nå din målgruppe. Hvis du stadig ikke bruger influencer marketing, mangler du muligheden for at indhente dine konkurrenter og tiltrække flere potentielle kunder.

når det er sagt, Husk vigtigheden af at spore resultaterne af dine samarbejder. Når alt kommer til alt er nøglen til succes at vælge en blogger med en lignende niche, autentisk publikum og en kanal, der ikke er overmættet med sponsoreret indhold.