Sådan finder du din Brandpersonlighed (5 enkle trin)

for at skabe et stærkt brand skal du vide, hvem du er, og vigtigst af alt, hvordan du kommunikerer det effektivt. At identificere dit brand personlighed er en af nøglerne til at gøre det godt. Jo mere udviklet dit brand personlighed, jo mere kan du bryde muren mellem dit brand og de mennesker, du vil forbinde med. (Identifikation af din personlighed er også en vigtig del af din brandstrategi. Følg vores guide for at oprette en brandstrategi, hvis du er ny til dette arbejde.)

selvfølgelig, når du bygger et brand fra bunden eller går i gang med en rebrand, kan destillering og artikulering af, hvem du er, være sværere end det ser ud til. Dette arbejde er nødvendigt—selvom – og du er ikke alene i ørkenen. I årenes løb har vi hentet et par metoder til at hjælpe dig med at finpudse netop det.

hvis du kæmper for at formulere din personlighed eller har brug for at blive peget i den rigtige retning, kan vi hjælpe. Her finder du nogle af vores bedste tip til at identificere og formulere din brandpersonlighed—med mindre stress.

men først, lad os tale nogle grundlæggende.

Hvad er en Brand personlighed?

dit brand personlighed er essensen af, hvem du er. Det er de centrale træk, som du kan bruge til at beskrive dit brand. Er du sofistikeret og elegant? Sjovt og legende? Venlig og imødekommende? Definition af disse træk er nøglen til at opbygge en stærk visuel og verbal identitet, der kommunikerer, hvem du er gennem alle kanaler, fra din hjemmeside til din kvidre feed.

Hvad har du brug for at finde dit Brand personlighed?

før du dykker ind, skal du vide, at din personlighed er en udvidelse af dit Brandhjerte (dit formål, vision, mission og værdier). Uden en intim forståelse af disse kerneprincipper er det svært at formulere din brandpersonlighed effektivt. Hvis du ikke har udført dette arbejde før, skal du starte med vores Guide til at finde dit Brandhjerte (og få din gratis skabelon nedenfor).

Sådan finder du din Brandpersonlighed

når du har klarhed om, hvorfor du eksisterer, og hvad du prøver at gøre, kan du arbejde igennem disse tip.

1) Start med 3-5 adjektiver.

disse kan være alt hvad du behøver for at formulere din brand personlighed, men de kan også være et springpunkt for at få dit team brainstorming. For eksempel:

• kolonne fem: menneske, selvbevidst, godmodig og ærlig; smart, men ikke arrogant; ungdommelig, men alligevel klog.
• Røde Kors: opløftende, bemyndigelse, indbydende, personlig.
• Jet Blue: flot, smart, frisk, stilfuld og vittig.

til inspiration kan du henvise til denne nyttige liste over adjektiver fra Hugh ræv:

du vil måske også anmode om forslag fra dit team eller foretage en hurtig afstemning. Du kan endda cirkulere en større liste over adjektiver og bede folk om at vælge fem. Når du kæmper igennem, kan du opleve, at de samme ord resonerede med flere personer. Dette skal hjælpe dig med at indsnævre det.

2) Forestil dig din drøm talsmand.

hvem ville være det perfekte ansigt for dit brand? Hvis essens fanger hvad du laver? Hvilke egenskaber har de, som du vil efterligne?

alternativt skaber nogle mærker en faktisk persona eller maskot, der fanger deres personlighed. Tænk på Betty Crocker, en fiktiv husmor oprettet af Vaskeburn-Crosby Company i 1921, eller Mailchimps chimpansmaskot Freddie, der “smiler, blinker og undertiden high-fives”, men aldrig taler.

du kan også personificere dit brand på andre måder. Hvad ville du være, hvis du var en bil, et band eller et dyr?

for eksempel kan du beskrive dit eksklusive Vodka-mærke som en bartender med charmen fra Bradley Cooper og vittigheden fra Stephen Colbert, eller du kan beskrive dit inkluderende skønhedsmærke som lovechild af Liso og Jameela Jamil.

3) Opret et humørbræt.

hvis du har problemer med at beskrive dig selv, hjælper det nogle gange med at “se” dig selv. Kompilere billeder af den type person eller personer, du ønsker at være. Er du den ubekymrede surfer nyder en sidste sommer solnedgang? En spiller med det perfekte comeback? Bemærke: Dette er ikke nødvendigvis beregnet til at repræsentere din visuelle identitet; det er bare beregnet til at hjælpe dig med at finpudse din personlighed.

4) Tænk på, hvem du ønsker at være til dine kunder.

Husk hvem du er for. Hvem ville din ideelle kunde henvende sig til for at få hjælp? En pålidelig ældre bror? En munter bedste ven?

hvilke træk ville få dem til at vælge dig frem for et andet mærke? Hvad vil du have dem til at forestille dig som? Disse kan styre dig i den rigtige retning.

5) Prøv en prøve.

nogle gange har du brug for et skub i den rigtige retning. Med denne Mærkepersonlighedstest fra N-Vision Designs kan du besvare 7 enkle spørgsmål, der kan hjælpe dig med at identificere din brandarketype. Bemærk: Du behøver ikke tage dette som evangelium, men det kan være et nyttigt værktøj, hvis du sidder fast.

5 gode eksempler på Brandpersonlighed

det kan tage tid at identificere og formulere din brandpersonlighed. Det er vigtigt at tænke dybt over det og sørge for, at det er en autentisk refleksion. (Når mærker forsøger at være noget, de ikke er, bliver det ret klart ret hurtigt.) Hvis du føler dig fast, kan det hjælpe med at se på andre mærker—og endda dine konkurrenter—for inspiration til, hvad du skal gøre, og hvad du ikke skal gøre. (Pro tip: Hvis du foretager en fuld brandrevision, kan du få en god fornemmelse af dine konkurrenters personligheder, hvilket kan give dig stor indsigt i, hvordan du kan skelne fra dem.)

i mellemtiden har vi samlet et par eksempler på mærker med store personligheder. Disse mærker kommer fra alle brancher, men de har alle en ting til fælles: en stærk personlighed og en konsekvent brandhistorie.

1) Beauty Bakerie

dette kosmetikfirma med bageri-tema har en simpel mission: “at være sød og sød andres liv.”Denne mission er bagt (undskyld ordspillet) i deres personlighed. Sød, legende, og glad, Du får en øjeblikkelig fornemmelse af, hvem de er i alt fra deres produktnavne til deres promo.

hvad er sødt og surt på samme tid?

vores nye Lemon Bar Mini Palette Lira pic.Twitter.com / dlhvsffdb

— beautybakeriemakeup (@beautybakerie) August 7, 2021

2) Sendesk

Sendesk skitserer deres brand personlighed i deres brand retningslinjer (som du måske ønsker at tage et kig på bare for at se, hvad store brand retningslinjer ligne). Deres enkle, kortfattede beskrivelser straks kommunikere, hvem de er, og du kan se denne personlighed og tilgang i hele deres hjemmeside og branding aktiver.

3) LinkedIn

som LinkedIn dikterer i deres retningslinjer, “når vi skriver og taler, vil vi have dig til at føle, at vi er din holdkammerat på arbejde, en, du kan lide og stoler på. En person, der altid er på din side. Nogen du kan læne dig på for vejledning, opmuntring og ekspertise. En person, der har en ægte interesse i at hjælpe dig med at være dit bedste professionelle selv.”Deres brandbilleder og stemme afspejler dette på tværs af alle kanaler.

4) GEICO

ikke kun legemliggør deres saftige lille Geico Geko deres brand personlighed, mærket finder uendelige smarte måder at indgyde deres personlighed i alle aspekter af deres branding. For eksempel har Geico Gecko sin egen verificerede kvidre konto, fuld af underholdende musings. Du kan også tjekke mærkebogen for at se, hvordan de kommunikerer deres brandpersonlighed.

her håber dit feed er fuld af glade minder og ikke pinlige dem! #YearbookPhoto pic.Twitter.kom / Socmlpdn

— GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) juli 29, 2021

5) Armand De Brignac

denne avancerede champagneproducent viser “la vie en or” (et liv i guld) som sit brandetos. Som sådan kommunikerer deres brandpersonlighed ren elegance. De bruger sofistikeret sprog som” kompromisløs selektivitet “og” håndværksmæssigt håndværk”, mens deres Instagram-feed er et meget kurateret udvalg af skræddersyede billeder. (Seriøst, det ligner et smukt galleri i sig selv.)

se dette indlæg på Instagram

et indlæg delt af Armand De Brignac Champagne (@armanddebrignac)

Hvad skal man gøre, når du har fundet dit Brand personlighed

efter at have set disse eksempler og fulgt disse øvelser, bør du har en stærkere følelse af din personlighed. Nu kommer den vigtigste del; det er tid til at destillere din personlighed til en simpel beskrivelse (eller et par kuglepunkter).

husk: målet med at formulere din personlighed er at give den kontekst, baggrund og retningslinjer, som folk har brug for for at repræsentere dit brand nøjagtigt.

når du har gjort dette effektivt, kan du arbejde på at forfine andre aspekter af dit brand og skabe værktøjerne til at anvende det korrekt. Hvis du er klar til at gå videre…

• Fuldfør din brandstemme. Sørg for, at du kender dit brand stemme og tone. (Besvar disse 7 spørgsmål for at finde din brandstemme.)
• Byg din visuelle identitet. Følg vores guide til at opbygge en brandidentitet, der kommunikerer dit brand effektivt.
• Opdater din stilguide. Find ud af, hvordan du bygger en brandstilguide, som alle kan bruge.
• indsprøjt din personlighed i din historiefortælling. Følg disse tip for at fortælle en interessant og engagerende brandhistorie.

og hvis du har brug for hjælp på noget tidspunkt, holler på os. Vi vil meget gerne hjælpe med at bringe dit brand til live.