Sådan konfigureres korrekt PPC-og Analysesporing

uanset om du starter en PPC-konto fra bunden eller arver en stor konto fra et andet agentur eller manager, skal historien starte stort set den samme. “Engang i PPC land åbnede jeg en Google Analytics-konto og dobbeltkontrollerede, at al min trafik og konverteringssporing blev implementeret korrekt.”Måske er denne proces ikke et eventyr, men at sikre, at du har ordentlig sporing, bør altid være din #1 prioritet.

PPC konverteringssporing

til at begynde med skal du sikre dig, at den konverteringssporing, der er tilgængelig via de store PPC-søgemaskiner, er på plads. Kør en lead-tracking-rapport for at se, om konverteringsdata er tilgængelige i hver søgemaskine, der er i brug. Dette fortæller dig, om de bruger konverteringssporing. Hvis de er, er din mission at dobbelttjekke, at koderne er installeret korrekt på hjemmesiden og/eller destinationssiderne. Lad ingen destinationsside være markeret, ingen konverteringssti uberørt. Hvis kontoen ikke har nogen konverteringsdata, er dette din chance for at implementere koderne. Brug af konverteringssporingstjenesterne via Google og Bing giver dig mulighed for lettere at administrere disse konti, fordi du har øjeblikkelig adgang til konverteringsstatistikker.

Google Analytics

næste du nødt til at tjekke analytics tagging. Når du arver en konto, er din første opgave at spørge din klient eller den tidligere kontoadministrator, om de har brugt et analyseprogram til at overvåge sidens ydeevne. Hvis de har, skal du finde ud af, om Google Ads er blevet linket til Google Analytics (hvis klienten bruger Google Analytics). Du kan gøre dette ved blot at logge ind på Google Analytics og klikke på fanen Værktøjer og analyse. Hvis du ankommer til Analytics-oversigtssiden, er opgaven allerede udført. Men hvis du ankommer til en side, der spørger, om du vil tilmelde dig Analytics, skal du følge et par trin for at linke kontiene.

for at linke Google Ads og Analytics er dit første skridt at tilføje det Google-konto-login, som du bruger til Google Ads som administratorbruger i Analytics (eller blot kontrollere, at det er der). På dette tidspunkt kan du gå tilbage til Google Analytics, klikke på fanen Analytics og klikke på knappen, der siger “jeg har allerede en Google Analytics-konto.”Du får mulighed for at vælge det rigtige kontonavn, og derefter forbinder Google kontiene.

Implementer URL-Tagging for Analytics

når du linker din Google Ads-konto til Google Analytics, vil alle data, der genereres af din Google Ads-konto, automatisk blive inkluderet i dine Analytics-rapporter. Desværre kan det samme ikke siges for stort set enhver anden pay-per-click trafikkilde. Hvis du ikke tager særlig omhu for at mærke disse trafikkilder, vises de som “organiske” (klumpet med din SEO-trafik) i Analytics. Hvordan afhjælper du dette? Ved at oprette brugerdefinerede URL-tags til dine PPC-konti.

til at begynde med kan du bruge Google URL Builder. Med dette værktøj kan du oprette tags, der, når de tilføjes til din Yahoo! eller MSN ads, vil overføre vigtige oplysninger til Google Analytics. Disse oplysninger omfatter kilde (dvs. Google, Yahoo!), medium (dvs.CPC eller organisk), term (nøgleord), indhold (annoncegruppe) og kampagnenavn. Både Yahoo! og MSN tilbyder særlige funktioner til at bære ekstra data i Analytics, nemlig søgeord og søgeforespørgsel data. Begge søgemaskiner passerer parametre med hver PPC-besøgende, der kan trækkes ind i dine analyserapporter, hvilket giver dig større synlighed. Men din højeste prioritet er blot at mærke din trafik med kilden og mediet for at sikre, at du har rene data i Analytics.

se denne artikel om PPC Hero for yderligere læsning og detaljerede oplysninger om, hvordan du implementerer brugerdefineret URL-tagging til adCenter.

mål tragte i Analytics

et andet vigtigt sporingselement er brugen af mål tragte i Google Analytics. Dette giver dig ikke kun mulighed for at spore konverteringer for alle dine trafikkilder (PPC og ellers), men også for at gennemgå hele konverteringsstien, som en besøgende tog, før de blev kunde.

mål er nemme at sætte op. Alt du behøver er URL ‘ en til “bekræftelsessiden” af din konverteringsproces. Fra oversigtssiden for Analytics skal du klikke på “Rediger” for din hjemmesides profil og rulle ned til afsnittet mål. Vælg “Rediger Indstillinger” for at oprette et nyt mål. Hvis du finder ud af, at der allerede er oprettet mål, skal du kontrollere, at de er korrekte (dvs. er mål-URL ‘ en korrekt?) og levere data .

Google søgeforespørgsel Data i Analytics

i Google Ads interface er der en søgeforespørgsel ydeevne rapport. Denne rapport har dog en stor fejl: en enorm mængde af søgeforespørgslerne er mærket “andre unikke forespørgsler” og afsløres ikke for dig. Dette kan være meget frustrerende.

du kan bruge Google Analytics til at løse dette problem og få adgang til alle søgeforespørgsler til din Google Ads-trafik. Processen indebærer at oprette en ny profil og oprette filtre, der trækker søgeforespørgselsdataene ud af henvisningsstrengen (oplysninger, der sendes til din hjemmeside med hver besøgende fra Google). Når du er færdig med installationsprocessen, vil du kunne se søgeforespørgslerne for al din Google Ads-trafik.

når de fleste mennesker ser “indsættelse” og “Adord” i samme sætning, tænker de automatisk på dynamisk søgeordsindsættelse. Dette er ikke dynamisk nøgleordsindsættelse. Indsætningskoder, eller som Google kalder dem, ValueTrack-tags, er designet til kun at videregive vigtige oplysninger fra Google til din analytics-pakke via din destinations-URL. Brug indsætningskoder til at oprette omfattende sporings-URL ‘er, der trækker søgeord ind, skelner mellem søgning og indhold og viser annonce-id’ er og endda det sted, hvor din placeringsmålrettede annonce blev vist. Her er tags:

* {nøgleord}-dette trækker det faktiske søgeord fra din Google Ads-konto, ikke søgeforespørgslen.
* {creative} – dette trækker i Annonce-ID.
* {ifsearch:Search}-dette fortæller dig, om din besøgende kom via søgeannoncer.
* {ifcontent:Content}-dette fortæller dig, om din besøgende kom via indholdsannoncer.
* {placering}-dette fortæller dig den hjemmeside, hvor din placering målrettet annonce blev vist.
* eksempel URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

hvis du er fortrolig med at oprette brugerdefinerede sporingsadresser til adCenter, er dette stort set den samme sang og dans. Tricket her er, at du skal konfigurere dit tredjepartsanalyseprogram til at genkende disse parametre med henblik på rapportering. Det vil sige, medmindre du føler dig tryg ved at læse Henvisnings-URL ‘ en for hver besøgende på din hjemmeside.

bare for at undgå forvirring, hvis du bruger Google Analytics med din Google Analytics-konto, får du allerede de fleste af disse data. Undtagelsen ville naturligvis være at differentiere søgning og indhold eller få adgang til {placement} hjemmesidedata. For disse parametre kan du oprette avancerede filtre i Analytics for at trække ind og rapportere om disse datapunkter.

Hvorfor er alt dette vigtigt?

når du administrerer en PPC-konto, bør sporing være din #1 prioritet. Men når du arver en konto, kan indsatsen være særlig høj, så det er i din bedste interesse at sikre, at al sporing er på plads og fungerer korrekt. Derudover vil brug af alle de tilgængelige sporingsværktøjer give dig de nødvendige data til at administrere dine konti for at udføre deres bedste.