Sådan markedsføres din franchisevirksomhed: 6 vindende strategier

markedsføring af en franchise flere steder foran forskellige lokale markeder kan være udfordrende. Dette gælder især, hvis du ikke bruger effektive marketingstrategier, der er specielt velegnede til en franchise-forretningsmodel.

Franchising handler om konsistens — hvilket betyder, at du ikke kun markedsfører en virksomhed, men flere virksomheder, der har brug for sammenhængende branding og reklame.

derfor er det bydende nødvendigt, at du som franchisegiver sammen med dine franchisetagere følger en strategisk marketingplan, der holder dit brand konsistent hele vejen igennem.

denne artikel vil lære dig nøjagtigt, hvordan du markedsfører din franchisevirksomhed på den rigtige måde ved hjælp af seks kraftfulde franchisemarkedsføringsstrategier.

hvad er franchise marketing?

Franchise marketing er processen med at reklamere for din franchise til ideelle kunder gennem traditionelle og digitale marketingmetoder.

markedsføring af en franchisevirksomhed er mere udfordrende end markedsføring af en enkelt virksomhed, da du skal garantere, at brandkonsistens opretholdes i hele din marketingstrategi.

derfor er du som franchisegiver ansvarlig for at koordinere dit brands marketingindsats på tværs af flere marketingplatforme og flere geografiske placeringer.

for at opnå dette skal du have en omfattende franchise marketing plan, som dine franchisetagere vil kunne implementere.

(Image Source)

din marketingplan vil bestå af alle detaljer vedrørende dit brands marketingplatforme, strategier, marketingmateriale, franchise brand style guides og meget mere.

du skal også spore, om det indhold, som dine franchisetagere deler, er i overensstemmelse med dine standarder.

endelig skal din marketingindsats også måles for at sikre, at dine strategier kan optimeres og forbedres for at nå mere ideelle købere.

Top 6 franchise marketing strategier

her er de seks bedste marketing strategier, der fungerer godt for franchise virksomheder.

social media marketing

som franchisegiver administrerer du flere placeringer, så kundepleje bør være en vigtig prioritet. Som sådan er sociale medier afgørende for at lytte til dine kunder og reagere på deres klager og forespørgsler.

faktisk er social lytning en så stærk metode, at 62% af virksomhederne bruger den til at etablere relationer med kunder.

ved at omdanne negative kommentarer til positive interaktioner skaber du et positivt brandimage, som vil øge dine sociale aktier og i sidste ende dit brands samlede omsætning.

social media marketing involverer også betalte reklamer, såsom Facebook-annoncer, Instagram-annoncer, YouTube-annoncer og mere. Bortset fra flere konverteringer kan disse reklamer også hjælpe dig med at skabe mere brandbevidsthed, især hvis du bruger brandede hashtags.

for eksempel har fastfood-restauranten, KFC, forskellige hashtags for sine forskellige placeringer og kampagner.

de følgende hashtags er de mest populære i 2021:

(Image Source)

ved at oprette attraktive sociale medieannoncer, bruge hashtags og yde fremragende kundepleje, vil du udnytte sociale medier på den rigtige måde. Alle dine placeringer vil danne et samlet billede, som dine ideelle købere stoler på og tror på.

indholdsmarkedsføring

indholdsmarkedsføring involverer oprettelse og deling af onlinemateriale, herunder blogindlæg, videoer og indlæg på sociale medier.

denne form for markedsføring er mindre i dit ansigt end betalt reklame og giver dig mulighed for at give dit publikum noget, som de virkelig finder værdifulde og interessante.

nøglen til indholdsmarkedsføring er at finde gode emner, som dine målkunder vil lære mere om.

for at oprette en god indholdsmarkedsføringsstrategi skal du følge disse trin:

Trin 1: Bestem dine platforme

• hvor bruger dine målkunder det meste af deres tid?
• kan de lide at se videoer mere, eller foretrækker de at læse?

svarene på disse spørgsmål bestemmer, hvor du skal sende dit indhold.

Trin 2: Brainstorm ideer og forskning

Bestem hvilke emner dine kunder vil finde interessante.

• vil de gerne lære mere om historien om din franchise?
• vil de lære mere om dine produkter/tjenester?
• ønsker de mere branchekendskab?

her kan du finde ideer ved at undersøge platforme som Reddit og kvora for at finde de spørgsmål, som folk på dit målmarked stiller. Alternativt kan du også “spionere” på dine konkurrenter for at se, hvad de sender.

Trin 3: Opret dit indhold

når du har bestemt, hvilken type indhold du vil offentliggøre, er det tid til at begynde at oprette det. Sørg for, at det indhold, du producerer, er af enestående kvalitet.

hvis du sender meget indhold på dine sociale medieplatforme, skal du også sørge for at oprette en social medieindholdskalender for at garantere konsistens i hele dine kanaler.

Digital public relations

Digital public relations (PR) er en underudnyttet, men alligevel meget effektiv marketingstrategi. Traditionelt, pr plejede at bestå af pressemeddelelser, sponsorater, velvilje kampagner, etc.

selvom disse stadig er fremragende markedsføringsmetoder, gør internetalderen det muligt at sprede din rækkevidde vidt og bredt ved hjælp af digitale metoder som gæsteblogging.

Gæsteblogging skriver indhold til en anden virksomheds hjemmeside, der er målrettet mod det samme publikum som dig.

ved at skrive værdifuldt indhold til disse sider, vil du ikke kun blive introduceret til deres læsere, men disse læsere vil også være langt mere tilbøjelige til at stole på dig, da du blev vist på et sted, de allerede stoler på.

(Image Source)

e-mail marketing

e-mail er en af de mest effektive og billige markedsføringsmetoder derude. Ifølge lakmus modtager marketingfolk inden for detailhandel, e-handel og forbrugsvarer $45 til gengæld for hver dollar, der bruges på e-mailmarkedsføring.

hvis du vil bruge e-mailmarkedsføring effektivt til din franchise, skal du have en central konto til alle dine forskellige forretningssteder.

på denne måde har du kontaktoplysningerne for hver franchisetager i et enkelt system og vil være i stand til at oprette underkonti for dem-hver med deres egne brugertilladelser. På denne måde opretholder du som franchiseejer fuld kontrol og autoritet over dit system.

Dernæst skal du oprette skabeloner, som dit team kan dele fra din hjemmeside til forbrugernes indbakker. Det er en god ide at investere i brandede e-mail-skabeloner, der er mobilvenlige og kan bruges til forskellige formål og lejligheder.

Brand advocacy

dine medarbejdere er dine største aktiver. Ved at give dem mulighed for at dele forhåndsgodkendt indhold til deres egne sociale medieplatforme og sociale kredse, udvider du din rækkevidde enormt.

faktisk rapporterede over 79% af virksomhederne i en undersøgelse foretaget af Hinge Marketing en stigning i brandsynligheden på grund af medarbejderadvokat.

ved at bruge denne metode vil du ikke kun øge brandbevidstheden; du sparer også på marketingomkostninger, da du kan reducere omkostningerne på andre marketingudgifter.

du kan styre din employee advocacy indsats på tre måder:

Metode 1: en national marketing board

her, National board er ansvarlig for employee advocacy indsats på tværs af alle dine Franchise. Dette betyder, at dine franchisetagere bliver nødt til at implementere medarbejderadvokat som beskrevet af bestyrelsen med lidt at sige i sagen.

Metode 2: Et samarbejdsudvalg

en repræsentant fra hver af dine franchiser vil arbejde sammen med moderselskabet for at fastlægge en medarbejderadvokatstrategi. Hver repræsentant hjælper dig med at bestemme de relevante brandmeddelelses-og sociale mediepolitikker.

metode 3: lokale franchiser

hver franchiseejer har friheden til at oprette deres egen fortalervirksomhed. For at garantere, at denne metode fungerer, skal du dog give franchiseejere den nødvendige uddannelse for at sikre, at brandretningslinjer overholdes.

Konverteringsoptimering

Konverteringsoptimering (CRO) er processen med løbende at forbedre din hjemmesides design og søgbarhed. Målet her er at hjælpe besøgende med at finde din hjemmeside nemt og få dem til at udføre visse handlinger.

søgemaskineoptimering (SEO) er især en ekstremt effektiv optimeringstaktik, der gør det lettere for ideelle kunder at finde din side.

for eksempel vil optimering af din hjemmeside til lokal SEO gøre dine ideelle kunder mere tilbøjelige til at finde dig. Faktisk viste en undersøgelse foretaget af Bright Local, at svimlende 93% af internetbrugerne søgte efter lokale virksomheder.

at gøre din hjemmeside mobilvenlig er også afgørende for din hjemmesides succes, da det forudses, at omkring 72,6% af befolkningen kun vil få adgang til internettet via deres mobiltelefoner inden 2025.

ud over SEO-taktik bør du også overveje at køre A/B-tests, ellers kendt som split-tests, for at øge konverteringerne.

A/B-test refererer til processen med at sammenligne to versioner af den samme hjemmeside mod hinanden for at se, hvilke der fungerer bedre.

(Billedkilde)

ved at køre A/B — test kan du få flere besøgende til at handle-uanset om det konverteres til et kundeemne eller bliver en betalende kunde.

hvis du har brug for flere ideer til at optimere din hjemmeside, se på disse 42 nyttige konverteringsfrekvensoptimeringsstatistikker.

start markedsføring af din franchisevirksomhed

nu hvor du ved, hvordan du markedsfører din franchisevirksomhed, kan du vælge, hvilke metoder du vil bruge og komme på arbejde.

uanset om du planlægger at bruge et par af disse strategier eller dem alle, skal du huske at holde din branding og markedsføring konsekvent hele vejen igennem.