Sådan skriver du effektiv kopi til din hjemmeside

et stjernedesign er ikke det eneste, din hjemmeside har brug for for at skille sig ud og engagere dit publikum. Det koger virkelig alt sammen til, hvad du lægger på det. Skrivning af internetkopiering kan være en udfordring, fordi det er helt anderledes end enhver anden skrivestil.

men hvis du følger et par enkle regler, vil du være godt på vej til at skabe effektiv kopi, der konverterer. Her er alt hvad du behøver at vide om strukturering og skrivning af indhold til internettet.

struktur

sæt de vigtige ting først

de fleste mennesker, der besøger din hjemmeside, gør det med et specifikt mål: at få information eller udføre en opgave. Hvis du ikke gør det, de leder efter, let tilgængeligt for dem, vil de sandsynligvis navigere væk.

i internetdesign betyder det at sætte handlingselementer som loginfelter på et fremtrædende sted. For internetkopiering betyder det at sætte de vigtigste oplysninger først. På en destinationsside, de vigtigste oplysninger ville være din værdi proposition. Folk vil vide, hvorfor dit produkt er nyttigt for dem, før de læser detaljer om dets funktioner.

dine overskrifter er et andet vigtigt fokus. Når folk lander på en side, er den første ting, de henviser til, overskriften for at vide, om de er på det rigtige sted. Hvis du opretter kopi til din startside eller en destinationsside, kan dit værdiproposition tjene som en god overskrift. For andre sider på din side, Sørg for, at din overskrift tydeligt identificerer, hvad siden handler om, og hvad besøgende kan finde der.

gør det scannable

folk har travlt, og ikke har tid, energi eller interesse for at læse hvert ord af indhold på dine sider. Gør dit indhold lettere at fordøje ved at fremhæve hovedpunkterne.

at gøre dit indhold scannbart handler mest om formatering. Her er et par tips:

• Opdel store afsnit
• brug underpositioner
• fed vigtige punkter i din tekst
• brug punkttegn

her er et eksempel på internetkopi (fra Smart Insights), der gør et godt stykke arbejde med at bruge formatering til at gøre deres indhold scanneligt:

Vær opmærksom på SEO

ingen professionel hjemmeside skal være fyldt med søgeord, men du skal stadig være opmærksom på SEO bedste praksis, når du opretter dit indhold. Fokuser på at bruge ordlyd, der leverer din besked bedst, men udnyt mulighederne for at optimere dit indhold til SEO, når det er muligt.

her er nogle af de steder, det er værdifuldt at medtage søgeord i dit indhold:

• sidetitel
• underpositioner
• i første afsnit
• naturligt i hele brødteksten
• Alt tags
• Billedfilnavn
• Metabeskrivelse

gør det fokuseret

når en bruger besøger en af dine hjemmesider, skal det være let for dem at forstå, hvad det handler om. Alle elementer på en bestemt side skal tjene et enkelt formål. For eksempel kan du have testimonials og casestudier sammen på en side, fordi de begge tjener som socialt bevis for dit produkt. Men at sætte en produkttur og dine ofte stillede spørgsmål sammen giver ikke mening og kan forvirre læserne, når de når siden.

Start med at sætte et specifikt mål for hver af dine sider (f.eks. illustrere dit produkts funktioner), og opret derefter indhold, der arbejder mod dette mål alene.

gør det visuelt

Parring af din skriftlige kopi med visuelle elementer har mange fordele for dine besøgende. Forskning har vist, at når Indhold inkluderer billeder, er folk i stand til at huske 65% af informationen efter 3 dage sammenlignet med 10% for indhold uden billeder.

og da visual vokser til at blive den dominerende indholdstype på nettet, er folk kommet til at forvente det, når de besøger hjemmesider. Mobilbrugere, der besøger din side, ønsker ikke at finde en kedelig side fuld af tekst — de vil have visuelle elementer til at hjælpe deres forståelse af indholdet.

Stock billeder er en start, men der er masser af andre måder at inkludere visuelle elementer i dine sider. Fotos eller skærmbilleder af dine produkter eller team, informative videoklip, grafer og infografik kan også hjælpe med at gøre dine sider mere mindeværdige.

Crypto20, for eksempel, skabt en stor visuel tidslinje for deres cryptocurrency minedrift proces for besøgende:

skrivestil

Overvej dit publikum

hvis du vil skrive en kopi, der kommunikerer effektivt med alle dine besøgende, skal du overveje dit publikums viden, behov og forventninger.

for eksempel er det okay at bruge branchejargon på din side, hvis din målgruppe er fagfolk på avanceret niveau i din niche. En hjemmeside for en tandlægepraksis ønsker ikke at bruge udtrykket” harpiksinfiltration ” i stedet for det generelle udtryk, som alle forstår: en påfyldning!

hvis din virksomhed/produkt er nyt, skal du muligvis også oprette nyt jargon til det. Dit indhold skal hjælpe med at informere dit publikum om betydningen af disse nye ord.

Skriv som du taler

din internetkopi fungerer som din virtuelle sælger og kundeservicemedarbejder. At besøge en hjemmeside kan ikke sammenlignes med at chatte med en repræsentant personligt, men du skal gøre hvad du kan for at gøre oplevelsen ens.

så hold dig væk fra intetsigende beskrivelser eller overdrevent salgskopi. Skriv i stedet som om du chatter med nogen ansigt til ansigt. For at gøre dette skal du prøve at skrive din kopi og derefter læse den højt for en anden person.

Varier dine sætninger

undgå at oprette gentagne internetkopier ved at variere de ord, du bruger, og din sætningsstruktur. Her er et eksempel på et afsnit, der gør dette dårligt:

vores agentur er det bedste PR-agentur på Manhattan. Vores mål er at hjælpe virksomheder med at blive Manhattans mest berømte. Vores agentur kan hjælpe med en række PR-opgaver, herunder…

ændre ordlyden og sætningsstrukturen, og det lyder så meget bedre:

de siger, at vi er det bedste PR-agentur på Manhattan. Vi har et mål om at gøre virksomheder til de mest berømte i byen. Vores team kan hjælpe med en række PR-opgaver, herunder…

se efter og fjern gentagne ord i din kopi, især i begyndelsen og slutningen af sætninger.

undgå klicheer

hvis du vil have din internetkopi til virkelig at skille sig ud fra dine konkurrenter, skal du undgå klichkrus som pesten (inklusive den). Clich Krists er ikke bare dagligdags dagligdags ordsprog, som du nemt kan vælge ud af internetkopi. Clich kits kan også være Sprog specifikke for din branche / niche.

for at teste for dette, prøv at gå gennem din internetkopi og erstatte dit firmanavn med en af dine konkurrenters. Giver alt, hvad din kopi siger, stadig mening?

hvis det gør det, betyder det, at dit indhold er for generisk (for Klich til din branche) til at skille sig ud fra resten.

vær eksperten

hvis du vil have dit publikum til at være opmærksom på og værdsætte din internetkopi, skal du skrive som om du er eksperten. Brug en autoritativ tone og angiv dine påstande som kendsgerning. Nej ” vi synes, at vores produkt er godt, fordi… “i stedet bruger:” vores produkt er godt, fordi … ” brug derefter statistik og andre data til at sikkerhedskopiere dine point.

Jargon og kompleks skrivning hjælper dig ikke nødvendigvis med at komme ud som ekspert. I stedet fokusere på at skabe sætninger, der illustrerer tillid til din virksomhed/produkt.

Fortæl en historie

netkopi kan så ofte komme ud som intetsigende. I den anden ende af spektret kan det virke åbenlyst salgbart. Historiefortælling er en måde, du kan undgå begge disse problemer med din skrivning. Fortæl en historie, der engagerer læsere, mens du formidler alle de oplysninger, du har brug for.

her er et eksempel på stor historiefortælling fra NGO Mag Internationals ” om ” side:

Storytelling er en meget fængslende måde at beskrive, hvad din virksomhed (eller i deres tilfælde NGO) handler om.

brug positivt sprog

hvis du vil have læsere til at huske din hjemmeside på en positiv måde, skal du fokusere på at bruge positivt sprog i din tekst. Tekstforfattere falder ofte på afveje med dette, når de prøver at adressere publikums smertepunkter. Sammenlign spilde for meget tid på social media marketing? Prøv vores nye værktøj! for at spare tid og komme videre med social media marketing. Prøv vores nye værktøj!

negativt sprog er en værdifuld taktik, du kan bruge til at illustrere behovet folk har for dit produkt/tjenester. Bare sørg for, at 90% af din internetkopi fokuserer på gode ting om dit produkt, ikke dårlige ting om ikke at have det.

brug simpelt sprog

skole er det første sted, de fleste af os lærer professionel skrivning. Jo mere komplekst sprog du bruger til dit engelske essay, jo smartere lyder du, ikke?

men at skrive til internettet er et andet dyr. Der er ingen grund til at bruge unødigt komplekse folkesprog, når enkle, almindelige ord vil gøre tricket. Også jo mere jargon du bruger i din internetkopi, jo mere sandsynligt vil du fremmedgøre nogle af dine besøgende, der ikke er bekendt med det.

andre overvejelser

skriv, skær derefter ned

skrivning er en proces. Du prøver at oprette sætninger, der får din besked på tværs, og 9 gange ud af 10, de ender med at blive mere komplekse, end de har brug for.

derfor bør du altid redigere din hjemmeside. Opret et udkast, og se derefter efter muligheder for at opdele dine sætninger eller gøre dem kortere. I nogle tilfælde kan hele afsnit gå fra din kopi, fordi du gentager. Skriv, skær derefter ned.

få hjælp, når du har brug for det

ikke alle af os er forfattere. Men nogle virksomhedsejere insisterer stadig på at skrive deres egen internetkopi, når de virkelig ikke burde. hvis skrivning ikke er din stærke side, så få hjælp fra andre. Du vil have din internetkopi til at være mindeværdig og hjælpe med at drive dine marketingmål, og professionelle forfattere er positioneret til at hjælpe.

selvfølgelig er skrivning ikke den eneste del af oprettelsen af internetkopi, du muligvis har brug for hjælp til. Søgeordsforskning, SEO på siden og oprettelse af unikke visuals er alle avancerede opgaver, som du vil gøre rigtigt.

indpakning

din hjemmeside findes muligvis kun på computerskærme og mobiltelefoner, men det er stadig et utroligt kraftfuldt værktøj til at kommunikere med dit publikum og tilskynde dem til at handle. Alt du skal gøre er at oprette overbevisende kopi, der er let at fordøje og arbejder hen imod dine marketingmål. Disse 15 regler er alt hvad du behøver for at få det til at ske.