Svig eller ej: er Incitamentstrafik tilladt?

de fleste virksomhedsejere ville ikke overveje at betale tilfældige mennesker væk fra gaden for at gå ind i deres butik. Det er ret indlysende, at de fleste mennesker ville tage pengene, gå rundt og godt, ikke købe noget.

men den blotte tilstedeværelse af så mange individer i en butik kan være nok til at tiltrække andres opmærksomhed og motivere dem til at købe et produkt eller to.

med så meget oprør, uanset hvad det skal være fantastisk, ikke?

selvom dette scenario kan virke lidt usandsynligt, kan det samme koncept anvendes som en markedsføringsstrategi. Organisationer, der beskæftiger incitamenteret trafik, opererer under denne ide, og mange af dem lykkes faktisk at gøre det til en rentabel model.

i denne artikel vil vi diskutere det grundlæggende i incitamenteret trafik, de forskellige typer belønninger, der bruges, og de forskellige perspektiver, som virksomheder har på det.

Hvad er incitamenteret trafik?

som navnet antyder, består incitamenteret trafik af besøgende, der modtager en belønning for deres interaktion. Der er et stort udvalg af incitamenterede trafikmodeller, der bruges i dag, men alle motiverer brugeren med en slags agn (ser på din måde fiskerientusiaster!).

det er overflødigt at sige, at betale for trafik, der modtager en belønning for at gennemse din hjemmeside, kan virke noget kontraproduktivt. Men hvis det anvendes korrekt, kan dette koncept potentielt give et højt ROI eller i det mindste blive en bæredygtig plan i en begrænset periode.

almindelige typer incitamenter

der er forskellige typer incitamenter, der anvendes, men de kan alle opdeles i to kategorier, som er:

• finansielle

ja, denne model er faktisk afhængig af at give brugerne penge til at interagere med et sted eller en app. Folk kan være forpligtet til at udføre forskellige handlinger, såsom at klikke på et element, installere en app, abonnere med en gyldig e-mail, efterlade en anmeldelse og meget mere. Nogle modeller kan endda bede brugerne om at slå et bestemt søgeord op og installere en app, før de hævder kompensation.

• ikke-finansielle

ikke-økonomiske belønninger er enormt populære hos spilplatforme. I stedet for penge modtager brugerne forskellige bonusser, der kan variere fra ekstra niveauer til tokens i spillet og nye tegnindstillinger. I nogle tilfælde kan brugerne modtage kampagnekoder eller andre rabatter, der kan spare dem penge uden faktisk at betale dem.

fordele for annoncører

ansættelse af incitamenteret trafik er ikke et nyt koncept, men det er stadig meget populært i udvalgte vertikaler. Det er et kraftfuldt værktøj for annoncører, der ønsker at promovere apps, specifikt spilplatforme. Som alle andre apps vil brugere, der søger efter spil, sandsynligvis se på forskellige elementer, før de hentes – og det er her denne type trafik kommer ind.

højere placering og installationshastighed

dette svarer til butiksanalogien. I stedet for at investere i mere almindelige typer markedsføring, kan spiludviklere vælge blot at uddele incitamenter til at forbedre installationshastigheden. Dette vil igen øge appens placering, hvilket faktisk kan medføre en tilstrømning af rigtige brugere.

omkostningseffektiv

på trods af sin uortodokse karakter skal incitamenteret trafik følge nogle forretningsgrundlag. Denne type trafik har tilfældigvis en meget lav pris, hvilket betyder, at det er omkostningseffektivt, hvis du bare ønsker at øge placeringen på en resultatside.

giver mulighed for kreativitet

hvis du betaler folk for at gå ind i din butik, kan du sikkert komme væk med at bede dem om at bære en paryk eller en falsk overskæg. Heck, du kunne sandsynligvis få en conga-linje startet, hvis du tilskyndede nok!

pointen er, at du kan blive virkelig kreativ med dine anmodninger. Du kan altid anmode brugerne om at gennemføre et bestemt niveau af dit spil, henvise en ven eller endda beholde din app i en bestemt periode for at kræve deres belønning.

fordele for søsterselskaber

det er lettere at se, hvorfor affiliate ville være villig til at bruge incitamenteret trafik. Årsagerne inkluderer, men er ikke begrænset til:

Hvornår Virker Incitamenteret Trafik?

som alle marketingstrategier skal du se på din branche og evaluere, om incitamenteret trafik er det rigtige opkald. Når det er sagt, er et område, hvor denne type trafik har tendens til at udmærke sig, App-promovering.

som vi nævnte før, har brugerne en tendens til at se på apps med højere placeringer og gode anmeldelser. At betale for en incitamenteret trafikgnist kan hjælpe med at forbedre begge disse aspekter, dermed øge placeringen og generere et betydeligt antal legitime overførsler undervejs.

Ikke Alle Virksomheder Er Om Bord!

det er værd at bemærke, at ikke alle annoncører er om bord, så datterselskaber skal sørge for, at de får lov til at give incitamenter. Nogle virksomheder kan være villige til at betale for motiverede brugere, men andre rynker på denne praksis. Nogle af grundene til, at incitamenteret trafik får et dårligt ry, er:

mangel på ægte reel interesse

mange annoncører mener, at betalende brugere modsiger selve essensen af reklame. De er ikke komfortable med at have oppustede tal fra brugere, der ikke har nogen reel interesse i deres produkter af moralske grunde, så de forbyder kraftigt praksis.

ikke en langsigtet løsning

incitamenteret trafik giver normalt ikke en bæredygtig langsigtet marketingstrategi, fordi brugerne til sidst holder op med at interagere med en app eller afinstallerer den helt. Dette sænker placeringer og kræver en kontinuerlig monetær investering uden at generere en masse overskud.

Incitamentstrafik måske opfattet som svig

ifølge nogle virksomheder kan tilladelse til incitamenteret trafik også øge tilfælde af svig. De mener, at det at tillade motiveret trafik vil give click farms og bot-udviklere mulighed for at sprede sig, hvilket skaber et noget uforudsigeligt marketingmiljø.

andre virksomheder kan være endnu mere aggressive over for incitamentstrafik, hvilket svarer til annoncesvindel. I dette tilfælde kan annoncører ikke engang betale for sådanne kundeemner.

uventede trafikspidser belaster din App eller side

en anden grund til, at mange annoncører er imod denne praksis, er den effekt, disse trafikspidser kan have på deres platforme. På den anden side er mange virksomheder, der anvender incitamenteret trafik, muligvis ikke opmærksomme på, at en stigning i trafikken kan lægge en enorm belastning på serverne, hvor deres apps eller sider er vært. Overbelastning af en app eller et sted kan få den til at gå ned og afskrække reelle kunder, så længe platformen er nede.

alt i alt er det afgørende for datterselskaber at læse vilkårene omhyggeligt, da det har en direkte indvirkning på deres indkomst. Ikke alle virksomheder er glade for incitamentstrafik. Men hvis du er sikker på, at denne form for trafik vil blive varmt velkommen af annoncøren, kender du nu alle fordele og ulemper.

bruger du forresten incitamentstrafik? Fungerede det godt for dig?