typer af forfremmelse i Marketing

fremme i marketing svarer til enhver markedsføringsaktivitet og kommunikation, der gennemføres for at informere en målgruppe og overtale dem til at købe et produkt eller reagere på en bestemt opfordring til handling. Bemærk, at det er et af de grundlæggende elementer i marketingblandingen eller 4PS-modellen for markedsføring sammen med produkt-eller produktstrategi, sted eller distribution og prisfastsættelse.

formålet med forfremmelse er at skabe og fremme bevidsthed, skabe interesse og generere salg eller bede om et positivt svar. Ikke desto mindre er der forskellige måder, organisationer fremmer deres produkter eller endda en ide eller årsag. Vær opmærksom på, at de forskellige typer promovering i marketing også fungerer som den specifikke taktik eller komponenter i en salgsfremmende strategi eller den salgsfremmende blandingsdel af en marketingplan.

de syv hovedtyper af forfremmelse: Elementer af Promoveringsstrategi

reklame

reklame er en specifik marketingkommunikationsaktivitet, der involverer placering af marketingmeddelelser eller mere specifikt reklamer på et købt område inden for et medium såsom radio, tv, print, udendørs medier eller digitale marketingkanaler inklusive blogs og sociale medier. Formålet med reklame er at sælge et produkt eller fremme en ide gennem den betalte distribution af marketingkommunikation gennem tredjepartsmedier.

formen af en bestemt annonce afhænger af det valgte medie. Statisk grafik bruges ofte i print, udendørs medier og internettet. På den anden side bruges audiovisuelt indhold i tv såvel som interaktive medier såsom smartphones og andre online reklamekanaler såsom blogs og sociale medier.

direkte salg

ellers kendt som direkte markedsføring, direkte salg er en anden type forfremmelse, der involverer direkte kommunikation med potentielle kunder for at sælge et produkt eller fremme en ide. I modsætning til reklame køber direkte salg ikke pletter fra tredjepartsmedier.

medier, der bruges til direkte salg, inkluderer direkte traditionel eller elektronisk post, telefon, eller digitale kommunikationsværktøjer og medier såsom computere og internettet. Eksempler på direkte salgsaktivitet inkluderer udgående mail eller e-mail-marketing og cold calling, en-til-en salgspræsentationer og gruppebaseret salgsmøde.

salgsfremmende

en anden type forfremmelse er salgsfremmende. Det indebærer brug af medie-og ikke-mediemarkedsføringskommunikation inden for en bestemt periode for at øge bevidstheden og interessen, forbedre et produkts eller ideens tiltrækningskraft, tvinge målgruppen til at købe eller reagere på en opfordring til handling og stimulere efterspørgslen på markedet.

eksempler på taktik eller aktiviteter i salgsfremstød inkluderer aflevering af produktprøver til potentielle kunder, såsom gratis smag til et bestemt fødevareprodukt, lancering af en konkurrence eller lodtrækning med attraktive præmier, levering af freebies med hvert køb eller svar, inkludering af forskellige eftersalgsservice, inkludering af værditilvæksttjenester, sæsonbestemte prisrabatter, nedsatte abonnementsbaserede gebyrer og loyalitetsprogrammer, der inkluderer frynsegoder eller privilegier.

pr

pr eller reklame har til hensigt at fremme et produkt eller en ide gennem formidling af information gennem tredjeparter. Målet med public relations er at levere marketingmeddelelser via pålidelige medieorganisationer og kommunikatorer med betydelig rækkevidde. I modsætning til reklame kan denne type forfremmelse være gratis, selvom der er betalt indsats, der sigter mod at stimulere eller øge diskussion og interesse.

der er forskellige måder, organisationer forfølger PR på. Formidling af pressemeddelelser til medier er det mest populære og omkostningseffektive eksempel. Et eksempel er iscenesættelse af virksomhedsbegivenheder såsom messer eller vært for pressekonferencer for at invitere medierne og fremtrædende kommunikatorer. Andre eksempler inkluderer hosting af seminarer, sponsorater, gæsteskrivning i en avis eller blog eller gæstehosting i et TV-program og virksomhedernes sociale ansvarsprogrammer såsom velgørenhedsorganisationer.

produktplacering

i lighed med reklame og nogle aspekter af betalt reklame handler produktplacering eller indlejret markedsføring om at betale et filmstudie eller tv-producent for at placere et produkt eller kommunikere en ide fremtrædende inden for en bestemt film eller TV-serie. Men i modsætning til reklame og PR involverer produktplacering generelt direkte fremvisning af et produkt eller diskussion om en ide.

en del af målet med produktplacering er at inkorporere et produkt eller en ide, samtidig med at man opretholder en følelse af realisme. Bemærk, at der er to måder at nærme sig dette på: diskret udseende, der problemfrit blander produktet eller ideen i miljøet og fremtrædende integration og direkte anerkendelse af produktet eller ideen.

godkendelse og sponsorering

godkendelse og sponsorering overlapper hinanden med andre typer promoveringer såsom reklame og PR. Bemærk, at påtegning indebærer brugen af en endorser eller en fremtrædende person som en berømthed til at give skriftlig eller talt Erklæring om et produkt eller en ide eller demonstrere brugen af et produkt i en reklame eller reklamestunt.

sponsorering handler om at støtte en begivenhed, aktivitet, person eller en anden organisation økonomisk i bytte for placering af branding eller varemærke, demonstration af et produkt eller godkendelse af en ide. Placering af logoer fra sportsbeklædningsfirmaer placeret på stadioner og holduniformer er et eksempel på sponsorering.

Guerilla Marketing

en anden type forfremmelse er guerilla marketing, der involverer promovering af et produkt eller en ide eller formidling af marketingbesked direkte til offentligheden minus omkostningerne forbundet med reklame og storstilet betalt reklame. I modsætning til public relations, der er målrettet mod tredjeparts medieorganisationer og kommunikatorer, guerilla marketing er primært rettet mod potentielle kunder, mens de også er rettet mod medierne og andre interessenter.

Græsrodsmarkedsføring er et eksempel på guerilla marketing, der involverer opbygning af en personlig forbindelse med individuelle kunder, der opretholder et forhold til dem. Andre eksempler er viral markedsføring og brummemarkedsføring, der involverer brug af opmærksomhedsskabende gimmickries, der føres gennem traditionelle eller digitale sociale netværk. Nogle eksempler på guerilla marketing kan overlappe med andre salgsfremmende aktiviteter såsom begivenheder, udendørs reklame og salgsfremmende foranstaltninger.