Vistar 101: Hvad er DOOH?

Digital Out-of-home (DOOH) | noun | enhver digital reklame, der findes uden for hjemmet, i et offentligt miljø.

udendørs reklame er en kanal, der har eksisteret i århundreder. Længe før digital tog regeringsperioderne, annoncører tog deres beskeder på gaden. Uanset om det blev malet på siden af en bygning eller pudset over en tom væg, disse originale annoncer uden for hjemmet havde den samme fordel som annoncerne i dag-et en-til – mange medium, OOH kan let nå et bredt publikum på en gang med effektive meddelelser.

i løbet af de sidste par år har digital out-of-home (DOOH) styrket sin tilstedeværelse i det udendørs landskab og er blevet en af de hurtigst voksende kanaler inden for reklame.

men nogle af jer spørger måske, hvad er DOOH?

ny til branchen? Hent vores ultimative guide til DOOH.

det første eksempel, der kommer til at tænke på, er de billboards, der er større end livet, der findes i Times-pladsen; der er dog så meget mere! Når du går om din dags aktiviteter, udsættes du for snesevis af skærme, store og små, at du måske ikke engang er klar over displayannoncering.

DOOH media falder i to kategorier: stedbaserede medier og store format medier.

stedbaserede medier:

dette er størstedelen af DOOH og inkluderer skærme, der findes i indkøbscentre, fitnesscentre, kontorbygninger, tankstationer, restauranter & barer, vogne og mere. Disse kontekstuelt relevante miljøer giver store muligheder for mærker til at engagere sig med deres kunder.

medier i stort format:

denne type DOOH varierer fra reklametavler, du ser langs en motorvej, til bushytter på en fortov i byen, bedst set af fodgængere og trafik på gadeniveau.

tænk på din pendling til arbejde – uanset om du kører, tager offentlig transport eller går, vil du sandsynligvis passere DOOH. Fra det øjeblik du forlader din lejlighed til det øjeblik du træder ind på dit kontor, har marketingfolk mulighed for at nå dig, når du bevæger dig gennem din daglige rutine.

lad os for eksempel tage en morgenpendling i byen. På metroplatformen er der en kiosk, der viser transitinformation, blandet med reklame for en feriedestination. Når du går ned ad gaden, du går forbi et billboard, der promoverer den samme destination. Når du kommer til din kontorbygning, har elevatoren et display med dagens nyheder, vejret – abysmal og annoncer til destinationen – solrig og eksotisk. Dette publikum har nu haft flere kontekstuelle berøringspunkter, hvor de kunne have været udsat for reklame for denne feriedestination.

så hvad venter du på? Med de mange forskellige miljøer og skærme, der er tilgængelige, bliver disse berøringspunkter kritiske for at opbygge en kyndig marketingstrategi.

spekulerer på, om det giver mening at aktivere DOOH i usikre tider? Læs mere om Dooh timing her!