vores gennemprøvede 7-trins Indholdsudviklingsproces

måske har du hørt, at “indhold er konge.”Måske har du endda hørt om inbound marketing.

men hvad betyder det hele endda?

du er klar over, at forandring er i gang, når det kommer til, hvordan folk træffer købsbeslutninger. Autenticitet er alt.

folk ønsker ikke at blive solgt til. De er forsigtige med over-oppustede lovede og direkte løgne. De ønsker at gøre deres egen forskning og gøre deres egen informeret beslutning.

så hvordan forbinder du med ad-shy udsigter i beslutningsfasen?

du tjener dem det indhold, de søger efter, når de søger efter det. Dette giver udgivere mulighed for at kontrollere salgssamtalen, så læsere køber fra dig i stedet for din konkurrent.

en af de mest effektive måder at kontrollere salgssamtalen på er gennem indholdsudvikling.

denne artikel forklarer det grundlæggende i indholdsudvikling og dykker derefter ned i Inter ‘ s gennemprøvede 7-trins indholdsmarkedsføringsstrategi.

Hvad er indholdsudvikling?

indhold udvikling er processen med at skabe indhold til en hjemmeside fra start til slut. Du har måske også hørt om indholdsudviklere. Udtrykket “indholdsudvikler” bruges også til at henvise til internetudviklere, men i denne artikel koncentrerer vi os udelukkende om udvikling af indhold – ikke design eller programmering.

indhold udvikling omfatter:

• strategi
• skrivning
• optimering (SEO)
• udgivelse
• fremme

indholdsudvikling kan udskiftes med indholdsmarkedsføring.

internetindhold kan være alt fra blogindlæg til infografik til videoer.

nogle agenturer og onlineindholdsproducenter håndterer kun et eller to trin i indholdsmarkedsføringsprocessen. For eksempel vil de styre skrivningen, men ikke strategisere eller offentliggøre eller promovere.

en effektiv indholdsudviklingsstrategi er dog meget mere end bare at skrive eller bare SEO.

godt indhold kan kun få dig så langt – uden den rigtige strategi eller med de forkerte promoveringsmetoder vil ingen se den hjemmeside, du har brugt uger på at udvikle. Hos Inter leverer vi en nøglefærdig indholdsudviklingsløsning med fokus på langformet blogindhold designet til at øge søgetrafikken.

det er hårdt arbejde, men fordelene ved indholdsmarkedsføring er ubestridelige.

hvis du leder efter en DIY-løsning til indholdsmarkedsføring, her er et kig på vores syv-trins proces til indholdsudvikling.

Saml Information

det første trin i indholdsudvikling er altid at indsamle så mange oplysninger som muligt.

når vi arbejder med virksomheder, samler vi oplysninger om:

• Target demographics
• Key competitors
• past site performance
• site goals
• andre oplysninger unikke for den enkelte klient

vi er slags data skøre, så jo mere information og statistik, jo bedre.

Google Analytics og Search Console er gode værktøjer til at se på data på stedet. SEMRush er vores go-to værktøj til søgeordsanalyse. Og det er svært at slå Ahrefs, når det kommer til backlink analyse. Det er et andet nyttigt værktøj til at se på domæneautoritet.

vi stiller også spørgsmål om brandstemme, marketingmål, forventninger og mere.

årsagen til at indsamle så meget information er, at vi kan træffe datadrevne beslutninger om, hvilke emner der skal dækkes.

Blog Emneanalyse

når vi har samlet så mange oplysninger som muligt, er det tid til at opdele det i handlingsrettede oplysninger.

en af de mest nyttige stykker information at se på er konkurrentens ydeevne. Vi ser på, hvilke sider på en konkurrents side der driver den mest organiske trafik. Vi vil se på backlink-profilen, længden og kvaliteten af disse sider og afgøre, om vi kan overgå konkurrencen.

i ovenstående eksempel tilsluttede vi “site:thebalance.com” til Ahrefs indholdsudforsker for at se deres mest effektive sider.

du vil bemærke, at det øverste indhold er 943 ord, hvilket ikke er så langt (efter vores standarder). Men domænebedømmelsen er 89 (ud af 100), og 614 domæner linker til denne side, hvilket ville gøre det meget svært at overgå. Hvis vi forsøgte at overgå thebalance.com, vi ville se efter andre muligheder.

derfra bruger vi en håndfuld andre metoder til at finde yderligere emner at skrive om:

1. løsning-centreret søgeord forskning
2. indirekte konkurrent emne analyse
3. kvora emne analyse

vores team har specialiseret sig i, hvad vi kalder toppen af tragten indhold. Der er dog mange andre typer indhold, som vi også opfordrer virksomheder til at skrive om.

når vi har bygget en liste over søgeord, der ville gøre for relevante artikler, sætter vi dem i et regneark for at analysere dem yderligere. Vi tildeler en” søgeordsscore ” baseret på en række faktorer. Dette gør trin 3 i processen meget hurtigere.

Strategiser

i strategifasen af indholdsmarkedsføring bygger vi indholdsstrategien og redaktionskalenderen ud.

de nøjagtige leverancer varierer efter kundeindustri og vækstmål. Vores standardvalg er dog at skrive to eller flere artikler på 2.000 ord for hver klient hver måned.

konkurrence og søgevolumener vil variere fra branche til branche, og hvert søgeordsforskningsværktøj har deres eget system til bestemmelse af konkurrence. Som udgangspunkt ser vi efter nøgleord, der modtager 50+ søgninger/måned og har en Ahrefs nøgleordsvanskelighedsscore på 0-10.

har en nem tid at finde snesevis af blog emner? Begræns det ned til 100+ søgninger/måned og en nøgleordsvanskelighedsscore på 0-5.

hvad ville blive betragtet som god søgevolumen og lav konkurrence? Det varierer virkelig på din branche. For små industrier er en søgevolumen på 500 fremragende. Hvis du har større fisk at stege, skal du kigge efter vilkår med over 2.000 månedlige søgninger.

Start med disse emner, og arbejd med at opbygge din backlink-profil og domæneautoritet.

når du har opbygget en anstændig backlink-profil, kan du begynde at målrette søgeord med højere værdi (mere om vores søgeordsforskning og indholdsundersøgelsesprocesser her).

afhængigt af kundens mål kan vi også beslutte at arbejde på en linkbygningskampagne for at maksimere virkningen af vores indhold.

relateret: skal du ansætte et digitalt marketingbureau til at skalere din virksomhed?

skriv

skrivestadiet er ret selvforklarende. Her er hvor du skriver den mest kickass stykke indhold muligt.

hvis du vil rangere godt, skal dit indhold være bedre end ethvert andet resultat på forsiden af Google.

det betyder jo længere, jo bedre. Længere indhold rangerer bedre og tiltrækker flere backlinks, sandsynligvis fordi det er mere informativt og dækker mere relaterede emner.

graf fra Backlinkos Indholdsundersøgelse

prøv ikke at fokusere på nøgleord eller andre rangordningsbetegnelser under skrivefasen. Husk, du vil have folk til at læse og nyde indholdet først og fremmest. Søgemaskiner bør være en eftertanke under skriveprocessen.

sæt dig selv i læserens sko. Tænk over, hvorfor de ville søge efter et emne, og hvad de gerne vil læse som svar på denne søgeforespørgsel. Fremstil derefter et stykke indhold af høj kvalitet, der tilfredsstiller søgehensigt, og som vil lokke læseren til at dele.

hvis du er ny til blogging, læs denne vejledning om, hvordan du skriver dit første blogindlæg.

Optimer & Udgiv

når skrivefasen er afsluttet, går vi videre til søgemaskineoptimering og udgivelse.

det er her, vi overvejer ting som læsbarhed, antal ord, relaterede nøgleord og mere for at gøre indholdet mere attraktivt for søgemaskiner (og mennesker!).

hvis du virkelig vil gå ned i kaninhullet, Lær om TF-IDF, en af vores foretrukne optimeringsmetoder. Det lyder kompliceret. Og det er det. Men det er super effektivt til at hjælpe Google med at identificere, om du dækker alle relevante emner i dit indhold eller ej.

i optimerings-og udgivelsesfasen udarbejder vi også titelmærker og metabeskrivelser designet til at øge klikfrekvensen.

For mere super Handlingsrettede optimeringstips, tjek denne liste over SEO-teknikker for at øge placeringen.

fremme

der er hundredvis af måder at fremme kvalitetsindhold, men det mest oplagte er sociale medier. Du kan også overveje at genudgive platforme, og glem ikke god ol’ E-mail-opsøgende.

årsagen bag forfremmelse er ikke bare at få flere øjne på artiklen; det kan også føre til flere backlinks, som er lige så gode som guld i SEO-branchen.

når det er sagt, skal du aldrig betale for backlinks. Det er ikke det værd, og du vil blive ramt med en Google straf.

anmeldelse & gentag

indholdsudvikling er aldrig “færdig .”Det er en kontinuerlig proces, der starter, så snart den slutter. Det er derfor, vi gennemgår vores indhold marketing indsats for hver hjemmeside på månedsbasis.

hvis vores indsats fungerer, fortsætter vi den samme vej for fremtidigt indhold. Hvis vi ikke ser resultater, er det tid til at dreje til en ny indholdsudviklingsstrategi.

hvis du ikke er sikker på, hvad du skal analysere, bør denne vejledning til analyse af din marketingstrategi være nyttig.

i det væsentlige er det i denne fase tid til at reflektere over, hvad der fungerede, og hvad der ikke gjorde, og sætte os tilbage i “indsamle Information” – fasen i processen.

den vigtigste afhentning her er, at den bedste indholdsudviklingsproces er kontinuerlig og stadigt skiftende. Det er ikke noget, du kan gøre en gang og sige, at du er færdig.

så der har du det, vores konstant udviklende indholdsudviklingsstrategi designet til at øge organisk søgetrafik gennem kraften i Kickass-indhold.

klar til at kickstarte dit indhold udvikling indsats? Hent vores indhold marketing playbook for en trin-for-trin guide.

ikke interesseret i DIY-tilgangen? Send os en besked for at se, hvordan vi kan hjælpe med at øge din organiske trafik.

Skaler din organiske trafik

Tilmeld dig vores månedlige nyhedsbrev