8 Gründe: Warum Sie auf Pure Brand Keywords bieten müssen

Lohnt es sich, auf Pure Brand Keywords zu bieten?

Die meisten PPC-Marketingspezialisten kennen die Effektivität von Geboten auf reine Marken-Keywords im bezahlten Suchmaschinenmarketing.

Allerdings denken nur wenige Vermarkter, warum man Geld für PPC für Markengebote verschwenden sollte, wenn er dasselbe mit organischer Suche ohne Kosten auslösen kann.

Was sind reine Marken-Keywords?

Die Keywords, die den Markennamen Ihres Unternehmens oder Markennamenvarianten enthalten, werden als reine Marken-Keywords bezeichnet. Diese Marken-Keywords dürfen keinen generischen Teil enthalten.

Wenn Ihr Markenname beispielsweise “Brandin” lautet, sollte das reine Marken-Keyword “Brandin” oder “Brand In” sein. Und die Variationen könnten ” Bra and in” oder “Bran din” oder “Brand in” sein.

Beim Erstellen eines neuen PPC-Kontos können wir Marken-Keywords auf den genauen Übereinstimmungstyp einstellen.

Wie funktioniert Pure Brand Bidding?

Das Bieten auf reine Marken-Keywords zeigt, dass Sie auf den Markenbegriff Ihres Unternehmens bieten.

Wie oben erwähnt, wenn die Marke Ihres Unternehmens ‘Brandin’ ist, bieten Sie auf das reine Marken-Keyword ‘Brandin’ oder alle verwandten Variationen dieses Begriffs.

Da das Bieten auf reine Marken-Keywords auf den exakten Übereinstimmungstyp festgelegt ist, wird Ihre Anzeige nur geschaltet, wenn ein Benutzer die genaue Phrase Ihres Markenbegriffs oder seiner Variationen eingibt.

Die Markensuche findet nur statt, wenn ein Benutzer mit Ihrem Markennamen vertraut ist. Daher wird Ihre bezahlte Suche vor nicht qualifizierten Klicks oder Traffics geschützt.

Ihre Anzeige wird oben in der SERP angezeigt und zeigt alle erforderlichen Nachrichten an, die Sie entworfen haben.

Warum auf reine Marken-Keywords bieten?

Viele Leute mögen argumentieren, dass Brand Bidding nicht wert ist, weil es Anzeigen nur für die Leute zeigt, die den Markenbegriff kennen. Wirklich ein guter Punkt!

Als Paid Search Marketer stehen Ihnen zwei Möglichkeiten offen, ob Sie auf Ihren reinen Markenbegriff oder auf andere wertvolle Keywords bieten.

Sie wählen bezahlte Suchplattform über organische Suche, um verbesserte Umwandlungen zu gewährleisten. Aber letztendlich suchen Sie immer nach etwas, das mehr ROI aus einer Anzeige bringt.

Neben dem Bieten auf ein Nicht-Marken-Keyword sollten Sie auch eine PPC-Kampagne mit reinen Marken-Keywords gleichzeitig durchführen.

Hier sind einige der wichtigsten Gründe, die Wirksamkeit von reinen Marken-Keywords auf der bezahlten Suchplattform zu erläutern –

Immobilien erhöhen: SERP dominieren.

Es ist allgemein anerkannt, dass mehr als ein einzelnes Ergebnis auf der Suchergebnisseite die Möglichkeiten von Conversions erhöht.

Das Bieten auf Marken-Keywords hilft Ihnen einfach dabei, die SERP mit Ergebnissen zu füllen, die sich auf Ihren Markenbegriff beziehen.

Wenn Benutzer mehrere Links in den Suchergebnissen erhalten, klicken sie eher auf Ihre Marke. Wenn Ihr Markenname sowohl in bezahlten Anzeigen als auch in organischen Ergebnissen angezeigt wird, halten Benutzer ihn für akzeptabler.

Da Google den Algorithmus kontinuierlich ändert, wird es wirklich schwierig, auf der ersten Seite zusammen mit einem guten Ranking auf SERP zu erscheinen.

Es hilft Ihnen, Ihre Immobilien zu erweitern und so die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, bevor sie abgelenkt werden.

Sie wissen, dass, wenn Ihre PPC-Anzeige kein gutes Ranking ansammeln kann, die Möglichkeiten der Conversions allmählich verringert werden.

Sie müssen auf Marken-Keywords bieten, um gesponserte und organische Einträge auszuschließen, damit Sie Ihre Immobilien erweitern können.

Erhöhte Immobilien oder dominiert die erste Seite der SERP stellt die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens für eine große Anzahl von Menschen. Es bedeutet auch, dass Ihre Marke ein ernsthafter Name in Ihrer Branche ist.

Erhalten Sie mehr Kontrolle über Messaging.

Sponsored Ad ist flexibel genug, damit Sie die Nachricht gemäß Ihren Anforderungen erstellen können. In den organischen Ergebnissen können Sie auch message verwenden, da sie jedoch statisch sind, können Sie Messaging nicht ordnungsgemäß steuern.

Bei der bezahlten Suche müssen Sie, wenn Sie mehr Kontrolle erhalten, Nachrichten erstellen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen. Dies ist ein weiterer guter Grund, warum Sie auf Ihren reinen Markenbegriff bieten sollten.

Wenn Sie auf Ihr Marken-Keyword bieten, erscheinen Sie auf der allerersten Seite von SERP. Und Sie können diese Gelegenheit nutzen, um Ihren Anzeigentext so zu gestalten, dass er Ihre Unternehmensbotschaft vermittelt.

Die SERP zu beherrschen, reicht nicht aus, wenn es nicht gelingt, Menschen durch perfekte Botschaften anzulocken.

Da das Bieten auf ein Marken-Keyword Ihnen genügend Möglichkeiten bietet, die Immobilie zu erhöhen, müssen Sie Ihre Nachricht passend gestalten. Versuchen Sie, diesen Vorteil von gesponserten Anzeigen zu nutzen und Menschen zu den Seiten zu führen, die mehr konvertieren.

Wenn Personen nach Ihrer Marke suchen, müssen Sie sie mit der Nachricht von Angeboten, Werbeaktionen oder Änderungen erreichen.

Es wird nicht nur die Akzeptanz erhöhen, sondern auch den Ruf Ihrer Marke stärken. Die Beschreibung mehrerer Angebote oder Werbeaktionen hat nachweislich das Interesse der Nutzer geweckt.

Versuchen Sie, Werbebotschaften auf der Grundlage dessen zu erstellen, was Ihr Unternehmen den Nutzern zu bieten hat und welche Vorteile sie von Ihnen erhalten können.

Vergessen Sie nicht, zusätzliche Dienste einzuführen, die Ihr Unternehmen zusammen mit der Verwendung von Anzeigenerweiterungen bereitstellt.

Halten Sie Konkurrenten fern und führen Sie die Konkurrenz an.

Sie müssen auf Ihr Marken-Keyword bieten, um den potenziellen Traffic auf Ihre Zielseite zu lenken.

Wenn Sie noch kein Gebot für Ihren Markenbegriff abgegeben haben, bieten einige Ihrer Wettbewerber definitiv auf diesen Begriff.

Auf diese Weise werden Personen, die tatsächlich an Ihrer Marke interessiert sind, auf die Website Ihrer Mitbewerber umgeleitet.

Da Sie derzeit nicht auf Ihre Marke bieten, werden die Anzeigen Ihrer Mitbewerber über Ihrer organischen Anzeige geschaltet, wenn ein Benutzer nach Ihrem Marken-Keyword sucht. Es ist nicht gut für das Profil oder den Ruf eines Unternehmens.

Sie sollten kontinuierlich auf Ihre Marken-Keywords bieten, um über den Mitbewerbern zu stehen, die eine Herausforderung angenommen haben, um auf Ihren Begriff zu bieten.

Sie müssen hart arbeiten, um gute Anzeigentexte und passende Anzeigenerweiterungen zu entwickeln, damit Sie sie innerhalb weniger Wochen hinter sich lassen können.

Senden Sie Traffics an andere dedizierte Seiten anstelle der Startseite.

Eine dedizierte Zielseite erhöht immer die Anzahl der Conversions. Aus diesem Grund sollte Ihre Anzeige nicht auf die Startseite gerichtet sein.

Das Bieten auf Ihren Markenbegriff führt den SERP an und hier erhalten Sie die Möglichkeit, verschiedene Angebote und Werbeaktionen zu vermitteln, um Menschen anzulocken. Es ist sehr wichtig, die Menschen an den richtigen Ort zu bringen, um die Conversions zu verbessern.

Eine dedizierte Seite erleichtert es einem Benutzer immer, das zu finden, was er von Ihnen möchte. Wenn Sie also auf Ihren Markennamen bieten, können Sie die richtigen Leute an den richtigen Ort bringen.

Wenn Ihr organischer Rang nicht Nummer 1 ist.

Manchmal rangiert Ihre Marke bei Markensuchen möglicherweise nicht ganz oben auf der Suchergebnisseite. Es ist wirklich schwer, für die neu eingeführten Marken organisch einen guten Rang einzunehmen oder eine Position auf der ersten Seite zu erreichen.

Es kann auch andere Gründe dafür geben, dass Sie nicht organisch auf der ersten Seite platziert werden, z. B. Mangel an qualitativ hochwertigen Inhalten, Mangel an SEO-Inhalten oder Ihre Website ist nicht vollständig indiziert.

Wenn Ihre Kunden Sie nicht über ein organisches Ergebnis oder ein bezahltes Ergebnis für die Markensuche finden können, ist es offensichtlich wahrscheinlicher, dass Sie Ihre Kunden an Ihre Konkurrenten verlieren.

Sie müssen PPC Brand Bidding verwenden, damit Ihre Kunden Sie finden können. Sie sollten das organische Ergebnis optimieren und Ihre Kunden durch PPC-Markengebote gewinnen.

Fügen Sie Anzeigenerweiterungen hinzu und erhalten Sie mehr Kontrolle über Sitelinks.

Durch Anzeigenerweiterungen können Sie weitere Angebote oder Dienstleistungen bereitstellen und Benutzer können problemlos auf andere Zielseiten geleitet werden.

Sie müssen diese Option als Gelegenheit nutzen, um Kunden auf Angebotsseiten oder andere beliebte Produktseiten zu bringen. Auf diese Weise werden Ihre Conversions eher steigen.

Da Sie mehr Kontrolle über die Site-Link-Erweiterung erhalten, können Ihre potenziellen Kunden durch das Bieten auf Marken-Keywords leichter auf die perfekten Seiten gelangen.

Sie können diese Erweiterung entwerfen, um neue Produkte zu bewerben, Angebote zu veröffentlichen, die Anmeldung zu einem Newsletter anzufordern oder den Kunden auf bestimmte Produktkategorieseiten umzuleiten.

Andererseits sollte die Überprüfungserweiterung verwendet werden, um positive Bewertungen zu Ihrem Unternehmen anzuzeigen.

Marken-Keywords haben einen niedrigeren CPC.

Das Bieten auf Ihre reinen Marken-Keywords ist eine der besten Optionen, um die Conversion zu geringeren Kosten pro Akquisition zu erzielen.

Marken-Keywords haben immer einen guten Qualitätsfaktor und eine höhere Klickrate, daher erhalten Sie einen niedrigeren CPC als generische Keywords.

In Bezug auf QS, Performance und CTR haben Marken-Keywords immer eine Top-Performance und deshalb erhalten Sie günstigere Kosten pro Conversion.

Durch die Einführung von Brand Bidding in Ihrem Konto können Sie auch Tests für wettbewerbsfähige Keywords durchführen, ohne den Ziel-CPC zu beeinträchtigen.

Um Leads von besserer Qualität zu erhalten.

In Brand Bidding Campaign beschäftigen Sie sich tatsächlich mit den Menschen, die Sie bereits kennen.

Daher kennen Sie bereits das Verhalten vor Ort und haben auf dieser Grundlage mehr Kontrolle über die Gestaltung Ihres Anzeigentexts.

Markensuche bezeichnet die Personen, die wiederkehrende Kunden sind, von Ihrer Marke gehört haben, über Ihr Unternehmen recherchiert haben oder eine frühere Beziehung hatten.

Daher haben Sie eine größere Chance, Leads von ihnen zu generieren, um die Conversions zu erhöhen. Sie suchen nach Ihrem Marken-Keyword, weil sie wissen, dass Sie das haben, was sie wollen.

Markenbotschaft und Qualitätsbewertung.

Wenn Menschen eine Markensuche durchführen, haben sie höchstwahrscheinlich eine höhere Klickrate. Dies bedeutet, dass die meisten Klicks konvertiert werden sollen.

Dies bedeutet, dass Ihr Gesamtqualitätswert verbessert wird und eine erhöhte Klickrate des gesamten Kontos widerspiegelt. Da ein guter Qualitätsfaktor dazu beiträgt, den CPC zu senken, können Sie Experimente mit Ihren leistungsschwachen Begriffen durchführen.

Markengebote und Klicks.

Brand Bidding stellt sicher, dass Ihre Anzeige erscheint, wenn ein Benutzer nach Ihrem genauen Markenbegriff sucht. Benutzer suchen nach Ihrem Begriff bedeutet, dass sie sehr an Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, die Sie ihnen zur Verfügung stellen.

Benutzer, die nach Ihrem Begriff suchen, bedeuten, dass sie sehr an Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, die Sie ihnen anbieten.

Deshalb erhält Ihre Anzeige mehr Klicks von ihnen. Es hat sich gezeigt, dass die bezahlte Suche nach Markenbegriffen mehr Klicks erzielt als die bezahlte Suche mit anderen Begriffen.

Auf der anderen Seite gibt es einige Leute, die die Suchmaschine anstelle der Adressleiste des Browsers verwenden. Sie sind eher daran gewöhnt, Firmennamen oder Websites in der Suchmaschine als Ersatz für die Adressleiste einzugeben.

Das Bieten auf Pure Brand Term hilft, diese Klicks zu nutzen. Daher wird Ihre Anzeige mehr Klicks erhalten. Brand Bidding erhöht tatsächlich die Anzahl der Klicks und die meisten von ihnen neigen dazu, konvertiert zu werden.

Marke Bieten und Conversion-Rate.

Das Bieten auf reine Marken-Keywords sorgt für die meisten qualitativ hochwertigen Klicks.

Im Gegensatz zur bezahlten Suche mit anderen Qualitätsschlüsselwörtern generieren Markenschlüsselwörter mehr Qualitätsklicks.

Nutzer kommen über die Markensuche auf Ihre Anzeige, weil sie tatsächlich an Dienstleistungen oder dem Kauf von Produkten Ihres Unternehmens interessiert sind.

Sie nutzen die Markensuche, weil sie mit Ihren Produkten vertraut sind oder gute Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen gemacht haben. Deshalb generieren sie eher Conversions.

Da Sie mehr Kontrolle über Messaging- und Site-Link-Erweiterungen haben, gestalten Sie diese so, dass sie die Klicks der Besucher effektiv erfassen können.

Ebenso können Sie Benutzer zu den relevantesten Zielseiten führen, um eine bessere Zielseitenerfahrung zu gewährleisten. Diese Werte bestätigen höhere Conversion-Raten und sorgen für einen höheren ROI.

Dies ist eine großartige Gelegenheit, den ROAS zu erhöhen, da Sie einen niedrigeren CPC für reine Marken-Keywords erhalten.

Google hat bestätigt, dass Klicks mit Marken-Keywords die Conversion-Rate verdoppeln können, die Sie durch Klicks mit Nicht-Marken-Keywords erzielen.

Fazit

Pure Brand Keywords ist sehr effektiv bei der Steigerung der Conversion-Rate und der PPC-Leistung.

Das Bieten auf reine Marken-Keywords ist eigentlich eine leistungsstarke Strategie, um die potenziellen Klicks der interessierten Personen zu sammeln. Heutzutage ist dies ein wesentlicher Trick, um den Wettbewerb zu führen.

Obwohl einige skeptische Vermarkter mit der organischen Suche nach Marken-Keywords zufrieden sind, implizieren erfahrene Vermarkter immer diese mächtige Waffe, weil sie wissen, wie vorteilhaft sie für PPC-Kampagnen ist.

Das Bieten auf reine Marken-Keywords hilft Ihnen daher, den Menschen, die tatsächlich nach Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, das Richtige zur richtigen Zeit zu präsentieren.