Arten der Werbung im Marketing

Werbung im Marketing entspricht allen Marketingaktivitäten und Kommunikationen, die unternommen werden, um eine Zielgruppe zu informieren und sie zum Kauf eines Produkts oder zur Beantwortung eines bestimmten Call-to-Action zu überreden. Beachten Sie, dass dies eines der Grundelemente des Marketing-Mixes oder des 4Ps-Marketingmodells ist, zusammen mit Produkt- oder Produktstrategie, Ort oder Vertrieb und Preisgestaltung.

Der Zweck der Werbung besteht darin, Bewusstsein zu schaffen und zu fördern, Interesse zu wecken und Verkäufe zu generieren oder eine positive Antwort zu erhalten. Nichtsdestotrotz gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Organisationen ihre Produkte oder sogar eine Idee oder Sache bewerben können. Beachten Sie, dass die verschiedenen Arten der Werbung im Marketing auch als spezifische Taktiken oder Komponenten in einer Werbestrategie oder dem Werbemix eines Marketingplans dienen.

Die sieben wichtigsten Arten der Förderung: Elemente der Werbestrategie

Werbung

Werbung ist eine spezifische Marketingkommunikationsaktivität, bei der Marketingbotschaften oder genauer gesagt Werbung auf einem gekauften Bereich in einem Medium wie Radio, Fernsehen, Print, Outdoor-Medien oder digitalen Marketingkanälen wie Blogs und sozialen Medien platziert werden. Der Zweck der Werbung besteht darin, ein Produkt zu verkaufen oder eine Idee durch die kostenpflichtige Verbreitung von Marketingkommunikation über Medien von Drittanbietern voranzutreiben.

Die Form einer bestimmten Anzeige hängt von den gewählten Medien ab. Statische Grafiken werden häufig in Print, Outdoor-Medien und im Internet verwendet. Auf der anderen Seite werden audiovisuelle Inhalte sowohl im Fernsehen als auch in interaktiven Medien wie Smartphones und anderen Online-Werbekanälen wie Blogs und sozialen Medien verwendet.

Direktverkauf

Auch bekannt als Direktmarketing, Direktverkauf ist eine andere Art der Werbung, die direkte Kommunikation mit potenziellen Kunden beinhaltet, um ein Produkt zu verkaufen oder eine Idee voranzutreiben. Im Gegensatz zu Werbung kauft der Direktvertrieb keine Spots von Medien Dritter.

Medien, die im Direktverkauf verwendet werden, umfassen direkte traditionelle oder elektronische Post, Telefon oder digitale Kommunikationsmittel und Medien wie Computer und das Internet. Beispiele für Direktvertriebsaktivitäten sind ausgehende E-Mails oder E-Mail-Marketing und Kaltakquise, Einzelverkaufspräsentationen und gruppenbasierte Verkaufstreffen.

Verkaufsförderung

Eine andere Art der Werbung ist die Verkaufsförderung. Es beinhaltet die Verwendung von Medien und Nicht-Medien-Marketing-Kommunikation innerhalb eines bestimmten Zeitraums, um Bewusstsein und Interesse zu erhöhen, die Attraktivität eines Produkts oder einer Idee zu verbessern, die Zielgruppe zum Kauf oder zur Beantwortung eines Call-of-Action zu zwingen und die Nachfrage auf dem Markt zu stimulieren.

Beispiele für Taktiken oder Aktivitäten in der Verkaufsförderung sind die Abgabe von Produktmustern an potenzielle Kunden, z. B. der kostenlose Zugang zu einem bestimmten Lebensmittelprodukt, die Einführung eines Wettbewerbs oder einer Verlosung mit attraktiven Preisen, die Bereitstellung von Werbegeschenken bei jedem Kauf oder jeder Antwort, die Einbeziehung verschiedener After-Sales-Services, die Einbeziehung von Mehrwertdiensten, saisonale Preisnachlässe, ermäßigte abonnementbasierte Gebühren und Treueprogramme, die Vergünstigungen oder Privilegien beinhalten.

Public Relations

Public Relations oder Publicity beabsichtigt, ein Produkt oder eine Idee durch die Verbreitung von Informationen durch Dritte zu fördern. Das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, Marketingbotschaften über zuverlässige Medienorganisationen und Kommunikatoren mit großer Reichweite zu liefern. Im Gegensatz zu Werbung kann diese Art der Werbung kostenlos sein, obwohl bezahlte Anstrengungen unternommen werden, um Diskussionen und Interesse anzuregen oder zu fördern.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Organisationen Öffentlichkeitsarbeit betreiben. Die Verbreitung von Pressemitteilungen an Medien ist das beliebteste und kostengünstigste Beispiel. Ein Beispiel ist die Durchführung von Firmenveranstaltungen wie Messen oder Pressekonferenzen, um die Medien und prominente Kommunikatoren einzuladen. Weitere Beispiele sind die Ausrichtung von Seminaren, Sponsoring, Gastbeiträge in einer Zeitung oder einem Blog oder Gastbeiträge in einer TV-Show sowie Programme zur sozialen Verantwortung von Unternehmen wie Wohltätigkeitsorganisationen.

Produktplatzierung

Ähnlich wie bei Werbung und einigen Aspekten der bezahlten Werbung geht es bei Produktplatzierung oder eingebettetem Marketing darum, ein Filmstudio oder einen Fernsehproduzenten dafür zu bezahlen, ein Produkt zu platzieren oder eine Idee prominent in einem bestimmten Film oder einer bestimmten Fernsehsendung zu kommunizieren. Im Gegensatz zu Werbung und Öffentlichkeitsarbeit geht es bei der Produktplatzierung jedoch im Allgemeinen darum, ein Produkt direkt zu präsentieren oder über eine Idee zu diskutieren.

Ein Teil des Ziels der Produktplatzierung besteht darin, ein Produkt oder eine Idee unter Beibehaltung eines realistischen Sinns zu integrieren. Beachten Sie, dass es zwei Möglichkeiten gibt, dies zu erreichen: unauffälliges Erscheinungsbild, das das Produkt oder die Idee nahtlos in die Umgebung einfügt, und prominente Integration und direkte Anerkennung des Produkts oder der Idee.

Billigung und Sponsoring

Billigung und Sponsoring überschneiden sich mit anderen Arten von Werbung wie Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Beachten Sie, dass die Billigung die Verwendung eines Endorsers oder einer prominenten Person wie einer Berühmtheit beinhaltet, um eine schriftliche oder gesprochene Erklärung über ein Produkt oder eine Idee abzugeben oder die Verwendung eines Produkts in einer Werbung oder einem Werbegag zu demonstrieren.

Beim Sponsoring geht es darum, eine Veranstaltung, Aktivität, Person oder eine andere Organisation finanziell zu unterstützen, indem ein Branding oder eine Marke platziert, ein Produkt demonstriert oder eine Idee unterstützt wird. Die Platzierung von Logos von Sportbekleidungsunternehmen in Stadien und Teamuniformen ist ein Beispiel für Sponsoring.

Guerilla-Marketing

Eine andere Art der Werbung ist Guerilla-Marketing, bei dem ein Produkt oder eine Idee beworben oder eine Marketingbotschaft direkt an die Öffentlichkeit verbreitet wird, abzüglich der Kosten für Werbung und groß angelegte bezahlte Werbung. Im Gegensatz zur Öffentlichkeitsarbeit, die sich an Medienorganisationen und Kommunikatoren von Drittanbietern richtet, richtet sich Guerilla Marketing in erster Linie an potenzielle Kunden und richtet sich gleichzeitig an die Medien und andere Interessengruppen.

Basismarketing ist ein Beispiel für Guerilla-Marketing, bei dem eine persönliche Verbindung zu einzelnen Kunden aufgebaut wird, die eine Beziehung zu ihnen pflegen. Andere Beispiele sind virales Marketing und Buzz-Marketing, bei denen aufmerksamkeitsgenerierende Spielereien verwendet werden, die durch traditionelle oder digitale soziale Netzwerke geführt werden. Einige Beispiele für Guerilla-Marketing können sich mit anderen Werbeaktivitäten wie Veranstaltungen, Außenwerbung und Verkaufsförderung überschneiden.