Bezahlte Platzierung

Was ist bezahlte Platzierung?

Paid Placement ist ein Programm, bei dem Inserenten garantiert auf einer Ergebnisseite angezeigt werden, wenn nach Schlüsselwörtern gesucht wird. Bezahlte Platzierung wird auch als (PPC) oder Pay-per-Click bezeichnet.

Das Ranking der bezahlten Inserate wird durch Ausschreibungen bestimmt. Anders als bezahlte Inserate bezahlte Inserate werden in der Regel getrennt von natürlichen Inseraten angezeigt und als Werbung oder gesponserte Links gekennzeichnet. Google und Bing Search Marketing sind zwei der größten bezahlten Placement-Suchnetzwerke.

So funktioniert PPC

PPC-Werbung funktioniert wie eine stille Auktion. Werbetreibende geben Gebote für Keywords oder Phrasen ab, von denen sie glauben, dass ihre Zielgruppe sie in ein Suchfeld eingeben würde, wenn sie nach bestimmten Waren oder Dienstleistungen suchen. Wenn ein Webbenutzer eine Suchanfrage in das Feld einer Suchmaschine eingibt, die der Keyword-Liste des Werbetreibenden entspricht, oder eine Webseite mit Inhalten besucht, die mit den vom Werbetreibenden ausgewählten Keywords oder Phrasen korrelieren, kann die PPC-Anzeige auf der Seite angezeigt werden. In Suchmaschinen befindet sich eine PPC-Anzeige in der Regel direkt über oder rechts neben den Suchergebnissen, wo sie leicht zu sehen ist. Auf anderen Arten von Websites wird die Anzeige an dem Ort platziert, an dem der Website-Designer festgelegt hat, dass er für seine Website und den Werbetreibenden am vorteilhaftesten ist.

Um PPC-Anzeigen von den natürlichen Suchergebnissen zu unterscheiden, die auf einer Seite angezeigt werden, platzieren Suchmaschinen PPC-Anzeigen häufig unter “Gesponserte Anzeigen” oder “Gesponserte Links”, wodurch sie auch auf einer Seite, die mit Text und anderen Elementen überfüllt ist, die um die Aufmerksamkeit eines Webbenutzers konkurrieren, leichter zu erkennen sind.

Vorteile der bezahlten Platzierung

Bezahlte Platzierungen Anzeigen sind für Werbetreibende und Webnutzer gleichermaßen von Vorteil. Werbetreibende werden von ihrer Zielgruppe wahrgenommen und nur für die Zeiten berechnet, zu denen ihre Anzeigen angeklickt werden. Webbenutzer können aus Websites auswählen, die für die angezeigte Seite relevant sein können, ohne sich mit einem widerlichen Banner oder Popup-Anzeigen befassen zu müssen, die blinken und ablenken.

Es gibt unzählige Pay-per-Click-Management-Dienste, die miteinander konkurrieren, aber ohne Frage sind die Schwergewichte in der PPC-Werbung, um:

• Google AdWords
• Microsoft AdCenter

Die Preise, die diese Gruppen für eine PPC-Anzeige berechnen, variieren je nach Beliebtheit des Keywords oder der Phrase erheblich.

Alles hängt von Angebot und Nachfrage nach den Keywords und Phrasen ab, auf die der Werbetreibende abzielen möchte.