Colgate oder Crest: Können Sie erraten, welche ist America' s Lieblingszahnpasta?

Sobald die Zahnfee Ihre Milchzähne beansprucht, haben Sie nur noch einen Satz für den Rest Ihres Lebens, also ist es in Ihrem besten Interesse, sie zu schützen. Aber entspann dich; Ich habe nicht die Absicht, Ihre Mundhygienegewohnheiten zu kritisieren (auch wenn ich einmal in einem Dentallabor gearbeitet habe).

Stattdessen bin ich hier, um darauf hinzuweisen, was für ein monströser Markt das Zahnpastageschäft geworden ist. Laut Statista, in 2011 U.Der Umsatz von S. toothpaste belief sich auf knapp 1,6 Milliarden US-Dollar. Das klingt vielleicht nicht nach viel, aber wenn man bedenkt, dass die meisten Zahnpastatuben nur ein paar Dollar kosten und monatelang halten können, ist das eine ziemlich große Zahl.

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Aber haben Sie jemals darüber nachgedacht, welche Zahnpasta Amerikas Favorit ist? Wenn Sie den Zahnpastagang im Supermarkt entlang gegangen sind, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass es für immer weitergeht, was die Auswahl einer Zahnpasta zur lästigen Pflicht machen kann. Nun, hier ist ein großer Hinweis auf die Antwort: Amerikas Lieblingszahnpasta kommt entweder auf Colgate, das von Colgate-Palmolive (NYSE: CL) hergestellt wird, oder Crest von Procter & Gamble (NYSE: PG).

Beide Unternehmen sind Konsumgüterriesen, daher sollte dies wirklich nicht überraschen. Beide haben tiefe Taschen, mit denen sie für ihre Produkte werben können, und haben viel Cashflow, um in auffällige Verpackungen sowie Forschung und Entwicklung zu investieren, um das nächste aufregende Mundpflegeprodukt zu entwickeln.

Markentreue ist wichtiger als Sie denken
Es ist jedoch nicht so einfach zu bestimmen, welche Marke Amerikas Favorit ist, wie zu bestimmen, welche mehr Zahnpasta verkauft. Wie das in New York ansässige Forschungsunternehmen Brand Keys herausgefunden hat, kann die Markentreue oder die emotionale Bindung der Verbraucher an eine Marke eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung zukünftiger Umsätze spielen.

Markentreue scheint in der Zahnpastabranche nicht besonders wichtig zu sein, da Zahnpasta als Grundbedürfnis angesehen wird und die Menschen sie kaufen werden, unabhängig davon, wie gesund die US-Wirtschaft ist. Sowohl Colgate als auch Crest gelten jedoch als Premiummarken und werden daher teurer sein als ein Großteil der Regalkonkurrenz. Dies bedeutet für Colgate und Crest, dass sie neue Kunden dazu bringen müssen, ihr Produkt auszuprobieren, ohne sie aufgrund des Preises abzuschrecken, und bestehende Kunden binden müssen, da diese Kunden, wenn sie loyal und an die Marke gebunden sind, Preissteigerungen besser akzeptieren können. Somit ist die Kundenbindung wirklich dort, wo sich die Brot- und Buttermargen von Colgate und Procter & Gamble in diesem Bereich befinden.

Amerikas beliebteste Zahnpastamarke ist…
Bevor ich enthülle, welchem dieser beiden Unternehmen Amerika am treuesten ist, möchten Sie eine Vermutung wagen, welches Unternehmen Ihrer Meinung nach der Favorit ist, bevor Sie weiter lesen?

Haben Sie Ihre Wahl?

Wenn Sie sich für Crest entschieden haben, haben Sie sich für eine starke Haushaltsmarke entschieden, aber nur für die zweitliebste Haushaltszahnpasta. Um ehrlich zu sein, Colgate ist Amerikas beliebteste Zahnpastamarke.

“Warum Colgate?” fragst du? Zunächst ist Colgate aus vertrieblicher Sicht deutlich mehr ein auf Mundgesundheit ausgerichtetes Unternehmen als P& G. Obwohl Colgate-Palmolive Umsatz mit Produkten wie Waschmitteln und Shampoos erzielt, stammt der Löwenanteil seines Umsatzes aus Mundpflegeprodukten wie Zahnpasta, Zahnbürsten und Mundwasser. Laut den Ergebnissen von Colgate-Palmolive für das zweite Quartal weist das Unternehmen mit 44,4% bzw. 33,5% den weltweit führenden Marktanteil bei Zahnpasta und Zahnbürsten auf. Das Unternehmen stellt fest, dass es auch bei Mundwasser Fortschritte macht und der Marktanteil gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 80 Basispunkte auf 17,2% steigt.

Außergewöhnlich hohe Marktanteile zu haben und das prominente Gesicht einer Branche zu sein, zeigt dem Verbraucher oft, dass ein Unternehmen weiß, was es tut. Die Verbraucher haben eindeutig auf Colgate vertraut, da sich das Unternehmen so sehr auf die Mundpflege konzentriert, um letztendlich zu überleben.

Zweitens würde ich Colgates Auszeichnungen würdigen. Das soll nicht heißen, dass P& G auf seinen Lorbeeren sitzt. Es bedeutet nur, dass Colgate-Palmolive in der Lage war, Schritt für Schritt mit Crest Schritt zu halten und gleichzeitig revolutionäre neue Produkte einzuführen.

Nehmen wir zum Beispiel die Kennzeichnung der klassischen Colgate Total Zahnpasta, eines der wichtigsten Zahnpastaprodukte des Unternehmens. Wie das Unternehmen in seinen Pressemitteilungen kühn feststellt, ist Colgate Total die “einzige Zahnpasta, die von der Food and Drug Administration zur Vorbeugung von Gingivitis sowie von der American Dental Association zur Bekämpfung von Plaque und Gingivitis zugelassen wurde.” Um es klar zu sagen, es ist kein Ersatz für einen Zahnarztbesuch, aber seine Auszeichnungen tragen sicherlich dazu bei, den Umsatz zu steigern.

Schließlich, und um den oben genannten Punkt hinzuzufügen, hat es viel mit Innovation zu tun. Im Jahr 2012 führte Colgate das Optic White-Regime ein, das aus einer aufhellenden Zahnpasta, einer speziellen Zahnbürste und einem Mundwasser bestand. Anfang dieses Jahres wurde diese Produktreihe um eine Optic White Platinum Whiten & Protect Zahnpasta erweitert, die mehr als drei Aufhellungsstufen beansprucht. Indem wir uns auf die Unsicherheiten der Verbraucher konzentrieren (und glauben Sie mir, Zähne sind für viele Menschen eine große Unsicherheit) und den Verbrauchern viele einfache Lösungen für diese Unsicherheiten bieten, zieht Colgate weiterhin einen treuen Kundenstamm an.

Aber diese Innovation geht über neue Produkte hinaus; es geht auch darum, wie es die Produkte den Verbrauchern präsentiert. Die Verpackung von Colgate-Palmolive gibt den Verbrauchern die Möglichkeit zu berühren und zu fühlen, wie sich raue Emaille und glatte Emaille anfühlen sollten, was die Bildsprache der Marke weiter verstärkt und die Verbraucher zum Kauf zwingt.

Behalten Sie dies im Kontext
Obwohl Colgate Amerikas beliebteste Zahnpasta bleibt, sollten Anleger zwei Dinge beachten.

Erstens ist P&G in den USA mit eigenen innovativen Produkten stark vertreten. In seinem Jahresbericht 2013 stellte P&G fest, dass es US-Dollar gewonnen hatte. marktanteil im Zahnpastasegment seit 13 Quartalen in Folge. Die Einführung neuerer Optic White-Produkte kann diesen Trend abebben oder stoppen, aber im Moment zeigt Crest in den USA eine hervorragende Dynamik.

Zweitens und vielleicht am wichtigsten, erkennen Sie, dass dies Verbraucherprodukt-Giganten sind, die so viel mehr als nur Zahnpasta sind. Beide haben Portfolios voller Markenprodukte, die Badezimmer, Küchen und Waschräume auf der ganzen Welt füllen. Da sie Güter für den Grundbedarf liefern, verfügen sie beide über eine starke Preismacht und zahlen außergewöhnlich hohe Dividenden. Mit anderen Worten, unabhängig davon, welche auf Platz 1 oder 2 in Ihrer Loyalität endet, wird es wahrscheinlich nicht zu viel sein, wenn das Zahlenknirschen beendet ist. Ich würde vorschlagen, dass risikoaverse Anleger, die eine überdurchschnittliche Dividendenrendite anstreben, beiden Unternehmen einen Blick darauf werfen.