Den Unterschied zwischen Facebook Sponsored Stories, Page Post Ads, Promoted Posts und Marketplace Ads verstehen

Das soziale Netzwerk hat Begriffe wie Sponsored Stories, Page Post Ads und Promoted Posts erfunden, aber es erklärt sie nicht immer oder hält die konsistente Nutzung im Laufe der Zeit aufrecht, zumal die gleichen Anzeigen verschiedene Ebenen von Werbetreibenden bedienen, die sie über verschiedene Kanäle kaufen.

Hier werden die Hauptkategorien von Facebook-Anzeigen aufgelistet, die im Newsfeed und in der Desktop-Seitenleiste angezeigt werden: Sponsored Stories, Page Post Ads, Promoted Posts und Marketplace Ads. Verstehen Sie den Unterschied darin, wie die Einheiten aussehen, wie sie gekauft werden, wem sie gezeigt werden können und welche Ziele sie erreichen.

Sponsored Stories

Sponsored Stories basieren auf Benutzeraktivitäten. Werbetreibende zahlen lediglich, um eine Aktion hervorzuheben, die Nutzer bereits im sozialen Netzwerk oder in einer mit Facebook verbundenen App ausgeführt haben. Diese Aktion wird den Freunden eines Benutzers entweder in der Seitenleiste oder im Newsfeed angezeigt. Gesponserte Geschichten können nicht verwendet werden, um eine Zielgruppe zu erreichen, die nicht über einen Freund mit der Seite oder App verbunden ist.

Werbetreibende haben keine kreative Kontrolle über diese Anzeigentypen, da sie aus einer organischen Benutzeraktion generiert werden. Sie können auch das aktuelle Profilfoto einer Seite oder App enthalten.

Die am häufigsten gesponserten Geschichten sind “Page Like” -Geschichten, aber Werbetreibende können Check-Ins sponsern, Ansprüche anbieten, Likes für einzelne Beiträge oder eine benutzerdefinierte Open Graph-Aktion. Zum Beispiel hat Doritos Geschichten darüber gesponsert, wann Benutzer in ihrer Crash the Super Bowl-App “für einen Finalisten stimmen”.

Unternehmen können auch Geschichten darüber sponsern, wann Benutzer Links von ihrer Domain teilen. Wenn ein Nutzer beispielsweise einen Amazon-Link auf Facebook veröffentlicht, zahlt Amazon dafür, dass diese Geschichte mehr Freunden eines Nutzers angezeigt wird, wie rechts zu sehen ist.

Das Ziel von Sponsored Stories ist es, mehr Benutzer dazu zu bringen, die gleiche Aktion wie ein Freund auszuführen. Wenn eine Seite Likes möchte, kann sie Seiten wie gesponserte Geschichten anzeigen. Wenn ein Einzelhändler möchte, dass mehr Nutzer ein Angebot in Anspruch nehmen, kann er Angebot Beanspruchte gesponserte Geschichten anzeigen. Wenn ein Unternehmen mehr Gewinnspieleinträge in seiner benutzerdefinierten Open Graph-App haben möchte, kann es gesponserte Geschichten über Benutzer erstellen, “die an einem Gewinnspiel teilnehmen.”

Die meisten Sponsored Stories können über das Self-Service-Ad-Tool, den Power Editor oder die API erstellt werden, für Open Graph Sponsored Stories müssen Werbetreibende jedoch mit einem Drittanbieter zusammenarbeiten, der Zugriff auf die API hat.

Sponsored Stories gibt es seit Januar 2011, aber als Facebook anfing, den Begriff zu verwenden, umfasste er auch das, was später als Page Post Ads bekannt wurde. Die Änderung hat zu einiger Verwirrung geführt, aber Anzeigen, die direkt von Seitenbeiträgen abgeleitet sind, gelten nicht mehr als gesponserte Geschichten. Wir werden Seite Post-Anzeigen im nächsten Abschnitt diskutieren. Der entscheidende Faktor für gesponserte Geschichten ist, dass es sich um bezahlte Werbung für organische Benutzeraktivitäten handelt.

Page Post Ads

Page Post Ads sind Anzeigen, die als Beiträge auf einer Fanpage beginnen, aber zusätzlich bezahlt werden Verteilung unter Fans, Freunden von Fans oder Nicht-Fans innerhalb des Newsfeeds oder der Seitenleiste, als Ergebnis der Erstellung von Kampagnen im Facebook-Anzeigentool, Power Editor oder API.

Page-Post-Anzeigen können Links, Fotos, Videos, Angebote, Veranstaltungen, Fragen oder Status sein, was viel kreative Freiheit ermöglicht. Und im Gegensatz zu gesponserten Geschichten und gesponserten Beiträgen können diese Anzeigen jedem auf Facebook angezeigt werden, auch wenn Benutzer nicht selbst oder über einen Freund mit der Seite verbunden sind.

Page-Post-Anzeigen sind ideal für Engagement und Content-Marketing sowie für die Förderung von Veranstaltungen und Angeboten, aber sie sind nicht immer so effektiv für die Fanakquise. Zum Beispiel könnte eine Seite Post-Anzeige Benutzern die Möglichkeit geben, ein Video zu spielen, wie das Video, kommentieren und teilen Sie es, zusätzlich zu der Option, die Seite selbst zu mögen. Dies unterscheidet sich von gesponserten Geschichten, die Benutzern einen klaren Aufruf zum Handeln geben.

Facebook verwendet den genauen Begriff “Page Post Ads” nicht mehr in seiner Self-Service-Anzeigenoberfläche, obwohl es ihn weiterhin in Lehrmaterialien und dem fortschrittlicheren Power Editor-Tool verwendet. Innerhalb des Self-Service-Dashboards hat das Unternehmen den Fluss der Anzeigenerstellung neu aufgebaut, um sich auf Ziele und nicht auf bestimmte Begriffe zu konzentrieren, mit denen weniger erfahrene Werbetreibende möglicherweise nicht vertraut sind. Anstatt Werbetreibende zu bitten, beispielsweise “eine Seitenbeitragsanzeige zu erstellen”, wird vorgeschlagen, dass Seitenbesitzer “Seitenbeiträge bewerben”.” Diese Aktion erstellt eine Page Post-Anzeige.

Gesponserte Beiträge

Gesponserte Beiträge sind Seitenbeiträge, die durch die Verwendung des Promote-Buttons der Seite zusätzliche bezahlte Reichweite im Newsfeed unter Fans und Freunden von Fans erhalten.

Gesponserte Beiträge ähneln Anzeigen für Seitenbeiträge, da sie als Inhalt auf einer Seite stammen, aber über die Promote-Schaltfläche in einem Beitrag selbst und nicht über das Anzeigentool, den Power Editor oder die API gekauft werden. Auch die Preisstruktur ist unterschiedlich. Bei gesponserten Posts zahlen Seiteninhaber eine Pauschale, um eine bestimmte Anzahl von Benutzern zu erreichen. Bei gesponserten Storys, Page Post Ads und anderen Facebook-Anzeigentypen zahlen Werbetreibende pro Impression oder pro Klick.

Ein weiterer Unterschied zwischen gesponserten Posts und Page Post-Anzeigen besteht darin, dass gesponserte Posts nur den vorhandenen Fans einer Seite angezeigt werden, mit der Option, auch Freunde von Fans zu erreichen. Page-Post-Anzeigen sind flexibler, da sie Nicht-Fans oder nur Freunde von Fans erreichen können. Gesponserte Beiträge haben auch keine Möglichkeit für interessen- oder kategoriebasiertes Targeting, was andere Facebook-Anzeigentypen tun.

Das Ziel dieser Anzeigen ist es, mehr der bestehenden Zielgruppe eines Unternehmens und einige seiner Freunde zu erreichen. Diese helfen dabei, den Inhalt einer Seite sichtbar zu machen, führen aber im Allgemeinen nicht zu neuen Likes.

Gesponserte Beiträge werden ausschließlich im Newsfeed angezeigt, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten, während gesponserte Storys und Page Post-Anzeigen in der Seitenleiste geschaltet werden können.

Marketplace-Anzeigen

Marketplace-Anzeigen sind Desktop-Sidebar-Anzeigen, die eine Überschrift, einen Textkörper und ein Bild enthalten. Diese Anzeigen können zu einer Seite oder App auf Facebook sowie zu Websites Dritter führen. Marketplace-Anzeigen sind die einzigen Anzeigen, die für das Retargeting-Inventar von Facebook Exchange in Frage kommen.

Marketplace-Anzeigen, die nicht über die Facebook-Börse gekauft werden, können einen Aufruf zum Handeln enthalten, z. B. einen Like-Button oder einen Jetzt verwenden-Button, sowie den sozialen Kontext darüber, wie viele Benutzer eine Seite mögen oder eine App verwenden.

Wir haben gesehen, wie Facebook letztes Jahr “Page Like” Marketplace-Anzeigen im Newsfeed getestet hat, und diese werden jetzt im mobilen Web-Feed angezeigt.