Der Leitfaden für Anfänger zur Verwendung negativer Keywords

Negative Keywords sind eine dieser Suchmaschinenmarketing-Funktionen, bei denen mehr dahinter steckt, als auf den ersten Blick erkennbar ist. Bei richtiger Verwendung können sie Ihnen helfen, Budget für die beste Qualität der Suche zu sparen.

Angenommen, Sie sind ein Haushaltswarenhändler, der Ihre erste Google Ads-Kampagne einrichtet, und Sie möchten bei der Google-Suche nach Wein- oder Wassergläsern angezeigt werden. Obwohl es sich um einen Anfängerschritt handelt, habe ich gesehen, dass viele Unternehmen den häufigen Fehler gemacht haben, für breite Suchanfragen zu werben. Hier ist, was oft passiert:

• Advertiser Gebote auf “Brille”
• Searcher kommt und Typen in “Brille,” auf der Suche nach einem neuen Paar Lesebrille
• Ihre Anzeige mit Weingläsern zeigt sich neben Warby Parker
• Searcher versehentlich klickt auf Ihre Anzeige, fahren Sie Ihre Rechnung, ohne die Absicht des Kaufs Haushaltswaren

Dies ist ein breites Beispiel, aber ein gefährliches. Wie wir später in diesem Beitrag feststellen werden, können von Filmnamen über Bücher bis hin zu viralen YouTube-Videos, von denen Sie noch nichts gehört haben, viele Suchbegriffe, die ein Produkt darstellen, das Sie verkaufen, mehrdeutiger sein als Sie denken.

Für den Anfang stärken Sie Ihre Kampagnenqualität mit dieser praktischen Liste von 1.500 negativen Keywords, die jede Kampagne enthalten sollte. Es wird Ihre Anzeigen aus dem Schneider für Dinge wie “free” und “torrent”, die sicher sind, zu begleiten oder vorausgehen, was auch immer Keywords, die Sie bieten auf in mindestens einer Handvoll von Suchanfragen.

Was sind negative Keywords & Wie erscheinen sie in AdWords?

So wie Sie Keywords eingeben, auf die Sie bieten möchten, können Sie Google auch die negativen Keywords mitteilen, für die Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll. Lassen Sie uns die Kurzschrift überprüfen:

• stellen Sie ein Keyword in exakter Übereinstimmung dar
• “Zitate” stellen Sie ein Keyword in Phrasenübereinstimmung dar
• +Pluspunkte +stellen Sie ein Keyword in modifizierter grober Übereinstimmung dar
• überhaupt keine Notation zeigt Standard-grober Übereinstimmung an
• -Minus -Symbol vor einem Keyword zeigt ein negatives Keyword an

Was ist der Unterschied zwischen Kampagnen-Level & Negative auf Anzeigengruppenebene?

Denken Sie daran, dass es zwei Arten von negativen Keywords gibt. Sie können sie auf Kampagnenebene hinzufügen: Das heißt, Zeigen Sie niemals meine Anzeigen für diese Keywords. Und Sie können sie auf Anzeigengruppenebene hinzufügen: Das heißt, Meine Anzeigen werden nicht für negative Keywords in dieser bestimmten Anzeigengruppe geschaltet.

Ersteres wird verwendet, wenn Sie wissen, dass Ihre Anzeigen nicht für eine bestimmte Suche angezeigt werden sollen. Wenn Sie beispielsweise Tennisschuhe verkaufen, sich aber keine roten Schuhe in Ihrem Inventar befinden und dies auch nie der Fall sein wird, möchten Sie “rote Tennisschuhe.”

Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene können dagegen verwendet werden, um bestimmte Anzeigengruppen zu schützen und die Kontrolle darüber sicherzustellen, welche Teile des Kontos für bestimmte Begriffe dienen. Wie wir später in diesem Beitrag besprechen werden, möchten Sie vielleicht Ihre besten “roten Tennisschuh” -Anzeigen für eine Anzeigengruppe speichern, die diesem Produkt gewidmet ist, und daher “rote Tennisschuhe” (oder das Wort “rot”) in Ihren breiten Match-Anzeigengruppen, die generische Begriffe wie + tennis + Schuhe enthalten.

Als nächstes untersuchen wir zwei Möglichkeiten, wie negative Keywords häufig verwendet werden.

1. Die traditionelle Verwendung

Dies ist der offensichtlichste Anwendungsfall. Sie möchten beispielsweise Leads erfassen, bei denen Personen nach einer bestimmten Art von US-Arbeitsvisum suchen, und Sie möchten sicherstellen, dass die Millionen von Suchenden, die “Visa-Bedingungen & Bedingungen” oder “Visa-Kartenvorteile” googeln, nicht angezeigt werden Ihre Anzeige.

Tipp: Sie sollten den Google-Bericht für Suchanfragen (oder Keyword-Details) verwenden, um neue negative Keywords zu identifizieren. Wenn Sie das einfache Auswahl- / Kontrollkästchen-Tool verwenden, um negative Keywords im Berichtsbildschirm anzuzeigen, werden alle Negative automatisch in der genauen Übereinstimmung hinzugefügt.

Um diese Funktion “Mehr Geld mit Google ausgeben” abzuwehren, löschen Sie einfach die Klammern um die Keywords im Screenshot unten für die breite Übereinstimmung oder setzen Sie sie in Anführungszeichen für die Phrasenübereinstimmung.

2. Die folgende Verwendung

In dieser Strategie verwenden Sie negative Keywords nicht, weil Sie niemals auf die angegebenen Begriffe bieten möchten, sondern weil Sie möchten, dass sie von einer bestimmten Kampagne ausgelöst werden.

Angenommen, Sie verkaufen Herrenschuhe. Ein Beispiel könnte sein:

• Sie haben eine Anzeigengruppe mit einem einzigen Keyword für
• Sie haben auch eine Anzeigengruppe mit breiteren Keywords wie +puma +suedes, die möglicherweise mit einer hochspezifischen Abfrage wie
• In Ihrer breiteren Anzeigengruppe ist Ihr Anzeigentext in diesem Fall nicht * so spezifisch * für den gesuchten Begriff
• Der ganze Grund, warum Sie eine Anzeigengruppe mit einem einzigen Keyword haben, besteht darin, eine schön relevante Anzeige für genau diese Suchanfrage. Sie möchten also “Google helfen, Ihnen zu helfen” und sicherstellen, dass die Anzeigengruppe diese Impression

erhält, damit Sie als negatives Keyword in Ihre breitere Puma / Suedes-Anzeigengruppe aufgenommen werden. Tatsächlich filtern Sie alle Keywords in Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword (oder in zielgerichteten Anzeigengruppen mit exakter Übereinstimmung) aus Ihren umfassenderen Catch-All-Kampagnen.

Tipp: Wenn Sie sich für Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword und deren Vorteile interessieren, lesen Sie dies nach — richtig aufgebaut kann es eine Killer-Strategie sein. Möglicherweise möchten Sie auch mehr darüber erfahren, wie Sie großartige Anzeigentexte für Anzeigengruppen mit nur einem Keyword schreiben.

Mit dieser “schützenden” Verwendung negativer Keywords stellen Sie sicher, dass Google nicht schlampig wird und Ihrem Suchenden nur die perfekte Anzeige liefert. Diese Suchende weiß genau, was sie will – einen roten Puma-Sneaker aus Wildleder – und indem Sie die perfekte Anzeige schalten, in der jedes dieser Adjektive erwähnt wird, haben Sie gerade alle “Broad Match” -Werbetreibenden für diesen Eindruck und Klick geschlagen.

So erstellen Sie eine starke Liste mit negativen Keywords

Zunächst sollten Ihre Google- und Bing-Mitarbeiter Listen mit negativen Keywords haben, die sie für ähnliche Konten verwenden. Sie müssen sie auf Relevanz analysieren und sicherstellen, dass wichtige Begriffe in Ihren Kampagnen nicht aus dem Spiel geraten — dies ist jedoch ein guter Ausgangspunkt.

Als nächstes können Sie, wie bei der Planung einer Keyword-Liste, jederzeit den Google Keyword Planner durchsuchen, um verwandte Begriffe zu sehen und zu verstehen, was Sie möglicherweise analysieren möchten.

Sie sollten auch den Google-Bericht für Suchanfragen (oder Keyword-Details) verwenden, um neue negative Keywords zu identifizieren. Dies ist bei weitem der effektivste Weg, um zu sehen, welche echten Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen, und diejenigen auszusortieren, die keinen Sinn ergeben. Hier ist, wie Sie dorthin gelangen, beginnend mit der Registerkarte Keywords:

Verwenden negativer Keywords mit Bing Ads

Wie Sie wissen, ist Microsoft Advertising die Plattform für den Kauf von Suchbegriffen in der Bing-Suchmaschine. Best Practices für negative Keywords sind für dieses Netzwerk etwas anders, also lassen Sie uns eine Minute damit verbringen.

Ein wichtiger Unterschied zwischen Bing und Google — den Bings Hilfeartikel über Negative subtil beschönigt — besteht darin, dass Werbetreibende nur Phrasen und exakte Übereinstimmungen mit negativen Keywords für Bing-Suchanfragen festlegen können.

Tipp: Wenn Sie Ihre Google-Kampagnen wie viele Werbetreibende in Bing importieren, beachten Sie, dass Ihre Broad Match Negative Keywords von Bing in Phrase Match Negative konvertiert werden.

Bing unterstützt keine negativen Keywords auf Keyword-Ebene. Sie können jedoch Negative auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene einrichten, genau wie in Google.

Fazit

Das Bieten auf die besten Keywords in Ihrem Bereich ist nur die halbe Miete. Ihr Erfolg hängt auch von einem ausgeklügelten Satz negativer Keywords ab, die kontinuierlich erweitert und basierend auf realen Daten verfeinert werden. Google macht oft eine enorme Arbeit, indem es Millionen von Anzeigen durchsucht, um einem bestimmten Suchenden zur richtigen Zeit die richtige zu liefern — aber es gibt viele Anreize für Fehler und “Stretching”.”

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihnen dies nicht passiert und Sie Ihre hart verdiente Münze nicht ausgeben, besteht darin, negative Keywords sorgfältig zu erstellen.

Über den Autor: Igor Belogolovsky ist Mitbegründer von Clever Zebo, einem Team von Experten für Conversion-Rate-Optimierung mit Sitz in der San Francisco Bay Area.