Der ultimative Leitfaden für den Markenrelaunch / Widen

Jede Marke entwickelt sich im Laufe der Zeit. Eines Tages wird Ihre Marke aus dem Look and Feel herauswachsen, das Sie seit Jahren verwenden. Das Publikum, mit dem Sie sprechen, wird sein Verhalten ändern. Dein Ziel wird eine neue Bedeutung bekommen. Und schließlich müssen Sie das Erscheinungsbild, das so gut funktioniert hat, neu gestalten und Ihre Marke neu starten.

Allein die Idee, all Ihre neu gestalteten Markenressourcen neu zu starten, kann überwältigend sein. Wie werden Sie möglicherweise alle Änderungen und Aktualisierungen koordinieren? Keine Sorge, mit den richtigen Tools und einem strategischen Ansatz kann jede Marke neue Assets auf globaler Ebene einführen.

Das bedeutet nicht, dass es einfach ist. Aber wenn Burger King und McDonald’s Logos und visuelle Verpackungsdesigns an globalen digitalen und physischen Standorten aktualisieren können, können Sie Ihre Marke neu gestalten und neu starten. Lassen Sie uns zunächst definieren, was ein Markenrelaunch in diesem Zusammenhang bedeutet.

Was ist ein Markenrelaunch?

Ein Markenrelaunch ist die Neupositionierung Ihrer Marke im Markt. Es beginnt oft mit einer Bewertung der Ziele, des Markenkerns und der Marktpositionierung einer Organisation. In der Regel wirkt sich ein Marken-Relaunch auf viele Elemente Ihrer Markenidentität aus, einschließlich visuellem Stil, Logos, Farbprofilen und mehr. Ein Relaunch kann variieren und ein vollständiges Redesign, strategische Updates oder eine einfache Aktualisierung umfassen.

Tipps für einen erfolgreichen Markenrelaunch

Egal, ob Sie ein komplettes Redesign oder nur eine Aktualisierung wünschen, die Entscheidung, wie Sie eine Marke neu starten, sollte Ihr erster Schritt sein. Ihr Markenrelaunch muss bewusst und strategisch sein. Es beinhaltet eine Menge Planung, bevor Sie überhaupt zu den aufregenden visuellen Elementen gelangen.

Dies ist Ihr neuer Look, über den wir sprechen, und es ist nicht so einfach, ihn zu ändern, als in den Laden zu rennen. Gehen Sie also mit einem gut durchdachten Plan darauf ein, der Ihnen hilft, Ihre Ziele und langfristigen Ziele zu erreichen.

Definieren Sie Ihr “Warum”

Bevor Sie öffentlich zugängliche Änderungen vornehmen, müssen Sie zunächst verstehen, warum Sie einen Relaunch durchführen. Häufige Katalysatoren für einen Relaunch sind Fusionen, Übernahmen, veraltetes Branding oder Unternehmensexpansion. Aber dein “Warum” ist mehr darüber, was du erreichen willst.

Denken: in Ihrem Markt stärker Fuß fassen, Ihre Marke vom Wettbewerb differenzieren oder ein neues Produkt erfolgreich auf den Markt bringen. Wenn Sie Ihr “Warum” verstehen, können Sie Ihre Leistung leichter messen und feiern, da Sie wissen, wie Erfolg aussieht.

Das Gesamtbild verstehen

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke intern sehen, stimmt möglicherweise nicht mit der Wahrnehmung durch externe Zielgruppen überein. Wenn Sie das Gesamtbild erfassen, tippen Sie auf Ihr gesamtes Publikum, einschließlich aktueller Mitarbeiter, potenzieller Mitarbeiter, Kunden, zukünftiger Kunden und aller Personen, die mit Ihrer Marke in Kontakt kommen.

Nehmen Sie sich Zeit, um mehrere Perspektiven zu verstehen. Führen Sie interne und externe Interviews durch. Wettbewerbsforschung betreiben. Verwenden Sie Umfragen. Und verstehen Sie die potenzielle Zukunft Ihres Marktplatzes. Die Bestimmung, wie Ihre Marke derzeit wahrgenommen wird, kann dazu beitragen, die Ziele Ihres Markenrelaunchs weiter zu definieren. Dies gibt Ihnen Beweise, auf die Sie sich während des Planungsprozesses beziehen können, sodass Sie leichter vergleichen können, wo Sie sich befinden und wo Sie sein möchten.

Buy-In von internen Stakeholdern einholen

Buy-In von Unternehmensführern ist entscheidend. Der Umfang eines Markenrelaunchs kann sich schnell einschleichen und Sie benötigen interne Teams in Ihrer Ecke, wenn dies der Fall ist. Die effektive Kommunikation der Gründe für einen Markenrelaunch — und der gewünschten Ergebnisse — wird dazu beitragen, alle an Bord zu bringen.

Auf diese Weise können Sie sich die Zeit, Ressourcen und Talente sichern, die für einen erfolgreichen Relaunch erforderlich sind. Wenn Sie alle während des gesamten Prozesses auf dem Laufenden halten, wird die Aufregung gefördert und gleichzeitig die Erwartungen gemanagt.

Emotional werden

Viele Elemente Ihrer Marke sind nicht greifbar. Sie werden gefühlt. Je mehr sich Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbindet, desto besser. Emotionen treiben Kaufentscheidungen an. Sie fördern Beziehungen. Und letztendlich bauen emotionale Investitionen die Markentreue auf.

Ein Markenrelaunch sollte dies bereits in der Planungsphase berücksichtigen. Erwägen Sie, verschiedene Versionen und Iterationen Ihrer Markenprototypen zu testen, bevor Sie Ihre Entscheidung treffen. Ein Relaunch ist eine perfekte Gelegenheit, die emotionale Bindung zu Ihrer Marke zu stärken.

Stufenweiser Rollout oder Umlegen des Schalters?

Abhängig von der Größe Ihres Relaunchs müssen Sie überlegen, wie Sie es mit einem Marken-Rollout-Plan in die Welt bringen können. Ein schrittweiser Rollout bedeutet, dass Sie Ihre neuen Kreationen schneller in der Welt veröffentlichen können — da jedes Element erstellt wird, aber dies bedeutet auch, dass Sie für die Dauer des Projekts zwei Marken haben.

Die Freigabe der neuen Marke auf einmal erfordert jedoch möglicherweise doppelte Arbeit, da die neue Marke aufgebaut wird und die alte aktiv gepflegt wird, da die alte Marke beim Aufbau der neuen Marke nicht statisch bleiben kann. Dies könnte ein Kampf sein, abhängig von Ihren Ressourcen. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Vor- und Nachteile aller Rollout-Ansätze abwägen und den für Sie am besten geeigneten auswählen. Vergessen Sie nicht, auch den Plan zu kommunizieren, damit die Leute wissen, was sie erwartet.

Seien Sie realistisch beim Timing

Ein Rebranding bedeutet, dass sich die Dinge in Ihrem Unternehmen ändern. Und Veränderung braucht Zeit. Sie müssen genügend Zeit und Ressourcen aufwenden, um es gut zu machen, damit Ihr Publikum davon Notiz nimmt. Ein vollständiger Marken-Relaunch – einschließlich visuellem Ausdruck, Wertebotschaften und mehr — kann problemlos ein Jahr oder länger dauern.

Wenn Sie die Vorlaufzeit für ein Projekt dieser Größe unterschätzen, führt dies häufig zu Frustration, verpassten Gelegenheiten und Ergebnissen von schlechter Qualität. Wenn Sie mit Ihren Stakeholdern im Voraus und realistisch umgehen und Ihr Projekt nach Phasen abbilden, läuft alles reibungslos und es wird ein erfolgreiches Endergebnis erzielt.

Vorteile der Einführung einer neuen Marke

Der Relaunch Ihrer Marke ist aufregend. Sie werden stolz darauf sein, dass Monate (und möglicherweise Jahre) harter Arbeit zusammenkommen, um Ihre Ziele zu erreichen. Und der Nervenkitzel, Ihr scharfes neues Logo oder Ihre aktualisierten Grafiken in der Welt zu sehen, ist nur das Sahnehäubchen. Ein sorgfältig geplanter und gut durchgeführter Relaunch schafft eine Vielzahl von Vorteilen für Ihr Unternehmen, darunter:

• Ausrichtung Ihrer Markenelemente über alle Kanäle hinweg, um sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen und Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen
• Verbesserung der Qualität der internen Kommunikation durch Markenbildung und Markenbekanntheit
• Erhöhte Positionierung bei neuen und bestehenden Wettbewerbern in Ihrer Branche
• Neues oder erneutes Interesse bei Ihrer Zielgruppe
• Gesteigertes Gesamtinteresse konversionsmöglichkeiten und Markentreue

Und wenn Sie die Markenkonsistenz zu einer Ihrer Hauptprioritäten machen, Ihre Marke relaunch kann zu einer Umsatzsteigerung von bis zu 23% führen. Es wird nicht über Nacht passieren, und es wird ein ernstes Engagement für das Markenmanagement erfordern, um dorthin zu gelangen, aber es lohnt sich. Mit der richtigen Brand Management Software schützen Sie Ihre Marke auch vor unnötigen Risiken.

Sind Sie also etwas weniger überwältigt als zu dem Zeitpunkt, als Sie anfingen, über die Einführung all Ihrer neuen Markenressourcen nachzudenken? Das hoffen wir. Mit dem richtigen Ansatz und der richtigen Technologie können Sie sich tatsächlich auf Ihren Markenrelaunch freuen.

Freuen Sie sich auf Ihren Markenrelaunch

Ihre Marke wird sich weiterentwickeln und braucht eines Tages ein Facelift. Es führt kein Weg daran vorbei. Sie können den Relaunch Ihrer Marke also genauso gut als Abenteuer betrachten. Es ist nicht nur eine Möglichkeit, neue Ziele zu erreichen, sondern auch Ihre kreativen Muskeln zu dehnen und Teams dazu zu bringen, sich hinter einem gemeinsamen Ziel zu vereinen.

Und während sie entmutigend sein können, sind erfolgreiche Starts belebend und inspirierend. Nehmen Sie sich also die Zeit, Ihren Prozess effektiv zu recherchieren, zu planen und zu kommunizieren. Es wird Ihr Abenteuer auf Kurs halten und es viel lohnender machen, wenn Ihre Bemühungen bereit sind, von allen gesehen zu werden

Ihr Relaunch könnte ein neues Logo, alle Ihre Markenwerte oder eine ganz neue Geschichte und ein neues visuelles Design für Ihre Marke enthalten. Unabhängig von der Größe müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre Markenressourcen sicher, zentralisiert und durchsuchbar sind.

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