Der ultimative Leitfaden zum Schreiben von Blog-Post-Einführungen

Was zieht die Leute zuerst zu Ihrem Inhalt oder Blogeintrag?

Es ist der Titel (auch bekannt als “die Überschrift”).

Der Titel ist das erste, was die Leute auf einer Seite sehen. Es ist Ihr erster Eindruck bei den Lesern.

Copyblogger schätzte, dass 8 von 10 Personen den Titel lesen. Der Titel hält sie jedoch nicht davon ab, Ihre Blog-Inhalte zu lesen.

Das ist die Aufgabe der Einführung. Wenn Ihre Einführung schwach ist, wird sie den Leser davon abhalten, weiter zu lesen – auch wenn der Titel fesselnd war. Sie könnten einen großartigen Blog-Beitrag haben, aber wenn das Intro ihn nicht schneidet, wird der Rest des Inhalts dies nicht tun.

Als Blog–Editor, Autor und Content-Vermarkter wissen Sie bereits, wie Sie überzeugende und leistungsstarke Titel schreiben. Sie haben zweifellos Schritt für Schritt Artikel in diesem Blog und unzähligen anderen gelesen, die Ihnen helfen, die richtigen Blog-Post-Ideen auszuwählen, großartige Blog-Post-Inhalte zu erstellen und Ihre Arbeit über Social-Media-Konten zu teilen.

Aber wie oft haben Sie eine Anleitung zum Schreiben von Blog-Post-Einführungen gesehen?

Es besteht kein Zweifel, dass das Verfassen guter Blogbeiträge Ihnen beim Aufbau eines erfolgreichen Online-Geschäfts helfen kann. Laut FactBrowser “generieren B2B-Vermarkter, die großartige Blogs erstellen, 67% mehr Leads pro Monat als diejenigen, die dies nicht tun.” Großartige Einführungen helfen Ihnen, dieses Ziel zu erreichen.

Brian Dean weiß, wie man eine unwiderstehliche Blog-Post-Einführung erstellt, und es hat ihm geholfen, ein loyales Blog-Publikum aufzubauen, das seine Blog-Themen lesen und diese großartigen Blogs in ihren sozialen Netzwerken teilen möchte:

Ich habe mehrere E–Mails von meinen Kunden und Lesern erhalten, die viele großartige Inhalte über Schlagzeilen gesehen haben – sie möchten jetzt lernen, wie man großartige Einführungen in Blogposts erstellt.

Wenn Sie mir genau gefolgt sind, wissen Sie, dass ich als Gastblogger zu mehreren Branchenblogs beitrage. Ich nehme mir immer Zeit, um die Einführung zu nageln, weil ich weiß, dass es das ist, was die Leute dazu bringt, meine Inhalte zu lesen. Ich kann es mir nicht leisten, sie mit einem schwachen, generischen oder langweiligen Intro von meinen guten Blog-Posts abzuhalten. Wenn die Leute meine Inhalte nicht lesen, wirkt sich dies auf meine Suchmaschinenoptimierung, meine sozialen Netzwerke und meine gesamte Karriere aus.

Du auch nicht.

Sind Sie bereit, Ihre Blog-Beiträge mit einem Knall zu öffnen?

Was ist eine Einführung?

Im Journalismus wird die Einleitung als Lead oder “Lede” bezeichnet, was einfach den ersten Absatz einer Nachricht, eines Essays oder eines Artikels bedeutet.

Für Blogger ist die Einleitung im Grunde der erste Absatz, der direkt unter dem Titel des Blogposts erscheint. Je nach Blog-Design wird die Einführung normalerweise über der Falte angezeigt (der Abschnitt, den Leser sehen, wenn sie ein Blog besuchen, ohne nach unten zu scrollen).

Elemente einer Einführung

Es gibt 3 wichtige Elemente einer guten Blog-Post-Einführung. Schauen wir sie uns kurz an:

1. Haken: Dies ist, was den Leser in Ihren Blogeintrag zieht. Machen Sie es spezifisch, kurz und interessant. Es kann ein einzelner Satz, eine Phrase oder sogar ein Wort sein. Ihr Haken könnte eine Frage sein (offen oder geschlossen). Es könnte sein, was Sie dazu inspiriert hat, diese Blog-Post-Idee zu entwickeln.

2. Übergang: Der Haken erregt Ihre Aufmerksamkeit und führt den Leser dann in den Übergang. Der Übergang ist normalerweise ein Satz, der den Haken mit dem Hauptteil des Beitrags verbindet und den Titel verdeutlicht. So führen Sie Menschen durch Ihren Blogeintrag.

3. These: Das letzte Element einer Einführung ist die These. Es fasst das Thema zusammen und stärkt den Grund, warum der Leser mit Ihrer Blog-Post-Idee fortfahren sollte. Wenn Sie in der Übergangsphase einen großartigen Job machen, wird die These wahrscheinlich passen und einen großartigen Blog-Beitrag machen. So sieht ein perfekter Blogpost aus.

Die These könnte den Titel wie folgt wiederholen:

Lassen Sie mich Ihnen die 6-Strategien zeigen, mit denen Sie die Grundlagen für die Erstellung großartiger Blog-Posts festlegen können:

Hit mit einer kontroversen Eröffnung

Einer der Hauptzwecke beim Erstellen großartiger Blogs besteht darin, ein Publikum aufzubauen, das Ihnen vertraut, glaubt und von Ihnen kauft.

Content-Vermarkter lieben Blog-Posts wegen der Ergebnisse, die sie erzielen. Tatsächlich glauben viele Blogger, dass gute Blog-Posts die wertvollste Art des Content-Marketings sind.

Ihr Blogging-Erfolg liegt jedoch nicht in der Menge der von Ihnen veröffentlichten Blogposts, sondern in der Qualität. Es reicht nicht aus, nur eine gute Blogbeitragsidee zu haben, Ihre Blogbeitragsideen und -titel müssen Menschen anziehen, und Ihre Einführungen müssen sie weiter verbinden.

Eine Möglichkeit, Leser richtig einzubinden, nachdem Sie ihre Aufmerksamkeit mit Ihrem Titel erregt haben, besteht darin, ein kontroverses Thema in Ihrer Blog-Einführung zu nutzen.

Bei dieser Taktik müssen Sie jedoch vorsichtig sein. Egal, ob Sie Kontroversen in Ihrem Titel, Ihrer Einführung oder Ihrem Blog-Beitrag verwenden, achten Sie darauf, Ihr treues Publikum nicht zu verletzen, und denken Sie daran, Ihrer persönlichen Marke treu zu bleiben.

Laut HongKiat mag sich Kontroverse verkaufen, aber es dabei zu belassen, ist “eine Einladung zu Ärger.”

Kontroversen können eine zwingende Kraft sein. Aber du musst es gut benutzen.

Die Essenz des Öffnens Ihrer Einführung mit einer kontroversen Aussage oder Behauptung besteht darin, sich schnell mit dem Leser zu verbinden und ihn zu ergreifen. Sicher, es ist eine großartige Möglichkeit, Blog-Engagement aufzubauen, aber was ist, wenn Ihre Leser beleidigt sind?

Letztendlich müssen Sie in der Lage sein, vernünftige Erklärungen, Antworten und Klarstellungen zu dem kontroversen Thema zu liefern.

Besser noch, spielen Sie Devil’s Advocate mit Integrität. Dies bedeutet, dass Sie, wenn Sie die unpopuläre Seite eines Streits einnehmen, auch Fakten verwenden, um Ihre Argumente zu untermauern. Es läuft darauf hinaus, die Kluft zwischen der Wahrnehmung der Menschen und der Realität zu überbrücken.

Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie kein erfahrener professioneller Texter sein, um einen großartigen Blog-Beitrag mit überzeugenden Inhalten zu schreiben.

In der Tat ist es 100% möglich, unwiderstehliche Inhalte zu erstellen, die konvertieren, indem Sie sich jedem Element Ihres Inhalts mit einem offenen Geist nähern. Mit anderen Worten, versetzen Sie sich in die Lage des Lesers und sehen Sie die Dinge durch seine Augen.

Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, gibt es mehrere Herausforderungen. 72% der B2B-Content-Ersteller geben an, dass die Erstellung ansprechender Inhalte zum Erstellen großartiger Blogs eine dieser Herausforderungen ist, und zwar eine große.

Um die Herausforderung des “Produzierens ansprechender Inhalte” zu meistern, müssen Sie Ihr Wissen immer verbessern.

Denn die Menge an wichtigen Informationen, die Sie über Ihre Zielgruppe gesammelt haben, und wie gut Sie diese Informationen verwenden, bestimmen, welche Auswirkungen Ihre Inhalte auf ihr Leben haben werden.

In der Vergangenheit fand ich kontroverse Themen als Blogeintrag etwas verwirrend. Ich wollte nicht über Kontroversen schreiben, weil ich niemanden verletzen oder meine Leser verärgern wollte. Ich habe jedoch vor zwei Jahren entdeckt, dass man es mit einer sorgfältigen Berührung festnageln kann.

Alles, was Sie brauchen, ist ein 3-stufiger Prozess:

1. Identifizieren Sie ein kontroverses Thema.
2. Beginnen Sie mutig Ihre Einführung damit.
3. Beweisen Sie Ihre Argumentation.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie aus einem kontroversen Thema nützliche Inhalte erstellen können, können Sie damit zumindest Ihre Einführungen öffnen.

Unabhängig von Ihrer Branche finden Sie kontroverse Themen. Als Beispiel, in der E-Mail-Marketing-Branche, Hier sind nur einige der kontroversen Themen:

• E-Mail-Personalisierung
• E-Mail-Segmentierung
• E-Mail-Listenqualität vs. anzahl

Warum sind diese kontroversen Themen für Blog-Posts? Nun, nicht alle Internet-Vermarkter glauben, dass eine E-Mail-Segmentierung (dh die Aufteilung Ihrer Liste in Gruppen oder Segmente, je nachdem, wo sie sich auf der Kaufreise befinden) notwendig ist.

Auf der anderen Seite sagen einige intelligente Vermarkter, dass es sich lohnt, weil es die Öffnungsraten und Klickraten verbessert.

E-Mail-Segmentierung ist nicht einfach. Schlimmer noch, wenn Sie einen Autoresponder-Dienst verwenden, der die Segmentierung nicht einfach macht, kann dies eine fast unüberwindbare Herausforderung sein. Sie müssten es manuell tun und das kann Monate dauern, abhängig von der Größe Ihrer Liste. Können Sie diese Vorteile nicht nutzen, ohne Ihre Liste zu segmentieren?

Eine weitere Kontroverse beim Aufbau einer E-Mail-Liste ist die Debatte “Qualität vs. Quantität”.

Das heißt, wie viele Abonnenten benötigen Sie, bevor Sie im E-Mail-Marketing erfolgreich sein können? Ist eine Liste von 500 treuen und reaktionsschnellen E-Mail-Abonnenten wirklich besser als eine Liste von 10.000 Abonnenten, die nicht so reaktionsschnell sind?

Also zurück zu unserem Kontext: Öffnen Sie Ihre Blog-Post-Einführungen mit Kontroversen. Sie können Kontroversen wie diese in Ihrer Einführung verwenden, auch wenn Sie sich davon fernhalten möchten, einen wirklich kontroversen Beitrag zu schreiben.

Wenn Sie wirklich wissen, womit Ihre Zielgruppe täglich zu kämpfen hat, sind Sie Ihren Mitbewerbern, die es nicht wissen, bereits ein paar Schritte voraus, und Sie können diese Informationen zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie sie als Ihre Blog-Post-Ideen verwenden.

Warum also nicht eine großartige Blog-Post-Einführung damit beginnen?

Hier ist ein Beispiel:

Auf dem Screenshot oben sehen Sie, wie Felix Thea die Einführung zu einem kontroversen Thema beginnt: Ob Sie einen Job kündigen und ein Unternehmen gründen müssen, anstatt ein Unternehmen zu gründen, während Sie an Ihrem Tagesjob festhalten.

Das Problem, einen Job zu kündigen, um ein Unternehmen zu gründen, war eine harte Nuss. Mehrere Autoren haben diesbezüglich ihre Meinung geäußert.

Aber die Wahrheit ist, dass Sie immer noch ein Geschäft aufbauen können, ohne Ihren Job zu kündigen. Es gibt zahlreiche Erfolgsgeschichten, die diese Tatsache belegen.

Egal auf welcher Seite Sie sich befinden, Sie können aus diesem großartigen Blogbeitrag lernen. (Randnotiz: Ich habe den obigen Beitrag Wort für Wort gelesen, weil die Eröffnung meine Aufmerksamkeit erregt hat.)

Hin und wieder entdecke ich Blogposts, die mit Kontroversen beginnen. Und wenn ich das tue, Ich fühle mich normalerweise gezwungen, weiterzulesen und würde sogar in Betracht ziehen, auf meinen Social-Media-Konten zu teilen.

In einem kürzlich erschienenen Artikel bei Moz berührte Aaron Friedman ein kontroverses Thema (Googles Ranking-Faktoren). Das Thema bringt die Menschen manchmal aus dem Gleichgewicht – sogar sachkundige SEOs.

Das liegt daran, dass Google nicht bekannt gegeben hat, wie viele Faktoren es für die Erstellung seiner organischen Rankings verwendet. Brian Dean hob 200 Ranking-Faktoren hervor, aber ist das die perfekte und endgültige Liste? Absolut nicht.

Im obigen Screenshot demonstriert Friedman sein Verständnis, dass die meisten Leute nicht glauben, dass Google sie (dh ihre Webseiten) im Wesentlichen vorab beurteilt, um zu bestimmen, wo ihre Webseiten in den organischen Listen rangieren sollten.

Manchmal ist ein kontroverses Thema eines, über das Blogger anscheinend einfach nicht sprechen wollen. Sie haben Angst, diese Themen anzusprechen, weil sie sich Sorgen machen, wie die Leute sie wahrnehmen werden.

Wenn Sie ein verwirrendes Thema finden, über das die meisten Blogger keinen Blogeintrag erstellen wollten, haben Sie möglicherweise eine Gewinnerkarte gefunden. Sie können Ihre Blog-Post-Einführung damit auf milde Weise öffnen. Marie Forleo macht das die ganze Zeit. Hier ein Beispiel:

Eine kluge Wahl zu treffen, wenn Ihre Intuition mit Ihrer Logik nicht übereinstimmt, ist ein verwirrendes Thema. Die meisten Blogger und Autoren würden es lieber ignorieren und über ein beliebtes Blog-Thema schreiben (z., persönliche Entwicklung), anstatt sich in Herzensangelegenheiten einzumischen.

Aber Marie Forleo hat es mit ihrem Blogeintrag versucht. Als ihr Leser die Frage stellte, erstellte sie einen Videoinhalt, aber diese schriftliche Einführung war aufgrund des Themas mächtig.

Tausende von Menschen sitzen in der Ecke, wenn es darum geht, kluge Entscheidungen zu treffen, wenn sie nicht bereit sind, und würden diesen Blogbeitrag gerne lesen. Kein Wunder, dass der Beitrag über 220 wertvolle Kommentare generiert hat.

Wenn Sie also das nächste Mal eine Einführung in einen Blog-Beitrag schreiben, prüfen Sie, ob Sie einen kontroversen Blickwinkel finden, und beginnen Sie damit. Solange Sie Ihre Argumentation unterstützen und die Leser mit einer qualitativ hochwertigen These überzeugen können, geht es Ihnen gut.

Bieten Sie das “Warum” Ihres Inhalts an

Ich habe einmal einen Redner sagen hören, dass Kunden das Produkt nicht kaufen – sie kaufen das “Warum”, das Sie gemacht haben.

Wenn Ihr Produkt beispielsweise Menschen hilft, Mundgeruch loszuwerden, ist der zwingende Grund für das Produkt das, womit sich die Menschen identifizieren möchten. Es ist die Erfahrung, die die Leute kaufen wollen.

Auf die gleiche Weise können Sie Leser ansprechen, indem Sie das “Warum” Ihrer Inhalte anbieten. Warum sollten die Leute Ihre Inhalte lesen, wenn man bedenkt, dass täglich über 2 Millionen Blog-Posts veröffentlicht werden? Schließlich ist das genug potenziell großartige Blogs, um TIME Magazine-Ausgaben für 770 Jahre zu füllen.

Haben Sie einen guten Grund für Ihre Inhalte? Das ist dein “Warum.”

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag, der ein starkes “Warum” bietet und Sie auffordert, sofort darauf zuzugreifen:

Auf einen Blick können Sie sehen, wie Gregory Ciotti, ein Marketingexperte bei HelpScout, seinen Blogbeitrag vorstellte.

Er ging sogar noch weiter, um drei kurze Fragen zu stellen. Er bietet Ihnen Gründe, “warum” Sie seinen Blogeintrag lesen sollten, anstelle des Artikels eines Konkurrenten.

Das “Warum” eines Inhalts ist sozusagen sein Nutzen. Es könnte viele Gründe geben, warum Menschen ein bestimmtes Produkt kaufen, aber der zwingendste Grund sind die Vorteile.

Vorteile Bringen Sie Ihre Botschaft zum Ausdruck und verkaufen Sie Ihre Produkte, während Features das Make-up des Produkts hervorhebt.

Einer der Hauptgründe, warum Kunden zu Wettbewerbern wechseln, ist, dass sie glauben, dass Sie sich nicht um sie kümmern. Ihre Inhalte bieten keine hilfreichen Informationen vor oder nach dem Kauf Ihres Produkts.

Eine kürzlich von UffindellWest durchgeführte Studie zur Mitarbeiterloyalität ergab, dass 70% der Markenwahrnehmung eines Verbrauchers von den Erfahrungen bestimmt wird, die der Verbraucher mit Menschen hat – mit anderen Worten, wie sie behandelt wurden oder welche Vorteile sie von der Marke haben.

Die Menschen interessieren sich nur für die Vorteile Ihres Produkts. Niemand kümmert sich um Ihre Meinung, es sei denn, es kann ihnen helfen.

Es ist das gleiche mit dem Kauf von Autos. Charles Kurasky von Selling Power,

Die Leute kaufen kein Auto, um eine gut aussehende Skulptur aus Stahl, Kunststoff und Glas zu besitzen. Sie kaufen Autos, um sicher zur Arbeit zu kommen, bequem zu reisen, die Welt zu beeindrucken oder ihren guten Geschmack auszudrücken.

Als Blogger ist es einfach, Ihre Blog-Post-Idee vorzustellen, indem Sie das “Warum.” Nehmen wir an, Sie schreiben über “Linkaufbau “.” Du könntest so anfangen:

Sie wissen bereits, dass Google Backlinks verwendet, um die Autorität einer Inhaltsseite zu messen. Die Wahrheit ist, es gibt viele Gründe, warum Menschen Schwierigkeiten haben, Autoritätslinks zu erhalten.

In diesem Blogbeitrag werde ich Sie durch den 5-Schritte-Prozess der Generierung der richtigen Links führen, auch wenn Sie ein Anfänger sind. Wenn Sie befürchten, dass Sie keinen organischen Traffic erhalten, hilft Ihnen dieser Beitrag. Lesen Sie weiter…

Michael Stelzner, Gründer von Social Media Examiner, versteht es, die Vorteile von Inhalten in der Einleitung zu vermitteln. Schauen Sie genauer hin:

Führen Sie mit einer unvergesslichen Geschichte

Erfolgreiche Markenmarketinggeschichten, die interessant sind, drücken die Persönlichkeit einer Zielperson (des idealen Verbrauchers der Marke) oder einer Person aus, die die Zielperson interessiert. – Flora Richards-Gustafson

Die Einführung Ihres Blogposts mit einer unvergesslichen Geschichte ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Leser zu erreichen. Laut der LinkedIn Technology Marketing Community “sind 57% dessen, was Inhalte überzeugend macht, Storytelling.”

Das Web basiert auf Inhalten. Tatsächlich ist der Inhalt der Grund, warum die Suche überhaupt begonnen hat. Wenn Sie lernen, wie Sie bessere Inhalte erstellen, haben Sie einen erheblichen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz. Aus diesem Grund sorgen gute Blogposts für ein gutes Geschäft.

Derek Halpern, Gründer von Social Triggers und Zippy Courses, ist ein Experte für Storytelling. Er führt fast alle seine Blogposts mit einer Geschichte ein.

Das Einfließen Ihrer Persönlichkeit in Form einer Geschichte kann beim Aufbau eines großartigen Blogs ein wenig magisch wirken. Eine denkwürdige Geschichte zieht Menschen wie Ameisen zu Honig an.

Ob die Geschichte von dir, deiner Umgebung oder jemand anderem handelt, spielt keine Rolle. Geschichten rufen Emotionen hervor und lösen Diskussionen und Gedanken aus, die sich im Laufe der Zeit nachhaltig auswirken können.

Eine Geschichte hilft Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Daten aus dem DemandGen-Bericht ergaben, dass 67% der B2B-Kunden sich mehr auf Inhalte verlassen, um zu recherchieren und Kaufentscheidungen zu treffen als im Vorjahr.

Menschen haben Geschichten immer geliebt. Schon in der Steinzeit war Folklore, wie wir Menschen Wissen teilten. Beim Storytelling geht es darum, etwas zu bewirken. Geschichten helfen uns, uns zu erinnern.

Und du musst auch nicht deine Seele entblößen oder all deine Lebensgeschichten erzählen. Sie können und sollten selektiv und strategisch sein.

Wir leben im Zeitalter der Informationsüberflutung. Sie müssen die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, oder etwas anderes wird es tun. Hier sind einige aufschlussreiche Statistiken von HubSpot:

• Alle 60 Sekunden werden 700.000 Google-Suchanfragen durchgeführt.
• Jedes Jahr werden mehr als 5,3 Billionen Anzeigen online geschaltet.
• Der durchschnittliche Verbraucher verarbeitet 100.500 digitale Wörter pro Tag.

Eine Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, besteht darin, Ergebnisse zu zeigen. Storytelling hilft den Menschen zu visualisieren, wovon Sie sprechen. Halten Sie sich im Zeitalter der Informationsüberflutung an das Mantra “Show, don’t tell”, wenn Sie großartige Blog-Posts erstellen.

Storytelling vereinfacht das Thema. Es zerlegt es in einfachere Formen und verursacht den Grund, die Anweisung zur Arbeit zu bringen. In Pixars Andrew Stantons TED Talk sagte er: “Gib ihnen nicht 4, gib ihnen 2 + 2.”

Die meisten großen Blogs, die erfolgreich sind, haben Storytelling zu einer Kultur gemacht. Sie benutzen es öfter als Anfänger, die immer noch kämpfen.

Ob Sie es akzeptieren oder nicht, Sie können nur weit gehen, wenn es um SEO–Zwecke, E-Mail-Marketing, Social Media-Marketing usw. geht – irgendwann müssen Sie einen Blog starten und Ihr Spiel mitbringen. Wenn Sie anfangen, Ihren Inhalten Persönlichkeit durch Storytelling zu verleihen, schaffen Sie Platz für eine inhaltliche Verstärkung.

Mit anderen Worten, die Leute werden natürlich gute Blogbeiträge auf ihren Medienkonten teilen, weil sie ihre Aufmerksamkeit auf tiefgreifende Weise erregt haben.

Kevin Lee vom Buffer App Blog ist ein weiterer Typ, der die Kraft einer Geschichte versteht:

Es wird noch besser, wenn Sie Visuals mit Storytelling kombinieren. Sie treiben Ihre Nachricht schnell tiefer in den Kopf des Benutzers.

Visa, eine der am weitesten verbreiteten Kreditkarten der Welt, identifizierte eine emotionale Distanz zwischen seinen Kunden und ihrer Loyalität. Visa war sich der kurzen Aufmerksamkeitsspanne des Kunden bewusst und erstellte ein kurzes Video, das nur aus sechs Wörtern bestand:

Die Kampagne lief über alle sozialen Kanäle des Unternehmens. Dabei inspirierte Visa Influencer, ihre eigenen GoInSix-Geschichten hochzuladen.

Interessanterweise verzeichnete Visa eine dramatische Umkehrung der Kundenbindungstrends. Das Facebook Engagement Score-Ranking stieg von Platz 7 auf Platz 1 in “Finanzen” und kletterte in allen Lifestyle-Marken auf Platz zwei.

Und genauer gesagt, die Kampagne lieferte 284 Millionen verdiente Impressionen, 5X mehr als eine vorherige Visa-Kampagne, die 18X mehr Medienausgaben hatte.

So wie Storytelling in Anzeigen, Werbespots und visuellen Inhalten funktioniert, kann es auch in Blogposts funktionieren – insbesondere, wenn Sie es verwenden, um Ihren Haken in der Einleitung zu erstellen.

Lassen Sie die Leser nicken, indem Sie das Offensichtliche angeben

Mehr Menschen nutzen Content Marketing. Eine gemeinsame Studie von Content Marketing Institute und MarketingProfs ergab, dass 88% der B2B-Vermarkter in Großbritannien Content Marketing in ihren Unternehmen einsetzen.

Das sind gute Nachrichten. Stimmt’s?

Aber die eigentliche Sorge sollte sein, wie gut die Zielgruppen all diese Inhalte erhalten. Denn wenn sie es nicht begrüßen und lesen, ist es eine verschwendete Investition.

Bei der Auswahl von Blog-Post-Ideen nähern sich Blogger häufig Themen an und schreiben über Themen, mit denen sie nicht allzu vertraut sind oder über die sie sich nicht auskennen. Dies kann riskant sein, insbesondere wenn Sie ein solches Thema nicht ausreichend recherchieren, bevor Sie Ihre Meinung äußern.

Es kann sogar Ihrer Online-Reputation schaden, die Ihr wertvollstes Gut als Blogger ist und um jeden Preis geschützt werden sollte.

Der beste Rat, den ich Ihnen geben kann, ist, einen Beitrag zu schreiben oder Blog-Inhalte zu Themen zu erstellen, die Sie gut kennen und in denen Sie Erfahrungen aus erster Hand haben. Dies sind die Blog-Themen, über die Sie in Ihren Inhalten am maßgeblichsten schreiben und die Leser davon überzeugen können, sie mit ihren Freunden zu teilen.

Wenn Leute deinen Beitrag teilen, denkst du vielleicht, dass sie dir helfen, deine Reichweite zu vergrößern – aber das ist nicht alles, was sie wirklich teilen.

Sie teilen tatsächlich die guten Erfahrungen, die Sie ihnen in der Vergangenheit gemacht haben.

Sie verstehen möglicherweise nicht explizit, warum sie so leidenschaftlich daran interessiert sind, andere zum Lesen Ihres Blogeintrags zu mobilisieren, da der “Push” intern und nicht extern ist.

Eine Möglichkeit, ihnen eine bessere Erfahrung zu bieten, besteht darin, sie dazu zu bringen, Ihnen sofort zuzustimmen.

Wenn Sie Ihren Blogbeitrag unmittelbar nach der Erstellung eines aussagekräftigen Titels beginnen, können Sie die Leser durch Angabe des Offensichtlichen zum Nicken bringen.

Jon Morrow, einer der klügsten Blogger, die ich je gesehen habe, verfolgt diesen Ansatz oft, indem er in seinen Blogpost-Einführungen etwas Offensichtliches angibt.

Dieser Beitrag hat über 200 Kommentare generiert. Und über die leistungsstarke Einführung hinaus ist der Inhalt nützlich und interessant und sorgt für einen großartigen Blog-Beitrag. Sie werden feststellen, dass Sie Jons Aussagen im gesamten Beitrag zustimmen. Es ist offensichtlich, dass er sein Thema kennt.

Sagen Sie ihnen, was sie bereits wissen, und Sie werden sofort eine Beziehung zu Ihren Lesern aufbauen. Sie werden sofort spüren, dass Sie wirklich verstehen, was sie durchmachen.

Niemand will Amateuren zuhören. Als Blogger und Verbraucher freuen wir uns, wenn Experten uns ihre Hilfe anbieten. Wissen Sie, warum die meisten Leute Bücher von Seth Godin kaufen?

Weil die Leute Seth vertrauen.

Eine andere Möglichkeit, diese Art von Vertrauen aufzubauen, besteht darin, sie sozusagen “hinter den Vorhang schauen” zu lassen. Zum Beispiel hat Pat Flynn, Gründer von Smart Passive Income, im Laufe der Jahre seinen monatlichen Einkommensbericht geteilt.

Selbst brandneue Leser können also ziemlich schnell feststellen, dass es ihm darum geht, die “Insiderinformationen” zu teilen – wie viel er im Vormonat verdient hat, seine Ausgaben, die Lektionen, die er gelernt hat, Fehler, die er gemacht hat, und seine bevorstehenden Projekte.

Wenn Sie feststellen, dass zwischen Ihrem Inhalt und dem, was der Leser wirklich sehen möchte, eine fehlende Verbindung besteht, Öffnen Sie Ihren nächsten Blogbeitrag, indem Sie “das Offensichtliche angeben.”

Im Gegensatz zu dem, was viele Menschen glauben, bedeutet das Offensichtliche nicht, dass Sie schwach sind oder keine Kreativität haben. Es hilft einfach Ihrem Publikum, Sie besser wahrzunehmen. Wenn Sie dies über einen großartigen Blog tun können, können Sie Freunde gewinnen und Menschen beeinflussen.

Viele Leute denken, dass sie nicht kreativ sind (wahrscheinlich auch viele Ihrer Leser). Laut Adobe glauben nur etwa 25% von uns wirklich, dass wir unser kreatives Potenzial ausschöpfen. Indem Sie Ihrem Blog-Beitrag etwas Neues hinzufügen, helfen Sie ihnen, Sie als kreative Person wahrzunehmen.

Wenn Sie beispielsweise ein Blog-Thema zu etwas schreiben möchten, mit dem die meisten Menschen vertraut sind, z. B. “Twitter-Marketing”, können Sie Ihre Einführung in den Blog-Beitrag beginnen, indem Sie das Offensichtliche wie folgt angeben:

Twitter ist ein mächtiges Social-Marketing-Tool. Die meisten Vermarkter verwenden es, und ich weiß, dass Sie es auch tun. Sie wissen auch, dass Twitter Ihnen beim Aufbau Ihres Online-Geschäfts in Bezug auf die Lead-Generierung helfen kann. Aber ich möchte noch einen Schritt weiter gehen und Ihnen eine 3-Schritte-Formel zeigen, mit der Sie Ihre Twitter-Marketingergebnisse in nur 90 Tagen verdreifachen können.

Haben Sie bemerkt, wie offensichtlich diese Einführung ist? Ich habe einfach gesagt, was die Leser bereits wissen, aber ich habe es umsetzbar und voller Nutzen gemacht. Wie?

• Ich habe versprochen, eine 3-Stufen-Formel zu teilen.
• Ich habe einen Zeitrahmen von 90 Tagen angegeben.

Diese beiden überzeugenden Elemente haben die offensichtliche Einführung des Blogposts neu definiert. Wenn die Leser den Beitrag schließlich nicht lesen, wissen Sie, dass er nichts mit der Einführung zu tun hat!

Hören Sie zu: Erfolgreiche Content-Erstellung und ein guter Blog-Beitrag laufen darauf hinaus, aussagekräftige Bilder von dem zu erstellen, was der Kunde oder Leser sehen möchte.

Sie können auch ein altes Thema nehmen und mit Ihrer Kreativität Leben einhauchen. Ihr Blogbeitrag ist möglicherweise nicht erfolgreich (weil Erfolg relativ ist), aber er kann wertvoll sein. Das ist, was Sie anstreben sollten, wenn Sie Ihre Blog-Post-Ideen erstellen.

Es spielt keine Rolle, was Sie schreiben – ein Titel, Einführungen, Kopie, Produktvorteile, Bewertungen, E-Mail-Kopie oder was auch immer: Solange Sie wirklich verstehen, was Ihr Publikum durchmacht und ihre Fragen beantworten, ohne langweilig zu sein oder wie einer dieser Vermarkter rüberzukommen, werden Ihre Inhalte geteilt.

Verwenden Sie eine Analogie, Metapher oder ein Gleichnis.

Wenn Sie Ihren Blogbeiträgen neues Leben einhauchen möchten, kann die richtige Analogie den Unterschied ausmachen. Analogien verschieben die Perspektive und vertreiben Langeweile, was eines der Markenzeichen eines guten Blogposts ist.

Manchmal möchten Sie vielleicht etwas Kompliziertes mit Hilfe einer Analogie erklären.

Sowohl Metapher als auch Gleichnis sind Arten von Sprache, entweder schriftlich oder mündlich, die sich auf eine bestimmte Sache beziehen, um eine andere Sache zu erklären.

Simile ist nicht immer ein indirekter Vergleich. Es verwendet Wörter wie “wie” und “wie.” Zum Beispiel:

• Der Autor trinkt wie ein Fisch.
• Der Typ ist so hübsch wie ein Model.

Metapher hingegen ist normalerweise ein direkter Vergleich zwischen zwei Dingen. Zum Beispiel:

• Das Grün der Natur ist Gold. (d.h. “Jugend ist besser als Alter”)
• Der Spion ist ein Geist. (d.h. “du wirst ihn nie finden”)

Von diesen 3 wichtigen Schreibtechniken ist die Analogie wahrscheinlich die am häufigsten verwendete in Blog-Post-Titeln, Einführungen und Körper des Inhalts.

Aaron Orendorff verwendete Analogie, um seinen Blog-Beitrag bei Unbounce vorzustellen. Er hat zuerst den Titel damit erstellt, und im Rest dieses großartigen Blogbeitrags erklärte er die Zielseiten, indem er auf Hip Hop Bezug nahm. Schauen Sie genauer hin:

Ich benutze ab und zu Analogien, um meine Blogbeiträge vorzustellen. Als ich den Beitrag “How Spending $ 162,301.42 on Clothes Made Me $ 692,500” veröffentlichte, verzehrte mich ein Gedanke – “Wie werden meine Leser das erreichen?”

Eine Analogie verbindet ein Thema oder ein Objekt, das für Ihr Thema möglicherweise nicht relevant ist, mit Ihrem Publikum. Es ist eine Möglichkeit, die Lücke zwischen Ihrem Thema und Ihrem Publikum zu schließen, und es ist eine Überlegung wert, wenn Sie Ideen für Blogposts erstellen.

Wie im obigen Beispiel, was ist die Beziehung zwischen Ausgaben über $162,000 auf Kleidung und Content-Marketing? An der Oberfläche gibt es keine Korrelation.

Aber werfen Sie einen Blick auf ein paar Gedanken, die ich geteilt habe, die meinen Lesern geholfen haben, Wert aus dem Beitrag zu ziehen:

Verwenden Sie Analogie, wenn Sie Ihre Blog-Post-Einführungen schreiben. Sie werden mehr Wirkung erzielen. Es ist der “wenig genutzte Schreibtrick, der Sie leistungsfähiger, beliebter und überzeugender macht” – Glen Long, Managing Editor von Boost Blog Traffic.

Zitieren Sie eine schockierende Statistik.

Leser lieben Statistiken.

Das Erstellen von datengesteuerten Blogposts kann Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben und potenzielle Kunden davon zu überzeugen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Der Artikel mit dem Titel “38 Content-Marketing-Statistiken, die jeder Vermarkter kennen muss” war zumindest bisher einer meiner erfolgreichsten Beiträge. Es wurden über 300 Social Shares und mehr als 40 Kommentare generiert.

Überlegen Sie, wonach B2B- und B2C-Vermarkter in Google und Blogs suchen. Denken Sie, sie suchen nur nach Artikeln zum Lesen oder Videos zum Ansehen?

Nein. Ich glaube nicht.

Was sie wirklich wollen, sind Ergebnisse. Sicher, Artikel, Videos und andere Arten von Inhalten können unterhalten, aber das ultimative Ziel ist es, Ergebnisse beim Lesen von Inhalten zu erzielen.

Statistiken sind der beste Weg, um Ergebnisse zu beweisen.

Peep Laja macht das gut. In seinem letzten Beitrag zitierte er gleich in der Einleitung eine schockierende Statistik, um die Leser zu fesseln und in diesen Blogeintrag zu ziehen.

Bringen wir es näher nach Hause: Wenn Sie einen Blogeintrag oder Bücher lesen, liegt es nicht daran, dass Sie möchten, dass sich Ihr Leben, Ihr Geschäft, Ihre Familie oder Ihre Karriere in irgendeiner Weise verbessern?

Kurz gesagt, was Sie suchen, sind nicht wirklich die gut geschriebenen Worte des Beitrags oder die Produktionswerte des Videos (obwohl beide wichtig sind), sondern die Ergebnisse, Vorteile und der Zweck, die mit dem Inhalt einhergehen.

Bei mehreren Gelegenheiten habe ich schockierende Statistiken in meinem Titel und meiner Einleitung zitiert.

“Statistiken” sind übrigens nicht nur die Daten aus Experimenten, die Sie selbst durchgeführt haben. Es ist völlig in Ordnung, wenn Sie die Statistiken und Daten anderer Personen verwenden, solange Sie die richtige Anerkennung geben.

In meiner letzten $ 100,000 Challenge für Dezember begann ich die Einführung, indem ich hervorhob, wie viel Traffic unser Blog im Dezember generiert hat. Es war ein Experiment, weil jeder bisher unternommene Schritt dokumentiert wurde.

Sie können dies sofort zur Arbeit bringen. Anstatt Ihre Blog-Post-Einführung mit langweiligen Wörtern, Phrasen oder Sätzen zu beginnen, warum nicht Statistiken zitieren und entsprechend Kredit geben?

Wenn Sie beispielsweise über “Erstellen einer effektiven Content-Marketing-Kampagne” schreiben möchten, können Sie einen guten Blogbeitrag wie diesen beginnen:

Sind Sie bereit, Ergebnisse aus dem Content-Marketing zu erzielen?

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass sich 42% der B2B-Vermarkter im Content-Marketing etwas effektiv fühlen. Die Frage ist, welches konkrete Ziel möchten Sie mit Ihrer Content-Kampagne erreichen?

Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um ein Kernziel aufzuschreiben. Denn dieser Beitrag gibt Ihnen einen Weckruf und die richtigen Tools, um dieses Ziel zu erreichen.

Öffnen Sie mit einer zum Nachdenken anregenden Frage.

Die richtigen Fragen lösen immer die Suche nach der am besten geeigneten Antwort aus. Jedes Mal, wenn Sie Menschen in Ihrer Einführung eine Frage stellen, wird die menschliche Natur sie zwingen, weiter zu lesen, um die Antwort zu erhalten.

Das liegt daran, dass sie sehen wollen, ob ihre Antwort mit Ihrer übereinstimmt.

Es ist jedoch besser, Fragen mit absurd offensichtlichen Antworten zu stellen. Auf diese Weise werden die Leute nicht durch Ihre Frage oder Antwort verwirrt oder abgeschreckt. Studien haben gezeigt, dass das Stellen einer Frage auf eine bestimmte Weise zu voreingenommenen Antworten führen und das Verhalten des Befragten ändern kann.

Nach meiner Erfahrung habe ich festgestellt, dass jedes Mal, wenn ich eine Einführung in einen Blog-Beitrag mit einer Frage beginne, die Anzahl der Kommentare, die ich innerhalb von 24 Stunden erhalte, normalerweise hoch ist, verglichen mit anderen Einführungstechniken.

Egal um welches Thema es sich handelt, Sie können Fragen verwenden, um Einführungen für Ihre großartigen Blog-Posts eingängig, relevant und gemeinsam nutzbar zu machen.

Fazit

Es gibt fast so viele Blogger, die nicht ganz verstehen, wie man die richtige Art von Inhalten erstellt, wie es Blogs gibt, die nicht mindestens 100 Leser pro Tag generieren.

Natürlich haben einige dieser großartigen Blogs das Potenzial, bemerkt zu werden, wenn der Blogger nur leistungsstarke Titel und Blog-Post-Einführungen für den Inhalt erstellen könnte.

Ja, Promotion ist die ultimative Zutat für das Wachstum eines Blogs, aber wenn die Blog-Posts nicht auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind oder keinen Wert bieten, kann keine Promotion einen Blog retten . Es wird immer noch scheitern. Für einen großartigen Blog benötigen Sie großartige Blog-Posts, und großartige Blog-Posts entstehen, wenn Sie verstehen, was Ihre Leser wollen.

Professor Jonah Ledger von der Wharton School der University of Pennsylvania und sein Kollege führten eine Studie über Viralität durch und schrieben dann ein Buch über diese Studie mit dem Titel Contagious: Why Things Catch On. Sie fanden heraus, dass virale Inhalte am wahrscheinlichsten die folgenden Kriterien erfüllten:

• Praktisch, nützlich und hilfreich
• Emotionen hervorrufen (z. B. Ehrfurcht, Lauscher)
• Bestehend aus einer positiven Idee (positive Ideen werden mehr geteilt als negative)

Es ist wichtig, ausreichend Zeit damit zu verbringen, Ihre Inhalte zu recherchieren, zu schreiben und zu überarbeiten. Hetzen Sie nicht nur Ihre Blog–Post-Einführungen – Sie könnten sie an diesem heiklen Punkt verlieren.

Je unwiderstehlicher Ihre Einführungen sind, desto mehr Engagement durch diese guten Blog-Posts, die Sie mit Lesern und Kunden erstellen.

Habe ich etwas verpasst? Welche anderen Strategien verwenden Sie beim Schreiben Ihrer Blog-Post-Einführungen, die zu Ergebnissen für Sie geführt haben?