Eine Kurzanleitung zur Erstellung eines Corporate Identity-Handbuchs

Ein Corporate Identity-Handbuch definiert die Regeln für die Anwendung der grafischen Elemente einer Marke, um ihre visuelle und kommunikative Kohärenz aufrechtzuerhalten. Kurz gesagt, ohne Handbuch geht Ihre Marke verloren.

Die Identität Ihrer Marke ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Dies ist es, was es im Kopf des Verbrauchers hervorhebt und es von der Konkurrenz unterscheidet. Ein Corporate Identity-Handbuch ist für die Ausrichtung aller Regeln für grafische Anwendungen Ihrer Marke verantwortlich, von Schriftarten und Farben bis hin zu Logos, Anwendungen und Bildern. Es ist ein Nachschlagewerk, das erklärt, wie sich ein Unternehmen durch Design der Welt präsentiert. Das Erstellen eines visuellen Leitfadens hat zwei Hauptvorteile: Es garantiert Kohärenz und spart Zeit.

Konsistenz ist der Schlüssel zur Schaffung eines nahtlosen Markenimages. Jedes Unternehmen muss Kommunikationsstücke wie Newsletter, Bilder für soziale Medien oder Online-Anzeigen erstellen. Ein Referenzhandbuch ermöglicht es, alle Informationen zu sammeln, so dass jeder jederzeit darauf zugreifen kann und dieselben Kriterien bei der Erstellung eines Designs befolgen kann.

Hier sind die grundlegenden Elemente, die Ihr Corporate Identity-Handbuch haben sollte:

1. Definition und Philosophie

Bevor Sie einen Styleguide erstellen, müssen Sie sich der Marke bewusst sein. Der erste Abschnitt sollte die grundlegenden Konzepte wie Mission, Vision, Persönlichkeit und Grundwerte erläutern. Es geht darum, die Essenz der Marke in wenigen Textzeilen festzuhalten.

2. Moodboards

Eine Collage inspirierender Bilder hilft, die Konzepte hinter der Markenkreation zu visualisieren.

3. Logos

Das Logo ist das bekannteste Element einer Marke. Dieser Teil des Handbuchs garantiert die korrekte Verwendung Ihres Logos in jedem Medium. Hier muss detailliert beschrieben werden, wie und wann die verschiedenen Versionen verwendet werden können. Um fehlerhafte Anwendungen zu vermeiden, die die falsche Nachricht übermitteln könnten, ist es wichtig, die folgenden grundlegenden Elemente anzugeben:

• Anagramm oder Symbol: ein grafisches Element, das Teil des Logos ist und ein oder mehrere Konzepte darstellt.
• Marke: ein Unterscheidungsmerkmal, dessen Hauptfunktion darin besteht, die Dienstleistungen des Unternehmens von anderen Wettbewerbern zu unterscheiden.
• Slogan: Ein kurzer Satz, der speziell entwickelt wurde, um den Vorschlag der Marke auf geniale und intelligente Weise auszudrücken.
• Raster und Schutzzone: Eine Anleitung, die hilft, das Logo in jeder Dimension und in jedem Medium zu reproduzieren. Es schafft einen proportionalen leeren Raum um das Logo, um seine Lesbarkeit zu gewährleisten.
• Anwendungsgrößen: die empfohlene Mindestgröße, um ein Logo zu verwenden, ohne seine Lesbarkeit im Offset-, Siebdruck- und Digitaldruck zu verlieren.
• Positive und negative Space Logos: Weiß auf schwarzem Hintergrund und schwarz auf weißem Hintergrund, um anzugeben, welche Farbvariante auf hellem und dunklem Hintergrund verwendet werden soll.
• Logoplatzierung: Ein Beispiel dafür, wie die Marke auf verschiedenen Unternehmensfarben und -bildern präsentiert werden sollte.
• Unsachgemäße Verwendung: Einzelheiten darüber, wie die grafischen Elemente der Marke nicht angebracht werden dürfen, einschließlich Verformungen, Farbänderungen oder falschen Größen.

4. Corporate Colors

Die Wahl der primären und sekundären Corporate Colors ist eines der wichtigsten Elemente des Brandings. Das Handbuch sollte ein Farbmuster angeben und Referenzen sowohl für den Druck als auch für digitale Medien verwenden.

Zum Drucken werden zwei verschiedene Codes verwendet:

• Pantone: der am weitesten verbreitete Farbkatalog der Welt. Die Verwendung von Pantone-Referenzen stellt sicher, dass die gedruckte Farbe immer mit der im Muster gewählten Farbe übereinstimmt.
• CMYK: vier ziffern, die die kombination von vier farben: Cyan, Magenta, Gelb und Schlüssel. Das Äquivalent einer Pantone-Farbe ist in CMYK nicht immer genau gleich.

Zwei weitere Referenzen werden für Digitalanzeigen verwendet:

• RGB: eine Kombination aus drei Primärfarben (rot, grün und Blau). Pantone- und CMYK-Farbäquivalente müssen angegeben werden, damit sie auf digitalen Formaten gut angezeigt werden können.
• HTML: Ein Hexadezimalcode, der aus einem Hash und 6 Ziffern und Buchstaben besteht. Es wird verwendet, um die Farben im Webdesign zu identifizieren..

Denken Sie daran, dass alle diese Farben in jedem Medium ein wenig variieren können. Die beste Strategie besteht darin, zuerst eine Druckfarbe auszuwählen und nach ihren digitalen Entsprechungen zu suchen.

5. Typografisches System

Jede Marke hat ihre eigene Kombination von Unternehmenstypografien: eine Haupt- des Logos und eine andere, sekundäre, für den Textkörper. Ein Identitätshandbuch gibt die Schriftfamilie (normal, fett oder kursiv) und die Größen (h1, h2, h3) an. Es zeigt Typografien mit allen Zeichen: die Buchstaben des Alphabets in Groß- und Kleinbuchstaben und die Zahlen von 0 bis 9. Es enthält auch Beispiele für die Anwendung jedes einzelnen von ihnen in Überschriften, in sekundären Texten und den CTA-Schaltflächen im Web.

6. Fotos und grafische Elemente

Dieser Abschnitt ist für jedes Unternehmen unerlässlich, das häufig Elemente wie Fotos, Symbole oder Illustrationen als Ressource in seiner Kommunikation verwendet. Es gibt den Stil der Bilder an, die verwendet werden können, und gibt Beispiele, die dem Ton der Marke entsprechen. Es definiert auch die Größen und die korrekte und falsche Verwendung von:

• Unternehmensfotos: Ihr Stil und ihre Botschaften
• Icons und Illustrationen: Sets, die zum Stil der Marke passen
• Muster: Bilder, die zum Erstellen von Hintergründen verwendet werden

7. Anwendungen

Ein Abschnitt mit den Anwendungen aller zuvor angegebenen Elemente in verschiedenen Veröffentlichungen vervollständigt ein Identitätshandbuch. Je nach Stil des jeweiligen Unternehmens können Designs auf Schreibwaren wie Visitenkarten, Broschüren und Umschlägen, auf Werbematerial wie T-Shirts und Stiften oder auf verschiedenen Verpackungsformaten enthalten sein. Beispiele für digitale Formate werden hier ebenfalls vorgestellt: Werbebanner, Social Media Creativities und Web-Elemente. All dies erklärt die Verwendung der Marke, Typografien und Unternehmensfarben in visuellen Beispielen verschiedener On- und Offline-Anwendungen.

Die Länge eines Identitätshandbuchs hängt von den Bedürfnissen jedes Unternehmens ab. Das Hauptziel ist es, einen Leitfaden zu erstellen, der eine konsistente visuelle Identität beschreibt und ein Bezugspunkt für jedes zukünftige Designprojekt werden kann.

Wenn Sie das Image Ihres Unternehmens verbessern möchten und Experten für die Erstellung einer Markenstrategie benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Wir helfen Ihnen gerne mit Ihrer Marke, kontaktieren Sie uns!

Hauptfoto: MontyLov