Facebook Sponsored Posts: Was sie sind und wie sie funktionieren

Facebook Sponsored Posts sind Beiträge, die Unternehmen bezahlen, um sie einem größeren Publikum als ihren Followern zu liefern. Sie werden über ein Facebook-Geschäftsprofil erstellt und für kurzfristige Kampagnen von nicht länger als sieben Tagen ausgeführt. Unternehmen, die die Markenbekanntheit ohne Facebook Ads Manager steigern möchten, sollten gesponserte Beiträge verwenden.Facebook Sponsored Posts

So funktionieren Facebook Sponsored Posts

Ein Facebook Sponsored Post ist ein organischer Post, den ein Unternehmen bezahlt, um ihn an Nutzer außerhalb seiner Follower zu verteilen. Unternehmen können Beiträge über ihr Facebook-Geschäftsprofil sponsern, indem sie einen zu sponsernden Beitrag auswählen, ein maximales Budget für eine bestimmte Anzahl von Tagen festlegen und Targeting-Optionen auswählen. Indem ein Beitrag eine größere Reichweite erhält, wird er von mehr Menschen gesehen, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Benutzerbindung führt.

Gesponserte Beiträge sind viel einfacher zu erstellen als Anzeigen über den Facebook Ads Manager. Erstellen Sie einen Beitrag, wie Sie es normalerweise für Ihre Business-Seite dann, sobald es live ist, Sie werden die Option sehen, “Boost Post.” Befolgen Sie dann die wenigen einfachen Schritte, um Ihre Zielgruppe, die Anzahl der Tage, an denen der Beitrag erhöht wird, und Ihr Budget auszuwählen.

Unternehmen jeder Größe mit Facebook-Unternehmensprofilen können von der Förderung eines Beitrags profitieren. Da Facebook-Algorithmus diktiert, dass nur diejenigen, die Facebook bald sehen, nachdem Sie einen neuen unsponsored Beitrag gemacht haben, wird es sehen, sind die Chancen, ein Standard-Post wird wenig Einfluss auf Ihr Unternehmen haben. Durch das Sponsoring eines Beitrags können Sie jedoch Ihr organisches Publikum erheblich vergrößern und die Follower und das Engagement steigern, wodurch die Markenbekanntheit gesteigert wird.Facebooks Facebook Sponsored Post

Facebook Sponsored Posts vs. Ads

Facebook Sponsored Posts (Boosted Posts) und Facebook Ads verwechselt. Da es viele Ähnlichkeiten zwischen ihnen gibt, ist es leicht zu verstehen, warum. Zunächst ist es wichtig klarzustellen, dass gesponserte und verstärkte Posts ein und dasselbe sind. Der Unterschied zwischen gesponserten Posts und Facebook-Anzeigen liegt in der Benutzerfreundlichkeit, der Anzeigendauer und den unterstützten Marketingzielen.Facebook Sponsored Posts

Facebook Sponsored Posts

Sponsored Posts werden direkt aus einem Facebook-Unternehmensprofil erstellt, sodass sie einfach erstellt und verwaltet werden können. Sie sind für Unternehmen ohne Kenntnisse des Facebook Ads Managers gedacht, die die Markenbekanntheit steigern möchten und nur an kurzfristigen Werbekampagnen interessiert sind.

Hier sind die Hauptmerkmale von Facebook Sponsored Posts:

• Einfache Bedienung: Facebook Facebook Ads Manager
• Länge der Zeit für jeden gesponserten Beitrag: Ein bis sieben Tage
• Unterstützte Marketingziele: Bekanntheit gewinnen, Post Shares und Page Likes

Facebook Ads

Facebook Ads ähneln gesponserten Posts, werden jedoch mit dem Facebook Ads Manager erstellt und mit komplexeren Targeting- und Budgetierungsoptionen erstellt. Facebook Ads Manager ist für diejenigen, die mit Facebook Ads Manager nicht vertraut sind, schwieriger zu erstellen.

Facebook Ads sind auf laufende, langfristige Werbung ausgerichtet. Sie können für kurzfristige Anzeigen wie gesponserte Beiträge verwendet werden, aber angesichts der Zeit, die für den strategischen Aufbau von Facebook-Werbekampagnen benötigt wird, werden sie eher als Zeitinvestition angesehen.

Hier sind die Hauptmerkmale von Facebook-Anzeigen:

• Facebook Facebook Ads Manager ist ideal
• Länge der Zeit: Anzeigen können so lange bleiben, wie ein Werbetreibender wählt
• Unterstützte Marketingziele: Alle 11 verfügbaren Facebook-Marketingziele: Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, App-Installationen, Engagement, Videoaufrufe, Lead-Generierung, Nachrichten, Conversions, Katalogverkäufe und Ladenbesuche

Abhängig von Ihren Werbezielen sind Facebook-Anzeigen möglicherweise die bessere Wahl für Sie als gesponserte anzeigen auf Facebook. Trotz der erhöhten Komplexität bevorzugen viele Unternehmen die zusätzliche Kontrolle und die Funktionen, die Facebook Ads ihnen bietet. Wenn Sie Facebook-Anzeigen verwenden möchten, aber nicht über das Wissen verfügen, versuchen Sie es mit einem professionellen Anzeigenverwaltungsdienst. Wir haben es Ihnen leicht gemacht, indem wir Ihnen die besten Facebook-Anzeigenverwaltungsdienste zur Verfügung gestellt haben.Facebook-Facebook-Ad-Beispiel

Für wen Sponsored Posts auf Facebook geeignet sind

Facebook Sponsored Posts richten sich in erster Linie an Unternehmen mit begrenztem Facebook-Werbekenntnis, die daran interessiert sind, die Markenbekanntheit durch kurzfristige Kampagnen mit einer Dauer von bis zu einer Woche zu fördern. Diese Facebook Facebook Posts erreichen jeden, der Ihre Facebook-Seite gemocht hat, Freunde von denen, die Ihre Facebook-Seite gemocht haben, oder eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Facebook-Nutzern, die vielleicht noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben.

Facebook Sponsored Posts eignen sich am besten für Unternehmen, die mit den folgenden Zielen werben möchten:Facebook-Posts

• Erhöhen Sie die Seiten-Likes & Shares: Das Sponsoring eines Posts erhöht die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag sehen, was möglicherweise zu mehr Likes und Shares führt
• Einmalige Posts steigern: Posts können nur zwischen einem und sieben Tagen verstärkt werden, sodass sie eine gute Option für kurzfristige Werbung sind
• Werben Sie einfach auf Facebook: Verstärkte Posts erfordern keine Kenntnisse des komplexen Facebook Ads Managers, was sie zu einer sehr einfachen Option macht für Facebook-Unternehmen
• Erschwingliche Werbung auf Facebook: Facebook-Facebook-Anzeigen sind günstiger als gesponserte Beiträge, obwohl sie nur begrenzte Zielgruppen-Targeting-Funktionen bieten

Facebook Gesponserte Post-Kosten

Gesponserte Beiträge auf Facebook sind sehr erschwinglich, mit einem Minimum an Werbeausgaben von 1 USD pro Tag. Die Größe der Zielgruppe Ihres gesponserten Beitrags oder die Anzahl der Personen, die ihn sehen, hängt von Ihrem maximalen Gesamtbudget ab. Wenn Sie einen Beitrag sponsern, geben Sie Ihr Budget ein. Zu diesem Zeitpunkt gibt Facebook Schätzungen an, wie viele Personen Ihren Beitrag pro Tag über die Dauer Ihres Boosted-Posts sehen werden.Facebooks Facebook Sponsored Post Budget Traffic Estimates –

So erstellen Sie einen gesponserten Facebook-Beitrag in 7 Schritten

Navigieren Sie zur Facebook-Seite Ihres Unternehmens, erstellen Sie einen neuen Beitrag oder suchen Sie einen vorhandenen Beitrag, den Sie sponsern möchten. Der gesamte Vorgang sollte weniger als 15 Minuten dauern, abhängig von der Zeit, die zum Erstellen neuer Post-Inhalte benötigt wird.Facebook-Facebook-Seite

So bringen Sie Ihren gesponserten Beitrag in diesen sieben einfachen Schritten vor ein größeres Publikum:

Navigieren Sie zu Ihrer Facebook-Geschäftsseite & Erstellen Sie einen Beitrag (oder wählen Sie einen Beitrag aus, der verbessert werden soll)

Melden Sie sich bei Facebook an und rufen Sie die Facebook-Seite Ihres Unternehmens auf. Bestätigen Sie, dass Sie sich auf Ihrer Geschäftsseite befinden, indem Sie in der Symbolleiste in der oberen linken Ecke des Bildschirms auf die Schaltfläche “Seite” klicken. Auf der Startseite des Unternehmens können Sie entweder einen neuen Beitrag erstellen oder einen vorhandenen Beitrag verbessern.

Erstelle einen neuen Beitrag

Wenn du einen bestehenden Beitrag nicht sponserst, musst du einen Beitrag erstellen. Schreiben Sie also einfach einen Beitrag wie beim Erstellen eines kostenlosen Beitrags — oder Sie können mit Hibu daran arbeiten, einen für Sie zu erstellen.

Klicken Sie auf ‘Boost Post’

Suchen Sie auf dem Startbildschirm Ihrer Unternehmensseite den Beitrag, den Sie sponsern möchten. Wenn Sie den Beitrag gerade erstellt haben, wird es der neueste Beitrag sein. Schauen Sie sich die untere rechte Ecke des Beitrags an und Sie sehen einen blauen Button mit dem Titel “Boost Post” über dem Likes- und Kommentarbereich. Klicken Sie auf diese Schaltfläche, um mit dem Sponsoring eines Beitrags zu beginnen.Facebooks Facebook Boost-Post-Taste

Wählen Sie Ihr Ziel aus

Sie werden zunächst aufgefordert, Ihr Werbeziel auszuwählen: Website-Besuche oder Engagement. Kurz gesagt, möchten Sie, dass Ihr Beitrag dazu führt, dass Personen Ihre Website besuchen oder den Beitrag mehr ansprechen (mögen, teilen und kommentieren)? Facebook zeigt deinen Beitrag dann Zielgruppen an, die am ehesten die von dir gesuchte Aktion ausführen, basierend auf ihrem Facebook-Nutzungsverlauf.Facebooks Facebook Sponsored Post

Wähle deine Zielgruppe

Als nächstes wirst du aufgefordert, deine Zielgruppe oder die Facebook-Nutzer auszuwählen, denen dein Beitrag angezeigt wird. Klicken Sie auf den blauen Text “Zielgruppe erstellen” in der oberen rechten Ecke des Felds, um alle Zielgruppenoptionen zu öffnen.Facebook Facebook Sponsored Post

Legen Sie dann Ihre Zielgruppenparameter fest, z. B. demografische Merkmale und Verhalten der Benutzer, um eine Zielgruppe zu erstellen, die zum Profil Ihres idealen Kunden passt.Facebook Facebook Sponsored Posts Audience Options –

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Zielgruppe in unserem Artikel, Top 7 Facebook Ad Targeting Options.

Geben Sie Ihr Budget und Ihre Dauer ein

Geben Sie ein, wie viel Sie insgesamt für das Sponsoring Ihres Beitrags ausgeben möchten. Das von Ihnen gewählte Budget verteilt sich auf die Anzahl der Tage, an denen Sie den gesponserten Beitrag ausführen. Wenn Sie beispielsweise ein Gesamtbudget von 20 USD über fünf Tage auswählen, geben Sie durchschnittlich 45 USD pro Tag aus. Wenn Sie Ihr Budget eingeben, sehen Sie auch die Schätzung der Reichweite Ihres Beitrags, sodass Sie mehr darüber erfahren, wie viele Personen ihn sehen werden. Passen Sie Ihr Budget an Ihre gewünschte Reichweite an.Facebooks Facebook Sponsored Posts Budget-Optionen für die Dauer von

Conversion-Tracking aktivieren

Scrollen Sie zum Ende des Abschnitts Budget und Dauer und klicken Sie auf das Schieberegler-Symbol, um das Conversion-Tracking zu aktivieren. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Anzeige zu verfolgen, was Ihnen ein besseres Gefühl für die Rendite der Werbeausgaben und die Effektivität Ihrer Kampagne gibt.Facebook Facebook Sponsored Posts Conversions –

Zahlungsinformationen eingeben

Wenn Sie zum ersten Mal Werbung auf Facebook schalten, werden Sie aufgefordert, Ihre Zahlungsinformationen wie Debit- oder Kreditkarte einzugeben. Wenn Sie in der Vergangenheit bei Facebook geworben haben und noch eine aktive Karte hinterlegt haben, können Sie diesen Schritt umgehen.

Klicken Sie auf “Boost Now”

Schließen Sie den Vorgang ab, indem Sie unten auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche “Boost Now” klicken. Dein Sponsored Post ist jetzt live:

Überwachen & Analysieren Gesponserter Beitrag

Sobald Ihr Beitrag abgeschlossen und gestartet wurde, ist es an der Zeit, Ihre Daten zu überprüfen, um die Wirksamkeit des Beitrags zu bestimmen. Denken Sie daran, was Ihr Werbeziel war, und vergleichen Sie die Daten mit Key Performance Indicators (KPIs) wie der Anzahl der Likes, Shares und neuen Follower, um den Erfolg Ihres gesponserten Beitrags zu bestimmen. Basierend auf diesen Informationen können Sie neue Sponsored-Post-Kampagnen mit Änderungen an Ihrem Post-Text und Ihren Bildern, Ihrem Budget, Ihrer Dauer und Ihrem Targeting durchführen, um die Effektivität zu steigern.Facebooks Facebook Sponsored Posts

Pros & Cons von Facebook Sponsored Posts

Es gibt viele Debatten darüber, ob und wann Facebook Sponsored Posts als Alternative zum regelmäßigen Posten von Facebook-Anzeigen verwendet werden sollen. Obwohl sie für einige Unternehmen ein großartiges Werkzeug sein können, sind sie nicht jedermanns Sache; Ob sie für Ihr Unternehmen geeignet sind oder nicht, hängt von einer Reihe von Variablen ab.

Bevor Sie sich verpflichten, einen Beitrag für Ihr Unternehmen zu sponsern, sollten Sie die folgenden Vor- und Nachteile berücksichtigen.

Vorteile von gesponserten Posts

• Einfach zu bedienen: Facebook Ads Manager ist nicht erforderlich, daher gibt es wenig bis gar keine Lernkurve beim Boosten von Posts
• Erreichen Sie mehr Menschen: Sie sind eine gute Möglichkeit für Ihren Beitrag, Menschen zu erreichen, die ihn sonst nicht sehen würden
• Erhöhung der Likes &: Das Marketingziel von gesponserten Posts besteht darin, die Reichweite Ihres Posts zu erhöhen und die Interaktion mit dem Publikum zu erhöhen, was sich hervorragend für die Markenbekanntheit eignet

Nachteile von gesponserten Posts

• Begrenzte Zielgruppenoptionen: Anzeigen können nur Personen geschaltet werden, denen Ihre Seite gefallen hat, Freunden derjenigen, die Ihre Seite mögen, oder einer benutzerdefinierten Zielgruppe, die eine komprimierte Version der Targeting-Optionen aus dem Facebook Ads Manager verwendet
• Einschränkungen des Anzeigenplans: Anzeigen laufen ein bis sieben Tage lang, und Werbetreibende können keine Tage und Zeiten für die Anzeige des Beitrags auswählen
• Sehr wenige Ziele oder Ergebnisse: Die einzige Aktion, die Sie von einem gesponserten Beitrag sehen, sind Likes und / oder Post Shares

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Welche Art von Facebook-Beitrag sollte ich sponsern?

Jeder Beitrag von einer Geschäftsseite kann gesponsert werden, obwohl Sie sicherstellen möchten, dass der Beitrag von hoher Qualität ist. Es sollte eine starke Botschaft haben, großartige Grafiken verwenden und ein umsetzbares Element oder CTA enthalten, z. B. einen Link zu Ihrer Website oder Ihrer Facebook-Geschäftsseite.

Was ist besser: Facebook Ads oder Sponsored Posts?Facebook-Anzeigen und gesponserte Beiträge sehen für Facebook-Nutzer nahezu identisch aus, dienen jedoch für Werbetreibende unterschiedlichen Zwecken.

. Gesponserte Beiträge können nur für eine begrenzte Zeit (bis zu 7 Tage) ausgeführt werden und haben nur begrenzte Zielgruppen-Targeting-Optionen. Sie sind jedoch erschwinglicher und einfach zu bedienen, da sie nicht den Facebook Ads Manager benötigen.

Kann ich eine Facebook-Anzeige verstärken?

Werbetreibende können nicht bezahlen, um eine Anzeige zu verstärken. Wenn Facebook-Werbetreibende eine Anzeige verbessern möchten, sollten sie daran arbeiten, die Qualität der Anzeige zu verbessern, um den Rang bei gleichem Budget zu erhöhen, oder das Budget erhöhen, um die Zielgruppengröße potenziell zu erhöhen.

Was kostet Facebook-Werbung im Vergleich zu gesponserten Posts?

Die Kosten für Werbung auf Facebook liegen beim Werbetreibenden. Facebook verlangt nur ein Minimum an Werbeausgaben von 1 US-Dollar pro Tag. Die durchschnittliche Werbung für kleine Unternehmen auf Facebook gibt jedoch etwa 16 bis 32 US-Dollar pro Tag oder etwa 500 bis 1.000 US-Dollar pro Monat aus. Gesponserte Beiträge beginnen auch mit einem Budget von mindestens 1 USD pro Tag und dauern nicht länger als sieben Tage. Facebook-Werbekosten Erfahren Sie mehr über Facebook-Werbekosten, einschließlich der durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und der Schätzung der Rendite auf Werbeausgaben in unserem Artikel Facebook-Werbekosten.

The Bottom Line

Facebook Sponsored Posts sind Beiträge, die Unternehmen bezahlen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Sie eignen sich am besten für Unternehmen mit begrenztem Wissen über Facebook-Werbung, die kurze Kampagnen zur Markenbekanntheit durchführen möchten. Sie sind ideal für den Aufbau von Followern und Engagement, bieten jedoch nur begrenzte Targeting-Optionen für Zielgruppen.