Inhalt erneut veröffentlichen: So aktualisieren Sie alte Blog-Posts für SEO

Head of Content @ Ahrefs (oder, im Klartext, ich bin der Typ, der dafür verantwortlich ist, dass jeder Blog-Beitrag, den wir veröffentlichen, EPISCH ist).

Zum Beispiel haben wir Ende 2018 einen Beitrag über “Was ist SEO” veröffentlicht. Es war kein völliger Misserfolg, aber es rangierte nie höher als das Ende von Seite eins oder erhielt mehr als geschätzte 500 organische Besuche pro Monat.

Also haben wir den Beitrag im August 2019 umgeschrieben und erneut veröffentlicht. Der Verkehr verdoppelte sich über Nacht und kletterte weiter.

Daten über Ahrefs’Site Explorer.

Wir haben dies mehrmals mit positiven Ergebnissen getan. Wenn Sie sich die Anzahl der neu veröffentlichten Beiträge im Blog im Ahrefs-Inhalts-Explorer ansehen, werden Sie feststellen, dass wir 75 unserer über 200 Beiträge mindestens einmal neu veröffentlicht haben.

In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie alte Blog-Posts in drei einfachen Schritten erneut veröffentlichen, um mehr organischen Traffic zu erzielen.

1. Finden Sie leistungsschwache Seiten mit Inhaltsproblemen
2. Aktualisieren Sie den Inhalt
3. Veröffentlichen Sie den Beitrag erneut

Wenn Sie den organischen Traffic steigern möchten, wird das erneute Veröffentlichen eines alten Beitrags nicht funktionieren. Sie müssen diejenigen finden, die aufgrund von Inhaltsproblemen unterdurchschnittlich abschneiden.

Befolgen Sie dazu die Schritte in diesem Flussdiagramm:

Lassen Sie uns jeden dieser Schritte genauer durchgehen.

1. Unterdurchschnittliche Seiten finden
2. Stellen Sie sicher, dass es sich nicht um eine neue Seite handelt
3. Backlink-Faktoren ausschließen
4. Stellen Sie sicher, dass es sich um eine Informationsabfrage handelt

A. Finden Sie unterdurchschnittliche Seiten

Wenn Ihr Beitrag top drei für sein Ziel-Keyword, dann ist es wahrscheinlich kein guter Kandidat für die erneute Veröffentlichung, da das Risiko die Belohnung überwiegt. Es funktioniert bereits gut, daher kann eine erneute Veröffentlichung mehr schaden als nützen.

Aus diesem Grund müssen Sie nach Posts suchen, die für ihr Hauptschlüsselwort einen niedrigeren Rang haben.

Sie können diese Keywords in der Google Search Console finden. Gehen Sie einfach zum Suchergebnisbericht, schalten Sie die Auswahl für die durchschnittliche Position um und filtern Sie den Bericht nach Keywords mit einer durchschnittlichen Ranking-Position von vier oder höher.

Durchsuchen Sie die Liste der Schlüsselwörter nach Themen, auf die Sie mit Blog-Posts abzielen.

Wir haben zum Beispiel einen Beitrag über Gastblogging geschrieben, daher weiß ich, dass dies ein Keyword ist, auf das wir abzielen.

Wissen Sie nur, dass die Search Console nur durchschnittliche Ranking-Positionen anzeigt, daher ist es normalerweise keine besonders genaue Darstellung Ihrer tatsächlichen Ranking-Position. Um genauere Ranking-Daten zu erhalten, fügen Sie Ihren Blog in den Site Explorer von Ahrefs ein und gehen Sie dann zum Bericht Top Pages, um die Beiträge anzuzeigen, die den meisten Suchverkehr generieren.

Es geht dann nur noch darum, den Bericht nach Posts zu durchsuchen, die für ihr primäres Ziel-Keyword nicht hoch eingestuft werden. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Spalten URL, Top Keyword und Position zu betrachten.

Wenn wir beispielsweise den Bericht für unseren Blog durchsehen, sehen wir unseren Leitfaden zum Gastblogging an Position vier für “Gast gebloggt.”

Aus der URL geht hervor, dass unser Ziel-Keyword hier “Gastblogging” ist, aber da das Top-Keyword etwas anderes ist, ist es höchst unwahrscheinlich, dass wir in den Top drei für “Gastblogging.”

Wenn wir das Caret “Keywords” drücken, können wir dies bestätigen, indem wir nach diesem Keyword suchen und die Ranking-Position überprüfen.

Beachten Sie, dass Ihr Beitrag, wenn er nicht auf ein aussagekräftiges Keyword mit Suchverkehrspotenzial abzielt, wahrscheinlich nicht der beste Kandidat für die erneute Veröffentlichung ist. Zum Beispiel zielt unser Beitrag über das schnelle Starten einer Linkbuilding-Kampagne nicht auf ein bestimmtes Keyword ab, daher würden wir diesen Beitrag nicht erneut veröffentlichen, um mehr Traffic von Suchmaschinen zu erhalten.

B. Stellen Sie sicher, dass es sich nicht um eine neue Seite handelt

Es macht keinen Sinn, kürzlich veröffentlichte Beiträge erneut zu veröffentlichen. Es braucht Zeit, bis Beiträge Backlinks anziehen und Google versteht, wo sie einen Rang verdienen.

Aus diesem Grund veröffentlichen wir Beiträge normalerweise nicht erneut, es sei denn, sie sind mindestens zwölf Monate alt.

Sie können das Alter eines Beitrags schnell anhand des Veröffentlichungsdatums überprüfen.

Es scheint, dass unser Leitfaden für Gastblogging vor über zwei Jahren veröffentlicht wurde.

C. Backlink-Faktoren ausschließen

Der Inhalt ist nicht immer der Grund, warum Ihre Beiträge kein Ranking erhalten. Manchmal liegt es daran, dass diejenigen, die Sie übertreffen, qualitativ hochwertigere Backlinks und Linkautorität haben.

Um zu überprüfen, ob dies der Fall ist, suchen Sie im Keywords Explorer nach Ihrem Keyword, scrollen Sie zur SERP-Übersicht und sehen Sie sich dann die Domain-Bewertungen (DR) und URL-Bewertungen (UR) der Websites und Seiten an, die Sie übertreffen.

Wenn wir dies für “Gastblogging” tun, sehen wir ein paar Seiten mit niedrigerer Autorität von Websites mit niedrigerer Autorität, die uns übertreffen.

Das sagt uns, dass dies wahrscheinlich ein Inhaltsproblem ist. Wenn wir den Beitrag aktualisieren und erneut veröffentlichen, ist es sehr wahrscheinlich, dass wir mindestens eine oder zwei Positionen höher rangieren könnten.

Wenn wir jedoch dasselbe für das Keyword “Wie man SEO verbessert” tun, sehen wir das Gegenteil. Alle Beiträge, die uns übertreffen, haben höhere UR-Werte, was auf eine höhere Autorität auf Seitenebene hinweist. In diesem Fall handelt es sich also wahrscheinlich um ein Problem mit der Linkautorität, nicht um ein Inhaltsproblem.

D. Stellen Sie sicher, dass es sich um eine Informationsabfrage handelt

Nur weil es Seiten gibt, die Sie mit weniger Backlinks übertreffen, bedeutet dies nicht immer, dass Sie durch die erneute Veröffentlichung Ihres Beitrags mehr Traffic erzielen können. Wenn Produkt-, Kategorie- oder Zielseiten Sie übertreffen, suchen Suchende möglicherweise nicht nach Blog-Posts.

Aus den Titeln und URLs geht beispielsweise hervor, dass die Seiten, die uns für “Gastblogging” übertreffen, Blogposts sind. Das ist ein gutes Zeichen. Es sagt uns, dass die Art der Inhalte, die Suchende sehen möchten, Blog-Posts sind.

Es ist jedoch eine ganz andere Geschichte für “Website-Traffic.” Alle Seiten, die uns überholt haben, sind Landingpages mit kostenlosen Tools.

Es ist unwahrscheinlich, dass wir sie übertreffen könnten, indem wir nur unseren Inhalt aktualisieren. Die meisten Leute suchen hier nach Tools, keine Blogbeiträge.

Wenn du einen Beitrag gefunden hast, der eine Aktualisierung gebrauchen könnte, kannst du ihn nicht einfach aktualisieren und mehr organischen Traffic erwarten. Sie müssen einen systematischen Ansatz verfolgen.

Hier sind die Schritte:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag mit der Suchabsicht übereinstimmt
2. Analysieren Sie die Top-Ranking-Seiten
3. Analysieren Sie Ihr Backlink-Profil

A. Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag mit der Suchabsicht übereinstimmt

Die Suchabsicht ist der Grund für die Abfrage eines Suchenden. Wir haben dies bereits im vorherigen Schritt in gewissem Maße bewertet, als wir überprüft haben, ob die Seiten, die uns übertreffen, Blogposts oder etwas anderes waren.

Die Suchabsicht geht jedoch tiefer als die Art des Inhalts. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr Beitrag mit dem gewünschten Inhaltsformat und -winkel übereinstimmt.

Inhaltsformat

Dies ist das Format der Seiten, nach denen die meisten Leute suchen. Gängige Formate sind:

• How-tos
• Tutorials
• Liste Beiträge
• Guides
• Meinung Editorials
• Erweiterte Definitionen (dh was ist / was sind Typ Beiträge)

Wenn wir die SERP-Übersicht für “Gastblogging” überprüfen, sehen wir zwei Hauptformate: erweiterte Definitionen und Leitfäden. Unseres ist keines davon, was wahrscheinlich ein Grund dafür ist, dass es kein Ranking gibt.

Inhaltswinkel

Dies ist das Verkaufsargument Ihres Beitrags. Es ist im Grunde der Haken, warum jemand klicken sollte und für wen es ist. Gemeinsame Winkel umfassen:

• Anleitungen für Anfänger
• Vollständige Anleitungen
• Top-Listen

Wenn wir die Top-Ergebnisse für “Gastblogging” überprüfen, richten sie sich alle an Anfänger. Unser Beitrag richtet sich jedoch an ein fortgeschritteneres Publikum mit dem Ziel, Links in großem Maßstab aufzubauen.

Das ist wahrscheinlich nicht sehr ansprechend oder hilfreich für einen Anfänger und könnte uns daran hindern, ein höheres Ranking zu erreichen.

Da wir hier einige Formate und Winkel verwenden könnten, fragen Sie sich vielleicht, welche wir wählen sollen? Sollten wir unseren Beitrag als vollständigen Leitfaden oder als erweiterte Definition erneut veröffentlichen? (z. B. “Was ist Gastblogging?”) In diesem Fall wäre die erweiterte Definition die logischste Wahl. Warum? Weil diese Art von Posts mit weniger Links zu rangieren scheinen als vollständige Leitfäden.

Dies zeigt an, dass das erweiterte Definitionsformat möglicherweise besser mit der Suchabsicht übereinstimmt.

Wenn wir unseren Beitrag jedoch erneut veröffentlichen würden, würden wir uns wahrscheinlich immer noch für einen vollständigen Leitfaden entscheiden. Das liegt daran, dass dieser Winkel mehr Geschäftswert für uns hat. Es bietet uns mehr Möglichkeiten, unser Produkt zu präsentieren und tiefer in das Thema einzutauchen als eine erweiterte Definition.

B. Analysieren Sie die Top-Ranking-Seiten

Nachdem Sie sich für ein Format und einen Winkel entschieden haben, besteht der nächste Schritt darin, die Top-Ranking-Seiten zu analysieren, um festzustellen, was sie richtig machen. Dies beinhaltet den manuellen Besuch relevanter Seiten und die Suche nach wichtigen Punkten.

Wenn wir dies für unseren Beitrag über das Bloggen von Gästen tun würden, würden wir einige der besten vollständigen Anleitungen öffnen, da wir uns im letzten Schritt für diesen Winkel entschieden haben.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht jeden Beitrag Wort für Wort durchlesen müssen. Sie müssen nur die Struktur und die wichtigsten Diskussionspunkte verstehen. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Überschriften-Tags nach Gemeinsamkeiten zu durchsuchen.

Um diesen Prozess zu beschleunigen, installieren Sie die SEO-Symbolleiste von Ahrefs und überprüfen Sie den Onpage-Bericht. Dies zieht unter anderem die Überschriftentags von der Seite in eine übersichtliche Liste.

Wenn wir dies für die drei Guest Blogging Guides tun und die Listen für jeden in eine Tabelle einfügen, sehen wir viele Gemeinsamkeiten.

In allen drei Leitfäden geht es darum, Gast-Blogging-Möglichkeiten zu finden und einen Pitch vorzubereiten, und in zwei der drei Leitfäden geht es auch darum, Beiträge zu schreiben, Ergebnisse zu verfolgen und Ziele zu bestimmen. Dies sind alles Dinge, die in unserem aktualisierten Beitrag erwähnt werden sollten.

Eine weitere Möglichkeit, wichtige Diskussionspunkte zu finden, besteht darin, eine Content-Gap-Analyse durchzuführen. Fügen Sie dazu die URLs einiger relevanter Top-Ranking-Seiten in das Content-Gap-Tool von Ahrefs ein. Lassen Sie das untere Feld leer und klicken Sie auf “Keywords anzeigen”.”

Sie sollten dann die Keywords sehen, für die eine oder mehrere dieser Seiten rangieren. Viele davon sind oft unterschiedliche Arten, nach derselben Sache zu suchen, aber es gibt oft auch Unterthemen. Zum Beispiel sehen wir oben Schlüsselwörter wie “Was ist Gastblogging” und “Funktioniert Gastblogging”. Dies wären nützliche Abschnitte, die wir in unseren Beitrag aufnehmen sollten.

C. Analysieren Sie Ihr Backlink-Profil

Einer der Fehler, den Menschen beim erneuten Veröffentlichen von Posts häufig machen, besteht darin, wichtige Link-würdige Punkte zu entfernen. Aus diesem Grund ist es am besten, vor dem Umschreiben Ihres Beitrags sein Backlink-Profil zu überprüfen, um zu sehen, wie es seine vorhandenen Links verdient hat.

So geht’s:

Fügen Sie die URL in den Site Explorer von Ahrefs ein, gehen Sie zum Backlink-Bericht und suchen Sie in der Spalte “Anker und Backlink” nach allgemeinen Linkgründen.

Es sieht zum Beispiel so aus, als hätten einige Leute aufgrund einer Statistik, in der “20%.”

Um herauszufinden, wie viele andere aufgrund dieser Statistik mit uns verlinkt haben, filtern wir den Bericht nach Backlinks, die “20” im Anker oder im umgebenden Text erwähnen.

Es sieht so aus, als würden 66 einzigartige Seiten aufgrund dieser Statistik verlinken, daher lohnt es sich wahrscheinlich, diese Erwähnung im neu veröffentlichten Beitrag zu belassen.

Es gibt zwei Gründe, warum dies eine gute Idee ist:

1. Es stellt sicher, dass bestehende Links kontextbezogen relevant bleiben.
2. Es kann Ihnen helfen, in Zukunft mehr Links zu dem Beitrag zu verdienen.

Das heißt, es gibt keinen Grund, alles zu behalten, was Sie im Backlink-Bericht finden. Behalte es einfach in der Post, wenn es immer noch relevant, wertvoll und kontextbezogen sinnvoll ist. Wenn beispielsweise einige Personen aufgrund einer veralteten Statistik verlinken, ist es sinnvoller, sie durch eine aktualisierte zu ersetzen oder ganz zu entfernen.

Das erneute Veröffentlichen Ihres Beitrags ist der einfache Teil. Melden Sie sich einfach im CMS Ihrer Website an (z., WordPress), navigieren Sie zum alten Beitrag, löschen Sie den alten Inhalt und ersetzen Sie ihn durch den neuen. Behalten Sie die URL bei, aber aktualisieren Sie den Titel und die OG-Tags, um den neuen Inhalt widerzuspiegeln.

Ändern Sie schließlich das Veröffentlichungsdatum in das aktuelle Datum und klicken Sie auf Aktualisieren.

Wenn Sie Ihre Website in der Google Search Console eingerichtet haben, lohnt es sich auch, nach der erneuten Veröffentlichung eine Neuindizierung anzufordern. Fügen Sie dazu die vollständige URL des Beitrags in das URL-Inspektionstool der Google Search Console ein und klicken Sie im nächsten Bildschirm auf “Neuindizierung anfordern”.

Beachten Sie, dass dieser Schritt völlig optional ist. Google wird den Beitrag schließlich trotzdem neu kriechen und neu indizieren, aber wir haben festgestellt, dass er tendenziell schneller ist, wenn Sie eine Neuindizierung anfordern.

Abschließende Gedanken

Das erneute Veröffentlichen von Blog-Posts ist eine intelligente Möglichkeit, mehr Traffic auf Ihre Posts zu erhalten. Es ist seit einiger Zeit Teil unserer Blog-Wachstumsstrategie, und wir planen nicht, in absehbarer Zeit aufzuhören.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass mehr Suchverkehr nicht der einzige Grund ist, einen Beitrag zu aktualisieren oder erneut zu veröffentlichen. Sie sollten auch Beiträge aktualisieren, um sie auf dem neuesten Stand und genau zu halten.

Trotz Wiederveröffentlichung immer noch nicht höher eingestuft? Lesen Sie dies oder sehen Sie sich das Video unten an.

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