Kernprinzipien des internationalen Marketings

Zusammenfassung

Das wirtschaftliche Umfeld ist eine wichtige Determinante für das globale Marktpotenzial und die Chancen. In der heutigen Weltwirtschaft sind Kapitalbewegungen die treibende Kraft, die Produktion ist von der Beschäftigung entkoppelt und der Kapitalismus hat den Kommunismus besiegt. Basierend auf Mustern der Ressourcenallokation und des Eigentums können die Volkswirtschaften der Welt als Marktkapitalismus, zentral geplanter Kapitalismus, zentral geplanter Sozialismus und Marktsozialismus kategorisiert werden. Die letzten Jahre des zwanzigsten Jahrhunderts waren in vielen Ländern, die zentral kontrolliert worden waren, von Übergängen zum Marktkapitalismus geprägt. Es gibt jedoch immer noch große Unterschiede zwischen den Nationen der Welt in Bezug auf die wirtschaftliche Freiheit.

Das politische Umfeld des globalen Marketings besteht aus Regierungsinstitutionen, politischen Parteien und Organisationen, die Ausdruck der Menschen in den Nationen der Welt sind. Insbesondere sollte jeder, der im globalen Marketing tätig ist, ein umfassendes Verständnis für die Bedeutung der Souveränität für die nationalen Regierungen haben. Das politische Umfeld ist von Land zu Land unterschiedlich, und die politische Risikobewertung ist von entscheidender Bedeutung. Es ist auch wichtig, die Maßnahmen einer bestimmten Regierung in Bezug auf Steuern und Beschlagnahme von Vermögenswerten zu verstehen. Historisch gesehen haben letztere die Form von Enteignung, Konfiszierung und Verstaatlichung angenommen.

Wenn globale Manager erkunden, wie sie expandieren können, schauen sie zunächst auf die Welt. Wenn Sie die wichtigsten Märkte und den jeweiligen Entwicklungsstand kennen, können Manager bestimmen, wie sie am besten einsteigen und expandieren können. Das Ziel des Managers ist es, ein neues Land zu verbessern – hoffentlich vor ihren Konkurrenten und normalerweise vor den populären Medien. China und Indien expandierten mehrere Jahre lang rasant, bevor die Finanzpresse, wie das Wall Street Journal, sie zu ihrem aktuellen Status erhob.

Es ist üblich, Leute zu finden, die daran interessiert sind, Geschäfte mit einem Land zu machen, nur weil sie gelesen haben, dass es die neue “heiße” Wirtschaft ist. Sie wissen möglicherweise wenig oder gar nichts über den Markt oder das Land — seine Geschichte, die Entwicklung des Denkens, die Menschen oder wie Interaktionen im Allgemeinen in einem geschäftlichen oder sozialen Kontext verwaltet werden. In der Vergangenheit haben sich viele Unternehmen erst dann mit neuen globalen Märkten befasst, wenn sich potenzielle Kunden oder Partner an sie gewandt haben. Handelshemmnisse fallen jedoch, und auf den Märkten des Nahen Ostens und Afrikas eröffnen sich schnell neue Möglichkeiten — was die Welt für globale Unternehmen weiter abflacht. Unternehmen identifizieren diese und andere globale Märkte zunehmend für ihre Produkte und Dienstleistungen und binden diese in ihre langfristigen Wachstumsstrategien ein.

Das rechtliche Umfeld besteht aus Gesetzen, Gerichten, Anwälten, rechtlichen Gepflogenheiten und Praktiken. Das Völkerrecht besteht aus den Regeln und Prinzipien, die Nationalstaaten für sich selbst verbindlich halten. Die Länder der Welt können allgemein in Bezug auf Common-Law-Rechtssysteme oder zivilrechtliche Rechtssysteme kategorisiert werden. Die Vereinigten Staaten und Kanada und viele ehemalige britische Kolonien sind Länder des Gewohnheitsrechts; Die meisten anderen Länder sind Zivilrecht. Ein drittes System, das islamische Recht, dominiert im Nahen Osten. Einige der wichtigsten Rechtsfragen betreffen die Zuständigkeit, das Kartellrecht und die Lizenzierung. Darüber hinaus ist Bestechung in vielen Teilen der Welt allgegenwärtig; der Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) gilt für amerikanische Unternehmen, die im Ausland tätig sind. Der Schutz des geistigen Eigentums ist ein weiteres kritisches Thema. Fälschung ist ein großes Problem im globalen Marketing; Es handelt sich häufig um eine Verletzung des Urheberrechts oder des Markeneigentums eines Unternehmens. Wenn rechtliche Konflikte auftreten, können Unternehmen die Angelegenheit vor Gericht verfolgen oder ein Schiedsverfahren anwenden.

Versierte globale Manager erkennen, dass sie, um in einem Land effektiv zu sein, seine jüngste politische, wirtschaftliche und rechtliche Geschichte kennen müssen. Dies hilft ihnen, nicht nur die aktuelle Geschäftsmöglichkeit, sondern auch das Risiko politischer, wirtschaftlicher und sozialer Veränderungen zu bewerten, die sich auf ihr Geschäft auswirken können.

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• ” World Economies”, Kapitel 4 aus dem Buch Herausforderungen und Chancen im internationalen Geschäft (v. 1.0) unter einer Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0-Lizenz ohne Namensnennung, wie vom ursprünglichen Urheber oder Lizenzgeber des Werks angefordert.

• Die Kursnotiz aus dem Kurs ‘Global Marketing’, der online vom Zentrum für Lehren und Lernen (CTL) der Universiti Teknologi Malaysia (UTM) veröffentlicht wurde. ‘The Economic and Political environment’ ist Copyright (c) von Dr. Inda Sukati und wird unter einer Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Lizenz zur Verfügung gestellt.

Ich möchte Andy Schmitz für seine Arbeit bei der Pflege und Verbesserung der HTML-Versionen dieser Lehrbücher danken. Dieses Lehrbuch ist von seiner HTML-Version angepasst, und sein Projekt kann hier gefunden werden.