Marketing-Kommunikationsstrategie: Was ist das und wie erstellt man es?

” Kommunikation und Kommunikationsstrategie ist nicht nur Teil des Spiels – es ist das Spiel.”

Du willst auffallen und du willst anders sein.

Aber es ist so leicht, verwirrt zu werden und wie jede andere Marke in einem übersättigten Markt zu klingen.

Wenn Sie die Hit-Sitcom Schitt’s Creek gesehen haben, müssen Sie sich an die Zeit erinnern, als David versuchte, seinem zukünftigen Geschäftspartner sein unternehmerisches Unterfangen zu erklären …

Seine Beschreibung lautete so etwas wie: “Es ist ein Gemischtwarenladen, aber es ist auch ein sehr spezifischer Laden. Es ist auch nicht nur ein Geschäft, es ist wie ein Ort, wo die Leute kommen und Kaffee oder Getränke bekommen, aber es ist kein Coffee-Shop, noch ist es ein bar…it ‘s mehr wie eine marke immersive erfahrung.”

Ja, das ist eine Menge zu nehmen!

Und obwohl Davids Geschäft ein Erfolg wurde, verlieren Sie Kunden, wenn Sie sich wie er unsicher sind, wenn Sie über Ihre Marke sprechen!

Deshalb müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Marke auf verführerische und dennoch prägnante Weise an Ihre Kunden kommunizieren können. Machen Sie sich keine Sorgen, denn hier kommt eine Marketingkommunikationsstrategie ins Spiel.

Marketing-Kommunikationsstrategie ist der Schlüssel, um Ihre Vision zu fokussieren, sie leidenschaftlich an Ihr Publikum weiterzugeben und es für Ihre Marke zu gewinnen.

Egal, was Ihre nächste Marketingkampagne ist, eine Kommunikationsstrategie ist Ihre Anlaufstelle, um Ihre Präsenz auf dem Markt zu etablieren.

Alles, was Sie brauchen, ist Planung, Recherche und ein paar Testläufe, bevor Sie eine sichere Marketing-Kommunikationsstrategie entwickeln können.

Und wir sind hier, um Sie auf Ihre Reise vorzubereiten und seien Sie versichert, dass Sie, wenn Sie ihr folgen, niemals aus der Bahn geraten werden!

Marketing-Kommunikationsstrategie (Definition)

Nicht zu wissen, wie Sie Ihre Marke effektiv beschreiben können, ist ein großer Nachteil, wenn Sie skalieren und neue Kunden gewinnen möchten.

Eine Marketing-Kommunikationsstrategie ist eine Reihe von Prozessen, die Ihnen helfen, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu senden!

Es ist eine großartige Möglichkeit, einen Unterschied in Ihrem Marketing zu machen, ohne Ihre Bank zu sprengen, und wir sind hier, um Ihnen zu helfen, einen zu schaffen. Also schnall dich an!

Weiterlesen: Go-To-Market Strategy Guide für Unternehmen!

6 Schritte zur Planung Ihrer Marketing-Kommunikationsstrategie

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Wen Sie mit Ihren Marketingplänen erreichen möchten, ist eine großartige Grundlage, um Ihre Marketingkommunikationsstrategie aufzubauen.

Wenn Ihre Zielgruppe jeder ist – es ist wie Pfeile im Dunkeln schießen. Sie werden Zeit, Geld und all Ihre Pläne für die Wahrscheinlichkeit aufwenden, dass es tatsächlich das Ziel trifft.

Und niemand mag unerwünschte E–Mails und Anzeigen – 70% der Millennials sind frustriert darüber, dass Marken ihnen irrelevante Marketing-E-Mails senden, und bevorzugen personalisierte E-Mails gegenüber Batch- und Blast-Kommunikation. (Quelle)

Wenn Sie Ihre Zielgruppe finden, finden Sie Antworten auf viele Fragen wie:

• Warum kaufen die Leute Ihre Produkte?
• Wie gehen Sie auf ihre Bedürfnisse ein?

Wenn Sie solche Details kennen, können Sie eine spezifische Marketingkommunikationsstrategie erstellen, die sehr effektiv ist.

Wie fängst du an? Alles, was Sie tun müssen, ist Ihr Publikum zu fragen.

Verwenden Sie Umfragen, Interviews und Google Analytics, um Ihre Kunden besser zu verstehen. Berücksichtigen Sie immer den Outside-In-Ansatz, der zuerst die Bedürfnisse des Publikums bewertet und dann an Marketingstrategien arbeitet.

Wenn Ihnen eine wichtige Zielgruppenforschung fehlt, erstellen Sie am Ende eine ineffektive Marketingkommunikationsstrategie. Weitere Informationen zur Identifizierung von Zielgruppen finden Sie in unserem Blog zur Zielgruppe.

Lesen Sie mehr: Marketing Brief: Wie schreibe ich es? (Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung)

Identifizieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal

Ihr Alleinstellungsmerkmal oder Alleinstellungsmerkmal ist der Grund dafür, dass Ihr Unternehmen besser ist als die anderen. Und Sie müssen dies identifizieren. Ein klarer USP ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke als die beste der Branche zu positionieren.

Um Ihren USP zu finden, führen Sie eine SWOT-Analyse durch und stellen Sie sich Fragen wie: “Was unterscheidet Sie von den anderen?” & “Warum sollte ein Kunde Sie anderen vorziehen.”

Sobald Sie Ihren USP definiert haben, wird er konsistent sein und sich in jeder Marketinganstrengung widerspiegeln. Ein Beispiel für einen erfolgreichen Business USP ist:

FedEx: Wenn es geht, muss es über Nacht da sein.

Der USP von FedEx drückt nicht nur deutlich aus, was sie tun, sondern auch ihre Liefergeschwindigkeit, die sie von anderen Zustellern unterscheidet.

Marketingkanäle auswählen

Marketingkommunikationskanäle sind Medien, die Sie verwenden, um die Inhalte zu teilen, mit denen Ihre Zielgruppen interagieren sollen. Abhängig von Ihrem Unternehmen können Sie einen oder alle der folgenden Kanäle verwenden:

• Website / Blogs
• Online-Werbung
• Social Media Marketing
• E-Mail-Marketing
• Offline-Werbung wie Zeitungen, Fernsehwerbung usw
• Suchmaschinenoptimierung

Und Statistiken besagen, dass dies hocheffiziente Kanäle für Ihre Inhalte sind:

• Etwa 64% der Vermarkter investieren aktiv Zeit in die Suchmaschinenoptimierung. (Quelle)
• Blogs gehören zu den drei wichtigsten Medienformen, die heute in Content-Strategien verwendet werden. (Quelle)

Wenn Sie ein großes Unternehmen haben, können Sie sich all diese Marketingkanäle leicht leisten und handhaben. Aber für eine kleine Firma, mit einem begrenzten Budget, wäre es ratsam, mit ein paar zu beginnen.

Sie können mit Blogs und sozialen Medien beginnen, die nicht nur kostengünstig sind, sondern auch großartige Ergebnisse liefern!

Kuratieren Sie effektive Nachrichten

Nachdem Sie nun wissen, wo Sie posten müssen, entscheiden Sie, welche Inhalte und Nachrichten auf welcher Plattform angezeigt werden. Sobald Sie das wissen, geht es darum, sie mit konsistenten Inhalten am Laufen zu halten.

Sie müssen ständig nach Möglichkeiten suchen, Ihre Inhalte zu innovieren – lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, wenn Sie Ihren Kunden vielversprechende Inhalte liefern möchten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte lehrreich sind und dem Publikum helfen, die von Ihnen angebotenen Lösungen zu identifizieren. Hier sind drei Tipps für Ihr Messaging:

• Seien Sie prägnant: Denken Sie immer daran, dass Sie nicht der Einzige sind, der Lösungen anbietet. Kommen Sie also mit Ihren Inhalten direkt auf den Punkt. Halten Sie es kurz und doch aufschlussreich. Machen Sie es mutig genug, um Engagement zu fördern!
• Seien Sie relevant: Wenn Sie möchten, dass Ihre Nachricht Schlagzeilen macht oder eine Konversation anregt, stellen Sie sicher, dass sie aktuell und relevant ist. Wir leben in einer schnelllebigen Welt und Ihre Inhalte müssen mithalten.
• Seien Sie konsistent: Stellen Sie sicher, dass Ihr USP und Ihre Marke konsequent durch Ihre Inhalte glänzen. Wenn Sie nicht ignoriert werden möchten, bleiben Sie auf Ihren Kanälen aktiv – auf diese Weise sind Sie auch auf dem Laufenden, welche Inhalte relevant sind oder nicht.

Lesen Sie mehr: Market Targeting: Was ist das & Wie geht das perfekt? (Schritte enthalten)

Quantifizieren Sie Ihre Ziele

Da es bei Ihrer Marketingkommunikationsstrategie darum geht, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und den gesamten Lärm zu beseitigen, müssen Sie sich Ziele setzen und prüfen, ob dies funktioniert oder nicht…

Diese Metriken können:

• Ihre Website-Besuche müssen um 15% steigen
• Umsatzziele
• Eine bestimmte Anzahl neuer Leads
• Engagements, Likes oder Views

Unabhängig davon, welche Plattformen Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Kommunikationsstrategie Ihnen hilft, Bekanntheit und Wert zu steigern. Nicht zu vergessen, dass zielsetzende Vermarkter mit 376% höherer Wahrscheinlichkeit Erfolg melden. (Quelle)

Verwenden Sie diese Metriken, um Ihre Reise im Auge zu behalten.

Setzen Sie Ihre Pläne in die Tat um

Jetzt müssen Sie nur noch Fristen festlegen, wann eine Kampagne oder ein Inhalt veröffentlicht wird. Bleiben Sie den Terminen voraus und stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum nicht warten lassen.

Warten Sie! Geh noch nicht! Wir sind so froh, dass du es bis zum Ende dieses Blogs geschafft hast, aber hast du wirklich gedacht, wir würden dir nur ein paar Tipps geben und rausgehen? Natürlich nicht!

Wir wissen, dass die Erstellung einer Marketing-Kommunikationsstrategie keine leichte Aufgabe ist, deshalb haben wir etwas Besonderes für Sie auf Lager – etwas, das Ihren Planungsprozess zum Kinderspiel macht!

Möchten Sie wissen, wovon wir sprechen? Dann scrollen Sie nach unten!

Bit.ai : Das ultimative Tool für die Zusammenarbeit von Dokumenten für Vermarkter

Niemand möchte sich zu einer Diskussion hinsetzen, nur um einen Plan zu erstellen. Es scheint Zeitverschwendung zu sein, und um ehrlich zu sein, ein langweiliger Prozess. Deshalb möchten wir Ihnen ein erstaunliches Tool namens Bit vorstellen, bei dem alles, was mit Dokumentation zu tun hat, zu einem unterhaltsamen und aufregenden Prozess wird!

Werfen Sie einen Blick auf einige der Funktionen von Bit, die es zu einem großartigen Werkzeug für die Erstellung Ihrer Dokumente machen:

1. Automatische Formatierung – Das Letzte, worüber Sie beim Erstellen einer Marketingkommunikationsstrategie nachdenken sollten, ist das Format Ihres Dokuments. Mit der automatischen Formatierungsfunktion von Bit wird Ihr gesamtes Dokument einheitlich für Sie formatiert! Es bietet Ihnen sogar eine eigene Sammlung von Themen und Sie können die Farbe des Dokuments auch mit einem Klick ändern!

2. Zusammenarbeit in Echtzeit: Die Arbeit an einer Marketingkommunikationsstrategie ist kein Ein-Personen-Job, sondern eine Teamleistung. In solchen Momenten ist die Echtzeit-Kollaborationsfunktion von Bit wirklich ein Segen. Mit Bit können Sie und Ihr Team zusammenarbeiten und gemeinsam an demselben Dokument arbeiten und Änderungen und Bearbeitungen in Echtzeit vornehmen. Sie können sogar Abschnitte hervorheben, Kommentare hinterlassen und Personen erwähnen.

3. Intelligente Arbeitsbereiche: Sie können mit mehreren Teams arbeiten, wenn Sie eine Marketingkommunikationsstrategie erstellen, weshalb es wichtig ist, dass alles organisiert ist. Mit Bit können Sie unendlich viele Arbeitsbereiche und Ordner um Projekte und Teams erstellen, um Ihre gesamte Arbeit zu organisieren. Auf diese Weise können Sie alle Ihre Informationen übersichtlich und geordnet speichern, um Ihre Arbeit effizienter zu gestalten.

4. Vollständig responsive Vorlagen: Bit bietet Ihnen eine Vielzahl von Vorlagen für Ihre marketingbezogenen Dokumente. Sie sind alle voll ansprechbar auf jeder Art von Gerät und machen Ihren Prozess super einfach!

5. Interaktive Dokumente: Was wäre, wenn Sie Ihr Marketingkommunikationsstrategiedokument interessant und unterhaltsam gestalten könnten? Bit können Sie genau das tun! Sie können jede Art von Rich Media wie Videos, Präsentationen, Diagramme, Karten, Umfragen und vieles mehr in Ihre Dokumente einfügen und sie zum Leben erwecken!

Alles in allem bietet Bit alles, was Ihre Marketingdokumente benötigen. Also, worauf warten Sie noch? Tu dir selbst einen Gefallen und werde jetzt gebissen!

Zu Ihnen…

Bei einer Marketing-Kommunikationsstrategie geht es darum, leistungsstarke Nachrichten zu erstellen und diese über die richtigen Kanäle an die richtigen Zielgruppen zu liefern.

Seien Sie auch hier nicht überfordert – ein Tag hat nur 24 Stunden und eine Marketingkommunikationsstrategie erfordert Zeit und Mühe.

Beginnen Sie mit den Grundlagen und nutzen Sie unsere Tipps. Solange Sie recherchieren und planen, sind Sie auf dem richtigen Weg. Und wenn Sie Fragen haben, lassen Sie es uns wissen, indem Sie @bit_docs twittern, und wir helfen Ihnen gerne weiter.

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