Negative Keywords in Google Ads

Was sind negative Keywords in Google Ads?

Ein negatives Keyword ist eine Art Keyword, das verhindert, dass Ihre Anzeige durch eine bestimmte Phrase oder ein bestimmtes Wort ausgelöst wird. Ihre Anzeigen werden Online-Nutzern, die nach diesem Wort oder dieser Phrase suchen, nicht angezeigt. Dies wird auch als negatives Keyword-Match bezeichnet.

Wenn Sie beispielsweise “kostenlos” als negatives Keyword angeben, bitten Sie Google Ads im Wesentlichen, Ihre Anzeige nicht für eine Suche anzuzeigen, die das Wort “kostenlos” im Netzwerk enthält. Ihre Anzeige wird auf keiner Website geschaltet, die Ihr negatives Keyword als Teil des Inhalts enthält.

Wie funktionieren negative Keywords?

Eine wichtige Sache für eine sehr zielgerichtete Kampagne ist die Auswahl dessen, was nicht ins Visier genommen werden muss. Wenn Sie ein negatives Keyword für Online-Suchkampagnen auswählen, versuchen Sie, einen Suchbegriff zu finden, der Ihrem Keyword sehr ähnlich ist, aber möglicherweise Benutzer dazu bringt, nach einem anderen Produkt oder einer anderen Dienstleistung zu suchen. Wenn Sie beispielsweise ein Online-Einzelhandelsgeschäft mit Sonnenbrillen betreiben, müssen Sie negative Keywords wie Trinkgläser und Weingläser angeben.

Auf der anderen Seite, wenn Sie Video- oder Display-Kampagnen verwenden, können Sie negative Keywords verwenden, um zu vermeiden, dass die falschen Videos oder Websites ausgerichtet werden. Sie müssen jedoch wissen, dass negative Keywords für Display- und Videokampagnen anders funktionieren als für die Suche.

In Bezug auf andere Keywords oder Targeting-Techniken innerhalb Ihrer Anzeigengruppe gibt es einige Fälle, in denen Ihre Anzeige möglicherweise durch ausgeschlossene Begriffe ausgelöst wird. Für Video- und Display-Anzeigen sollten Sie maximal 5.000 negative Keywords haben. Es ist auch möglich, die Ausrichtung auf die falschen Websites und Videos durch die Implementierung von Websitekategorieoptionen und Inhaltsausschlüssen zu vermeiden.

So finden Sie negative Keywords

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, negative Keywords zu finden. Eine davon ist die manuelle Suche. Versuchen Sie dazu, mindestens zehn Keywords zu finden, für die Sie Werbung schalten. Sobald dies erledigt ist, gehen Sie zu Google und beginnen Sie mit der Suche. Dort sehen Sie, was sonst noch von potenziellen Wettbewerbern beworben wird. Schauen Sie sich die organischen Listen an. Die Chancen stehen gut, dass Sie einige Ergebnisse sehen, die nicht verwandt sind. Dies sind die möglichen negativen Keywords, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Die andere Technik ist die Verwendung von Google Suggest. Wenn Sie die manuelle Suche durchführen, achten Sie genau auf Vorschläge von Google. Beachten Sie, dass jeder Brief, der zu Ihrer Abfrage hinzugefügt wird, eine wesentliche Änderung an der Auto-Fill-Empfehlung hat, sodass Sie eine Menge potenzieller Ideen erhalten.

Sie können auch die Stichwortsuche verwenden, um mögliche negative Stichwörter zu erhalten. Es gibt eine breite Palette von Online-Keyword-Suchwerkzeugen wie den Keyword-Planer in AdWords und SEMrush. Die Quintessenz ist, einen Blick auf die Keywords zu werfen, die nicht verwandt sind, ihre Relevanz zu betrachten und Ihre Kreativität zu nutzen, um negative Keywords hinzuzufügen. Jeder AdWord-Werbetreibende hat freien Zugang zu diesen Tools und muss sie verwenden, bevor Gebühren für die negativen Keywords anfallen. Sie können darauf zugreifen, indem Sie auf den Schraubenschlüssel oben rechts klicken und dann den Keyword-Planer auswählen.

Verwendung von Suchbegriffsberichten zum Finden von Schlüsselwörtern

Wenn Sie nicht das richtige Tool verwenden, ist es nicht einfach, die richtigen negativen Schlüsselwörter zu generieren. Schauen wir uns in diesem Abschnitt an, wie Sie verschiedene Ideen für negative Keywords entwickeln können. Der kreativste und ergebnisorientierteste Weg ist die Verwendung des Suchbegriffsberichts in AdWords. Die Analyse von Berichten in AdWords kann entmutigend und zeitaufwändig sein. Mit dem Search Tern Report können Sie jedoch Zeit sparen und gleichzeitig Ihre AdWords-Zählungen optimieren.

Sie können die Suchbegriffsberichte verwenden, um zu sehen, wie Ihre vorherigen Anzeigen im Suchnetzwerk abgeschnitten haben. Identifizieren Sie die aktuellen Suchbegriffe mit hohem Potenzial oder sehen Sie sich an, wie eng die tatsächlichen Suchanfragen mit den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern zusammenhängen. Um die Suchberichte zu sehen, hier sind die Dinge, die Sie tun müssen:

Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an
Klicken Sie im Navigationsbereich auf “Alle Kampagnen”
Klicken Sie im Seitenmenü auf “Keywords”
Klicken Sie oben auf der Seite auf “Suchbegriffe”

Hier können Sie die Berichte zu Suchbegriffen ändern und die angezeigten Spalten verbessern, indem Sie auf das Spaltensymbol klicken. Sie können Spalten in Ihrem Bericht entfernen, hinzufügen oder neu anordnen.

Negative Keyword-Übereinstimmungstypen

Der primäre Schritt bei der Erstellung Ihrer Kampagnen ist das Ausfüllen Ihrer Keyword-Liste. Jedes hinzugefügte Keyword muss sich direkt auf das Produkt oder die Dienstleistung beziehen, die Sie anbieten. Das Wichtige ist, dass, wenn ein Internetnutzer nach einer Lösung sucht, Ihre Anzeige angezeigt wird. In diesem Fall werden sie auf Ihre Website weitergeleitet, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben.

Leider braucht es mehr als eine Keyword-Auflistung, um die richtige Suchmaschinenwerbung zu betreiben. Kunden sind normalerweise nicht weg von dem, was sie brauchen. Deshalb, Sie werden versuchen, auf ein paar Suchanfragen zu klicken, bevor sie sich auf das beschränken, was ihrer Meinung nach ihren Bedürfnissen entspricht. Wenn es Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, nach der sie suchen, müssen Sie sie zeigen und auf Ihre Website locken.

Negativ Breit

Wie Google es ausdrückt, ist dies der Satz, der Ihre Kampagne davor schützt, in Bereichen zu erscheinen, in denen sie nicht benötigt wird. Wenn ein Keyword negativ breit ist, wird Ihre Kampagne nicht angezeigt, wenn das Wort in einer Suchanfrage verwendet wird.

Negative Phrase

Mit einem Keyword mit negativer Phrasenübereinstimmung verhindern Sie, dass Ihre Anzeige oder Kampagne in Suchanfragen angezeigt wird, in denen diese Phrase verwendet wurde. Selbst wenn die Phrase mehrere Wörter enthält und in der von Ihnen vorgeschlagenen Reihenfolge enthalten ist, wird die Kampagne nicht angezeigt.

Negativ >

Mit einem negativen Phrasen-Match-Keyword verhindern Sie, dass Ihre Anzeige oder Kampagne in Suchanfragen erscheint, in denen diese Phrase verwendet wurde. Selbst wenn die Phrase mehrere Wörter enthält und in der von Ihnen vorgeschlagenen Reihenfolge enthalten ist, wird die Kampagne nicht angezeigt.

Das letzte Wort

Wenn Sie einen beeindruckenden ROI erzielen und Ihre Ausgaben minimieren möchten, müssen Sie negative Keywords verwenden. Dies ist sinnvoll, da Sie immer dann Geld ausgeben, wenn Google Ihre Kampagne in den Suchergebnissen anzeigt. Sie möchten kein Geld dort anlegen, wo es keine Rendite bringt.