So erstellen Sie Ihre eigenen Amazon-Werbeaktionen in Seller Central

Rabatte und Werbeaktionen sind nicht nur ein leistungsstarkes Werbemittel, sondern ermöglichen es Amazon-Verkäufern auch, während des 4. Quartals, in dem Käufer wahrscheinlich einen Kauf tätigen, Aufmerksamkeit zu erregen und den Umsatz direkt mit ihren Produkten zu steigern.

Kunden möchten sparen, und Werbeaktionen bieten einen Anreiz, eher früher als später einen Kauf zu tätigen.

Es gibt viele Werbeaktionen, die Sie als Drittanbieter bei Amazon ausführen können, und im folgenden Blogbeitrag werden wir uns mit jeder der Amazon–Werbeaktionen befassen, die über Seller Central verfügbar sind, einschließlich:

Money Off – Bieten Sie einen prozentualen Rabatt auf Ihren gesamten Katalog oder eine Teilmenge davon.

Kostenloser Versand – Bieten Sie kostenlosen Versand für Ihren gesamten Katalog oder eine Teilmenge Ihres Katalogs an.

Buy One, Get One – Bieten Sie einen oder mehrere Artikel kostenlos bei einem qualifizierenden Kauf aus Ihrem gesamten Katalog oder einer Teilmenge Ihres Katalogs an.

Money Off Promotion

Wir beginnen mit der Money Off Promotion, die Sie am häufigsten auf dem Marktplatz sehen werden. Der erste Schritt besteht darin, eine neue Produktauswahl zu erstellen.

Navigieren Sie dazu zunächst zu “Werbung → Aktionen” und klicken Sie dann oben im Menü auf “Produktauswahl verwalten”.

Wählen Sie hier oben auf der Seite das Dropdown-Menü und wählen Sie “ASIN-Liste” (oder SKU-Liste oder ein anderes Mittel zur Identifizierung jedes Artikels) und klicken Sie auf “Produktauswahl erstellen”.

Geben Sie der Produktauswahl einen Namen, eine interne Beschreibung und fügen Sie alle ASINs oder SKUs hinzu, die Teil der Auswahl sein sollen.

Fügen Sie beispielsweise alle ASINs in Ihrem Katalog hinzu, die Wasserflaschen für die Produktauswahlgruppe Wasserflaschen sind.

Nachdem Sie eine Produktauswahl erstellt haben, ist es Zeit, die Aktion zu erstellen. Navigieren Sie zunächst zurück zu “Werbung → Promotions” und klicken Sie dann unter “Money Off” auf “Erstellen”.

Hier gibt es viele Optionen, also werden wir sie in Schritte aufteilen.

Schritt 1: Bedingungen

In diesem Bereich legen Sie die Kriterien fest, die Kunden erfüllen müssen, um Zugriff auf die Werbeaktion zu erhalten. Die erste Auswahl ist “Käuferkäufe:” Sie können aus einem Dropdown-Menü auswählen und aus den folgenden Optionen auswählen:

Käuferkäufe:

• Mindestens diese Menge an Artikeln – (d. H. mindestens 2 Wasserflaschen)
• Mindestens dieser Betrag (in $) – (d. H. Wasserflaschen im Wert von mindestens 10 USD)
• Für jede gekaufte Artikelmenge – (dh für jede gekaufte 2-Wasserflasche)

Die nächste Auswahl ist “Gekaufte Artikel” Hier verwenden Sie das Dropdown-Feld, um die zuvor erstellte Produktauswahl auszuwählen.

Das nächste Feld ist “Käufer bekommt”. In diesem Feld legen Sie den Rabatt fest, den Sie gewähren möchten. Amazon erlaubt Ihnen nur Rabatte basierend auf Prozentsätzen, nicht auf tatsächlichen Dollarbeträgen.

Das nächste Feld ist “Gilt für” Dieses Feld sollte als Standard beibehalten werden, dh “Gekaufte Artikel”.

Pro-Tipp: Verwenden Sie die erweiterten Optionen in Schritt 1, um abgestufte Rabatte festzulegen, mit denen Sie Kunden einen abnehmenden Rabatt anbieten können, je mehr sie kaufen. Zum Beispiel:

• Kaufen 1, sparen 5%

• Kaufen 2, sparen 8%

• Kaufen 3, sparen 10%

• Kaufen 5, sparen 12%

• Kaufen 10, sparen 15%

Schritt 2: Planung

Dieser Schritt ist sehr einfach. Hier können Sie ein Start- und Enddatum für die Aktion festlegen, Diktieren, wie lange es dauern wird. Beachten Sie, dass Sie 4 Stunden in die Zukunft einplanen müssen, bevor eine Aktion gestartet werden kann. Wenn Sie versuchen, eine Werbeaktion innerhalb von 4 Stunden nach dem Absenden zu starten, wird diese abgelehnt.

Sie müssen auch eine “Interne Beschreibung” festlegen, mit der Sie diese Aktion in verschiedenen Geschäftsberichten verfolgen.

Schritt 3: Zusätzliche Optionen

Dieser Schritt ist entscheidend, und diese Schritte sollten genau befolgt werden, um sicherzustellen, dass Ihre Promotion nicht versehentlich viel Inventar mit einem Rabatt verschenkt.

Wenn Sie verlangen, dass Kunden an der Kasse einen Code eingeben, um die Aktion zu erhalten (dh Code SAVE15 an der Kasse eingeben, um 15% zu sparen), müssen Sie auf “Code anfordern” klicken, um das Menü zu erweitern. Wenn Sie möchten, dass die Aktion automatisch auf qualifizierende Bestellungen angewendet wird, können Sie mit Teil 3 fortfahren.

Teil 1: Erstellen eines Anspruchscodes

Es gibt drei Möglichkeiten, einen Anspruchscode zu erstellen. Sie können wählen:

• Einweg: Jeder Claim-Code kann nur einmal verwendet werden. Alle Codes sind zufällige 16-stellige Zeichenfolgen.
• Gruppe: Ein Code, der unbegrenzt oft verwendet werden kann, bis die Aktion endet. Dieser Code kann allgemeiner sein, z. B. “SAVE15” oder “PATAGONIA”
• None: Dadurch kann Ihre Aktion automatisch aktiviert werden, wenn der Warenkorb eines Kunden für die Aktion qualifiziert ist. Sie müssen keinen Code eingeben.

Überlegen Sie, welche Art von Promotion Sie durchführen werden. Wenn Sie einen großen Rabatt gewähren oder den Rabatt einer großen Gruppe von Personen ankündigen (z. B. einer Website, einem Social-Media-Beitrag), sollten Sie “Einweg” wählen, um zu vermeiden, dass Personen die von Ihnen angebotenen Rabatte missbrauchen.

Wenn es sich bei Ihrer Aktion um einen kleinen Rabatt handelt oder um einen Rabatt, der nur bei Bestellungen mit mehreren Mengen gewährt wird (d. H. Kaufen Sie 3 und sparen Sie 15%), oder wenn Sie diese Aktion für einen längeren Zeitraum jedem anbieten möchten, sind “Gruppen” -Anspruchscodes möglicherweise eine gute Wahl für Sie.

Teil 2: Kombinierbarkeit des Anspruchs-Codes

Es gibt drei Optionen für die Kombinierbarkeit des Anspruchs-Codes:

• Bevorzugt: Nur 1 Promo wird auf den Kauf angewendet. Wenn der Kunde versucht, mehrere Aktionen hinzuzufügen, wird nur die mit dem größten Rabatt angewendet. Dies ist eine gute Wahl für Verkäufer, die mehrere Arten von Werbeaktionen für dieselbe Produktauswahl anbieten.

• Uneingeschränkt: Seien Sie äußerst vorsichtig, bevor Sie diese Option wählen, insbesondere wenn Sie einen “Gruppen” -Anspruchscode verwenden. Diese Option bedeutet, dass Ihre Aktion zusammen mit anderen Aktionen gestapelt werden kann, die für Ihre Produkte ausgeführt werden. Dies könnte dazu führen, dass Sie mehrere Rabatte für eine Bestellung geben, und wenn Sie Gruppen-Promo-Codes haben, können die Leute unbegrenzte Bestellungen aufgeben.

• Exklusiv: Dies ist die beste Option für die meisten Verkäufer. Dies besagt, dass keine anderen Aktionen gleichzeitig mit dieser Aktion angewendet werden können. Dies verhindert Stapelaktionen und Rabatte und stellt sicher, dass Sie vor Personen geschützt sind, die das System missbrauchen würden.

Teil 3: Nachrichten anpassen:

Der letzte Schritt zum Erstellen dieser Art von Werbeaktion besteht darin, zu entscheiden, ob die Werbeaktion auf der Detailseite angezeigt werden soll.

Schritt 1: Detailseite Anzeigetext?

Wenn die Werbeaktion auf Ihrer Detailseite angezeigt werden soll, stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen “Anzeigetext der Detailseite” aktiviert ist. Sie können dann die folgenden Felder bearbeiten, um den Text anzupassen, der den Kunden angezeigt wird:

• Checkout-Anzeigetext: Wird dem Käufer in der Checkout-Phase angezeigt
• Anzeigetext für gekaufte Artikel: Der Name der Artikel in der Aktion, die im Anzeigetext der Detailseite verwendet werden (z. B. Wasserflaschen, goldene Wasserflaschen)
• Anzeigetext der Detailseite: Der Text, der im Abschnitt “Aktionen und Sonderangebote” der Produktdetailseite angezeigt wird (d. H. Sparen Sie 15% auf Goldwasserflaschen, die von XYZ-Shops angeboten werden, wenn Sie 2 oder mehr kaufen.)

Und das ist alles! Klicken Sie auf “Überprüfen” und stellen Sie sicher, dass alles korrekt ist, bevor Sie die Aktion absenden. Sobald Sie auf Senden geklickt haben, können Sie loslegen und sollten Ihre Promotion zu dem von Ihnen festgelegten Zeitpunkt live sehen!

Kostenloser Versand

Diese Aktion macht genau das, was Sie denken, und ermöglicht es Ihnen, kostenlosen Versand für Ihren gesamten Katalog oder einen Teil davon anzubieten (Hinweis: Diese Einstellungen haben keinen Einfluss auf Ihre Chance, die Buy Box zu gewinnen). Beachten Sie auch, dass diese Aktion nur für FBM-Angebote gilt.

Schritt 1: Bedingungen

Hier legen Sie die Kriterien fest, die jeder Käufer erfüllen muss, bevor er für die Aktion berechtigt ist. Die erste Auswahl ist “Käuferkäufe:” Sie können aus einem Dropdown-Menü auswählen und aus den folgenden Optionen auswählen:

Käufer Einkäufe:

• Mindestens diese Menge an Artikeln – (d. H. Mindestens 2 Wasserflaschen)
• Mindestens dieser Betrag (in $) – (d. H. Wasserflaschen im Wert von mindestens 10 USD)

Die nächste Auswahl ist “Gekaufte Artikel”, wo Sie das Dropdown-Feld verwenden, um die zuvor erstellte Produktauswahl auszuwählen.

Das nächste Feld ist “Käufer bekommt”. Dieses Feld ist auf ‘Kostenloser Versand’ beschränkt und darf nicht geändert werden. Weitere Optionen zu ‘Käufer bekommt’ finden Sie unter ‘Geld-zurück-Aktion’.

Das nächste Feld ist “Gilt für” Dieses Feld sollte als Standard beibehalten werden, dh “Gekaufte Artikel”.

Das letzte Feld mit dem Namen “Qualifizierende Versandoptionen” gibt an, welche Versandmethoden Sie dem Kunden kostenlos anbieten. Amazon zeigt alle verfügbaren Versandmethoden an, die Sie anbieten, basierend auf der Versandvorlage, die Sie in Seller Central erstellt haben. Wenn eine Einstellung ausgewählt ist, wird sie dem Kunden zum Zeitpunkt des Kaufs kostenlos zur Verfügung gestellt, hat jedoch keine Auswirkungen auf Ihre Position in der Buy Box-Auktion.

PS: “Erweiterte Optionen” ermöglicht die Möglichkeit, bestimmte Artikel von der Aktion auszuschließen. Normalerweise ist es einfacher, unerwünschte Elemente im ersten Schritt auszuschließen, indem Sie eine neue Produktauswahl erstellen.

Schritt 2: Planung

Dieser Teil ist der einfachste Schritt beim Erstellen einer neuen kostenlosen Versandaktion. Stellen Sie einfach Ihr Start- und Enddatum ein (Hinweis: Das Startdatum muss mindestens 4 Stunden in der Zukunft liegen). Sie müssen außerdem eine interne Beschreibung und eine Tracking-ID erstellen, um mit der nächsten Stufe fortzufahren.

Schritt 3: Zusätzliche Optionen

Schritt drei mag auf den ersten Blick einfach erscheinen, aber es ist wichtig zu wissen, was jede dieser Einstellungen bedeutet, bevor Sie fortfahren, um sicherzustellen, dass Ihr Rabatt nur so bereitgestellt wird, wie Sie es wollten.

Teil 1: Erstellen eines Anspruchs-Codes

Es gibt drei Möglichkeiten, einen Anspruchscode zu erstellen. Sie können wählen:

• Einweg: Jeder Claim-Code kann nur einmal verwendet werden. Alle Codes sind zufällige 16-stellige Zeichenfolgen.
• Gruppe: Ein Code, der unbegrenzt oft verwendet werden kann, bis die Aktion endet. Dieser Code kann allgemeiner sein, z. B. “SAVE15” oder “PATAGONIA”
• None: Dadurch kann Ihre Aktion automatisch aktiviert werden, wenn der Warenkorb eines Kunden für die Aktion qualifiziert ist. Sie müssen keinen Code eingeben.

Überlegen Sie, welche Art von Promotion Sie durchführen werden. Wenn Sie den Rabatt einer großen Gruppe von Personen ankündigen (z. B. einer Website, einem Social-Media-Beitrag), sollten Sie “Einweg” wählen, um zu vermeiden, dass Personen die von Ihnen angebotenen Rabatte missbrauchen. Wenn Sie Ihren E-Mail-Abonnenten bei ihrer nächsten Bestellung kostenlosen Versand anbieten möchten, können Sie einen Gruppencode wie “FREESHIP” erstellen und an alle Ihre Follower senden.

Teil 2: Kombinierbarkeit des Claim-Codes

Es gibt drei Optionen für die Kombinierbarkeit des Claim-Codes:

• Bevorzugt: Nur 1 Promo wird auf den Kauf angewendet. Wenn der Kunde versucht, mehrere Aktionen hinzuzufügen, wird nur die mit dem größten Rabatt angewendet. Dies ist eine gute Wahl für Verkäufer, die mehrere Arten von Werbeaktionen für dieselbe Produktauswahl anbieten, und schützt Ihre Werbeaktionen vor Stapelung.
• Uneingeschränkt: Seien Sie äußerst vorsichtig, bevor Sie diese Option auswählen, insbesondere wenn Sie einen Anspruchscode “Gruppe” verwenden. Diese Option bedeutet, dass Ihre Aktion zusammen mit anderen Aktionen gestapelt werden kann, die für Ihre Produkte ausgeführt werden. Dies könnte dazu führen, dass Sie mehrere Rabatte für eine Bestellung geben, und wenn Sie Gruppen-Promo-Codes haben, können die Leute unbegrenzte Bestellungen aufgeben.
• Exklusiv: Dies ist die beste Option für die meisten Verkäufer. Dies besagt, dass keine anderen Aktionen gleichzeitig mit dieser Aktion angewendet werden können. Dies verhindert Stapelaktionen und Rabatte und stellt sicher, dass Sie vor Personen geschützt sind, die das System missbrauchen würden.

Teil 3: Nachrichten anpassen:

Der letzte Schritt zum Erstellen dieser Art von Werbeaktion besteht darin, zu entscheiden, ob die Werbeaktion auf der Detailseite angezeigt werden soll.

Schritt 1: Detailseite Anzeigetext?

Wenn die Werbeaktion auf Ihrer Detailseite angezeigt werden soll, stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen “Anzeigetext der Detailseite” aktiviert ist.

Sie können dann die folgenden Felder bearbeiten, um den Text anzupassen, der den Kunden angezeigt wird:

• Kasse Display Text: Gezeigt, um die käufer in die kasse phase
• Gekaufte Artikel Display Text: Die name von artikel in die förderung, verwendet in die detail seite display text (dh Wasser Flaschen, Gold Wasser Flaschen)
• Detail Seite Display Text: Der Text, der im Abschnitt “Aktionen und Sonderangebote” der Produktdetailseite angezeigt wird (d. H. Sparen Sie 15% auf Goldwasserflaschen, die von XYZ-Shops angeboten werden, wenn Sie 2 oder mehr kaufen.)

Und das ist alles! Klicken Sie auf “Überprüfen” und stellen Sie sicher, dass alles korrekt ist, bevor Sie die Aktion absenden. Sobald Sie auf Senden geklickt haben, können Sie loslegen und sollten Ihren kostenlosen Versand zu dem von Ihnen festgelegten Zeitpunkt live sehen!

Buy One, Get One

Diese Art der Aktion wird verwendet, um einem Kunden 1 oder mehr Artikel nach jedem anderen Artikel, den er kauft, kostenlos anzubieten. Erfahren Sie, was alle Felder bedeuten und wie Sie alles einrichten, indem Sie unten lesen.

Schritt 1: Bedingungen

Hier legen Sie die Kriterien fest, die jeder Käufer erfüllen muss, bevor er für die Aktion berechtigt ist. Die erste Auswahl ist “Käuferkäufe:” Sie können aus einem Dropdown-Menü auswählen und aus den folgenden Optionen auswählen:

Käuferkäufe:

• Mindestens diese Menge an Artikeln – (d. H. Mindestens 2 Wasserflaschen)
• Mindestens dieser Betrag (in $) – (d. H. Mindestens $ 10 im Wert von Wasserflaschen)
• Für jede Menge gekaufter Artikel – (i.e. für jeweils 2 gekaufte Wasserflaschen)

Die nächste Auswahl ist “Gekaufte Artikel”, wo Sie das Dropdown-Feld verwenden, um die zuvor erstellte Produktauswahl auszuwählen.

Das nächste Feld ist “Käufer bekommt”. Dieses Feld enthält nur ‘kostenlose Artikel’ und darf nicht geändert werden. Weitere Optionen zu ‘Käufer bekommt’ finden Sie unter ‘Geld-zurück-Aktion’..

Das nächste Feld ist “Gilt für” Dieses Feld sollte als Standard beibehalten werden, dh “Gekaufte Artikel”.

Als nächstes bestimmen Sie, wie viele kostenlose Einheiten der Kunde für jeden Kauf erhält. Im obigen Beispiel erhält der Kunde 1 kostenlosen Artikel für jeden 1 Artikel, den er kauft.

Schritt 2: Planung

Dieser Teil ist der einfachste Schritt beim Erstellen einer neuen Buy One Get One-Aktion. Stellen Sie einfach Ihr Start- und Enddatum ein (Hinweis: Das Startdatum muss mindestens 4 Stunden in der Zukunft liegen). Sie müssen außerdem eine interne Beschreibung und eine Tracking-ID erstellen, um mit der nächsten Stufe fortzufahren.

Schritt 3: Zusätzliche Optionen

Dieser letzte Schritt ist einer der wichtigsten, um sicherzustellen, dass Sie keine Fehler bei der Berechtigung zur Werbeaktion machen.

Teil 1: Erstellen eines Anspruchscodes

Es gibt drei Möglichkeiten, einen Anspruchscode zu erstellen. Sie können wählen:

• Einweg: Jeder Claim-Code kann nur einmal verwendet werden. Alle Codes sind zufällige 16-stellige Zeichenfolgen.
• Gruppe: Ein Code, der unbegrenzt oft verwendet werden kann, bis die Aktion endet. Dieser Code kann allgemeiner sein, z. B. “SAVE15” oder “PATAGONIA”
• Keine: Dadurch kann Ihre Aktion automatisch aktiviert werden, wenn der Warenkorb eines Kunden für die Aktion qualifiziert ist. Sie müssen keinen Code eingeben.

Überlegen Sie, welche Art von Promotion Sie durchführen werden. Wenn Sie den Rabatt einer großen Gruppe von Personen ankündigen (z. B. einer Website, einem Social-Media-Beitrag), sollten Sie “Einweg” wählen, um zu vermeiden, dass Personen die von Ihnen angebotenen Rabatte missbrauchen. Wenn Sie Ihren E-Mail-Abonnenten bei ihrer nächsten Bestellung kostenlosen Versand anbieten möchten, können Sie einen Gruppencode wie “FREESHIP” erstellen und an alle Ihre Follower senden.

Teil 2: Kombinierbarkeit des Claim-Codes

Es gibt drei Optionen für die Kombinierbarkeit des Claim-Codes:

• Bevorzugt: Nur 1 Promo wird auf den Kauf angewendet. Wenn der Kunde versucht, mehrere Aktionen hinzuzufügen, wird nur die mit dem größten Rabatt angewendet. Dies ist eine gute Wahl für Verkäufer, die mehrere Arten von Werbeaktionen für dieselbe Produktauswahl anbieten, und schützt Ihre Werbeaktionen vor Stapelung.
• Uneingeschränkt: Seien Sie äußerst vorsichtig, bevor Sie diese Option auswählen, insbesondere wenn Sie einen Anspruchscode “Gruppe” verwenden. Diese Option bedeutet, dass Ihre Aktion zusammen mit anderen Aktionen gestapelt werden kann, die für Ihre Produkte ausgeführt werden. Dies könnte dazu führen, dass Sie mehrere Rabatte für eine Bestellung geben, und wenn Sie Gruppen-Promo-Codes haben, können die Leute unbegrenzte Bestellungen aufgeben.
• Exklusiv: Dies ist die beste Option für die meisten Verkäufer. Dies besagt, dass keine anderen Aktionen gleichzeitig mit dieser Aktion angewendet werden können. Dies verhindert Stapelaktionen und Rabatte und stellt sicher, dass Sie vor Personen geschützt sind, die das System missbrauchen würden.

Teil 3: Nachrichten anpassen:

Der letzte Schritt zum Erstellen dieser Art von Werbeaktion besteht darin, zu entscheiden, ob die Werbeaktion auf der Detailseite angezeigt werden soll.

Schritt 1: Detailseite Anzeigetext?

Wenn die Werbeaktion auf Ihrer Detailseite angezeigt werden soll, stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen “Anzeigetext der Detailseite” aktiviert ist. Sie können dann die folgenden Felder bearbeiten, um den Text anzupassen, der Kunden angezeigt wird:

• Kasse Display Text: Gezeigt, um die käufer in die kasse phase
• Gekaufte Artikel Display Text: Die name von artikel in die förderung, verwendet in die detail seite display text (dh Wasser Flaschen, Gold Wasser Flaschen)
• Detail Seite Display Text: Der Text, der im Abschnitt “Aktionen und Sonderangebote” der Produktdetailseite angezeigt wird (d. H. Sparen Sie 15% auf Goldwasserflaschen, die von XYZ-Shops angeboten werden, wenn Sie 2 oder mehr kaufen.)

Und das ist alles! Klicken Sie auf “Überprüfen” und stellen Sie sicher, dass alles korrekt ist, bevor Sie die Aktion absenden. Sobald Sie auf Senden geklickt haben, können Sie loslegen und sollten Ihren kostenlosen Versand zu dem von Ihnen festgelegten Zeitpunkt live sehen!