So finden Sie Ihre Markenpersönlichkeit (5 einfache Schritte)

Um eine starke Marke zu schaffen, müssen Sie wissen, wer Sie sind und vor allem, wie Sie dies effektiv kommunizieren können. Die Identifizierung Ihrer Markenpersönlichkeit ist einer der Schlüssel, um dies gut zu machen. Je ausgeprägter Ihre Markenpersönlichkeit ist, desto mehr können Sie die Mauer zwischen Ihrer Marke und den Menschen, mit denen Sie in Kontakt treten möchten, durchbrechen. (Die Identifizierung Ihrer Persönlichkeit ist auch ein wichtiger Teil Ihrer Markenstrategie. Befolgen Sie unseren Leitfaden, um eine Markenstrategie zu erstellen, wenn Sie neu in dieser Arbeit sind.)

Wenn Sie eine Marke von Grund auf neu aufbauen oder ein Rebranding durchführen, kann es natürlich schwieriger sein, zu destillieren und zu artikulieren, wer Sie sind, als es scheint. Diese Arbeit ist jedoch notwendig – und Sie sind nicht allein in der Wildnis. Im Laufe der Jahre haben wir ein paar Methoden aufgegriffen, um Ihnen dabei zu helfen, genau das zu verbessern.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Persönlichkeit zu artikulieren oder in die richtige Richtung gelenkt werden müssen, können wir Ihnen helfen. Hier finden Sie einige unserer besten Tipps, um Ihre Markenpersönlichkeit zu identifizieren und zu artikulieren — mit weniger Stress.

Aber lassen Sie uns zuerst über einige Grundlagen sprechen.

Was ist eine Markenpersönlichkeit?

Ihre Markenpersönlichkeit ist die Essenz dessen, wer Sie sind. Es sind die Kernmerkmale, mit denen Sie Ihre Marke beschreiben können. Sind Sie anspruchsvoll und elegant? Spaß und verspielt? Freundlich und zugänglich? Die Definition dieser Merkmale ist der Schlüssel zum Aufbau einer starken visuellen und verbalen Identität, die über alle Kanäle kommuniziert, wer Sie sind, von Ihrer Website bis zu Ihrem Twitter-Feed.

Was brauchen Sie, um Ihre Markenpersönlichkeit zu finden?

Bevor Sie eintauchen, sollten Sie wissen, dass Ihre Persönlichkeit eine Erweiterung Ihres Markenherzens ist (Ihr Zweck, Ihre Vision, Mission und Werte). Ohne ein genaues Verständnis dieser Grundprinzipien ist es schwierig, Ihre Markenpersönlichkeit effektiv zu artikulieren. Wenn Sie diese Arbeit noch nicht erledigt haben, beginnen Sie mit unserem Leitfaden, um Ihr Markenherz zu finden (und erhalten Sie unten Ihre kostenlose Vorlage).

So finden Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Sobald Sie Klarheit darüber haben, warum Sie existieren und was Sie versuchen zu tun, können Sie diese Tipps durcharbeiten.

1) Beginnen Sie mit 3-5 Adjektiven.

Diese können alles sein, was Sie brauchen, um Ihre Markenpersönlichkeit zu artikulieren, aber sie können auch ein Ausgangspunkt sein, um Ihr Team zum Brainstorming zu bringen. Zum Beispiel:

• Spalte fünf: Menschlich, selbstbewusst, gutmütig und offen; klug, aber nicht arrogant; jugendlich, aber weise.
• Rotes Kreuz: Erhebend, ermächtigend, einladend, persönlich.
• Jet Blue: Schön, smart, frisch, stilvoll und witzig.

Zur Inspiration können Sie auf diese hilfreiche Liste von Adjektiven von Hugh Fox verweisen:

Vielleicht möchten Sie auch Vorschläge von Ihrem Team einholen oder eine schnelle Umfrage durchführen. Sie können sogar eine größere Liste von Adjektiven in Umlauf bringen und die Leute bitten, fünf auszuwählen. Sobald Sie durchkämmen, können Sie feststellen, dass die gleichen Worte mit mehreren Menschen in Resonanz. Dies sollte Ihnen helfen, es einzugrenzen.

2) Stellen Sie sich Ihren Traumsprecher vor.

Wer wäre das perfekte Gesicht Ihrer Marke? Wessen Essenz fängt ein, was du tust? Welche Eigenschaften haben sie, die Sie emulieren möchten?

Alternativ erstellen einige Marken eine tatsächliche Person oder ein Maskottchen, das ihre Persönlichkeit einfängt. Denken Sie an Betty Crocker, eine fiktive Hausfrau, die 1921 von der Washburn-Crosby Company kreiert wurde, oder an Mailchimps Schimpansenmaskottchen Freddie, das “lächelt, zwinkert und manchmal High-Fives”, aber nie redet.

Sie können Ihre Marke auch auf andere Weise personalisieren. Was wärst du, wenn du ein Auto, eine Band oder ein Tier wärst?

Zum Beispiel könnten Sie Ihre gehobene Wodka-Marke als Barkeeper mit dem Charme von Bradley Cooper und dem Witz von Stephen Colbert beschreiben, oder Sie könnten Ihre exklusive Beauty-Marke als Liebeskind von Lizzo und Jameela Jamil beschreiben.

3) Erstellen Sie ein Moodboard.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich selbst zu beschreiben, hilft es manchmal, sich selbst zu “sehen”. Kompilieren Sie Bilder der Art von Person oder Personen, die Sie sein möchten. Bist du der sorglose Surfer, der einen letzten Sommersonnenuntergang genießt? Ein Gamer mit dem perfekten Comeback? Beachten: Dies ist nicht unbedingt dazu gedacht, Ihre visuelle Identität darzustellen; Es soll Ihnen nur helfen, Ihre Persönlichkeit zu schärfen.

4) Überlegen Sie, wer Sie für Ihre Kunden sein möchten.

Erinnere dich, für wen du bist. An wen würde sich Ihr idealer Kunde wenden, um Hilfe zu erhalten? Ein zuverlässiger älterer Bruder? Ein fröhlicher bester Freund?

Welche Eigenschaften würden sie dazu bringen, Sie einer anderen Marke vorzuziehen? Was möchten Sie, dass Sie Sie sich vorstellen? Diese können Sie in die richtige Richtung lenken.

5) Versuchen Sie ein Quiz.

Manchmal braucht man einen Schubs in die richtige Richtung. Mit diesem Markenpersönlichkeitsquiz von N-Vision Designs können Sie 7 einfache Fragen beantworten, mit denen Sie Ihren Markenarchetyp identifizieren können. Hinweis: Sie müssen dies nicht als Evangelium betrachten, aber es kann ein hilfreiches Werkzeug sein, wenn Sie nicht weiterkommen.

5 großartige Beispiele für Markenpersönlichkeit

Das Identifizieren und Artikulieren Ihrer Markenpersönlichkeit kann Zeit in Anspruch nehmen. Es ist wichtig, tief darüber nachzudenken und sicherzustellen, dass es eine authentische Reflexion ist. (Wenn Marken versuchen, etwas zu sein, was sie nicht sind, wird es ziemlich schnell klar.) Wenn Sie sich festgefahren fühlen, kann es hilfreich sein, sich andere Marken — und sogar Ihre Konkurrenten — anzusehen, um sich inspirieren zu lassen, was zu tun ist und was nicht. (Profi-Tipp: Wenn Sie ein vollständiges Markenaudit durchführen, können Sie ein gutes Gefühl für die Persönlichkeit Ihrer Mitbewerber bekommen, was Ihnen einen guten Einblick geben kann, wie Sie sich von ihnen unterscheiden können.)

In der Zwischenzeit haben wir einige Beispiele von Marken mit großen Persönlichkeiten zusammengefasst. Diese Marken kommen aus allen Branchen, aber eines haben sie alle gemeinsam: eine starke Persönlichkeit und eine konsistente Markengeschichte.

1) Beauty Bakerie

Dieses Kosmetikunternehmen zum Thema Bäckerei hat eine einfache Mission: “Süß zu sein und das Leben anderer zu versüßen.” Diese Mission ist in ihre Persönlichkeit eingebrannt (entschuldigen Sie das Wortspiel). Süß, verspielt, und fröhlich, Sie bekommen sofort ein Gefühl dafür, wer sie sind, von ihren Produktnamen bis zu ihrer Werbung.

Was ist süß und sauer zugleich?

Unsere neue Lemon Bar Mini Palette 🍋 Bild.Twitter.com/dLhvSFfdBz

– beautybakeriemakeup (@beautybakerie) August 7, 2021

2) Zendesk

Zendesk skizziert ihre Markenpersönlichkeit in ihren Markenrichtlinien (die Sie sich vielleicht ansehen möchten, um zu sehen, wie großartige Markenrichtlinien aussehen). Ihre einfachen, prägnanten Beschreibungen kommunizieren sofort, wer sie sind, und Sie können diese Persönlichkeit und Herangehensweise auf ihrer Website und ihren Branding-Assets sehen.

3) LinkedIn

Wie LinkedIn in seinen Richtlinien schreibt: “Wenn wir schreiben und sprechen, möchten wir, dass Sie sich wie Ihr Teamkollege bei der Arbeit fühlen, jemand, den Sie mögen und dem Sie vertrauen. Jemand, der immer an deiner Seite ist. Jemand, auf den Sie sich stützen können, um Anleitung, Ermutigung und Fachwissen zu erhalten. Jemand, der ein echtes Interesse daran hat, Ihnen zu helfen, Ihr bestes berufliches Selbst zu sein.” Ihre Markenbilder und ihre Stimme spiegeln dies auf allen Kanälen wider.

4) GEICO

Ihr frecher kleiner Geico Geko verkörpert nicht nur ihre Markenpersönlichkeit, die Marke findet endlos clevere Wege, um ihre Persönlichkeit in jeden Aspekt ihres Brandings einzubringen. Zum Beispiel hat der Geico Gecko seinen eigenen verifizierten Twitter-Account voller unterhaltsamer Überlegungen. Sie können auch das Markenbuch lesen, um zu sehen, wie sie ihre Markenpersönlichkeit kommunizieren.

Wir hoffen, dass Ihr Feed voller glücklicher und nicht peinlicher Erinnerungen ist! #YearbookPhoto Bild.Twitter.com/SoCMLpwqDN

– Der Geicogecko (@TheGEICOGecko) Juli 29, 2021

5) Armand De Brignac

Dieser High-End-Champagnerhersteller wirbt für “la vie en or” (ein Leben in Gold) als Markenethos. So kommuniziert ihre Markenpersönlichkeit pure Eleganz. Sie verwenden eine ausgeklügelte Sprache wie “kompromisslose Selektivität” und “handwerkliche Handwerkskunst”, während ihr Instagram-Feed eine hoch kuratierte Auswahl an maßgeschneiderten Bildern ist. (Im Ernst, es sieht aus wie eine mondäne Galerie an sich.)

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Was zu tun ist, wenn Sie Ihre Markenpersönlichkeit gefunden haben

Nachdem Sie diese Beispiele gesehen und diese Übungen befolgt haben, sollten Sie haben Sie ein stärkeres Gefühl für Ihre Persönlichkeit. Jetzt kommt der wichtigste Teil; Es ist Zeit, Ihre Persönlichkeit in eine einfache Beschreibung (oder ein paar Aufzählungszeichen) zu destillieren.

Denken Sie daran: Das Ziel, Ihre Persönlichkeit zu artikulieren, besteht darin, den Kontext, den Hintergrund und die Richtlinien bereitzustellen, die die Menschen benötigen, um Ihre Marke genau darzustellen.

Sobald Sie dies effektiv getan haben, können Sie daran arbeiten, andere Aspekte Ihrer Marke zu verfeinern und die Tools zu erstellen, um sie richtig anzuwenden. Wenn Sie bereit sind, weiterzumachen…

• Vervollständigen Sie Ihre Markenstimme. Stellen Sie sicher, dass Sie die Stimme und den Ton Ihrer Marke kennen. (Beantworten Sie diese 7 Fragen, um Ihre Markenstimme zu finden.)
• Erstellen Sie Ihre visuelle Identität. Folgen Sie unserem Leitfaden, um eine Markenidentität aufzubauen, die Ihre Marke effektiv kommuniziert.
• Aktualisieren Sie Ihren Styleguide. Finden Sie heraus, wie Sie einen Marken-Styleguide erstellen, den jeder verwenden kann.
• Bringen Sie Ihre Persönlichkeit in Ihr Geschichtenerzählen ein. Befolgen Sie diese Tipps, um eine interessante und ansprechende Markengeschichte zu erzählen.

Und wenn Sie zu irgendeinem Zeitpunkt Hilfe benötigen, rufen Sie uns an. Wir helfen Ihnen gerne, Ihre Marke zum Leben zu erwecken.