So richten Sie das richtige PPC- und Analytics-Tracking ein

Egal, ob Sie ein PPC-Konto von Grund auf neu starten oder ein großes Konto von einer anderen Agentur oder einem anderen Manager erben, die Geschichte sollte so ziemlich gleich beginnen. “Es war einmal im PPC-Land, als ich ein Google Analytics-Konto eröffnete und überprüfte, ob mein gesamter Traffic und mein Conversion-Tracking korrekt implementiert waren.” Vielleicht ist dieser Prozess kein Märchen, aber sicherzustellen, dass Sie die richtige Verfolgung haben, sollte immer Ihre Priorität # 1 sein.

PPC-Conversion-Tracking

Für den Anfang müssen Sie sicherstellen, dass das Conversion-Tracking, das über die wichtigsten PPC-Suchmaschinen verfügbar ist, vorhanden ist. Führen Sie einen Lead-Tracking-Bericht aus, um zu sehen, ob Conversion-Daten in jeder verwendeten Suchmaschine verfügbar sind. Dies wird Ihnen sagen, ob sie Conversion-Tracking verwenden. Wenn dies der Fall ist, besteht Ihre Aufgabe darin, zu überprüfen, ob die Codes korrekt auf der Website und / oder den Zielseiten installiert wurden. Lassen Sie keine Zielseite deaktiviert, kein Konvertierungspfad bleibt unberührt. Wenn das Konto keine Konvertierungsdaten enthält, ist dies Ihre Chance, die Codes zu implementieren. Mit den Conversion-Tracking-Diensten von Google und Bing können Sie diese Konten einfacher verwalten, da Sie sofort auf Conversion-Statistiken zugreifen können.

AdWords und Analytics

Als nächstes müssen Sie das Analytics-Tagging überprüfen. Wenn Sie ein Konto erben, besteht Ihre erste Aufgabe darin, Ihren Kunden oder den vorherigen Account Manager zu fragen, ob er ein Analyseprogramm verwendet hat, um die Leistung der Website zu überwachen. Wenn ja, finden Sie heraus, ob Google AdWords mit Google Analytics verknüpft wurde (wenn der Kunde Google Analytics verwendet). Sie können dies tun, indem Sie sich einfach bei AdWords anmelden und auf der Registerkarte Tools und Analyse auf Google Analytics klicken. Wenn Sie zur Analytics-Übersichtsseite gelangen, ist die Aufgabe bereits erledigt. Wenn Sie jedoch zu einer Seite gelangen, auf der Sie gefragt werden, ob Sie sich für Analytics anmelden möchten, müssen Sie einige Schritte ausführen, um die Konten zu verknüpfen.

Um AdWords und Analytics zu verknüpfen, müssen Sie zunächst die Google-Kontoanmeldung hinzufügen, die Sie für AdWords als Administratorbenutzer in Analytics verwenden (oder einfach überprüfen, ob sie vorhanden ist). An dieser Stelle können Sie zu AdWords zurückkehren, auf die Registerkarte Analytics klicken und auf die Schaltfläche “Ich habe bereits ein Google Analytics-Konto.” Sie haben die Möglichkeit, den richtigen Kontonamen auszuwählen, und Google verknüpft die Konten.

URL-Tagging für Analytics implementieren

Wenn Sie Ihr Google AdWords-Konto mit Google Analytics verknüpfen, werden alle von Ihrem AdWords-Konto generierten Daten automatisch in Ihre Analytics-Berichte aufgenommen. Leider kann das gleiche nicht für so ziemlich jede andere Pay-per-Click-Traffic-Quelle gesagt werden. Wenn Sie diese Traffic-Quellen nicht besonders sorgfältig markieren, werden sie in Analytics als “organisch” (zusammen mit Ihrem SEO-Traffic) angezeigt. Wie beheben Sie das? Indem Sie benutzerdefinierte URL-Tags für Ihre PPC-Konten erstellen.

Für den Anfang können Sie den Google URL Builder verwenden. Mit diesem Tool können Sie Tags erstellen, die, wenn sie an Ihre Yahoo! oder MSN Ads, werden wichtige Informationen an Google Analytics übertragen. Zu diesen Informationen gehören Quellen (d. H. Google, Yahoo!), Medium (d. h. CPC oder organisch), Begriff (Keyword), Inhalt (Anzeigengruppe) und Kampagnenname. Beide Yahoo! und MSN bietet spezielle Funktionen, um zusätzliche Daten in Analytics zu übertragen, nämlich Keyword- und Suchabfragedaten. Beide Suchmaschinen übergeben mit jedem PPC-Besucher Parameter, die in Ihre Analyseberichte aufgenommen werden können, wodurch Sie eine bessere Sichtbarkeit erhalten. Ihre oberste Priorität besteht jedoch darin, Ihren Datenverkehr lediglich mit der Quelle und dem Medium zu kennzeichnen, um sicherzustellen, dass Sie über saubere Daten in Analytics verfügen.

Weitere Informationen und detaillierte Informationen zur Implementierung von benutzerdefiniertem URL-Tagging für AdCenter finden Sie in diesem Artikel über PPC Hero.

Zieltrichter in Analytics

Ein weiteres wichtiges Tracking-Element ist die Verwendung von Zieltrichtern in Google Analytics. Auf diese Weise können Sie nicht nur Conversions für ALLE Ihre Traffic-Quellen (PPC und andere) verfolgen, sondern auch den gesamten Conversion-Pfad überprüfen, den ein Besucher eingeschlagen hat, bevor er Kunde wurde.

Ziele sind einfach einzurichten. Sie benötigen lediglich die URL der “Bestätigungsseite” Ihres Konvertierungsprozesses. Klicken Sie auf der Übersichtsseite von Analytics für das Profil Ihrer Website auf “Bearbeiten” und scrollen Sie zum Abschnitt “Ziele”. Wählen Sie “Einstellungen bearbeiten”, um ein neues Ziel zu erstellen. Wenn Sie feststellen, dass bereits Ziele eingerichtet sind, überprüfen Sie, ob diese korrekt sind (d. H. Ist die Ziel-URL korrekt?) und Bereitstellung von Daten.

Google-Suchabfragedaten in Analytics

Innerhalb der Google AdWords-Oberfläche gibt es einen Bericht über die Leistung von Suchanfragen. Dieser Bericht weist jedoch einen großen Fehler auf: Eine enorme Anzahl der Suchanfragen wird als “andere eindeutige Abfragen” bezeichnet und Ihnen nicht angezeigt. Das kann sehr frustrierend sein.

Sie können Google Analytics verwenden, um dieses Problem zu umgehen und Zugriff auf alle Suchanfragen für Ihren AdWords-Traffic zu erhalten. Der Prozess umfasst das Erstellen eines neuen Profils und das Erstellen von Filtern, die die Suchabfragedaten aus der Verweiszeichenfolge ziehen (Informationen, die mit jedem Besucher von Google an Ihre Website übergeben werden). Nach Abschluss des Einrichtungsvorgangs können Sie die Suchanfragen für Ihren gesamten AdWords-Traffic anzeigen.

Wenn die meisten Leute “Insertion” und “AdWords” im selben Satz sehen, denken sie automatisch an dynamische Keyword-Einfügung. Dies ist KEINE dynamische Keyword-Einfügung. Einfüge-Tags, oder wie Google sie nennt, ValueTrack-Tags, dienen dazu, wichtige Informationen von Google nur über Ihre Ziel-URL an Ihr Analytics-Paket zu übergeben. Verwenden Sie Einfüge-Tags, um umfassende Tracking-URLs zu erstellen, die Keywords abrufen, zwischen Suche und Inhalt unterscheiden und Anzeigen-IDs und sogar die Website anzeigen, auf der Ihre Placement-Zielanzeige geschaltet wurde. Hier sind die Tags:

* {keyword} – Dies bezieht das tatsächliche Keyword aus Ihrem AdWords-Konto, NICHT die Suchanfrage.
* {creative} – Hiermit wird die Anzeigen-ID abgerufen.
* {ifsearch:Search} – Hier erfahren Sie, ob Ihr Besucher über Suchanzeigen gekommen ist.
* {ifcontent:Content} – Hier erfahren Sie, ob Ihr Besucher über Content-Anzeigen gekommen ist.
* {placement} – Hier erfahren Sie, auf welcher Website Ihre Placement-Zielanzeige geschaltet wurde.
* Beispiel URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

Wenn Sie mit dem Erstellen benutzerdefinierter Tracking-URLs für AdCenter vertraut sind, ist dies so ziemlich dasselbe Lied und derselbe Tanz. Der Trick dabei ist, dass Sie Ihre Analysesoftware eines Drittanbieters so konfigurieren müssen, dass diese Parameter für Berichtszwecke erkannt werden. Das heißt, es sei denn, Sie lesen die Verweis-URL jedes Besuchers Ihrer Website.

Nur um Verwirrung zu vermeiden, wenn Sie Google Analytics mit Ihrem AdWords-Konto verwenden, erhalten Sie bereits die meisten dieser Daten. Die Ausnahme wäre natürlich die Unterscheidung von Suche und Inhalt oder der Zugriff auf die {placement} -Website-Daten. Für diese Parameter können Sie erweiterte Filter in Analytics erstellen, um diese Datenpunkte abzurufen und Berichte darüber zu erstellen.

Warum ist das alles wichtig?

Wenn Sie ein PPC-Konto verwalten, sollte Tracking Ihre Priorität # 1 sein. Wenn Sie jedoch ein Konto erben, können die Einsätze besonders hoch sein, sodass es in Ihrem besten Interesse ist, sicherzustellen, dass das GESAMTE Tracking vorhanden ist und ordnungsgemäß funktioniert. Wenn Sie alle verfügbaren Tracking-Tools verwenden, erhalten Sie außerdem die erforderlichen Daten, um Ihre Konten so zu verwalten, dass Sie optimal funktionieren.