TV vs. Werbetafeln Anzeigen: Was Sie wissen müssen

Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie sich für eine effektive Marketingkampagne nicht ausschließlich auf Social-Media-Anzeigen verlassen. Die Produktion einer TV- oder Plakatwerbung kann viele potenzielle Kunden anziehen. Es ist jedoch wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden zu kennen, damit Sie Ihr Werbebudget sinnvoll einsetzen können.

The Reach of TV vs. Billboard Ads

Auch im Zeitalter von Streaming und Kabelschneider, Fernsehen ist weit verbreitet in amerikanischen Haushalten. Laut Nielsen erhalten über 96% der US-Haushalte immer noch traditionelles Kabelfernsehen. Bei so vielen Menschen, die sich einschalten, können Sie davon ausgehen, dass Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppe erreichen.

Die Vielfalt der Sender ermöglicht es Ihnen auch, ein Netzwerk auszuwählen, das bei Ihrem Publikum ankommt. Wenn Ihre primäre Zielgruppe beispielsweise Babyboomer sind, können Sie auf einem Kanal werben, der sich an diese Zielgruppe richtet. Mit einer Fernsehwerbung können Sie auch potenzielle Kunden erreichen, die weiter von Ihrer Einrichtung entfernt wohnen.

Es ist etwas schwieriger, dies mit einer Plakatwerbung zu erreichen. Es gibt keine Garantie dafür, dass es Ihre Zielgruppe erreicht, selbst wenn es in einem stark frequentierten Bereich platziert wird. Sie können immer noch neugierige Neuankömmlinge anziehen, aber selbst dies ist eine zufällige Chance, wenn die Werbetafel nicht an Ihren Standort angepasst ist.

TV hinterlässt bleibende Eindrücke

Der größte Vorteil der TV-Werbung ist ihre Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen. Auch wenn sie das Produkt oder die Dienstleistung noch nie zuvor verwendet haben, sind viele Menschen mit dem Geico Gecko oder Mr. Clean vertraut. Eine Studie ergab auch, dass Kinder eher nach Produkten fragen, die Zeichentrickfiguren in der Werbung verwenden.

Emotionale Werbespots können auch mit einer einfachen Handlung am Herzen liegen, sodass Verbraucher sich leichter an Ihren Service erinnern und ihn selbst nutzen oder Freunden und Familie empfehlen können.

Werbetafeln können nur ein statisches Bild haben, aber sie sind immer noch nützlich, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie sind besonders effektiv, wenn sie in Verbindung mit einer TV-Anzeige verwendet werden. Eine Werbetafel mit konsistenten Botschaften im Werbespot Ihrer Marke hält Ihr Produkt relevant und zieht möglicherweise mehr Unternehmen an.

Welche Anzeige ist ansprechender?

Im Gegensatz zu einer Werbetafel sind TV-Anzeigen multisensorisch und können eine emotionale Reaktion auf Ihre Marke hervorrufen. Tatsächlich verwenden Werbetreibende häufig Musik, um ihre Marke zu präsentieren und ihr eine positive Assoziation zu verleihen. Auch wenn die Anzeige selbst nicht sehr ansprechend ist, kann ein beliebtes Lied im Hintergrund die Verbraucher dazu verleiten, Ihren Service oder Ihr Produkt zu recherchieren und mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.

Welche Anzeige bringt den Punkt?

Studien zeigen, dass Fernsehzuschauer immer noch Informationen aus Werbespots verdauen, auch wenn sie nicht aufpassen. Vierzig Prozent der Fernsehzuschauer verwenden es als Hintergrundgeräusch bei anderen Aktivitäten. Eine Studie ergab, dass der beste Weg, diese Zuschauer anzusprechen, darin besteht, sie zum Handeln zu ermutigen.

Eine Anzeige, die Benutzer zum Besuch der Website des Ziels führte, führte innerhalb der ersten Minuten nach der Ausstrahlung zu einem Anstieg der Besuche um 30%. Interessanterweise ergab die Studie auch, dass visuelle Anzeigen am wenigsten Multitasking-Kunden ansprechen. Selbst wenn ein Fahrer Ihre Anzeige betrachtet, vergisst er möglicherweise, Maßnahmen zu ergreifen, sobald er nach Hause kommt.

Im Gegensatz zu Fernsehwerbung arbeiten Werbetafeln 24/7, um Kunden zu erreichen. Der durchschnittliche TV-Spot dauert 15 Sekunden. Digitale Werbetafeln werden standardmäßig 8 Sekunden lang geschaltet und sind Teil einer 64-Sekunden-Schleife, während eine statische Werbetafel bis zu vier Wochen lang geschaltet wird. Reisende sehen Ihre Anzeige möglicherweise mehrmals, insbesondere bei überlastetem Datenverkehr.

ROI im Fernsehen vs. Billboard-Anzeigen

TV-Anzeigen bieten im Allgemeinen den höchsten ROI von 300 bis 500 Prozent. Ein Grund dafür ist, dass Kunden das Produkt als von dem Kanal genehmigt sehen, der den Werbespot ausstrahlt. Dies bestätigt die Legitimität Ihrer Marke für vorsichtigere Verbraucher.

Eine Plakatwerbung kann ebenfalls einen hohen ROI generieren, ist jedoch im Vergleich zu TV-Werbung schwer zu quantifizieren. Sie können auch Geld verlieren, wenn an einem bestimmten Tag weniger Menschen auf den Straßen sind.

Ist TV-Werbung das Richtige für Sie?

Während Plakatwerbung nützlich sein kann, neigen sie dazu, mehr von einem “weiten Netz” als gezielte TV-Werbung zu werfen. Darüber hinaus verwendet ein TV-Spot Audio- und Storytelling-Elemente, um Ihre Marke von Konkurrenten abzuheben. Bitten Sie einen erfahrenen Medienpartner, Ihnen bei der Erstellung einer aussagekräftigen TV-Anzeige zu helfen, mit der Ihr Unternehmen die Macht der TV-Werbung nutzen kann.