Umfassender Leitfaden für Exact Match-Domains im Jahr 2020

Exact Match-Domains (EMDs) sind Domainnamen, die genau die Keywords enthalten, für die Sie in den SERPs von Google ein Ranking erstellen möchten.

Beispiele für exakte Übereinstimmungsdomänen sind:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

In einigen Branchen nennen die Leute den Namen ihres Unternehmens nach dem Produkt, das sie anbieten, zum Beispiel Window Cleaners London.

In der wettbewerbsintensiven Welt der SEO werden EMDs jedoch häufig von Webmastern gekauft, um einen schnellen Vorteil beim Ranking in Suchmaschinen zu erzielen.

Andere Studien haben gezeigt, dass eine EMD Klicks mit PPC helfen kann, da sie auf eine bestimmte Suchanfrage abzielt.

Die Geschichte der Exact Match Domains

Wenn man auf die Entwicklung der SEO in den letzten 20 Jahren zurückblickt, war eine Exact Match Domain ursprünglich ein sicherer Weg, um die Spitze von Google zu erreichen.

Selbst vor 10 Jahren profitierten viele SEO-Praktiker davon, nur eine exakt übereinstimmende Domain zu kaufen, ein wenig Inhalt hinzuzufügen und Links aus Verzeichnissen zu erhalten, und dies reichte aus, um eine Position auf Seite eins zu sichern.

Aus dem Verkauf von Domainnamen entstand ein neuer Markt. Viele Unternehmer waren begierig darauf, einen wertvollen Domainnamen in die Hände zu bekommen, während sparsame Geschäftsleute an Domainnamen festhielten, in der Hoffnung, sie zu einem höheren Preis umzudrehen.

Dieser Markt setzt sich bis heute fort, wobei Unternehmen wie GoDaddy und 123 Reg unter anderem einen Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Domains anbieten.

Aber Webmaster, die Domains für ihren potenziellen Wert halten, haben die vielversprechendsten Geschäfte gesehen, die noch nie gemacht wurden, mit Websites wie cars.com, food.com, loans.com affiliate-Sites anbieten, aber nicht zu großen Marken werden.

Mit langatmigen exakten Übereinstimmungsdomänen, die mit dem Rang beginnen, wie buybluejeans.com und carinsurancequotesonline.com – Google reagierte 2012 mit einem EMD-Update, um diese zu bestrafen und herauszufiltern.

Ist die Verwendung von Exact Match Domains im Jahr 2020 ein Problem?

Nicht unbedingt, es gibt einen Platz für EMDs im Jahr 2020 und das richtige Maß an SEO kann es erfolgreich machen.

Sie werden nicht nur dafür bestraft, dass Sie eine EMD haben, und in einigen Fällen erhalten Sie einen Schub.

Die Verwendung von Exact Match-Domains wird jedoch größtenteils wie ein Spaziergang auf dünnem Eis sein und Sie sehr anfällig für Google-Strafen machen.

Zum Beispiel wird das Erstellen neuer Zielseiten zu einem Problem und Sie riskieren die Möglichkeit von Keyword-Stuffing oder Überoptimierung.

Ihre Homepage sollte die Willkommensseite für Ihre Website sein, und Sie sollten schön optimierte Zielseiten haben, auf die ein Großteil Ihres SEO-Traffics gelangt. Das Problem ist, dass, wenn Ihre Homepage homeinsurance.com die richtigen Wörter für Zielseiten zu verwenden, wird schwierig. Würden Sie realistisch eine Seite erstellen homeinsurance.com/home-insurance und würde Google dies bewerten?

Wenn auf Ihrer Homepage anfangs wahrscheinlich mehr Links darauf verweisen, wird es schwierig sein, für andere Zielseiten für genau dieses übereinstimmende Keyword ein Ranking zu erstellen.

Es ist jedoch das Linkbuilding, das wirklich schwierig wird.

Unabhängig davon, welchen Ankertext Sie verwenden, riskieren Sie die Möglichkeit, zu viel exakt übereinstimmenden Ankertext zu verwenden – und dies ist eine einfache Möglichkeit, eine Strafe zu erhalten. Es gibt Möglichkeiten, dies zu umgehen, z. B. die Verwendung einer Vielzahl von Ankertexten, Aber das Gleichgewicht zu finden ist schwierig und es dauert nur einen Link von Ihnen, um mehrmals geteilt zu werden, damit es so aussieht, als würden Sie eine exakt übereinstimmende Ankertextkampagne ausführen.

Die Rolle von Domänennamen mit teilweiser Übereinstimmung

Domänennamen mit teilweiser Übereinstimmung sind eine Kombination aus dem Hauptschlüsselwort, auf das Sie abzielen, und etwas, das nicht verwandt ist. Eine Reihe erfolgreicher Marken haben andere Wörter mit dem Hauptschlüsselwort verwendet, z. B. “Hütte”, “Hub”, “Netzwerk”, “Markt” usw.

Einige Beispiele für teilweise übereinstimmende Domainnamen:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

Diese Marken verwenden nur die Hälfte des Zielschlüsselworts, der Dienstleistung oder des Objekts wie “Sonnenbrille” oder “Mode”.

Dieser Ansatz bedeutet, dass natürliche Zielseiten ohne das Risiko von Keyword-Stuffing erstellt werden können und es besteht kein Risiko, dass Ankertext Strafen verursacht, wenn der Markenname verlinkt wird.

Eine weitere teilweise Übereinstimmungsoption besteht darin, dass Sie ein anderes Wort verwenden, das eher ein Adjektiv oder Verkaufsargument ist.

Ein gutes Beispiel ist eine Preisvergleichsseite, Forces Compare, die von ‘compare’ in ihrer Domäne profitiert und daher für jedes Produkt, das sie über Karten, Konten, Kredite und mehr vergleicht, einen Schub erhält.

Es gibt auch den Business-Provider, die Finanzierung Rechnung, die mit dem Wort “Rechnung” in seiner Domäne profitiert.

Einige intelligente Verwendungen von Teilübereinstimmungen können die Verwendung von Wörtern wie “kostenlos”, “billig” und “am besten” oder von Orten wie “London” und “Kalifornien” beinhalten.

Die richtigen Worte durch Assoziation verwenden

Wenn Sie Markenwert generieren möchten, aber nicht die Gefahr einer Google-Strafe riskieren möchten, können Sie eine Domain verwenden, die eine Assoziation hat. Sie erhalten keine unmittelbaren Vorteile von Google, aber es wird sicherlich aus der Sicht eines Nutzers gut aussehen und eine gute Klickrate (CTR) wird Ihren Rankings erheblich zugute kommen.

Dazu gehört die berüchtigte doorbell Company, Ring.com der Hundefutter-Anbieter, Paws.com und die Dating-Site, Match.com .

Sind einige Branchen besser als andere für die Verwendung von Exact Match-Domains?

Ja, wir müssen akzeptieren, dass Google einige Sektoren sehr unterschiedlich behandelt und wenn es um sehr wettbewerbsfähige Branchen wie Mode, Versicherung und Finanzen geht, wollen sie niemandem einen schnellen Vorteil verschaffen, nur weil sie ein EMD besitzen.

Der beste Ansatz besteht darin, sich jede Branche und die SERPs anzusehen, auf die Sie abzielen. Für einige Branchen wie Kredite und Versicherungen gibt es in den britischen Suchergebnissen nur sehr wenige (wenn überhaupt), in denen “Kredite” und “Versicherungen” in der Domain erwähnt und auf Seite eins positioniert werden.

Wenn Sie sich jedoch den Schlüsselbegriff “Casino–Boni” ansehen, haben etwa sieben bis acht Websites auf Seite eins das Wort “Casino” in ihrem Domainnamen – was die Bedeutung der Erforschung jeder Branche hervorhebt.

In Branchen, in denen weniger Wettbewerb herrscht und weniger Strafen verhängt werden (und dies gilt insbesondere für lokale Einträge), wird es nur eine Handvoll Leute geben, die nach “guten Klempnern in Orange County” oder “Pizzerien in Brooklyn” suchen.

Ist es zu spät, meine exact Match Domain zu ändern?

Nein, wenn Sie mit einer EMD begonnen haben und Schwierigkeiten hatten, einen Rang zu erreichen, oder Strafen ausgesetzt waren, können Sie die Domain ändern und Sie werden immer noch viel von der guten SEO haben, die Sie aufgebaut haben.

Eine 301-Weiterleitung auf die neue Domain hält 90% bis 95% des SEO-Wertes und hat auch eine sehr schnelle Bearbeitungszeit, vorausgesetzt, Sie haben gute Inhalte und UX, um sie zu sichern.

Eine kürzliche Umbenennung des Unternehmens Bridging Loan Hub in Octagon Capital zeigte, dass die Rankings innerhalb von zwei Wochen wiederhergestellt wurden und weiter zu ihren ursprünglichen Positionen und höher wuchsen.

Fazit: Recherchieren Sie und konzentrieren Sie sich auf die Marke

Exact Match Domains (EMDs) spielen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung immer noch eine Rolle, einschließlich einiger Zielbranchen und lokaler Suchanfragen.

Man muss vorsichtig sein, wenn sie eine große SEO-Strategie haben, abhängig von der Optimierung einer exakten Match-Domain, da dies ein anfängliches Wachstum sehen könnte, aber auch ein hohes Risiko in der Strafabteilung darstellt.

Der beste Rat ist, die Branche zu recherchieren und zu sehen, wer auf den Seiten eins und zwei von Google rangiert. Verwenden sie exakte Übereinstimmung, teilweise Übereinstimmung oder keine?

In jedem Fall möchte Google nicht, dass SEO einfach ist, und sie möchten, dass es durch andere Faktoren wie gutes Design, UX, Inhalt und Linkaufbau verdient wird.