Unser bewährter 7-Step Content Development Process

Vielleicht haben Sie gehört, dass “Inhalt König ist.” Vielleicht haben Sie sogar schon von Inbound Marketing gehört.

Aber was bedeutet das alles überhaupt?

Sie sind sich bewusst, dass Veränderungen im Gange sind, wenn es darum geht, wie Menschen Kaufentscheidungen treffen. Authentizität ist alles.

Menschen wollen nicht verkauft werden. Sie sind vorsichtig vor überhöhten Erwartungen und offenen Lügen. Sie wollen ihre eigenen Nachforschungen anstellen und ihre eigenen fundierten Entscheidungen treffen.

Also, wie verbinden Sie sich mit werbescheuen Interessenten während der Entscheidungsphase?

Sie liefern ihnen den Inhalt, nach dem sie suchen, wenn sie danach suchen. Auf diese Weise können Publisher das Verkaufsgespräch so steuern, dass Leser bei Ihnen anstelle Ihres Konkurrenten einkaufen.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, das Verkaufsgespräch zu steuern, ist die Inhaltsentwicklung.

In diesem Artikel werden die Grundlagen der Content-Entwicklung erläutert und anschließend die bewährte 7-Schritte-Content-Marketing-Strategie von Inter erläutert.

Was ist Content-Entwicklung?

Content Development ist der Prozess der Erstellung von Inhalten für eine Website von Anfang bis Ende. Sie haben vielleicht auch von Content-Entwicklern gehört. Der Begriff “Content Developer” bezieht sich auch auf Webentwickler, aber in diesem Artikel konzentrieren wir uns ausschließlich auf die Entwicklung von Inhalten – nicht auf Design oder Programmierung.

Die Inhaltsentwicklung umfasst:

• Strategie
• Schreiben
• Optimierung (SEO)
• Publishing
• Promotion

Content-Entwicklung ist austauschbar mit Content-Marketing.

Webinhalte können alles sein, von Blogbeiträgen über Infografiken bis hin zu Videos.

Einige Agenturen und Online-Content-Produzenten übernehmen nur ein oder zwei Schritte des Content-Marketing-Prozesses. Zum Beispiel werden sie das Schreiben verwalten, aber keine Strategie entwickeln, veröffentlichen oder promoten.

Eine effektive Content-Entwicklungsstrategie ist jedoch viel mehr als nur Schreiben oder nur SEO.

Gute Inhalte können Sie nur so weit bringen – ohne die richtige Strategie oder mit den falschen Werbemethoden wird niemand die Webseite sehen, die Sie wochenlang entwickelt haben. Bei Inter bieten wir eine schlüsselfertige Content-Entwicklungslösung, die sich auf Langform-Blog-Inhalte konzentriert, um den Suchverkehr zu erhöhen.

Es ist harte Arbeit, aber die Vorteile von Content Marketing sind unbestreitbar.

Wenn Sie nach einer DIY-Lösung für das Content-Marketing suchen, werfen Sie hier einen Blick auf unseren siebenstufigen Prozess für die Content-Entwicklung.

Informationen sammeln

Der erste Schritt bei der Entwicklung von Inhalten besteht immer darin, so viele Informationen wie möglich zu sammeln.

Wenn wir mit Unternehmen zusammenarbeiten, sammeln wir Informationen über:

• Zieldemografie
• Hauptkonkurrenten
• Vergangene Site-Performance
• Site-Ziele
• Andere Informationen, die für den einzelnen Kunden eindeutig sind

Wir sind irgendwie datenverrückt, je mehr Informationen und Statistiken, desto besser.

Google Analytics und Search Console sind großartige Tools zum Anzeigen von Daten vor Ort. SEMrush ist unser Tool für die Keyword-Analyse. Und es ist schwer, Ahrefs zu schlagen, wenn es um Backlink-Analyse geht. Moz ist ein weiteres nützliches Tool zum Betrachten der Domain Authority.

Wir stellen auch Fragen zu Markenstimme, Marketingzielen, Erwartungen und mehr.

Der Grund für das Sammeln so vieler Informationen ist, dass wir datengesteuerte Entscheidungen darüber treffen können, welche Themen behandelt werden sollen.

Blog-Themenanalyse

Sobald wir so viele Informationen wie möglich gesammelt haben, ist es Zeit, sie in umsetzbare Informationen zu zerlegen.

Eine der nützlichsten Informationen ist die Leistung der Wettbewerber. Wir schauen uns an, welche Seiten auf der Website eines Mitbewerbers den meisten organischen Traffic generieren. Wir werden uns das Backlink-Profil, die Länge und die Qualität dieser Seiten ansehen und feststellen, ob wir die Konkurrenz übertreffen können.

Im obigen Beispiel haben wir “site:thebalance.com ” um Ahref Content Explorer, um ihre Top-Performance-Seiten zu sehen.

Sie werden feststellen, dass der oberste Inhalt 943 Wörter umfasst, was (nach unseren Maßstäben) nicht so lang ist. Aber die Domain-Bewertung ist 89 (von 100), und 614 Domains verlinken auf diese Seite, was es sehr schwer machen würde, sie zu übertreffen. Wenn wir versuchen zu überholen thebalance.com , würden wir nach anderen Gelegenheiten suchen.

Von dort aus verwenden wir eine Handvoll anderer Methoden, um zusätzliche Themen zu finden, über die wir schreiben können:

1. Lösungsorientierte Keyword-Recherche
2. Indirekte Wettbewerber-Themenanalyse
3. Quora-Themenanalyse

Unser Team ist spezialisiert auf das, was wir als Top-of-the-Funnel-Inhalte bezeichnen. Es gibt jedoch auch viele andere Arten von Inhalten, über die wir Unternehmen ermutigen, darüber zu schreiben.

Sobald wir eine Liste von Schlüsselwörtern erstellt haben, die für relevante Artikel geeignet sind, fügen wir sie in eine Tabelle ein, um sie weiter zu analysieren. Wir vergeben einen “Keyword Score” basierend auf einer Vielzahl von Faktoren. Dies macht Schritt 3 des Prozesses viel schneller.

Strategize

In der Strategiephase des Content Marketings erarbeiten wir die Content Strategie und den Redaktionskalender.

Die genauen Ergebnisse variieren je nach Kundenbranche und Wachstumszielen. Unsere Standardeinstellung ist jedoch, jeden Monat zwei oder mehr Artikel mit 2.000 Wörtern für jeden Kunden zu schreiben.

Wettbewerb und Suchvolumen variieren von Branche zu Branche, und jedes Keyword-Recherche-Tool verfügt über ein eigenes System zur Bestimmung des Wettbewerbs. Als Ausgangspunkt suchen wir nach Keywords, die mehr als 50 Suchanfragen pro Monat erhalten und einen Ahrefs-Keyword-Schwierigkeitsgrad von 0-10 haben.

Haben Sie es leicht, Dutzende von Blog-Themen zu finden? Beschränken Sie dies auf mehr als 100 Suchanfragen / Monat und einen Keyword-Schwierigkeitsgrad von 0-5.

Was würde als gutes Suchvolumen und geringer Wettbewerb angesehen? Es hängt wirklich von Ihrer Branche ab. Für kleine Branchen ist ein Suchvolumen von 500 hervorragend. Wenn Sie größere Fische zum Braten haben, suchen Sie nach Begriffen mit über 2.000 monatlichen Suchanfragen.

Beginnen Sie mit diesen Themen und arbeiten Sie daran, Ihr Backlink-Profil und Ihre Domain-Autorität aufzubauen.

Sobald Sie ein anständiges Backlink-Profil erstellt haben, können Sie mit dem Targeting höherwertiger Keywords beginnen (mehr zu unseren Keyword-Recherche- und Content-Recherche-Prozessen hier).

Abhängig von den Zielen unserer Kunden können wir auch an einer Linkbuilding-Kampagne arbeiten, um die Wirkung unserer Inhalte zu maximieren.

Related: Sollten Sie eine Agentur für digitales Marketing beauftragen, um Ihr Unternehmen zu skalieren?

Schreiben

Die Schreibphase ist ziemlich selbsterklärend. Hier ist, wo Sie die meisten kickass Stück Inhalt möglich schreiben.

Wenn Sie gut ranken möchten, müssen Ihre Inhalte besser sein als jedes andere Ergebnis auf der Startseite von Google.

Das heißt je länger, desto besser. Längere Inhalte rangieren besser und ziehen mehr Backlinks an, wahrscheinlich weil sie informativer sind und mehr verwandte Themen abdecken.

Grafik aus Backlinkos Inhaltsstudie

Versuchen Sie, sich während der Schreibphase nicht auf Keywords oder andere Ranking-Signifikanten zu konzentrieren. Denken Sie daran, dass Sie möchten, dass die Leute den Inhalt in erster Linie lesen und genießen. Suchmaschinen sollten ein nachträglicher Einfall während des Schreibprozesses sein.

Versetzen Sie sich in die Lage des Lesers. Überlegen Sie, warum sie nach einem Thema suchen und was sie als Antwort auf diese Suchanfrage lesen möchten. Erstellen Sie dann einen qualitativ hochwertigen Inhalt, der die Suchabsicht erfüllt und den Leser zum Teilen verleitet.

Wenn Sie neu im Bloggen sind, lesen Sie diese Anleitung, wie Sie Ihren ersten Blog-Beitrag schreiben.

Optimieren & Veröffentlichen

Sobald die Schreibphase abgeschlossen ist, fahren wir mit der Suchmaschinenoptimierung und dem Publizieren fort.

Hier berücksichtigen wir Dinge wie Lesbarkeit, Wortzahl, verwandte Schlüsselwörter und mehr, um den Inhalt für Suchmaschinen (und Menschen!).

Wenn Sie wirklich in den Kaninchenbau gehen möchten, erfahren Sie mehr über TF-IDF, eine unserer beliebtesten Optimierungsmethoden. Es klingt kompliziert. Und das ist es. Aber es ist sehr effektiv, Google dabei zu helfen, festzustellen, ob Sie alle relevanten Themen in Ihren Inhalten abdecken oder nicht.

Während der Optimierungs- und Veröffentlichungsphase erstellen wir auch Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um die Klickraten zu erhöhen.

Weitere Tipps zur Optimierung finden Sie in dieser Liste mit SEO-Techniken zur Steigerung des Rankings.

Fördern

Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern, aber die offensichtlichste ist Social Media. Sie können auch erwägen, Plattformen erneut zu veröffentlichen, und vergessen Sie nicht die gute alte E-Mail-Reichweite.

Der Grund für die Promotion ist nicht nur, um mehr Augen auf den Artikel zu bekommen; es kann auch zu mehr Backlinks führen, die in der SEO-Branche so gut wie Gold sind.

Das heißt, zahlen Sie niemals für Backlinks. Es lohnt sich nicht, und Sie werden mit einer Google-Strafe getroffen.

Überprüfen & Wiederholen

Inhaltsentwicklung ist nie “fertig .” Es ist ein kontinuierlicher Prozess, der beginnt, sobald er endet. Aus diesem Grund überprüfen wir unsere Content-Marketing-Bemühungen für jede Website monatlich.

Wenn unsere Bemühungen funktionieren, werden wir den gleichen Weg für zukünftige Inhalte fortsetzen. Wenn wir keine Ergebnisse sehen, ist es an der Zeit, auf eine neue Content-Entwicklungsstrategie umzusteigen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie analysieren sollen, sollte dieser Leitfaden zur Analyse Ihrer Marketingstrategie hilfreich sein.

Im Wesentlichen ist es in dieser Phase an der Zeit, darüber nachzudenken, was funktioniert hat und was nicht, und uns wieder in die Phase “Informationen sammeln” des Prozesses zu versetzen.

Das Wichtigste dabei ist, dass der beste Content-Entwicklungsprozess kontinuierlich ist und sich ständig ändert. Es ist nichts, was man einmal tun und sagen kann, dass man fertig ist.

Da haben Sie es also, unsere sich ständig weiterentwickelnde Strategie zur Inhaltsentwicklung, die darauf abzielt, den organischen Suchverkehr durch die Kraft von Kickass-Inhalten zu steigern.

Bereit, Ihre Content-Entwicklung anzukurbeln? Laden Sie unser Content Marketing Playbook herunter, um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu erhalten.

Sie interessieren sich nicht für den DIY-Ansatz? Senden Sie uns eine Nachricht, um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können, Ihren organischen Traffic zu steigern.

SKALIEREN SIE IHREN ORGANISCHEN TRAFFIC

Abonnieren Sie unseren monatlichen Newsletter