Vistar 101: Was ist DOOH?

Digital out-of-home (DOOH) | Substantiv / jede digitale Werbung, die außerhalb des Hauses in einer öffentlichen Umgebung zu finden ist.

Außenwerbung ist ein Kanal, der seit Jahrhunderten existiert. Lange bevor Digital die Herrschaft übernahm, brachten Werbetreibende ihre Botschaften auf die Straße. Ob es an der Seite eines Gebäudes gemalt oder über eine leere Wand verputzt wurde, Diese originalen Out-of-Home-Anzeigen hatten den gleichen Vorteil wie die Anzeigen von heute – ein Eins-zu-Viele-Medium, OOH kann mit wirkungsvollen Nachrichten leicht ein breites Publikum gleichzeitig erreichen.

In den letzten Jahren hat Digital out-of-Home (DOOH) seine Präsenz in der Outdoor-Landschaft gestärkt und sich zu einem der am schnellsten wachsenden Werbekanäle entwickelt.

Aber einige von Euch fragen sich vielleicht, was genau ist DOOH?

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Das erste Beispiel, das mir in den Sinn kommt, sind die überlebensgroßen Werbetafeln am Times Square; Es gibt jedoch noch so viel mehr! Während Sie Ihren täglichen Aktivitäten nachgehen, sind Sie Dutzenden von großen und kleinen Bildschirmen ausgesetzt, auf denen Sie möglicherweise nicht einmal Display-Werbung erkennen.

DOOH Media fällt in zwei Kategorien: ortsbasierte Medien und großformatige Medien.

Ortsbasierte Medien:

Dies ist die Mehrheit von DOOH und umfasst Bildschirme in Einkaufszentren, Fitnessstudios, Bürogebäuden, Tankstellen, Restaurants & Bars, Taxis und mehr. Diese kontextrelevanten Umgebungen bieten Marken großartige Möglichkeiten, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Großformatige Medien:

Diese Art von DOOH variiert von Werbetafeln entlang einer Autobahn bis hin zu Bushaltestellen auf einem Bürgersteig in der Stadt, die am besten von Fußgängern und dem Straßenverkehr gesehen werden können.

Denken Sie an Ihren Weg zur Arbeit – ob Sie fahren, öffentliche Verkehrsmittel nehmen oder zu Fuß gehen, Sie werden höchstwahrscheinlich DOOH passieren. Von dem Moment an, in dem Sie Ihre Wohnung verlassen, bis zu dem Moment, in dem Sie Ihr Büro betreten, haben Vermarkter die Möglichkeit, Sie zu erreichen, während Sie sich durch Ihren Alltag bewegen.

Nehmen wir zum Beispiel einen morgendlichen Weg in die Stadt. Auf dem U-Bahn-Bahnsteig befindet sich ein Kiosk mit Transitinformationen, der mit Werbung für ein Urlaubsziel durchsetzt ist. Wenn Sie die Straße entlang gehen, kommen Sie an einer Werbetafel vorbei, die für dasselbe Ziel wirbt. Sobald Sie zu Ihrem Bürogebäude kommen, hat der Aufzug eine Anzeige mit den heutigen Nachrichten, das Wetter – miserabel, und Anzeigen für das Ziel – sonnig und exotisch. Dieses Publikum hatte jetzt mehrere kontextbezogene Touchpoints, an denen es Werbung für dieses Urlaubsziel hätte sehen können.

Also, worauf warten Sie noch? Mit der Vielfalt der verfügbaren Umgebungen und Bildschirme werden diese Touchpoints für den Aufbau einer versierten Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung.

Sie fragen sich, ob es sinnvoll ist, DOOH in unsicheren Zeiten zu aktivieren? Erfahren Sie hier mehr über DOOH Timing!