Warum Fasergehaltsetiketten sowohl für Online- als auch für In-Store-Käufer wichtig sind

Wenn es den Anschein hat, dass Verbraucher bei ihren Bekleidungskäufen sehr oft preisorientiert sind, dann sind sie es. Aber einige in der Bekleidungsindustrie sagen, dass sowohl Verbraucher als auch Hersteller gut daran tun würden, sich genauso auf den Fasergehalt und die Pflegeetiketten zu konzentrieren wie auf die Kosten — unabhängig davon, ob die Kleidung online oder im Geschäft verkauft wird.

Timo Rissanen, Associate Dean für die School of Constructed Environments an der Parsons School of Design, sagt, dass Verbraucher darauf aufmerksam gemacht werden sollten, was sie kaufen, besonders wenn die Qualität des Stoffes wichtig ist. Minderwertige Fasern oder Bekleidung, die ohne viel Faser im Stoff hergestellt wird, führt zu schlechter Qualität. Bei Kleidung führt dies zu Kleidungsstücken, die an Form verlieren, nicht sehr lange halten und schnell für die Spendenbox oder die Deponie bestimmt sind.

“Wir müssen die Gesellschaft darüber aufklären, wohin der Preis geht, den sie zahlt”, sagte Rissanen, “damit jeder besser versteht, welche Auswirkungen es auf ihn hat, wenn wir nicht die “wahren Kosten” für etwas bezahlen.”

In den USA verlangt das Bundesgesetz, dass “die meisten Textil- und Wollprodukte ein Etikett haben, auf dem der Fasergehalt, das Herkunftsland und die Identität des Herstellers oder eines anderen Unternehmens aufgeführt sind, das für die Vermarktung oder Handhabung des Artikels verantwortlich ist.”

Das Problem bei der Suche nach Fasergehalt und Pflegedetails besteht sowohl online als auch im Geschäft. Einige Kleidungsstücke haben “Seiten” mit Fasergehaltsetiketten, die voller Informationen in winziger Schrift und in verschiedenen Sprachen sind. Es scheint also einfacher zu sein, Kleidungsinformationen beim Online-Einkauf zu lesen. Dies ist jedoch nicht konsistent in den Details oder Spezifikationen von Online-Händlern aufgeführt. Die klare Bereitstellung dieser Informationen kann jedoch einen Unterschied machen, ob Käufer letztendlich ein Produkt kaufen.

Laut der Cotton Incorporated Lifestyle Monitor ™ -Umfrage geben fast zwei Drittel der Verbraucher (63 Prozent) an, dass der Fasergehalt bei ihren Kaufentscheidungen für Bekleidung wichtig ist. Im Allgemeinen sagen die meisten Verbraucher, die Etiketten überprüfen, dass sie nach Baumwolle suchen (82 Prozent). Das liegt wahrscheinlich daran, dass 81 Prozent der Verbraucher sagen, Baumwolle sei ihre Lieblingsfaser oder ihr Lieblingsstoff.

Die Verbraucher sind der Meinung, dass ein Produkt aus Baumwolle im Vergleich zu anderen Fasern am bequemsten (86 Prozent), nachhaltigsten (86 Prozent), weichsten (83 Prozent), hochwertigsten (78 Prozent) und vielseitigsten ist (63 Prozent), so Monitor ™ Forschung. Käufer achten auch darauf, nach Baumwollfasern zu suchen, wenn sie in den Ferien Kleidungsgeschenke kaufen. Neben Komfort (34 Prozent), Geschenkgeber wie die Baumwolle ist pflegeleicht (12 Prozent).

Dies ist der Grund, warum Verbraucher die Etiketten mit dem Fasergehalt lesen. Ein guter Teil sagt, dass sie sehen wollen, woraus ein Kleidungsstück besteht oder nach einer bestimmten Faser suchen (28 Prozent), so die Monitor ™ -Studie. Es folgen Waschanweisungen (24 Prozent), die Messung von Qualität und Haltbarkeit (18 Prozent), die Beurteilung des Komforts / der Haptik (11 Prozent) und die Beurteilung, ob es schrumpft (10 Prozent).

Es ist erwähnenswert, dass Amerikaner, so gerne sie Kleidung kaufen, nicht sehr daran interessiert sind, viel Zeit oder Mühe in die Pflege zu investieren. In einer Studie von Kelton Global in Zusammenarbeit mit LG, dem Elektronik- und Gerätehersteller, wurde festgestellt, dass die meisten Amerikaner (80 Prozent) ihre Waschmaschinen mit Kapazität überlasten. Dies wirkt sich nicht nur auf die Kleidungsstücke aus, sondern 22 Prozent gaben an, dass ihre Kleidung nicht einmal richtig gereinigt wurde. Die Kelton-Studie ergab auch, dass die meisten Menschen (53 Prozent) riskierten, ihre Kleidung zu ruinieren, indem sie Kleidung mischten, von der sie wussten, dass sie getrennt werden sollte, nur um eine weitere Ladung Wäsche zu vermeiden.

In einer separaten Nielsen-Studie fanden Forscher heraus, dass Amerikaner, obwohl sie einige der höchsten selbstberichteten Nutzung von Waschmaschinen und Trocknern (82 Prozent) haben, eher nur einmal pro Woche oder weniger Wäsche waschen. Dies steht im Vergleich zu globalen Regionen wie dem asiatisch-pazifischen Raum, in denen 45 Prozent täglich Wäsche waschen.

Diese Wäscheaversion könnte dazu führen, dass mehr als vier von 10 Käufern (42 Prozent) sagen, dass sie immer / normalerweise die Etiketten überprüfen, bevor sie ihren Kauf tätigen. Darüber hinaus gibt die Mehrheit der Verbraucher (52 Prozent) an, dass die Kenntnis des Fasergehalts beim Online-Einkauf von Kleidung letztendlich ihre Kaufentscheidung beeinflussen würde.

Aus diesem Grund ist es für Hersteller und Einzelhändler wichtig, Informationen zum Fasergehalt für Verbraucher bereitzustellen, die online surfen oder einkaufen. Obwohl die große Mehrheit der Verbraucher es immer noch vorzieht, Kleidung im Geschäft zu kaufen (72 Prozent), ziehen es die meisten Käufer laut Monitor ™ Research vor, Kleidung online zu recherchieren (61 Prozent). Und fast ein Viertel der Cyber-Shopper (22 Prozent) gibt an, dass sie im Vergleich zum Vorjahr mehr Sorgen haben, den Fasergehalt der Kleidung nicht kennen zu können.

Den Verbrauchern wird auch bewusst, dass Mikroplastik aus synthetischer Kleidung das Wasser verschmutzt, von Ozeanen und Flüssen bis hin zum Leitungswasser. Diese Partikel stammen aus Polyester, Nylon, Acryl und anderen synthetischen Fasern. Forscher der Plymouth University in Großbritannien (Studie von 2016) fanden heraus, dass mehr als 700.000 dieser Kunststoffmikrofasern mit jeder Wäscheladung auslaugen. Die Forscher sind besorgt darüber, dass Mikroplastikpartikel von Meereslebewesen verzehrt werden und letztendlich in die Nahrungskette gelangen.

Rissanen sagt, Designer und Verbraucher sollten nicht selbst herausfinden müssen, was gut oder schlecht für die Umwelt ist.

“Die Wurzel all dieser Entscheidungen ist gegenwärtig unser Wirtschaftssystem: Es toleriert und fördert sogar Ungerechtigkeit und Ungleichheit”, sagte er. “Ethik beruht letztlich auf Taten, nicht auf Worten, und wir sollten ethische Führung in Wirtschaft und Politik fordern, auch in der Mode.”

Dieser Artikel ist Teil einer Serie, die wöchentlich auf sourcingjournalonline.com . Die enthaltenen Daten basieren auf den Ergebnissen der Cotton Incorporated Lifestyle Monitor Survey, einer Studie zur Einstellung der Verbraucher, sowie auf anderen Industrieindikatoren des Unternehmens, einschließlich der Analysen Retail Monitor und Supply Chain Insights. Weitere relevante Informationen finden Sie unter CottonLifestyleMonitor.com .