Warum incentivierte Werbung der beste Ansatz ist, um die Produktbekanntheit zu steigern

Werbetreibende sind immer auf der Suche nach effektiven Möglichkeiten, um Verbraucher anzusprechen, ihre Botschaften zu kommunizieren und Conversions zu steigern. Mobile Apps sind die neueste Grenze, da sie es Vermarktern ermöglichen, den ganzen Tag über mit Käufern in Kontakt zu bleiben – egal, ob sie zu Hause sind, Besorgungen machen, in der Pause bei der Arbeit sind oder ein neues Produkt erforschen, während sie in der Schlange stehen.

Während das Bombardieren von Interessenten mit mehreren mobilen Anzeigen sie wahrscheinlich irritieren wird, hat die Forschung gezeigt, dass die Verbraucher für die Idee der Werbung mit Anreizen zunehmend empfänglich sind. Tatsächlich haben bis zu 80% der Käufer angegeben, dass sie eine mobile Anzeige im Austausch für Belohnungen oder Rabatte von ihrer Lieblingsmarke oder ihrem Lieblingshändler ansehen würden. Die Ausgaben für belohnte Videoanzeigen stiegen von 2017 bis 2018 um 139% (das Dreifache der Ausgaben für andere Videoanzeigenformate) und wurden bis Ende 2019 auf 7 Milliarden US—Dollar geschätzt – eindeutig ein komfortables und lukratives Format für Vermarkter.

Was ist incentivierte Werbung?

Incentivierte Werbung belohnt eine Person dafür, dass sie sich für die Anzeige eines Videos oder einer Werbung entschieden hat. Diese Anzeigen können in einem Spielformat, in sozialen Medien oder über eine mobile Shopping-App verwendet werden. Die besten Ergebnisse ergeben sich aus belohnungsbasierten Anzeigen in Unterhaltungs-, Spiel- oder Shopping-Apps, in denen die Menschen viel Zeit verbringen und die Belohnungen als großzügig empfunden werden.

Angebote von einer Lieblingsmarke oder einem Einzelhändler gehören zu den Top-Belohnungen, aber je nach Plattform können Werbetreibende auch 30 Minuten werbefreies Musik-Streaming, eine Stunde kostenlosen Premium-Videoinhalts, einen exklusiven neuen Instagram-Filter oder drei kostenlose Artikel in einem Premium-Abonnement-Nachrichtendienst wie der New York Times anbieten.

Mit Shopkick, einer innovativen Prämien-App für den Einzelhandel, erhalten Benutzer “Kicks” (Prämienpunkte) für mehrere Aktionen mit Anreizen. Benutzer können Kicks zu Hause verdienen, wenn sie mit Marken-In-App-Lookbook-Inhalten interagieren oder eine Markenvideowerbung bis zur Fertigstellung ansehen. Benutzer können auch Kicks verdienen, indem sie einen Partner-Einzelhandelsstandort besuchen, ein bestimmtes Produkt in einem Regal scannen oder einen Kauf tätigen. Diese Kicks werden schließlich gegen die Wahl der Geschenkkarte des Benutzers eingetauscht.

Diese Art von belohnungsbasierter mobiler Werbung ist sehr ansprechend und interaktiv, weshalb viele Menschen sie statischeren Arten von Werbung vorziehen.

Warum incentivierte Werbung am besten für die Produktbekanntheit geeignet ist

Es gibt unzählige Möglichkeiten, Verbraucher mit einem neuen Produkt vertraut zu machen. Sie können Influencer verwenden, um in sozialen Medien zu posten, bei Google zu werben oder besondere Veranstaltungen, Produktdemos oder Werbegeschenke abzuhalten. Obwohl, zunehmend, Vermarkter fördern das Produktbewusstsein mit belohnten Anzeigen aus einer Reihe von Gründen.

Sie erreichen ein neues Publikum, das mit Ihrer Marke möglicherweise nicht vertraut ist.

Einige Marken und Einzelhändler haben möglicherweise ihre eigenen proprietären Apps, aber einer der Vorteile einer Partnerschaft mit einer mobilen App eines Drittanbieters wie Shopkick besteht darin, dass Sie Zugang zu einem neuen Publikum potenzieller Kunden erhalten, die sich mit Ihrer Marke beschäftigen möchten, da Shopkick im Allgemeinen eine geringe Überschneidung mit proprietären Einzelhandels-Apps aufweist.

Sie erreichen eine empfängliche Zielgruppe, die sich angemeldet hat.

Wenn Menschen sich anmelden und wissen, dass sie für ihre Aufmerksamkeit belohnt werden, sind sie empfänglicher für die Botschaft. Die Millward Brown-Analyse zeigt, dass mobile Anzeigen Online-Anzeigen in Bezug auf Markenbekanntheit (+2,7%), Anzeigenbewusstsein (+11,3%), Nachrichtenassoziation (+8,1%), Markenbevorzugung (+1,9%) und Kaufabsicht (+ 2,8%) übertreffen. Analysten spekulierten, dass die größere Leinwand mit mobiler Werbung diese Gewinne gegenüber Online-Bannerwerbung erzielte.

Es ist wahrscheinlicher, dass Sie günstige Produktimpressionen erzeugen.

Die mobile App-Plattform ist im Gegensatz zum Fernsehen oder einer statischen Website ein dynamisches Medium. Wenn Menschen auf ihren Handys “spielen”, sind sie engagiert, konzentriert und erleben Gefühle der Erfüllung und Leistung. Mit anderen Worten, die Zuschauer werden empfänglicher, engagierter und bereit sein, Maßnahmen zu ergreifen.

Sie können bestimmte Aktionen monetarisieren, um Ihre Bewusstseinsziele zu erreichen.

Als Barilla das Bewusstsein für sein neues Nudelprodukt schärfen, das Engagement im Geschäft steigern und den Verkauf motivieren wollte, setzte das Unternehmen auf incentivierte Werbung. Kunden wurden für die Interaktion mit nativen In-App-Videos und Lookbook-Inhalten in Shopkick belohnt. Das Ziel des Videos war es, das Bewusstsein für Barilla Pronto Pasta zu schärfen, seine einzigartigen Vorteile zu erklären und die Verbraucher zu ermutigen, das Produkt im Geschäft zu suchen. Nachdem die Verbraucher auf das Produkt aufmerksam gemacht wurden und es durch das Video in Aktion sehen konnten, wurden sie dafür belohnt, dass sie in ein teilnehmendes Geschäft gingen und sich mit dem Produkt beschäftigten. Infolgedessen kaufte die Hälfte der Videozuschauer das Produkt. Durch die Nutzung der innovativen Videoplattform von Shopkick konnte Barilla Verbraucher erreichen, die sich im Einkaufskontext befanden: z. B. Produktentdeckung und Reiseplanung, und verbinden Sie diese Interaktion dann mit Verhaltensweisen im Trichter, z. B. Gangbesuchen, Produktinteraktionen und Kaufkonvertierungen.

Sie erreichen Produktbewusstsein mit positivem ROI.

Fast ein Drittel der Vermarkter gab an, dass wichtige Leistungsindikatoren wie Viewability Rates und Return on Investment die Hauptgründe waren, warum sie belohnte Anzeigen bevorzugten. Eine Studie ergab, dass belohnte Anzeigenzuschauer viermal häufiger einen In-App-Kauf tätigten. Einige Conversion-Raten waren nach der Interaktion mit einer Belohnungsanzeige bis zu neunmal höher. App-Nutzer gaben viermal mehr Geld für ihre Einkäufe aus, nachdem sie sich mit der incentivierten Anzeige beschäftigt hatten, und ihre Anzahl der Einkaufssitzungen stieg um mehr als ein Drittel.

Bessere Belohnungen für Anzeigenengagement mit Shopkick anbieten

Marketing ist kein einseitiges Gespräch mehr. Kunden haben gezeigt, dass sie es vorziehen, mit Marken zu interagieren, um Informationen über neue Produkte sowie hilfreiche Rabatte zu erhalten. Sie verstehen, dass je engagierter und aktiver sie sind, desto persönlicher kann ihr Service sein. Mobiltelefone sind die natürliche Plattform für incentivierte Werbung, da sie praktisch überall bei den Verbrauchern ankommen und sofortige Befriedigung ermöglichen. Mit Shopkick können Marken und Einzelhändler die Anreize bieten, die Verbraucher wünschen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Marketing ist kein einseitiges Gespräch mehr.

Shopkick ist eine der Top-Shopping-Prämien-Apps, mit der Marken und Einzelhändler Käufer für ihr Engagement belohnen können. Wenn Sie nach einer effektiven Möglichkeit suchen, Werbeanreize zu setzen und große Belohnungen anzubieten, lesen Sie weiter unsere Erfolgsgeschichten von Partnern oder kontaktieren Sie uns, um loszulegen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von stationidea