Was ist das Google Local Pack?

In den letzten zehn Jahren ist es für lokale Unternehmer immer wichtiger geworden, ihre Online-Präsenz aufzubauen und auszubauen. Dies liegt vor allem daran, dass der Aufbau von Markenbekanntheit online den Umsatz in der Offline-Welt schnell steigern kann.

Eine der besten Möglichkeiten für ein Unternehmen, wahrgenommen zu werden und sich einen Vorteil gegenüber seinen Mitbewerbern zu verschaffen, besteht darin, im Google Local Pack zu ranken.

Was ist das Google Local Pack?

Das lokale Paket wird oben auf den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage mit lokaler Absicht stellt. Es ist manchmal als Local 3 Pack, Google 3 Pack, Google Map Pack oder — und das ist mein persönlicher Favorit — Snack Pack bekannt.

Die drei relevantesten Ergebnisse – ermittelt durch den Suchalgorithmus von Google – sind in diesem ‘Local SERPs Pack’ enthalten und deutlich von den übrigen organischen Suchergebnissen getrennt. Wenn Sie ein stationäres Geschäft besitzen, möchten Sie hier erscheinen!

Diese drei Top-Ergebnisse werden von einer Karte begleitet, die genau anzeigt, wo sie sich befinden, sowie die Adresse, Öffnungszeiten und durchschnittliche Sternebewertung aus Kundenbewertungen sowie eine Click-to-Call-Option für mobile Nutzer.

Wie erkennt Google eine lokale Suche?

Im Folgenden finden Sie verschiedene Möglichkeiten für Google, um festzustellen, dass ein Nutzer eine Suche mit lokaler Absicht durchführt:

• Ein Benutzer gibt den Namen des gewünschten geografischen Gebiets, z. B. der Stadt, in seinen Suchbegriff ein. Zum Beispiel ‘Friseursalon in Syracuse, NY’.
• Ein Benutzer wird ‘near me’ in seine Suchanfrage aufnehmen. Zum Beispiel ‘Friseursalon in meiner Nähe’. Google verwendet GPS-Tracking, um genau zu verstehen, woher der Nutzer sucht.
• Ein Benutzer gibt seine Suchanfrage ein, z. B. ‘Friseursalon’, ohne zusätzliche Informationen. Google wird verstehen, dass dieser Benutzer wahrscheinlich nach einem Friseursalon sucht und seinen Standort bei der Ermittlung der relevantesten Ergebnisse berücksichtigt.

Wie unterscheidet sich das Google Local Pack von organischen SERPs?

Der Algorithmus für das Google Local Pack unterscheidet sich von organischen SERP—Listings, daher müssen Sie Local Pack SEO separat betrachten – beginnen Sie mit diesen Local SEO-Tipps für eine bessere Sichtbarkeit.

Wenn es um das Erscheinungsbild geht, besteht der Hauptunterschied darin, dass das Google Local Pack klare Handlungsaufforderungen enthält, z. B. zum Besuch der Website oder zum Telefonieren. Ein weiterer wichtiger Unterschied besteht darin, dass das Local Pack prägnante Informationen über ein Unternehmen enthält, von denen der Benutzer natürlich profitiert, z. B. Standort und Betriebszeiten.

Diese Merkmale machen diese Positionen wertvoller – sowohl für den Suchenden als auch für die hochrangigen lokalen Unternehmen.

Geschichte des Google Local Packs

Das Google Local 3 Pack ist seit 2015 ein Feature in lokalen SERPs. Zuvor hat Google sieben Ergebnisse in einer Liste ohne Karte angezeigt.

Die Reduzierung von sieben auf drei Ergebnisse verbessert die Lesbarkeit auf Mobilgeräten, und das Hinzufügen einer Karte hilft dem Benutzer, den Standort der Ergebnisse sofort zu verstehen.

Warum sollte es mich interessieren?

Von den ungefähr 40.000 Google-Suchanfragen, die jede Sekunde rund um den Globus durchgeführt werden, zeigen Daten, dass 46% dieser Abfragen eine lokale Absicht haben. Dies entspricht einer großen Anzahl von Menschen, die jeden Tag Informationen in ihrer Umgebung suchen.

Die Statistiken zeigen auch, dass mindestens 93% der Google-Suchanfragen mit lokaler Absicht ein lokales Paket in die Ergebnisse aufnehmen.

Darüber hinaus besuchen ungefähr 50% der Benutzer, die eine lokale Suche auf einem Telefon durchführen, innerhalb von 24 Stunden ein nahe gelegenes Unternehmen in Bezug auf diese Abfrage. Außerdem werden 78% dieser Suchanfragen in naher Zukunft zu einem Offline-Verkauf führen.

Diese Zahlen unterstreichen, wie wichtig es ist, für Verbraucher sichtbar zu sein, die bereit sind, Geld auszugeben, wenn sie eine lokale Suche durchführen.

Wie steige ich in den Google Map Pack-Rankings auf?

Um die Rangliste im Google Map Pack zu verbessern, müssen Sie zunächst Ihren Google My Business (GMB) -Eintrag beanspruchen.

Sobald Sie Ihren GMB-Eintrag beansprucht haben, müssen Sie ihn mit den entsprechenden Informationen optimieren. Dazu müssen Sie alle relevanten Abschnitte ausfüllen und Fotos Ihres Unternehmens einfügen.

Bei der Entscheidung, welche Google My Business-Einträge für eine Abfrage zurückgegeben werden sollen, berücksichtigt Google in erster Linie:

• Nähe — wie nah Ihr Unternehmen am Benutzer ist
• Bekanntheit — wie beliebt Ihr Unternehmen ist
• Relevanz — Wie eng Ihr Unternehmen mit der Suchanfrage übereinstimmt

Der Algorithmus priorisiert auch Einträge, die mit genauen und aktuellen Details gepflegt werden, sowie solche, die nützliche Informationen über das Unternehmen enthalten.

Die Mehrheit der Verbraucher wird nicht über die erste Ergebnisseite hinaus überprüfen, daher ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen für eine Reihe verschiedener Suchbegriffe ein gutes Ranking aufweist. Sobald Ihr Eintrag beansprucht und optimiert ist, sollte Local Pack SEO der nächste Schritt sein, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern.

Was ist mit Google Maps?

Innerhalb des lokalen Pakets Google Listings können Benutzer klicken, um weitere Ergebnisse anzuzeigen. Dies ist eine umfassendere Liste relevanter lokaler Unternehmen für die Suchanfrage. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass der lokale Finder nicht mit Google Maps identisch ist.

Lesen Sie unseren speziellen Beitrag zum Unterschied zwischen Google Local Finder und Google Maps.

Sicherung des Erfolgs der lokalen Suche

Die Bedeutung des Rankings im Google Map Pack sollte als stationärer Geschäftsinhaber nicht übersehen werden. Vielleicht möchten Sie eine Agentur beauftragen, Ihnen zu helfen, aber es gibt viele Maßnahmen, die Sie selbst ergreifen können. Wenn Sie mehr über lokale SEO erfahren möchten, lesen Sie unseren umfassenden Artikel über lokale Ranking-Faktoren.

Wenn Sie Ihre lokale Suchstrategie vorantreiben, ist es wichtig zu wissen, dass die Google-Ergebnisse variieren, wenn Sie Ihre Rankings von verschiedenen Standorten aus überprüfen. Google weiß immer, wo Sie sich befinden, und gibt die Ergebnisse zurück, die für Ihren aktuellen Standort am relevantesten sind.

Abweichungen in den Suchergebnissen können ein Hindernis sein, um zu verstehen, wie Ihr Unternehmen wirklich lokal abschneidet. Sie können dieses Problem leicht lösen, indem Sie unser kostenloses Tool verwenden, um Ihre lokalen Rankings von jedem Ort aus genau zu beobachten.

Mit dem besten Wissen und den richtigen Tools sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg bei der lokalen Suche!

Alix ist Content Marketing Manager bei BrightLocal. Sie konzentrieren sich darauf, Einblicke in die Welt der lokalen SEO zu geben, mit besonderem Interesse an der Berichterstattung über die neuesten Branchennachrichten.