Was ist ein ausgewiesenes Marktgebiet?

Ein ausgewiesenes Marktgebiet ist eine Region, in der Nielsen die lokale Fernsehzuschauerschaft misst. Werbetreibende, Agenturen, Medieninhaber und Rundfunkanstalten verwenden jeweils Informationen über das ausgewiesene Marktgebiet, in dem sie Geschäfte tätigen.

Erfahren Sie, wie ausgewiesene Marktgebiete ermittelt werden und wofür sie genutzt werden.

Was ist ein ausgewiesenes Marktgebiet?

Ein Designated Market Area (DMA) ist eine geografische Region, in der Nielsen, das Rating-Unternehmen, analysiert und quantifiziert, wie Fernsehen angesehen wird.

DMAs beschreiben bestimmte Orte oder Regionen, in denen Menschen die gleichen Fernseh- und Radiooptionen erhalten. Nielsen verwendet bei der Erstellung seiner Ratings ausgewiesene Marktgebiete. Sie generieren Nielsen-Bewertungen für Fernsehsender im ganzen Land, wie sie es seit 1950 getan haben. Diese Bewertungen geben Aufschluss darüber, welche Programme angesehen werden, sowie über die Demografie des Publikums.

• Alternative Namen: DMA-Region, Medienmarkt, Rundfunkmarkt, Fernsehmarktgebiet

Funktionsweise ausgewiesener Marktgebiete

Nielsen unterteilt das Land in 210 DMAs. Diese Bereiche repräsentieren 210 Fernsehmedienmärkte.

Jede Grafschaft des Landes befindet sich in einem bestimmten Marktgebiet. Häufig, Ausgewiesene Marktgebiete sind an bestimmte Städte gebunden, und sie beinhalten manchmal das umliegende U-Bahn-Gebiet, zu. An anderen Orten ist das ausgewiesene Marktgebiet ziemlich groß und umfasst mehr als eine Stadt.

Zum Beispiel ist das New York City Designated Market Area riesig und umfasst etwa 7 Millionen Haushalte. Andere Marktgebiete decken mehrere Städte ab und überschreiten sogar Staatsgrenzen, wie die Washington, DC-Hagerstown DMA, die etwa 2 Millionen Haushalte in Maryland und dem District of Columbia abdeckt. Die kleinste DMA ist Glendive in Montana, die nur 3.600 Häuser umfasst.

Gelegentlich verschiebt Nielsen eine Grafschaft von einem DMA zu einem anderen. Vielleicht bekommen die Leute in einem Landkreis plötzlich die Sender eines bestimmten Marktes auf ihr Kabelsystem und entscheiden, dass sie lieber die Nachrichten von diesem Sender sehen möchten. Sobald mehr als die Hälfte der Haushalte die Programme dieses Gebiets sehen, wird Nielsen die Grafschaft hineinziehen.

Nielsen verwendet ausgewiesene Marktgebiete, um Nielsen-Bewertungen für Fernsehsender im ganzen Land zu generieren. Diese Bewertungen geben Aufschluss darüber, welche Programme angesehen werden, sowie über die Demografie des Publikums.

Medieninhaber verwenden diese Informationen, um zu wissen, welche Programme die beste Leistung erbringen, und treffen entsprechend Programmplanentscheidungen. Werbetreibende wiederum können auf die leistungsstärksten Inhalte für ihre Anzeigen abzielen, um mehr Zuschauer zu erreichen, oder andere Inhalte basierend auf den demografischen Merkmalen, die sie erreichen möchten.

Mehr als nur Fernsehen

Der Aufstieg des Internets und Alternativen zum traditionellen Fernsehen und Radio hat bestimmte Marktbereiche betroffen. Viele Menschen nutzen Online-Streaming-Dienste wie Netflix, um ihre Lieblingssendungen anzusehen und kostenpflichtiges Abonnementradio zu hören, anstatt das, was öffentlich über den Äther verfügbar ist.

Mit diesen Änderungen musste Nielsen auch Änderungen vornehmen, um genaue Bewertungen und Schätzungen zu erstellen und denjenigen, die ihre Dienste nutzen, einen Mehrwert zu bieten. Sie erweiterten ihre Messungen um DVR-aufgezeichnetes Fernsehen sowie Fernsehen auf mobilen oder Tablet-Geräten. Sie haben auch On-Demand-Video- und Streaming-Dienste hinzugefügt. Sie messen auch die Zuschauerzahl außerhalb des Hauses – Fernsehen, das in Warteräumen, Flughafenlounges und Sportbars gesehen wird.

Nielsen hat seine Bewertungssysteme angepasst, um diese neuen Modi zu berücksichtigen. Proprietäre Messwerkzeuge erfassen Audiocodes, die in den Inhalt eingebettet sind, und übertragen dann Daten sicher, um sie zu Bewertungen zusammenzustellen. Nielsen stellt diese Bewertungen dann Sendern, Werbetreibenden und anderen Nutzern zur Verfügung.

DMAs und Werbekosten

Informationen zu bestimmten Marktgebieten sind für Unternehmen und Verbraucher wichtig. Die Größe des DMA und die Aktivität des Publikums bestimmen die Werbekosten. Zum Beispiel kostet ein Werbespot auf einem Fernsehsender in New York City viel mehr als ein Werbespot, der auf einem Sender in Lancaster, Pennsylvania, ausgestrahlt wird. Der New Yorker Markt ist viel größer, so dass Anzeigen dort viel mehr Menschen erreichen werden.

Als weiteres Beispiel: das Philadelphia Designated Market-Gebiet umfasst nicht nur die Stadt, sondern alle Bereiche, in denen Philadelphia-Stationen am meisten beobachtet werden. Dazu gehören Teile von New Jersey und ein Großteil von Delaware. Daher würde ein Fernsehnachrichtensender in Philadelphia davon profitieren, Nachrichten über das gesamte ausgewiesene Marktgebiet abzudecken, nicht nur in der Stadt. Es kann auch Werbung an Unternehmen im gesamten Marktgebiet verkaufen.