Was ist eine gute Klickrate (Click Through Rate, CTR) für Google-Werbekampagnen?

Wenn es um Google-Werbekampagnen geht, ist jeder Werbetreibende ständig bemüht, seine Kennzahlen zu verbessern. Unabhängig davon, ob es sich um den Qualitätsfaktor oder die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) handelt, ist die Erhöhung Ihrer Metriken der todsichere Weg, um die Ergebnisse und Ihr Gesamtergebnis zu verbessern.

Aber wie können Sie feststellen, ob Ihre Kampagne eine gute Leistung erbringt oder nicht, wenn Sie keinen Durchschnitt oder keine Basislinie haben? Eine Klickrate von 10% mag gut klingen, aber wenn der Branchendurchschnitt 20% beträgt, ist dies offensichtlich nicht der Fall. Ohne die durchschnittliche Klickrate für Ihre Branche zu kennen, können Sie nicht sagen, wie gut Ihre Kampagne und Ihre Anzeigen abschneiden.

Was ist also eine gute Klickrate für Ihre Google-Werbekampagnen und -anzeigen? Nun, wir sind hier, um es herauszufinden!

Anhand mehrerer historischer Durchschnittswerte für die Klickrate in der Branche, die von Unternehmen in der Vergangenheit veröffentlicht wurden, ist es möglich, einen Gesamt-CTR-Durchschnitt für Google Ads zu berechnen. Auf diese Weise können Sie sie mit Ihren eigenen Statistiken vergleichen und herausfinden, wie gut Ihre Anzeigen und Kampagnen wirklich funktionieren.

Welche Faktoren beeinflussen Ihre Klickrate, bevor Sie sich mit Zahlen und Statistiken befassen?

Anhand mehrerer historischer Durchschnittswerte für die Klickrate in der Branche, die von Unternehmen in der Vergangenheit veröffentlicht wurden, ist es möglich, einen Gesamt-CTR-Durchschnitt für Google Ads zu berechnen. Damit können Sie es mit Ihren eigenen Statistiken vergleichen und herausfinden, wie gut Ihre Anzeigen und Kampagnen wirklich funktionieren.

Welche Faktoren beeinflussen Ihre Klickrate, bevor Sie sich mit Zahlen und Statistiken befassen?

Klickraten-Faktoren

Es gibt viele Faktoren, die die Klickraten von Anzeigen beeinflussen. Wenn Sie von der Hauptüberschrift bis zu den Kopier- und Vertrauensfaktoren einen von ihnen falsch verstehen, ist Ihre Klickrate unterdurchschnittlich. Holen Sie sie alle richtig, und Sie werden viele heiße Leads erhalten, die nur jucken, um zu kaufen. Wenn Sie das Standard-Google-Suchnetzwerk verwenden, gibt es 2 Haupt-CTR-Faktoren für Ihre textbasierten Anzeigen, die wir in einer Sekunde untersuchen werden.

Wenn Sie jedoch das Google Display-Netzwerk verwenden, werden die Dinge viel komplizierter. Es gibt nicht nur mehr Faktoren, die Ihre Klickrate beeinflussen könnten, sondern auch das Problem, wo Ihre Anzeige überhaupt geschaltet wird. Wie Sie später feststellen werden, kann die Positionierung und Website, auf der Ihre Anzeige geschaltet wird, einen erheblichen Einfluss auf Ihre Klickrate haben. Aber zuerst, Was sind die wichtigsten Click-Through-Rate-Faktoren?

Die Überschrift

Wenn es um PPC-Anzeigen im Google-Suchnetzwerk geht, ist die Hauptüberschrift einer der wichtigsten Aspekte. Es ist oft das erste, was viele Benutzer sehen, und dient dazu, Benutzer dazu zu verleiten, die Kopie in der Beschreibung zu lesen.

Die Hauptüberschrift ist 60 Zeichen lang und in 2 Abschnitte unterteilt, die durch einen Bindestrich getrennt sind. Da dies das erste ist, was viele Benutzer lesen, muss die Überschrift auffallen und direkt auf den Punkt kommen. Eine langweilige Überschrift kann oft einen großen Einfluss auf Ihre Klickrate haben, da viele Leute sie lesen und zur nächsten Anzeige springen. Wenn Sie Ihre Überschrift nur in etwas Packendes und Überzeugendes ändern, kann dies häufig zu einer Erhöhung der Klickrate führen.

Die Kopie

Direkt unter der Hauptüberschrift der Anzeige befindet sich die Kopie, die auch als Beschreibung bezeichnet wird. In diesem Abschnitt haben Werbetreibende nur 80 Zeichen Zeit, um Nutzer zum Klicken auf ihre Anzeige zu bewegen. Die Kopie folgt normalerweise dem Hauptthema der Überschrift und erweitert gleichzeitig die verschiedenen Vorteile und Handlungsaufforderungen.

Beim Schreiben des Kopierabschnitts ist es wichtig, detailliert auf das Produkt / die Dienstleistung einzugehen, für die Sie werben, und warum die Leute bei Ihnen kaufen sollten. Wenn Sie nur über Ihr Unternehmen sprechen, wird im Allgemeinen niemand dazu gebracht, auf die Anzeige zu klicken. Stattdessen müssen Sie ihnen solide Gründe geben, warum sie sich für Sie und Ihren Service entscheiden sollten.

Anzeigenposition

Ein oft übersehener Klickfaktor bei Google Ads ist die Position einer Advertiser-Anzeige auf der Ergebnisseite. Offensichtlich ist es unmöglich, die Anzeige aller auf Seite 1 von Google zu platzieren, und deshalb verwendet Google ein Auktionssystem, um festzustellen, wessen Anzeige über den anderen angezeigt wird.

Wie Sie wahrscheinlich erraten haben, erhält derjenige, der den ersten Platz belegt, oft die mit Abstand höchste Klickrate. Es gibt einen Grund, warum Menschen mehr Geld zahlen, um an der Spitze der Ergebnisse zu stehen!

Genau wie das Top-Ergebnis in der Google-Suche ist die erste Anzeige normalerweise das erste, was viele Leute nach der Eingabe eines Keywords sehen. Daher können Sie eine viel höhere Klickrate erwarten, wenn Sie das erste Ergebnis erzielen, anstatt die Hälfte der Seite zu erreichen.

Das Anzeigenkreativ

Wenn Sie das Displaynetzwerk von Google verwenden, in dem Ihre Anzeigen auf Websites von 3rd-Anbietern geschaltet werden, verwendet Ihre Anzeige ein anderes Format als die regulären Anzeigen von Google. Die Anzeigen des Displaynetzwerks verwenden ein Bildformat, das als Creative bezeichnet wird. Es ist diese kreative, die auf 3rd-Party-Websites angezeigt wird und zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer.

Im Gegensatz zu den organischen Suchanzeigen von Google besteht der Hauptunterschied darin, dass diese Creatives wie virtuelle Werbetafeln sind. Dies bedeutet, dass Google dem Werbetreibenden viel mehr Kontrolle über seine Anzeigen und darüber gibt, wie er sie dem Nutzer anzeigt. Der Werbetreibende kann seine eigene Schriftart, sein eigenes Farbschema und wie viel oder wenig Text er anzeigt.

Die Möglichkeit, die vollständige Kontrolle über Ihre Anzeige zu haben, mag nach einer guten Sache klingen, aber für neue Werbetreibende kann dies oft entmutigend sein. Bei so viel Auswahl, wie ihre Anzeige aussieht, können sie oft Anfängerfehler machen, die ihre Klickrate stark verringern.

Wenn Sie Google Ads-Kampagnen ausführen und nach Beispielen für leistungsstarke Google-Anzeigen suchen, lesen Sie unbedingt unseren Beitrag zu den besten Google-Anzeigenbeispielen.

Wir decken nicht nur 10 ausgezeichnete Anzeigen ab, sondern brechen auch auf, was sie so gut macht und wie Sie ihren Erfolg replizieren können. Wenn Sie Ihren aktuellen Anzeigen einen CTR-Schub geben möchten, dann sparen Sie sich etwas Zeit und lernen Sie von diesen bereits erfolgreichen Anzeigen.

Nun, da Sie die verschiedenen Faktoren kennen, die Ihre Klickrate beeinflussen können, was ist die durchschnittliche Klickrate, die Sie anstreben sollten? Um das herauszufinden, müssen wir uns bestimmte Branchen ansehen, um einen Durchschnitt zu generieren.

Was ist eine gute Klickrate für Google Ads?

Derzeit liegt die durchschnittliche Klickrate für Suchanzeigen bei Google bei 1,91%. Die durchschnittliche Klickrate für das Display-Netzwerk von Google beträgt 0,35%.

Diese Statistiken aus WordStream zeigen die durchschnittlichen Klickraten der Branche und sollten Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie gut Sie abschneiden. Obwohl diese Statistiken nicht offiziell von Google stammen, verfolgt WordStream Tausende von Kampagnen ihrer Kunden und verwendet sie, um interessante Statistiken zu erstellen. Dies sind die Statistiken, die den tatsächlichen Prozentsätzen von Google am nächsten kommen.

Bevor wir uns die Statistiken ansehen, ist der große Unterschied in den Klickraten von Such- und Display-Anzeigen zu beachten. Für jede einzelne Branche sind die Klickraten der Google-Suchanzeigen immer viel höher als die der Display-Anzeigen. Dies liegt hauptsächlich an der Qualität der Nutzer, die die Anzeigen sehen. In den Google-Suchanzeigen werden die Anzeigen nur bei relativen Keyword-Suchen angezeigt. Im Displaynetzwerk versucht Google, Ihre Anzeigen auf relevanten Websites anzuzeigen, macht sie jedoch nicht immer richtig.

Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise Tausende von Impressionen für Ihre Anzeigen erhalten, aber kaum Klicks. Auf lange Sicht reduziert dies Ihre gesamte Klickrate erheblich, was der Hauptgrund dafür ist, dass die Display-Anzeigen niemals so gut abschneiden.

Wie Sie den obigen Branchendurchschnitten entnehmen können, kann die durchschnittliche Klickrate der Branche von nur 2.09% bis zu 6.05% reichen.

Wenn Ihre Klickrate derzeit zwischen diesen Zahlen liegt, stehen die Chancen gut, dass es Ihnen gut geht. Wenn sie niedriger sind, müssen Ihre Anzeigen möglicherweise angepasst werden, um mehr Klicks zu generieren. Wenn sie höher sind, dann herzlichen Glückwunsch! Du bist ein PPC-Baller und leistest bessere Leistungen als alle anderen in deiner Branche.

Denken Sie jedoch daran, dass sich die Klickrate jederzeit ändern kann und konsequent überwacht werden sollte. Nur weil Sie jetzt eine hohe oder überdurchschnittliche Klickrate haben, bedeutet das nicht, dass dies für immer so bleiben wird. Achten Sie darauf, sie im Auge zu behalten und zu optimieren, sobald Sie einen erheblichen Rückgang bemerken. Indem Sie dem Spiel einen Schritt voraus sind, können Sie so lange wie möglich eine hohe Klickrate beibehalten.