Was ist eine Pre-Roll-Anzeige und warum sollten Sie sie verwenden?
Aus dem obigen Titel und diesem Eröffnungssatz habe ich Sie überzeugt, diesen Artikel weiter zu lesen. Und das dauerte nur wenige Sekunden. Das ist die grundlegende Prämisse von Pre-Roll-Anzeigen – um den Zuschauern sofort zu zeigen, warum sie Ihre Videoanzeige weiter ansehen sollten, und klicken Sie sich dann durch, um mehr zu erfahren.
Nach einer kurzen Definition besprechen wir, warum Pre-Roll-Anzeigen Teil Ihrer Werbestrategie sein sollten, wo und wie sie verwendet werden, und einige Beispiele auf dem Weg.
Sehen Sie, wie Instapage YouTube-Klicks konvertiert ➔
Was ist eine Pre-Roll-Anzeige?
Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine Videoanzeige, die automatisch direkt vor einem vorgestellten Video auf Mobilgeräten und Desktops abgespielt wird. Diese Anzeigen sind in der Regel 15, 30 oder 60 Sekunden lang. Um zu demonstrieren, hier ist eine 15-Sekunden-YouTube-Pre-Roll-Anzeige:
Auf einigen Plattformen (z. B. Twitter) können Pre-Roll-Anzeigen übersprungen werden, weshalb sie von Anfang an Aufmerksamkeit erregen müssen. Anstatt Ihre Anzeige zu überspringen, können Zuschauer auch auf eine entsprechende Post-Click-Zielseite klicken, um mehr über das Angebot zu erfahren.
Warum sollte ich eine Pre-Roll-Werbung schalten?
Pre-Roll-Werbung ist äußerst praktisch. Das Schalten einer Anzeige vor dem gewünschten Inhalt des Benutzers bedeutet, dass das Publikum wahrscheinlich immer noch engagiert, interessiert und bereit ist, eine kurze Anzeige durchzugehen, um zu den Inhalten zu gelangen, die es sehen möchte. Da sie auf etwas Bestimmtes warten, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Anzeige mindestens einige Sekunden lang sehen, wenn nicht sogar vollständig.
Laut einer Studie von IPG Media Lab und YuMe aus dem Jahr 2017 sind Pre-Roll-Videoanzeigen in mehreren Metriken besonders effektiv, darunter Markenbekanntheit, Markenbindung, Markenbevorzugung und Kaufabsicht. Das ergab die Studie…
Pre-Roll-Anzeigen Anzeigen werden 3,5-mal seltener als “unterbrechend” angesehen als Outstream- und Mid-Roll-Anzeigenformate, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten:
Der Anzeigenrückruf ist mit dem Pre-Roll-Format auf beiden Gerätetypen signifikant höher:
Sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten betrachten Benutzer Pre-Roll-Anzeigen als informativer und ansprechender als Outstream- und Mid-Roll-Anzeigen:
Einer der Hauptvorteile von Pre-Roll-Werbung besteht darin, dass der Betrachter, selbst wenn er Ihre Anzeige überspringt, bereits Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ausgesetzt war. Eine von Facebook in Auftrag gegebene Nielsen-Studie entdeckte zusätzliche Pre-Roll-Werbestatistiken. Sie fanden heraus, dass Marken mit Videoanzeigen, die weniger als eine Sekunde angesehen wurden, immer noch einen erhöhten Anzeigenrückruf, Markenbekanntheit und Kaufabsicht verzeichneten:
Jede Videoanzeigenplatzierung hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Zum Beispiel, während Pre-Roll ist ideal für erhöhte Markenbekanntheit, Anzeige Rückruf, und Kaufüberlegung, Mid-Roll hat höhere Abschlussraten, Dies macht es zu einer besseren Option für ein Unternehmen, bei dem die gesamte Anzeige angezeigt werden muss.
In Bezug auf überspringbare vs. nicht überspringbare Anzeigen erreicht eine nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeige natürlich eine höhere Abschlussrate (bis zu 80%) als eine überspringbare Anzeige, die das Glück hat, eine Fertigstellung von 40% zu erreichen. Überspringbare Anzeigen sind jedoch weitaus benutzerfreundlicher, und diese Zuschauer zeigen wahrscheinlich wirklich Interesse an Ihrer Marke und Ihrem Inhalt, im Gegensatz zu Benutzern, die nicht überspringen können und nur das kommende vorgestellte Video nach Ihrem ansehen möchten.
Es gibt keine universelle Anzeigenplatzierung oder -format. Was für eine Marke oder Werbekampagne funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere.
Hinweis: Werbetreibende zahlen für ihre Pre-Roll-Anzeigen pro Ansicht und nur, wenn die Anzeige vollständig oder länger als 30 Sekunden abgespielt wurde.
Allgemeine Plattformoptionen für Pre-Roll-Anzeigen
Siehe wie Instapage YouTube-Klicks konvertiert ➔
YouTube
YouTube Pre-Roll-Anzeigen haben eine Dauer von 15 bis 20 Sekunden. Ähnlich wie bei YouTube-Overlay-Anzeigen werden Pre-Roll-Anzeigen direkt im Videoplayer-Fenster angezeigt. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sie das gesamte Fenster anstelle eines Banners unten ausfüllen:
YouTube Pre-Roll-Anzeigen können nicht wie auf einigen anderen Plattformen übersprungen werden (nur YouTube TrueView-Anzeigen können übersprungen werden). Daher ist es am besten, am Ende Ihrer Videoanzeige einen Call-to-Action einzufügen, über den die Zuschauer auf eine Post-Click-Zielseite klicken und im Gegenzug etwas Wertvolles erhalten können.
Bei Twitter handelt es sich um Drittanbieter, die über ein VAST-Tag bedient werden. Sie werden in Premium Publisher-Videos überall dort angezeigt (automatisch wiedergegeben und stummgeschaltet), wo die Videos in der Timeline, in den Profilen und in der Suche des Benutzers angezeigt werden:
Seit ihrer Einführung haben Twitter Pre-Roll-Anzeigen mehrere Updates erhalten: Die Anzeigenlänge wurde von 6 Sekunden auf 30 Sekunden erweitert, und es wurde eine Option zum sofortigen Überspringen hinzugefügt. Während YouTube Werbetreibenden keine Gebühren für übersprungene Anzeigen berechnet, berechnet Twitter Gebühren für Anzeigen, die mindestens drei Sekunden lang angezeigt werden.Facebook Facebook Facebook 5635
Ursprünglich nur in der Facebook-Watch-Sektion erschienen, gab das Unternehmen im April 2018 bekannt, dass es die Pre-Roll-Tests auf weitere Orte ausdehnt, nachdem es vielversprechende Anzeichen gesehen hat. Pre-Roll ist jetzt an zusätzlichen Stellen zulässig, an denen Personen absichtlich nach Videos suchen, z. B. in Suchergebnissen oder auf einer Seiten-Timeline.
Facebook hat seine Pre-Roll-Werbung weiterhin auf sechs Sekunden beschränkt.
Vimeo
Die einzige Möglichkeit, Pre-Roll-Werbung auf Vimeo zu schalten, ist über einen Drittanbieter-Player, da der Vimeo-Player selbst das Format nicht unterstützt. Es gibt auch nicht viele Daten, die aus Spieleransichten von Drittanbietern gesammelt werden können; Nur die Anzahl der Spiele kann angenähert werden. Darüber hinaus kann Vimeo nicht zwischen Impressionen und Wiedergaben unterscheiden, sodass bei jedem Zugriff auf die Videodatei eine Impression und eine Wiedergabe gezählt werden.
Hinweis: Die umfassende Liste der Werbespezifikationen auf allen wichtigen Plattformen – einschließlich Pre-Roll-Anzeigen – finden Sie im Instapage Digital Advertising Ad Specs Guide.
Sehen Sie, wie Instapage YouTube-Klicks konvertiert ➔
Was haben die besten Pre-Roll-Anzeigen gemeinsam?
Packen Sie die ersten 5 Sekunden ein
Auch wenn einige Anzeigen bis zu 60 Sekunden dauern können, gehen Sie am besten davon aus, dass Sie nur 5 Sekunden mit Ihrer Zielgruppe haben. Erstellen Sie die grundlegendste Version Ihrer Nachricht und passen Sie den wichtigsten, aufmerksamkeitsstarken Inhalt in den ersten 5 Sekunden an. Idealerweise wird dieser kurze Clip sie ermutigen, mehr zu sehen, aber selbst wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie zumindest einen guten Eindruck von Ihrer Marke hinterlassen.
Sie beherrschen Targeting und Retargeting
Einige Plattformen können heute die Temperatur eines Standorts überprüfen und den Zuschauern an diesen Standorten entsprechend heißen oder Eiskaffee anbieten. So wichtig ist es, Ihre Targeting-Fähigkeiten zu perfektionieren.
Ebenso wichtig ist es, das Retargeting zu beherrschen. Wenn jemand Ihr Produkt in den Warenkorb legt, den Kauf jedoch nicht abschließt, können Sie ihm im Internet folgen und ihm weiterhin dasselbe Produkt zeigen. Um den Betrachter jedoch nicht zu irritieren, ist es am besten, eine Frequenzbegrenzung (etwa 3 Ansichten) für Ihre Anzeigen festzulegen und dann eine andere Anzeige zu schalten.
Sie konzentrieren sich auf die Bereitstellung von Wert
Anstatt Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder sogar Ihre Marke offen zu bewerben, konzentrieren Sie sich darauf, einfach echten Wert zu bieten. Es ist möglich, engagiert zu sein und Interesse zu wecken, ohne Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erwähnen. Menschen mögen Werbung nicht unbedingt; sie mögen es, unterhalten zu werden.
Sie leiten Interessenten zu einer entsprechenden Post-Click-Zielseite
Wenn Sie eine kostenlose Testversion mit Ihrer Pre-Roll-Anzeige beworben haben, sollten die Nutzer nicht Ihre gesamte Website danach durchsuchen müssen. Senden Sie sie an eine dedizierte Post-Click-Landingpage, auf der sie ihre Testversion ganz einfach erhalten können, indem Sie ein Lead-Capture-Formular ausfüllen. Stellen Sie sich Ihre Anzeige als Köder und Ihre Post-Click-Landingpage als Haken vor.
Fügen Sie Ihrer Marketingstrategie Pre-Roll hinzu
Steigern Sie den Anzeigenrückruf, die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht, indem Sie kurze, ansprechende Pre-Roll-Anzeigen nutzen. Im Instapage Digital Advertising Ad Specs Guide finden Sie aktuelle Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen für alle Arten von Anzeigenformaten.
Die Optimierung Ihrer Anzeigen ist nur ein Teil des Puzzles. Die Post-Click-Landingpage ist noch wichtiger, da dort die Conversion stattfindet. Um die Post-Click-Phase zu optimieren, vervollständigen Sie Ihre Werbekampagnen mit dedizierten Post-Click—Zielseiten in großem Maßstab mit Instapage – der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform.
Leave a Reply