Was ist Musikmarketing?

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Musikmarketing ist im Wesentlichen die Schnittstelle von Musik und Marketing – so viel sollte offensichtlich sein.

Aber hier ist eine Analogie, die weiter verdeutlichen wird, wie es funktioniert und warum es notwendig ist.

Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, muss es dieses Produkt bewerben. Selbst wenn das Produkt selbst erstaunlich ist und einem Publikum dient, wenn niemand davon weiß, dient das Geschäft niemandem und verdient kein Geld.

Musik ist sehr ähnlich, da sie auch nach der Verbreitung noch beworben werden muss. Es unterscheidet sich aber auch von der Einführung eines Produkts darin, dass Sie kein Bedürfnis nach Musik erzeugen können (dazu später mehr).

Werfen wir einen Blick auf…

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Der Unterschied zwischen Musikmarketing & Musikförderung

Diese beiden Begriffe sind synonym geworden und mehr oder weniger austauschbar.

Aus meiner Sicht ist Musikmarketing ein eher formaler Begriff. Praktisch jedes Unternehmen hat eine Marketingabteilung oder eine Marketingperson, und wenn nicht, arbeiten sie mit einer Marketingagentur zusammen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Wenn Menschen nach Marketingpositionen in der Musikindustrie suchen, suchen sie nach “Musikmarketing-Jobs”. Ich weiß das, weil ich sehe, dass es die ganze Zeit als Schlüsselwort auftaucht. Das wird ein Thema für einen zukünftigen Blogbeitrag sein.

Aber so alltäglich das Wort “Marketing” auch geworden ist, Musiker wissen nicht unbedingt, was es bedeutet (bis sie anfangen, einen der vielen Musikmarketing-Blogs zu lesen).

Daher der Begriff “Musikförderung”. Die meisten Menschen wissen sofort, was Promotion bedeutet.

Geht es tiefer? Vielleicht ja. Ich würde gerne Ihre Gedanken in den Kommentaren unten hören.

Wie wird Musik beworben?

Musiker sind oft auf dem neuesten Stand der Technologie und Marketingpraktiken, manchmal ohne es zu wissen. Sie zeichnen zuerst eine Spur und schauen später zurück.

Viele Unternehmer und Unternehmen lernen, was mit den Marketingpraktiken des Musikers schief gelaufen ist, und verbessern die Strategie, um sie auf ihr eigenes Geschäft anzuwenden.

Grundsätzlich wird Musik auf die gleiche Weise beworben wie alles andere – mit Online-Methoden wie E-Mail, Social Media, Werbung und mit Offline-Methoden wie Live-Events (Konzerte und Touren) und Mundpropaganda.

Aber auch hier gibt es einen Unterschied zwischen der Förderung von Musik und einem Produkt, das die Menschen sofort brauchen. Menschen haben kein unmittelbares oder anhaltendes Bedürfnis nach Musik.

Musik ist so kraftvoll, wie gewöhnliche Produkte (wie Shampoo oder Zahnpasta) es nicht sind, weil sie eine emotionale Reaktion hervorruft. Aber es gibt mehr Musik, als die Leute jemals hören könnten.

Musiker können Nachfrage nach ihrer Musik schaffen. Wenn sie bekannter und beliebter werden, werden mehr Veranstaltungsorte und Veranstaltungsplaner sie buchen wollen.

Sie können auch etwas Neues, etwas Wohltätiges, etwas Wertvolles (in großem Maßstab) tun, um bemerkt zu werden.

Wenn dies richtig gemacht wird, werden mehr Blogger und Medienleute sie interviewen und profilieren wollen. Immer mehr Menschen werden ihre Musik hören und wegen sozialer Beweise zu Live-Shows gehen wollen.

Obwohl Sie vielleicht Kleidung brauchen, um warm und modisch zu bleiben, brauchen Sie Musik nicht wirklich auf die gleiche Weise. Es geht nicht um persönliche Hygiene oder Aussehen. Es ist kein drängendes Problem, das gelöst werden muss. Es geht nicht ums Überleben.

Das ist die wahre Herausforderung bei der Vermarktung von Musik.

Was ist Musikvertrieb?

In den letzten 10 bis 20 Jahren sind die meisten CD- / Musikläden fast den Weg des Dinosauriers gegangen. Es gibt immer noch einige da draußen, und viele Unabhängige haben dank des Wiederauflebens von Schallplatten überlebt.

Aber immer weniger Menschen kaufen Musik in CD-Form.

Als CDs, Kassetten und physische Medien noch populär waren, wurde Musik an stationäre Musikgeschäfte verteilt, wo sie katalogisiert und an begehbare Kunden verkauft wurde.

Der physische Vertrieb ist heute zu kostspielig und begrenzt, um sich zu lohnen.

Die digitale Distribution ist der neue Standard. Digitale Vertriebsdienste wie CD Baby, TuneCore und Ditto Music ermöglichen es jedem Musiker (unabhängig oder Major), seine Musik in beliebten Online-Musikgeschäften und Streaming-Sites wie iTunes, Spotify, TIDAL, Pandora, Google Play usw. zu veröffentlichen.

Musikverteilung ist notwendig, kann aber leider nicht mit Promotion gleichgesetzt werden, es sei denn, ein Song ist in einer Playlist enthalten, wird prominent auf einem Online-Marktplatz platziert oder der Song / das Album rangiert in einem Diagramm (iTunes-Diagramm usw.).

Zusätzliche Lektüre

Ich habe ziemlich viel über das Thema Musikmarketing geschrieben. Hier sind einige weitere Beiträge, die Sie lesen können, um mehr über dieses wichtige Thema zu erfahren:

• 4 Musikmarketing-Ideen, die ich ausprobiert habe, haben nicht funktioniert: In diesem Beitrag, Ich beschreibe einige der Fehler, die ich gemacht habe, und einige der Arten, wie ich mit meinen Musikmarketing-Bemühungen gescheitert bin.
• Was Sie über die Festlegung Ihrer Musikmarketingziele wissen sollten: Dieser Beitrag beschreibt die vielen Schritte, die Musiker oft nicht unternehmen, wenn sie ihre Musik vermarkten möchten.
• 7 Dinge, die Sie über Musikmarketing online wissen müssen: Dinge, die jeder Musiker beachten sollte, wenn er seine Musik online bewerben möchte.
• 10 Grundlagen des Musikmarketings, die Sie beachten müssen: Dieser Beitrag beschreibt die Grundlagen des Musikmarketings, sowohl online als auch offline.
• 7 Schritte, die Sie unternehmen können, um eine erfolgreiche Musikmarketing-Kampagne aufzubauen: Es ist leicht, wichtige Schritte beim Aufbau einer Marketingkampagne zu verpassen, die Ergebnisse erzielt. Wenn Sie es richtig machen wollen, lesen Sie diesen Beitrag.
• So erstellen Sie Ihren eigenen Musikmarketing-Blueprint: dieser Beitrag erklärt, wie Sie alle Ihre Musikkarriereziele in einem einzigen lebenden Dokument zusammenfassen können.
• 10 Musik-Marketing-Ideen für Sie zu versuchen: Ich habe mein Bestes getan, um einige Outside-the-Box-Musik-Promotion-Ideen in diesem Beitrag zu teilen.
• Wie hat sich das Musikmarketing im Internetzeitalter verändert?: das Internet hat die Art und Weise verändert, wie viele Dinge in Wirtschaft und Musik gemacht werden. Finden Sie heraus, was jetzt anders ist, da das Internet allgegenwärtig wird.

Abschließende Gedanken

Verstehst du jetzt, was Musikmarketing ist? Hast du das Gefühl, du könntest es deinem Freund in einem einzigen Satz erklären?

Wenn nicht, habe ich meinen Job nicht gemacht.

Ich würde gerne Ihre Gedanken hören. Bitte hinterlassen Sie unten einen Kommentar und erklären Sie, was Musikmarketing für Sie bedeutet, zum Wohle aller Beteiligten.

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Gründer & CEO bei Music Entrepreneur HQ

Preisgekrönter Komponist, Bestsellerautor, professioneller Musiker-Coach und Podcaster von über 10 Jahren. Wiebe hilft Musikern wie Ihnen, Ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Wenn Sie benachrichtigt werden möchten, wenn der Blog aktualisiert wird, Klicken Sie hier, um sich anzumelden.

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