Was ist Produktlinie? – Definition & Beispiele

Mit dem Wachstum des Unternehmens erweitert es sein Produktportfolio. Einige dieser neuen Produkte sind Erweiterungen, Updates und Remakes der bestehenden, während einige zu einer völlig neuen und anderen Kategorie gehören. Diese verschiedenen Kategorien werden oft als verschiedene Produktmarken eingeführt.

Zum Beispiel hat Coca-Cola rund 3.500 Produktkategorie Marken wie Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater, etc. Diese Marken werden, obwohl sie sich voneinander unterscheiden, von einer einzigen Muttermarke – Coca-Cola – kontrolliert und betrieben.

Diese verschiedenen Produktkategorien (oder Marken) werden als Produktlinien der Muttermarke bezeichnet.

Was ist Produktlinie?

Eine Produktlinie ist eine Gruppe verwandter Produkte, die unter einer bestimmten Marke vermarktet und verkauft werden und von einem bestimmten Unternehmen angeboten werden.

Einige Schlüsselbegriffe, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um diese Definition der Produktlinie zu verstehen, sind –

• Gruppe verwandter Produkte: Produktlinien sind Produktgruppen, die aus verwandten Produkten bestehen, basierend auf Zielgruppe, Wertversprechen, verwendeter Technologie, Kundenpräferenz usw.
• Verkauf unter einer bestimmten Marke: Diese Produkte werden unter einer einzigen Untermarke zusammengefasst oder direkt unter dem Namen der Muttermarke angeboten und tragen eine ähnliche Markenpersönlichkeit.

Hier ist ein Beispiel, um die Definition besser zu erklären –

Nike ist ein multinationales Unternehmen, das Produktlinien von Sportschuhen, Sportbekleidung und Sportgeräten verkauft. Diese drei Kategorien sind in mehrere Unterproduktlinien unterteilt, die auf Sportarten und Anwendungen basieren.

Produktmix und Produktlinie

Produktmix und Produktlinie unterscheiden sich erheblich, auch wenn sie oft als gleich verwechselt werden.

Eine Produktlinie ist eine einzigartige Produktkategorie oder Produktmarke, die ein Unternehmen anbietet. Es kann als eine Produktgruppe angesehen werden, die aus allen verwandten Produkten besteht, die in diese Kategorie fallen.

Der Produktmix hingegen ist die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet.

In einfachen Worten ist die Produktlinie eine Teilmenge des Produktmixes.

Nehmen wir ein Beispiel eines Molkereiunternehmens, das –

• Milch
• Käse
• Butter
• Diätprodukte

Nehmen wir nun an, dass dieses Unternehmen 3 Milchsorten, 15 Käseprodukte, 2 Butterprodukte und 10 Diätprodukte verkauft.

Diese Produktgruppen sind die Produktlinien und ein Sortiment dieser Produktlinien ist der Produktmix des Unternehmens.

Produktlinienbeispiele

Beispiele für Produktlinien finden Sie in fast jedem Unternehmen, das mehr verkauft als anbietet. Hier sind einige bemerkenswerte –

Produktlinie von Nestle

Mit über 8500 Marken und 30.000 Produkten ist Nestle das größte Lebensmittelunternehmen der Welt.

Laut der Website des Unternehmens sind einige der wichtigsten Produktlinien von Nestle –

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• NAN
• Garten des Lebens
• Purina ONE
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• Reines Leben

Produktlinie von Coca-Cola

Coca-Cola vermarktet unter seinem Namen über 500 Marken, und fast jede Marke bildet ihre Produktlinie. Einige der beliebtesten Produktlinien von Coca-Cola sind –

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Minute Maid
• Unschuldig
• Einfach
• Georgia Kaffee
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• Honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

Funktionsweise der Produktlinien

Produktlinien werden als Marketingstrategie entwickelt, um die Kunden der Marke optimal zu nutzen. Die Strategie arbeitet nach dem Funktionsprinzip, dass Kunden eher positiv auf Marken reagieren, die ihnen bekannt sind, und aufgrund ihrer positiven Erfahrungen mit der Marke in der Vergangenheit eher bereit sind, die neuen Produkte zu kaufen.

Verschiedene Produktlinien werden unter dem gleichen Markennamen hinzugefügt, um den Goodwill der Muttermarke zu nutzen. Das Unternehmen setzt auch häufig auf Produktlinienerweiterungen, bei denen neue Produkte oder Artikel derselben Produktkategorie unter demselben Markennamen hinzugefügt werden, z. B. neue Geschmacksrichtungen, Formen, Farben, Zutaten usw.

Produktlinienentscheidungen

Produktlinienentscheidungen bezieht sich auf Entscheidungen in Bezug auf die Hinzufügung oder Streichung von Produkten aus bestehenden Produktlinien. Solche Entscheidungen sind weiter unterteilt in –

• Linienabfüllentscheidungen: Es geht darum, ein neues Produkt in die bestehende Produktlinie aufzunehmen, um sich dem Wettbewerb zu stellen und die Haltbarkeit und den Kundenstamm zu erhöhen.
• Line-Pruning-Entscheidungen: Dabei wird ein unrentables Produkt aus der bestehenden Produktlinie entfernt, um Verluste zu vermeiden und den durchschnittlichen Gewinn zu steigern.

Sagen Sie uns Ihre Meinung!

Haben wir etwas verpasst? Macht schon! Teilen Sie uns Ihre Meinung zu diesem Artikel über die Produktlinie im Kommentarbereich mit.

Ein Startup-Berater, Träumer, Reisender und Philomath. Aashish hat mit über 50 Startups zusammengearbeitet und ihnen erfolgreich geholfen, Ideen zu entwickeln, Geld zu sammeln und erfolgreich zu sein. Wenn er nicht arbeitet, kann er beim Wandern, Campen und Sterngucken gefunden werden.