Was ist Werbung? – Merkmale, Typen und Beispiele

Der heutige Markt ist so gesättigt, dass gesponserte Kommunikationsformen wie Werbung, Sponsoring und Direktmarketing es schwierig finden, die erforderliche Aufmerksamkeit zu erhalten, für die die Marke bezahlt.

Es gibt jedoch eine nicht bezahlte Form der Werbung, die ihren Weg findet, die Aufmerksamkeit der Menschen durch organische Medienreichweite zu erregen. Es ist ein Element der Öffentlichkeitsarbeit, das Publicity genannt wird.

Aber was ist Werbung, was sind ihre Arten und wie unterscheidet sie sich von anderen Werbe-Mix-Elementen?

Lass es uns herausfinden.

Was ist Werbung?

Publicity ist die Kommunikation über eine Marke, ein Angebot oder ein Unternehmen, indem kommerziell bedeutsame Nachrichten darüber in den Medien platziert werden, ohne Zeit und Raum direkt zu bezahlen.

In einfachen Worten ist Publizität die Bewegung von Informationen an die Öffentlichkeit über Medienberichterstattung und andere nicht bezahlte Massenmedienquellen.

Werbung ist kein Prozess, sondern das Ergebnis einer guten PR-Strategie, bei der es den Vermarktern gelingt, Medien und anderen Drittanbietern wie Bloggern, Vloggern, Podcastern usw. günstige Informationen zur Verfügung zu stellen.

Wie funktioniert Werbung?

In der Regel ernennen Marken einen Publizisten, der mit der Aufgabe betraut ist, Werbung für die Marke, das Angebot, das Unternehmen oder eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zu generieren und zu verwalten, indem er die Nachrichtenmedien davon überzeugt, auf möglichst positive Weise darüber zu berichten.

Publizisten identifizieren berichtenswerte Aspekte von Marken und Angeboten wie Reden, Interviews, Kommentare oder soziale Arbeit von Markenvertretern, Botschaftern usw. und präsentieren die gleichen Medien wie möglich Reportage Ideen.

Werbung erfordert zwar nicht, dass Marken Zeit und Raum für Werbung kaufen, erfordert jedoch Anstrengungen. Publizisten nutzen mehrere Möglichkeiten, um Nachrichten über die Marke zu generieren. Dies sind:

• Pressemitteilung: Eine Pressemitteilung ist eine kurze, überzeugende Geschichte, die in einem bestimmten Format geschrieben wurde, um lokale Medien über berichtenswerte Ereignisse oder Geschäftsinformationen zu informieren. Dies kann sich auf allgemeine Nachrichten, Produkteinführungen, Veranstaltungen, neue Produkte oder Expertenpositionen einer Marke zu einem bestimmten Thema beziehen.
• Netzwerke: PR-Spezialisten und Publizisten entwickeln Medienpersonalbeziehungen, um die Medienberichterstattung ihrer Marke zu erhöhen.
• Digitale Medien: Marken nutzen auch digitale Marketingstrategien wie Social Media Marketing, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe und der Medien zu erlangen.

Ziel der Öffentlichkeitsarbeit

Das Hauptziel der Öffentlichkeitsarbeit, öffentliche Bekanntheit, Bekanntheit und Aufmerksamkeit zu erlangen, um die Informationen über eine Marke oder ein Angebot zu kanalisieren, um ihren guten Willen aufzubauen, die Nachfrage zu stimulieren oder die öffentliche Meinung zu ändern.

Darüber hinaus zielt die Werbung darauf ab:

• Markenimage aufbauen: Werbung zielt darauf ab, Markenwerte, Mission und Vision über vertrauenswürdige Kanäle wie Nachrichtenagenturen, Blogs und Meinungsführer zu kommunizieren. Dies hilft dem Unternehmen, sein Markenimage organisch aufzubauen.
• Missverständnisse beseitigen: Oft kann ein Unternehmen Opfer von Missverständnissen oder Fehlinformationen in der Zielgruppe werden. Werbung zielt darauf ab, solche Missverständnisse zu beseitigen und den guten Willen des Unternehmens zu wahren.
• Interesse und Nachfrage wecken: Wenn die Produktinformationen die Zielgruppe organisch erreichen, regt dies automatisch ihr Interesse an und erhöht die Nachfrage nach dem Produkt.
• Kommunizieren Sie zuverlässige Informationen: Es gibt bestimmte Informationen, die nicht über Werbung kommuniziert werden können. Solche Informationen werden oft durch Werbung verbreitet.

Merkmale der Werbung

Werbung hat die folgenden fünf Merkmale:

• Nicht bezahlte Form: Werbung ist eine nicht bezahlte Form der Werbung. Die gesamte Medienberichterstattung ist organisch.
• Getrieben von den Medien: Publicity hängt von Medien ab, die den geteilten Informationen einen viralen Schlag versetzen, indem sie sie veröffentlichen.
• Keine Kontrolle: Die Marke hat keine Kontrolle über Nachricht, Zeit, Frequenz, Informationen und Medium.
• Richtet sich an ein breiteres Publikum: Werbung ist kein gezieltes Marketing. Es konzentriert sich auf den Schrotflintenansatz, bei dem die Informationen einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden.
• Glaubwürdig: Die Zielgruppe hält Werbung für eine glaubwürdigere Form der Kommunikation, da sie vertrauenswürdige Kanäle wie Nachrichtenagenturen nutzt.
• Kurzfristiger Fokus: Werbung ist eine Werbestrategie, die sich auf die Erfüllung kurzfristiger Ziele wie Produkteinführung, Event-Promotion usw. konzentriert.

Bedeutung der Publizität

Publizität verleiht der gesamten Kommunikationsbotschaft Glaubwürdigkeit. Es gibt der Zielgruppe einen Grund, über die Marke zu sprechen, und erhöht wiederum die Wirksamkeit von Mundpropaganda und viralem Marketing.

Werbung gilt als wichtiges Werbemittel. Diese kostenlose Platzierung von Nachrichten in den Medien schafft öffentliches Bewusstsein und Aufmerksamkeit für eine Marke, die das Markenimage entwickelt, die Nachfrage anregt und die Verkaufsbemühungen unterstützt.

Arten der Werbung

Basierend auf den Gefühlen der Nutzer

Abhängig von den Gefühlen der Zielgruppe kann Werbung in positive und negative Werbung eingeteilt werden.

• Positive Publicity: Dies ist, wenn positive Gefühle über eine Marke die Informationen begleiten, die von den Medien oder anderen Quellen veröffentlicht werden. Es wirkt sich positiv auf das Markenimage aus und erhöht oft die Nachfrage nach seinen Angeboten.
• Negative Publicity: Es ist, wenn negative Gefühle über eine Marke die Informationen begleiten, die von den Medien oder anderen Quellen veröffentlicht werden. Es könnte sich negativ auf das Markenimage auswirken und sogar die aktuelle Nachfrage verschlechtern.

Basierend auf der Informationsverbreitung

Werbung kann auch in acht Typen eingeteilt werden, je nachdem, wie die Informationen verbreitet werden:

• Nachrichten: Nachrichten sind Informationen über aktuelle Ereignisse, die über ein identifiziertes Medienunternehmen bereitgestellt werden. Ein Beispiel für eine solche Publizität wäre ein Artikel von Forbes darüber, wie Toyota seine Mitarbeiterpolitik während der Covid19-Pandemie verbessert hat.
• Produktveröffentlichung: Große Marken gewinnen bei neuen Produktveröffentlichungen automatisch die Aufmerksamkeit von Öffentlichkeit, Medien und sogar Influencern. Dieser Hype sorgt für Publicity.
• Notfall: Notfallsituationen oder Schritte wie Masseneinstellung oder Massenentlassung von Mitarbeitern usw., erhalten Sie die Aufmerksamkeit der Welt organisch.
• Angebote: Attraktive Angebote werden oft durch Mundpropaganda bekannt gemacht.
• Konferenzen: Bemerkenswerte Konferenzen erregen sowohl die Aufmerksamkeit der Branchenakteure als auch der Zielgruppe.
• Veranstaltungen: Veranstaltungen, die Influencer, Branchenexperten und andere bemerkenswerte Persönlichkeiten beherbergen oder diejenigen, die sich von der Masse abheben, erfreuen sich großer Beliebtheit bei Medien und anderen Informationsstellen.
• Partnerschaften: Partnerschaften erhöhen den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, da es immer dann kostenlose Werbung erhält, wenn der Partner Aufmerksamkeit erhält. Darüber hinaus ziehen Partnerschaften Investoren, Finanzanalysten und andere Enthusiasten an.
• Digitale Aktivitäten: Digitale Aktivitäten wie Tweets, Posts, Bilder usw., führen oft dazu, Anhänger, Medien und öffentliche Aufmerksamkeit zu bekommen.
• Soziales Engagement: Eine Marke, die der Gesellschaft etwas zurückgibt, wird von der Öffentlichkeit oft in Form positiver Werbung gewürdigt.
• Marketingkommunikation: Bezahlte Marketingaktivitäten führen häufig auch zu organischer Werbung. Zum Beispiel kann eine Werbung von einem Medienunternehmen als beleidigend angesehen werden, was zu negativer Publizität führen kann.

Werbebeispiele

Jeden Tag erscheinen Nachrichten mit einem neuen Beispiel für Werbung – eine Marke hält eine Pressekonferenz ab, veröffentlicht ein neues Produkt, verteilt eine Pressemitteilung, führt eine soziale Aktivität durch oder wird nur wegen dieses einen Tweets berühmt.

Hier sind einige Beispiele für Werbung, die das Konzept besser erklären.

Reebok unterstützt Shakira Tour

Reebok hielt 2002 eine Pressekonferenz ab, um die Welt darüber zu informieren, dass das Unternehmen Shakiras weltweite Konzerttournee sponsern würde.

Im Gegenzug wurde Shakira Markenbotschafterin der Marke und machte Werbung für sie.

Star Wars: Passing The Baton

Bis 2018 hatte Star Wars den Rekord für das größte Eröffnungswochenende. Aber Avengers brach den Rekord, indem er über 250 Millionen Dollar sammelte. Anstatt bitter zu sein, gratulierte LucasFilm Avengers, indem er einen Tweet mit einem Bild veröffentlichte, das einen Staffelstab übergab.

Dieser herzerwärmende Tweet hat den Respekt von Filmliebhabern und Medien gleichermaßen verdient.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker ist eine Whiskymarke mit einem männlichen Maskottchen. Um jedoch die Leistungen von Frauen im Laufe der Geschichte zu würdigen, brachte das Unternehmen am Internationalen Frauentag eine weibliche Version seines Whiskys namens Jane Walker auf den Markt.

Das Unternehmen brachte diese limitierten Flaschen im März 2018 auf den Markt und versprach sogar, 1 US-Dollar für jede verkaufte Flasche an Organisationen zu spenden, die Frauen stärken.

Dies brachte das Unternehmen für kurze Zeit ins Rampenlicht, und das Unternehmen genoss eine gute Werbung.

ALS Ice Bucket Challenge

Die Ice Bucket Challenge der ALS Association ist wahrscheinlich das beste Beispiel für Werbung bis jetzt. Der Organisation gelang es, einen viralen Trend auszulösen, bei dem Menschen einen Eimer Eiswasser über den Kopf werfen würden, um Geld für die ALS Association und die Erforschung der Krankheit zu sammeln.

Über 2,4 Millionen Menschen nahmen an der Challenge teil und halfen der Organisation, mehr als 115 Millionen US-Dollar zu sammeln.

Was ist ein Publicity Stunt?

Ein Werbegag ist eine geplante Veranstaltung, die viral werden und die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Presse auf sich ziehen soll.

Zum Beispiel überzeugte Oreo Popstar Lewis Capaldi, seine Kekse zu lecken und versteigerte sie dann als Teil seines Wohltätigkeitsstunts.

Publicity-Stunts sind im Voraus geplant und in der Regel Teil größerer Marketingkampagnen. Diese Stunts verleihen solchen Kampagnen in der Regel den Viralitäts-Touch und bringen die Marke für kurze Zeit ins Rampenlicht.

Werbung Vs Werbung Vs Öffentlichkeitsarbeit

Vor- und Nachteile der Werbung

Wie andere Elemente des Promotion-Mixes hat auch die Werbung ihre eigenen Vor- und Nachteile. Diese sind:

Werbung gilt als eine effektive Form der Werbung, da sie die Marke innerhalb von Stunden oder Tagen viral machen kann. Es hat folgende Vorteile:

• Wirtschaftlich: Werbung bringt freie Aufmerksamkeit von Medien und Öffentlichkeit. Daher, Die einzigen Kosten, die einem Unternehmen entstehen, sind die Strategie und Ausführung der Aktivität oder des Stunts, was zu öffentlicher Bekanntheit führen wird, Bewusstsein, oder Aufmerksamkeit.
• Glaubwürdig: Da Werbung vertrauenswürdige Kanäle wie Nachrichtenagenturen, Influencer und Meinungsführer nutzt, wird sie im Vergleich zu Werbung und anderen bezahlten Formen als glaubwürdigere Kommunikationsform angesehen.
• Innovation: Eine Aktivität, Konferenz oder ein Stunt muss innovativ sein, um Publicity zu erlangen. Daher kommt Werbung immer mit Innovation.
• Viral: Viralität ist ein charakteristisches Merkmal der Werbung. Ein Werbegag, eine Veranstaltung oder eine Aktivität verbreitete sich immer wie ein Lauffeuer, ohne dass die Marke dafür bezahlte.

Nachteile

Werbung hat auch ihre eigenen Nachteile. Dies sind:

• Keine Kontrolle: Wenn es um Werbung geht, hat die Marke keine Kontrolle über die Botschaft, das Medium oder die Erzählung der veröffentlichten Informationen. Es könnte sogar auf die Marke nach hinten losgehen.
• Keine garantierten Ergebnisse: Es ist nicht garantiert, dass eine Veranstaltung veröffentlicht wird. Daher besteht immer die Möglichkeit, dass die Kosten für die Vorbereitungen umsonst sind.
• Erfordert besondere Fähigkeiten und Anstrengungen: Nicht alles wird positiv wahrgenommen. Es erfordert spezielle Fähigkeiten und Anstrengungen, um die nötige Aufmerksamkeit zu erregen und etwas viral zu machen.

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Ein Startup-Berater, Träumer, Reisender und Philomath. Aashish hat mit über 50 Startups zusammengearbeitet und ihnen erfolgreich geholfen, Ideen zu entwickeln, Geld zu sammeln und erfolgreich zu sein. Wenn er nicht arbeitet, kann er beim Wandern, Campen und Sterngucken gefunden werden.