Was sind mobile Werbenetzwerke?

Mobile Werbenetzwerke bieten Plattformen für App-Entwickler, die ihre Apps entweder monetarisieren oder erweitern möchten. Diese Netzwerke sind auf ihrer Grundlage ein Verkaufs- und Kaufmarktplatz für Werbespots.

App-Entwickler profitieren vom Kauf mobiler Werbespots. Die Zielgruppe ist bereits mobil. Anzeigenzuschauer müssen also nicht die Medien wechseln, um eine neue App zu installieren. Cross-Promotion ist eine weitere lukrative Möglichkeit, Benutzer dazu zu bringen, zwischen Apps in Ihrem Portfolio zu wechseln. Wir werden dies etwas später behandeln.

Andererseits scheint die Monetarisierung heutzutage das Endziel für alles zu sein. Die App-Industrie ist keine Ausnahme. Viele App-Entwickler haben Erfolg gehabt, sei es mit Casual Games, E-Commerce-Kanälen, Tagesplanern oder Fitness-Trackern.

Die große Frage in der App-Branche ist jedoch, wie man mit einer erfolgreichen App tatsächlich Geld verdient. Es ist bekannt, dass das Aufstellen einer Paywall gleich zu Beginn schädlich sein kann. Benutzer möchten diese anfängliche finanzielle Investition, unabhängig davon, wie gering sie ist, für eine App, die sie noch nicht getestet haben, nicht tätigen.

Aus diesem Grund sind andere Monetarisierungsmodelle populär geworden. In-App-Käufe, Freemium-Modelle und was wir heute diskutieren werden, In-App-Anzeigen sind weit verbreitete App-Monetarisierungsstrategien.

Monetarisierung von Apps mit mobilen Werbenetzwerken

Wie monetarisieren Sie Ihre App mit Anzeigen? Die Antwort sind mobile Werbenetzwerke. Mobile Werbenetzwerke sind Plattformen, auf denen App-Entwickler, sogenannte Publisher, Werbeflächen verkaufen und Vermarkter, sogenannte Werbetreibende, Werbeflächen kaufen können. Unabhängig davon, ob Sie Ihre App durch den Verkauf von Werbeflächen monetarisieren oder die Nutzerakquise durch den Kauf von Werbeflächen steigern möchten, sollten Sie sich für ein mobiles Werbenetzwerk anmelden.

Es gibt verschiedene Arten von mobilen Werbenetzwerken. Die Besten der Besten sorgen für faire Preise, hohe eCPMs, Zielgruppe, hochwertige Anzeigengrafiken und mehr. Die Wahl eines mobilen Werbenetzwerks ist eine subjektive Entscheidung für Sie und Ihre Marke. Finden Sie heraus, welche Netzwerke in Ihrer Zielregion ein großes Publikum haben, über Funktionen verfügen, die Sie benötigen, oder bieten Sie Vermittlungsplattformen an, wenn Sie daran interessiert sind. Um die Dinge einzugrenzen, haben wir bereits eine Liste der besten mobilen Werbenetzwerke für 2019 zusammengestellt.

Wer sind Mobile Ad Publisher?

Publisher sind, wie oben erwähnt, App-Entwickler. Sie sind ein Publisher, wenn Sie Ihre App monetarisieren möchten, indem Sie es Werbetreibenden ermöglichen, Anzeigen in Ihrer App zu schalten. In-App-Adds gibt es in allen Formen und Größen. Zu den gängigen In-App-Anzeigen für mobile Spiele gehören Angebotswände, spielbare Anzeigen und belohnte Videoanzeigen. Wenn Sie keine Ahnung haben, wovon ich rede, atmen Sie durch. Wir werden alle Anzeigenformate am Ende dieses Beitrags durchgehen.

Mobile Werbenetzwerke für Publisher sind Supply Side Platforms (SSP).

Die Metrik, mit der sich die meisten Verlage befassen, ist eCPM, was für Effective Cost per Mille steht. Und weil das immer noch so ziemlich Anzeigenjargon ist, lassen Sie mich das klarstellen. eCPM ist einfach der Werbeumsatz, der pro 1.000 Ad Impressions generiert wird. Eine Anzeigenimpression bedeutet, dass die Anzeige einem Benutzer angezeigt wurde.

Wer sind Mobile Ad Advertiser?

Werbetreibende sind, wie oben erwähnt, Vermarkter, die neue Benutzer und Kunden gewinnen möchten. Sie sind ein Werbetreibender, wenn Sie Anzeigen in den Apps anderer Personen platzieren möchten.

Mobile Werbenetzwerke, die sich an Werbetreibende richten, sind Demand Side Platforms (DSP).

Die Metrik, mit der sich die meisten Werbetreibenden befassen, ist ROAS, was für Return on Ad Spend steht. Berechnen Sie den ROAS, indem Sie den Umsatz einer Werbekampagne durch den für diese Werbekampagne ausgegebenen Betrag dividieren

Warum überhaupt in Apps werben?

Es gibt eine Vielzahl von Gründen. Erstens ist die Welt zu einer mobilen Wirtschaft geworden. Laut GSMA werden bis Ende 2018 5,1 Milliarden Menschen oder 67% der Weltbevölkerung mobile Dienste abonniert haben. Darüber hinaus besitzen 60% der Weltbevölkerung Smartphones. Das ist mehr als die Hälfte der Welt, die täglich mobile Apps nutzt. Sie müssen Ihr Publikum dort erreichen, wo es sich befindet, und das ist zweifellos mobil.

Wenn Sie ein größerer App-Entwickler mit mehr als wenigen Apps in Ihrem Portfolio sind, sind Cross-Promo-Handyanzeigen für Sie von Interesse.

Was sind Cross-Promo Mobile Ads?

Cross-Promotion-Anzeigen sind In-App-Anzeigen, mit denen aktuelle Nutzer einer Ihrer Apps zu einer anderen App in Ihrem Portfolio weitergeleitet werden. Diese Methode des In-App-Marketings eignet sich hervorragend für Entwickler von Handyspielen, die eine ähnliche Reihe von Spielen in verschiedenen Designs produzieren. Es kann auch sehr gut für Fitness-basierte Apps funktionieren, die eine Sammlung von Trainings- und Ernährungs-Apps haben. Mit mobilen Werbenetzwerken können Sie diese Arten von mobilen Anzeigen in Ihren Apps platzieren.

Mobile Anzeigenvermittlungsplattformen

Neben einzelnen SSPs oder DSPS gibt es auch Vermittlungsplattformen.

Mobile Ad Mediation soll den Umsatz steigern und gleichzeitig den Aufwand für mobile Ad Publisher verringern. Auf diese Weise können App-Entwickler mit der Integration eines einzigen SDK auf mehrere mobile Werbenetzwerke zugreifen. Diese Vermittlungsplattformen, wie sie von Fyber, Ironsource, Inmobi und Smaato angeboten werden, sind dann eine Self-Service-Software, die mit zusätzlicher Agenturunterstützung gekoppelt ist.

Mediation funktioniert so. Anstatt dass Sie alle mobilen Werbenetzwerke durchsuchen und versuchen, die Platzierungen zu finden, die Ihnen die höchsten eCPMs bringen, erledigt die Software dies für Sie. Es kann auch eine Kombination von Anzeigenkaufmethoden verwenden. Dazu gehören Waterfall Model, Direct Deals, Cross-Promo und DSPs.

Mobile Anzeigenformate

Nachdem wir nun behandelt haben, was mobile Werbenetzwerke sind, der Unterschied zwischen einem Publisher und einem Werbetreibenden und was Mediation ist, werfen wir einen Blick darauf, welche Anzeigenformate Ihnen als App-Entwickler zur Verfügung stehen.

Mobile Anzeigen gibt es in allen Formen und Größen. Nun, diejenigen, die sowieso auf ein Smartphone passen würden. Die Technologie hat einige aufregende Fortschritte in Bezug auf die Werbung für mobile Apps gemacht. Obwohl es immer noch die traditionellen Bannerwerbung gibt, App-Nutzer können sich heute durch eine Anzeige spielen oder sie sogar verwenden, um mit der realen Welt zu interagieren. Aufregende Zeiten, muss ich sagen.

Anzeigen in mobilen Apps können Nutzer zu folgenden Zielen führen:

• website
• App-Produktseite
• erweiterte Anzeige
• Deep Link zu einem bestimmten Ort

Banner

Banneranzeigen sind rechteckige Bild-, Grafik- oder Textanzeigen, die sich an einer Stelle in der Benutzeroberfläche einer App befinden. Diese Anzeigen werden den Nutzern angezeigt, wenn sie mit der App interagieren. Wie viele Webbrowser-Bannerwerbung können auch mobile Bannerwerbung nach einer bestimmten Zeit aktualisiert werden.

Banner-Anzeigen sind die einfachsten mobilen Anzeigenformate. Sie können als Standardbanner, MREC oder Quadrat formatiert werden.

Video

Videoanzeigen werden verwendet, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers wirklich zu erregen. Das liegt daran, dass Video viel faszinierender ist als eine einfache Grafik oder ein Text. Es ist eine großartige Möglichkeit, einen Benutzer vom Scrollen abzuhalten und einige Sekunden oder länger aufmerksam zu sein. Sie sind so effektiv, weil sie verwendet werden können, um eine spannende Geschichte zu erzählen, sich mit einem Benutzer auf einer tieferen Ebene zu verbinden, einen Einblick in ein Produkt oder eine Dienstleistung zu geben und vieles mehr.

Native

Native Anzeigen fügen sich nahtlos in die Benutzeroberfläche einer App ein. Die Anzeige unterscheidet sich nicht von anderen Posts in der App, außer normalerweise einem kleinen Signifikanten. Native Anzeigen können leicht weitergegeben werden, wenn man ihre getarnte Natur berücksichtigt. Sie funktionieren jedoch hervorragend, wenn Sie die Interaktion eines Benutzers nicht stören möchten. Da sich native Anzeigen so gut in die vorhandene App-Oberfläche einfügen, können sie das In-App-Erlebnis eines Benutzers verbessern, anstatt es zu stören.

Interstitial

Interstitialanzeigen sind Vollbildanzeigen. Ein Benutzer müsste eine Aufgabe abschließen, ein Zeitlimit abwarten oder exit drücken, um die Anzeige zu schließen. Interstitial-Anzeigen passen perfekt in eine natürliche Pause. Zum Beispiel, bevor ein Spieler zum nächsten Level wechselt oder bevor der nächste Song abgespielt wird. Aber pass auf, dass du damit nicht über Bord gehst. Zu viele interstitielle Unterbrechungen gefährden die Frustration der Benutzer und damit die Abnutzung Ihrer App.

Auf der positiven Seite, wenn optimal umgesetzt, Interstitial-Anzeigen funktionieren wirklich gut. Dies liegt an der Vielzahl von Anzeigentypen, die ein App-Entwickler einrichten kann. Erwägen Sie das Spielen mit Vollbild-Video, 360-Video, interaktiv mit Schütteln und Vibrieren, spielbare Spielvorschauen, AR für das wirkliche Leben Integration und bieten Wand in Freemium-Modelle zu konvertieren.

Belohntes Video

Eine weitere Interstitial-Anzeige, die das In-App-Erlebnis eines Benutzers verbessert und nicht wegnimmt, ist belohntes Video. Es gibt einen klaren Werteaustausch. Die Anzeige erhält Impressionen und die Benutzer erhalten zusätzliches Guthaben, Münzen, Leben oder andere In-App-Belohnungen, die für den Benutzer wertvoll sind. Obwohl dieses Modell in der Vergangenheit hauptsächlich von mobilen Spielen implementiert wurde, bewegt es sich nun langsam auch in andere App-Nischen.

Im folgenden Beispiel erhalten Spotify-Hörer 30 Minuten werbefreie Musik, nachdem sie sich für die Anzeige der Videoanzeige entschieden haben.

Welches mobile Werbenetzwerk das richtige für Sie ist

Die Entscheidung, einem mobilen Werbenetzwerk beizutreten, muss von Ihnen und Ihrer App stammen. Bewerten Sie zunächst, ob Sie monetarisieren, neue Benutzer einbinden oder beides. Schauen Sie sich von dort aus die Nische und Funktionen Ihrer App genau an.

Überlegen Sie dann, welche Elemente in Ihrer App am überzeugendsten sind, da dies die Alleinstellungsmerkmale der App sind. Ist Ihre App ein Handyspiel oder ein Fitness-Tracker? Die Nische einer App wirkt sich stark auf die Anzeigenformate aus, die gut funktionieren und für Ihre Benutzer nicht aufdringlich sind.

Nachdem Sie Ihre eigene App ausgewählt haben, können Sie sich umsehen und sehen, welches mobile Werbenetzwerk alles bietet, was Sie brauchen. Unsere Top-Liste der mobilen Werbenetzwerke 2019 umfasst Publisher-fokussierte, Advertiser-fokussierte und mobile Game-fokussierte Netzwerke.

Denken Sie daran, dass die Auswahl subjektiv ist und es einige Probeläufe plus Optimierung dauern kann, bis sie genau richtig ist.

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